Ventas de Perfumería y Cosmética nº429 by Podium Global Media

Número 429. Año 2018 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Val Díez,

Directora Ejecutiva de la Fundación ADP

José Ginestar, Director Científico de Sisley

INFORMES Cosmética color Sérums

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El Tratamiento Esencial

Poderoso complejo de activos vegetales, Émulsion Écologique es el tratamiento cotidiano esencial para todos los tipos de piel: *Protege la epidermis de la polución y de las agresiones externas que aceleran su envejecimiento. *Ayuda a que la piel recupere su equilibrio ideal. *Fortalece y aporta luminosidad y vitalidad a la piel. Su textura “segunda piel”, fluida y fresca, aporta inmediatamente una sensación de bienestar en el rostro. Ideal tanto para mujeres como para hombres, Émulsion Écologique se aplica sola o debajo de otro tratamiento para reforzar su eficacia.

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editorial

EFEMÉRIDES: 11, 20 y 90. El otro día, Carles Solsona -director de esta revista- me animó a escribir este artículo editorial sobre tres cumpleaños importantes en el sector y especialmente entrañables para nosotros. Me dijo… Va de números: El 11, el 20 y el 90. Y de números, va. 90.- Y de celebración va el 90 Aniversario de Perfumerías Regia. Noventa años, ¡casi nada! 90 años dedicados a hacer del Paseo de Gracia barcelonés un punto de gran interés para el sector y el consumidor. Para el sector, importancia indudable, para el consumidor tres cuartos de lo mismo, pero lo que distingue a Perfumerías Regia es su gran aportación cultural a la ciudad de Barcelona y en su extensión a toda España. Y debido a ello es de suma obligación evocar la figura de Ramón Planas i Buera. De formación, juez, Ramón Planas se enamoró de María Giralt y, por ella, de la Perfumería, en mayúsculas. Abandonó la Judicatura y se dedicó en cuerpo y alma a consolidar el negocio familiar y, sobre todo y excepcionalmente en aquellos años difíciles, con etapas de claroscuros en nuestra historia, Ramón Planas no quiso dedicar toda su formación cultural a enriquecerse en sólo y totalmente en lo que viene siendo el “bussines” y se embarcó en crear de la nada el Museo del Perfume más importante del mundo. Nadie le subvencionó, lo hizo con pasión e inversión, a eso se le llama amor y coraje. Del museo, a menudo comentaba “tenemos piezas comerciales muy valiosas, pero… Nada comparable a ese frasco de viaje que perteneció a María Antonieta, esos vasos romanos o esas ánforas griegas…” y se deleitaba, y te deleitaba, explicando su historia. Ramón Planas, buen amigo, Francesc Planas digno sucesor. Éste tiene el honor de conmemorar esos 90 años, de los cuales le ha tocado tripular, unos cuántos, esa nave que es Regia en mares de momentos tan difíciles como la crisis brutal del 2008. Con ingenio, valentía y voluntad le dio la vuelta a un negocio que podía deshacerse como azucarillo y lo potenció a una altura difícilmente superable. La perfumería de Paseo de Gracia 39, nació en el centro de la “manzana de la discordia”, llamada así por los barceloneses para distinguir el tramo entre dos calles -desde el número 35 al 43- en dónde rivalizaron varios arquitectos, principalmente Domènech i Montaner, Puig i Cadafalch y Antoni Gaudí. Cada uno quiso superar a los demás y, cada cual, construyó la que debía ser una de sus más bellas obras, cada una con su sello de identidad. Es decir, todas de su padre y de su madre, pero a cuál más genial. Y en ellas se establecieron Loewe, Regia y Bagués. Tiendas que brillaban en ese corto tramo de una larga acera, a la que los ciudadanos se referían como la de los bancos -no los de Falqués con su “trencadís” y sus imponentes y preciosas farolas, que también- de los otros, menos artísticos. Aparte de esas joyas, nada más. (Con el permiso de Santa Eulalia). Los tiempos cambiaron (para bien) y la familia Planas Giralt, con Francesc al frente, supo aprovechar el cambio de tendencia en la Ciudad Condal y, sin olvidar a su público fiel,

empezaron a flirtear con el turismo; él se dio cuenta de la importancia que tenían marcas que ni sonaban por estos lares y empezó a pedirlas para sus establecimientos. Con ello forjó la mejor combinación de perfumería y cosmética de lujo clásica con las mejores marcas de perfumería de autor y las llamadas marcas “niche”. Hoy, en “La Regia” como le gusta apodar a su buque insignia, no falta ni una marca de prestigio, por rara que sea, Y… Conjurado con los elementos, la acera maldita pasó a bendita acera, por la que hoy transitan, a diario, miles de ciudadanos y miles de turistas con alto poder adquisitivo. Como va de efemérides y de números, les dejo el apunte de que la numerología califica al 90 como “el signo de los ideales, el interés Universal y el espíritu de combate con fines humanitarios. Simboliza la Luz interior, priorizando ideales y sueños, vivenciados mediante las emociones y la intuición”. Interesante. “Se non è vero, è ben trovato”. 20.- Son los años que ha celebrado el grupo Passion Beauté. Sus inicios fueron duros, no fue tarea fácil agruparse y trabajar unidos, creer al unísono un proyecto y llevarlo a cabo hasta convertirse en un interlocutor destacado en el sector con un gran futuro. Tuvimos la suerte de verlos nacer como grupo de perfumistas bien avenidos con los que es fácil empatizar, son muchos los nombres de las personas que creyeron en la fórmula y apostaron por ella, algunos ya no están, otros, los jóvenes cogieron el testigo, en su mayoría de sus propios padres y con ilusión y mucho esfuerzo han llegado al lugar de privilegio en que se encuentran hoy. En sus actos de celebración tuvimos la suerte y el honor de ejercer como “maestros de ceremonias” y disfrutamos con ellos de ese cumpleaños tan redondo. La numerología dice del 20 que “es el signo de la empatía, cooperación, adaptabilidad, consideración hacia los demás y hacia las necesidades de los demás. Es símbolo del equilibrio, la unión y la receptividad. Es buen socio y compañero”. Suena bien. 11.- Once años cumplen los Premios de la Academia del Perfume. Unos premios a los que profesamos especial afecto y de los que nos sentimos particularmente orgullosos por haber formado parte fundamental desde sus inicios y que, a día de hoy, tienen un presente y un futuro muy prometedor. Precisamente Val Díez, directora general de STANPA y directora ejecutiva de la Academia del Perfume, nos habla en la entrevista que le hemos realizado, de la fundación de la Academia, de perfumes y de premios. Éstos que se celebran, de nuevo, en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. ¿Por qué? Lean y conocerán. Vale la pena. Del 11 dice la numerología que “refleja la potencia, la fuerza creativa, la mente rápida, el empuje y la ambición”. De nada de eso carece la Academia del Perfume. Saludos, Antonio Bergillos Editor

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

“La Academia del Perfume no podría estar en el punto en el que se encuentra hoy si no se hubiese trabajado intensamente estos 10 años”

VAL DIRECTORa EjECuTIva DE La FuNDaCIóN aCaDEmIa DEL PERFumE

8 Noticias 24 Passion Beauté ÑO

En primer plano 18 Lancaster

JOSÉ GINESTAR

DIRECTOR CIENTÍFICO DE SISLEY

En primer plano 20 Hair Rituel by Sisley

“Uno de los grandes retos de la creación de Hair Rituel ha sido el perfume. No hay muchas notas olfativas que puedan caber en ese universo unisex”

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Informe 36 Cosmética color

Entrevistas

Nicho

8 Val Díez, Directora Ejecutiva de la Fundación Academia del Perfume 44 José Ginestar, Director Científico de Sisley

71 Regia 72 CND 72 Germaine de Capuccini 72 The Body Shop

En primer plano

Parafarmacia

14 Givenchy 18 Lancaster 20 Hair Rituel by Sisley

73 Nuxe 73 Liposomial 73 Dermolab

Noticias 22 Elizabeth Arden 24 Passion Beauté 26 Christian Louboutin y Puig 26 Perfumerías Avenida 28 Stanpa. Digitalización 29 Henkel 29 House 99 30 Paco Rabanne Parfums 30 Lancôme 30 Fundación Academia del Perfume 32 Barnängen 32 L’Oréal 33 Stanpa. RD Productos Cosméticos 33 Shiseido 34 3AWW 34 Douglas 35 Cosmetorium

Otros canales

Packaging 74 Pujolasos 74 Aspack 74 Verescence 75 Adaequo 75 PCM 75 Qosmedix

Lanzamientos 76-80 Nuevos productos

Última hora 81 Hispack Challenges 81 Cosmoprof Wordwide Bologna 81 L’Oréal y Giorgio Armani 81 Stanpa y MyWord

Informes

En primer plano 14 Givenchy

36 Cosmética color 56 Sérums

Colaboraciones 50 Technologyland, por Laureano Turienzo 66 Nanomateriales en los productos cosméticos, por Alejandro Alonso

Distribución 64 Sephora. 64 YSL, Corte Inglés 64 Fund Grube

Ferias

Informe 56 Sérums

65 Agenda breve

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entrevista

VAL Dร EZ

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VAL Directora ejecutiva De la FunDación acaDemia Del PerFume

“La Academia del Perfume no podría estar en el punto en el que se encuentra hoy si no se hubiese trabajado intensamente estos 10 años”

l año pasado se produjo la transformación de la Asociación de la Academia del Perfume (ADP) en Fundación, ¿está satisfecha con los resultados obtenidos? Estamos muy, muy satisfechos porque la transformación en Fundación ha logrado poner en valor el peso que tiene el perfume desde una perspectiva cultural. El perfume es algo vinculado a la historia de las diferentes civilizaciones. Detrás de él hay muchísima creación, psicología, sociología, antropología… toda esa cultura diversa que deﬁne al ser humano. Y eso, bajo el mensaje de una Fundación sin ánimo de lucro y con un claro foco puesto en la cultura, ha sido tremendamente bien acogido. Eso ha hecho que hayamos constituido un Patronato que cuenta ya con 18 entidades. Son los principales fabricantes de perfumes y de esencias, nacionales e internacionales, que se han com-

Val Díez, Doctora en Farmacia de formación, es Directora General de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) y Vicepresidenta de la patronal europea del sector Cosmetics Europe. Desde 2015 es miembro de los comités ejecutivos de la CEOE y de CEPYME. El año pasado fue elegida entre las 50 españolas más influyentes por la revista Forbes.

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entrevista

VAL DÍEZ

prometido a sostener, de manera estable y sólida, a la Fundación ADP. Y eso es un gran paso. La gala del año pasado se consideró un primer paso en el cambio de la ADP y se manifestó la intención de conseguir involucrar de una manera más activa a los diferentes actores del mundo del perfume, ¿qué avances se han producido en este sentido? La ADP surgió como una idea colectiva de grandes amantes del perfume que se unían entorno a los Premios, quizás inspirados en la Fragrance Fundation y en este tipo de actos internacionales, donde se hacía un encuentro del sector para reconocer los mejores productos del año. Pero la evolución positiva de la ADP en estos 10 años fue generando mayores expectativas. Queríamos más, queríamos ser Academia, queríamos enseñar. También los me-

El logo de esta edición simboliza la fusión de danza y perfume.

Val Díez es una de las 50 españolas más inﬂuyentes según la revista Forbes.

dios de comunicación, la distribución, el público… nos preguntaban dónde podían encontrar los expertos, pedían saber más de esa magia desconocida por ellos. Antes no se podía dar res-

“Ventas de Perfumería y Cosmética, todo Podium y su equipo, ha sido esencial en el desarrollo de la ADP”

puesta a todas estas expectativas por cómo estaba conﬁgurada la Academia. Había un gran conocimiento, pero necesitaba una estructura mucho más sólida y ha sido una evolución natural. La Academia del Perfume no podría estar en el punto en el que se encuentra hoy si no se hubiese trabajado intensamente estos 10 años. Desde luego Ventas de Perfumería y Cosmética, todo Podium y su equipo, ha sido esencial en el desarrollo de la ADP. Ahora sí que tenemos la capacidad de dar ese salto hacia la cultura de una manera más comprometida

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“Vamos a hacer una asociación con el Ballet Nacional.Va a ser una gala de fusión de danza y perfume” Con ellos sabemos que nos están guiando los mejores. Podemos avalar ante la sociedad que ese conocimiento tan generoso se va a compartir y va a estar a disposición de todo el mundo a través de la ADP.

Antonio Najarro, Director Artístico Ballet Nacional España.

y con una presencia más allá de los premios. A finales de 2017, coincidiendo con el 10º aniversario de la ADP, ésta fue la primera Academia del Perfume del mundo en incorporar académicos en su seno. ¿Qué han aportado al nuevo planteamiento de la Fundación? La coherencia. Es una Academia, tenemos que tener dentro a los grandes profesionales del perfume. Además, no se había hecho nunca y era un gran reto reunir a los mejores narices del mundo de habla hispana. Pero no solo a ellos, también a personas que han destacado en otras artes. 12 líderes de conocimiento profundo y esencial en el mundo del perfume. Los minutos con ellos vuelan, es apasionante oírles. Nos han aportado mucho.

¿Está previsto que aumente el número de académicos? Han de aumentar porque no puede ser algo estático, pero no nos hemos obligado a una rutina, a que cada año crezca el número de académicos. Hay jóvenes promesas maravillosas trabajando en el mundo del perfume y claro que en mente tenemos los nombres de potenciales candidatos. Ojalá que no tardemos mucho en seguir creciendo. Aprovechando que ahora la ADP es una Fundación sería bonito organizar algún tipo de exposición itinerante sobre el mundo del perfume, ¿tienen este proyecto en mente? Hay muchísimos coleccionistas de perfumes y grandes fabricantes que tienen un montón de cosas guardadas y es una pena esa palabra “guardadas”. Será un reto que tendremos que analizar pero tenemos que ir paso a paso, porque todas estas cosas requieren de muchos recursos. Pero la expectativa está, el sector lo quiere, a la gente le genera curiosidad

y sobre todo es que tenemos los fondos. Cuando digo “tenemos” me refiero entre todos. Estoy segura que habría mucha gente dispuesta a ceder generosamente eso que tiene guardado para poderlo compartir. Así que será un proyecto de futuro, seguro. Tendremos que buscar algún tipo de alianza para hacer esa gran exposición. Este año los Premios de la ADP llegan a su XI edición, ¿hay alguna novedad respecto a ediciones anteriores ? La gran novedad es que se quiere seguir ahondando en ese mundo de la cultura y vamos a hacer una asociación con el Ballet Nacional. Va a ser una gala de fusión de danza y perfume, donde dos sensibilidades tan etéreas y embaucadoras como pueden ser el cuerpo humano danzando y ese perfume que lo envuelve, van a ir juntas de la mano. Antonio Najarro, que es el Director del Ballet

Val Díez durante el acto de ingreso de los primeros académicos de la ADP.

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entrevista

VAL DÍEZ

Académicos y autoridades en el evento de ingreso de los primeros académicos.

Nacional, el año pasado fue miembro del jurado y nos decía “tengo tan interiorizados estos premios que ahora quiero vivirlos, expresarlos como danza, y creo que puedo hacer una coreografía especial para el perfume.” Es maravilloso porque se ve como cuando lo enfocas desde una perspectiva cultural, hay otras artes que dicen “estoy a tu lado”. Creo que va a ser algo mágico. Será en el Círculo de Bellas Artes, un lugar emblemático para la ADP. Eso en cuanto a la gala, ¿y respecto a los Premios? Como gran novedad vamos a dar un premio de reconocimiento a los productos más vendidos del mercado. Hasta ahora la ADP estaba otorgando el premio al que consideraba el mejor producto, que no necesariamente era el más vendido. Eso pasa en todas las artes. Las películas más vistas no son necesariamente las que ganan los Óscar. Entre el mundo del mercado y el del experto no siempre las cosas se ven igual. Y

“Como gran novedad de esta edición, vamos a dar un premio de reconocimiento a los productos más vendidos del mercado”

poner ese premio adicional, de los consumidores, nos parece que va a recoger también su perspectiva. Y otra gran novedad, la más importante, es que se incorporan los académicos al jurado. Van a votar el mejor perfume clásico y lo van a hacer con una cata ciega. Es un gran reto. De esta forma en el jurado se unen diferentes sensibilidades, ¿no? Sí, como llevo bastantes años siendo Presidenta del jurado siempre tenía la sensación de que en función de quién ve los premios los comparte más o menos. Es muy interesante, porque te das cuenta de que los profe-

sionales del punto de venta tienen un enfoque más al consumidor, al éxito de venta, pero sin dejar de lado su criterio profesional. Con una orientación, muy legítima, a esto va a gustar más. El perfume busca atraer y ellos ven eso. Por su lado, los narices buscan más lo rompedor, algo que no han visto nunca… y eso es otro valor que no necesariamente coincide siempre con el mercado. Y del jurado TécnicoSocial se ha dicho que no son expertos en perfume pero precisamente se ha buscado esto, que no fuesen unos premios endogámicos. Buscábamos personas de diferentes artes y disciplinas. Este año tendremos expertos en el mundo del vino, del arte, de la música, de la tecnología, de la cocina… del mundo de las sensaciones. Ese Jurado Técnico aporta muchísimo a la ADP. Ellos son los que marcan las tendencias. Nos llevan a retarnos y a sorprender incluso al público. Estamos cerrando la composición del jurado de este año pero tendrá un nivel muy, muy alto. ¿Qué proyectos de futuro de la ADP nos puede contar? Después de los premios vamos a seguir con la vía de la formación y la información. Es un gran reto porque construir todo un mayor conocimiento, de verdad técnico, no solo de los productos, sino de la categoría perfume, no es fácil y será algo que nos llevará un tiempo pero tiene que ser el camino. Además de los premios y de tener todo el conocimiento interno, la vía de la formación es el futuro de la ADP que queremos construir.

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en primer plano

NOVEDADES

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Nombre: Live Irrésistible Blossom Crush. Notas olfativas: peonía, rosa esencial, haba de cacao y musk. Gama: EdT 50 ml. (78,50 €), EdT 75 ml. (95,50€).

ivenchy nos convocó para presentarnos sus novedades para esta primavera. El lugar elegido fue The Craft, en plena milla de oro del madrileño barrio de Salamanca. Las novedades de la temporada De la mano de Alejandra da Cunha, Directora de Comunicación de Givenchy, conocimos Live Irrésistible Blossom Crush, la fragancia ﬂoral que contrarresta la frescura de la peonía con la amargura del chocolate. El siguiente descubrimiento fue lo último en tratamiento, de la mano de Inma Jiménez, Directora de Formación. Dos líneas muy interesantes a nivel tecnológico: Hydra Sparkling y Le Soin Noir. Luego llegó el turno de los nuevos desmaquillantes y limpiadores, antes de dar paso al color de temporada y lacas de uñas. El evento terminó con un avance ‘secreto’ por parte de Alejandra da Cunha, una nueva colección de barras de labios que sorprenderá, pero no estará disponible hasta mayo.

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Nombre: Le Vernis Givenchy. Qué ofrece: Colores a tono con los labiales icónicos de Givenchy para ofrecer a cada mujer la libertad de adaptar el color de sus uñas según su maquillaje y vestimenta. Pincel más largo y ﬂexible de alta precisión que maquilla la uña en una sola pasada. Gama: 10 tonos (24 €).

Alejandra da Cunha, Directora de Comunicación y RRPP de Givenchy.

Givenchy presenta sus propuestas para la nueva temporada La ﬁrma presentó a la prensa especializada su última novedad en el terreno de las fragancias, así como sus propuestas de colorido y tratamiento.

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Nombre: Les Saisons. African Light. Qué ofrece: Una colección de maquillaje inspirada en África, en sus colores intensos y su naturaleza exhuberante. Gama: Rouge Interdit Vinyl African Copper (32 €), Khôl Couture Waterproof African Bronze (21,50 €), Bouncy Highlighter (38,50 €) y Prisme Blush, African Earth (43,50 €).

Nombre: Le Soin Noir Démaquillant. Qué ofrece: Dos aceites complementarios, uno rico y envolvente, y el otro ligero y evanescente, que aportan suavidad, deslizamiento y una sensación envolvente al producto. La piel, perfectamente limpia, luce suave, sedosa y más luminosa. Gama: 175 ml. (PVPO 87 €).

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Nombre: Ready To Cleanse. Qué ofrece: Tratamientos desmaquillantes y limpiadores adaptados a todos los tipos de maquillaje. Gama: Lait Démaquillant Fraìcher (33,50 €), Crème en Gel Nettoyante (33,50 €), Eau Micellaire Tonique (33,50 €) y Demaquillant Yeux Bi-Phase (31,50 €).

Nombre: Hydra Sparkling. Qué ofrece: Brinda a la piel una fuente de hidratación intensa, infundiéndole una luz pura gracias a la tecnología del Sparkling Water Complex® que garantiza las reservas de agua en la epidermis. Gama: Gelée Hydratation Lumière (58 €), Sérum Haute Hydratation Lumière (69,50 €), Lotion Bullée Hydratation Lumière (41,50 €).

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COSMÉTICA

n año más Lancaster convocó a la prensa en Beléntres Showroom, en Madrid, para presentarnos sus últimas novedades en productos solares, esta vez especíﬁcamente creados para pieles sensibles. Corinne Morice, Responsable de Formación de Lancaster Skincare, fue la encargada de desvelarnos las peculiaridades de estos nuevos productos. Fórmulas con menos ingredientes La nueva línea ha sido diseñada para ofrecer una alta tolerancia y sus productos han sido elaborados con menos ingredientes que los de otras líneas, para reducir el riesgo de irritación y alergia cutánea. Tan solo incorporan lo esencial para realzar las pieles sensibles y fortalecer sus resistencia natural al sol. Además de proteger la piel, le proporcionan un brillo radiante, delicado e irresistible.

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Nombre: Sun Sensitive. Qué ofrece: Un combinado de extracto de algodón con jazmín y antioxidantes que refuerza la resistencia natural de la piel. Gama: Compact Invisible Cream SPF 50, 50 ml (35,80 €). Tan Maximizer, 200 ml (44,50 €). BB Cream SPF 50, 50 ml (35,17 €). Face & Body Proteccion SPF 50, 125 ml (35,80 €). Face & Body Proteccion SPF 30, 125 ml (35,80 €).

Corinne Morice, Responsable de Formación de Lancaster Skincare, se encargó de presentar las novedades de la ﬁrma. Contó con la ayuda de Cecilia Hernando y Nadine Batlle del Departamento de Comunicación de Coty Luxury Spain.

Lancaster presenta la línea Sun Sensitive La nueva gama ofrece máxima protección y confort a las pieles más sensibles al sol, a la vez que les proporciona un brilllo radiante.

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en primer plano

COSMÉTICA CAPILAR

l Club Alma, uno de los más exclusivos de la capital, fue el lugar escogido por Sisley para presentarnos una gran novedad. Nos referimos a su nueva marca, Hair Rituel by Sisley, con la que la firma francesa se adentra por primera vez en el terreno de la cosmética capilar de tratamiento. Eugenia Silva, la embajadora de la nueva marca El propio Director General de Sisley España, Álvaro Artiach, fue el encargado de darnos la bienvenida y presentarnos a la flamante embajadora de la nueva marca. Se trata de Eugenia Silva, una de nuestras modelos más internacionales. Eugenia nos habló de su enorme satisfacción por haber sido elegida como imagen de la firma dado que siempre le ha gustado Sisley. Respecto a los nuevos productos capilares, comentó que ya lleva un tiempo usándolos y que está encantada con ellos y los resultados obtenidos. Una investigación de cinco años Después de escuchar a Eugenia, fue el turno de José Ginestar, Director Científico Mundial de Sisley, quien nos habló de la larga investigación que

La modelo Eugenia Silva es la embajadora de la marca Hair Rituel by Sisley.

Álvaro Artiach, Director General de Sisley España, fue el encargado de iniciar el acto.

Nace Hair Rituel by Sisley, la nueva marca de Sisley Con el lanzamiento de esta nueva marca, la ﬁrma francesa da el salto también a la cosmética capilar de tratamiento.

José Ginestar, Director Cientíﬁco Mundial de Sisley, habló del proceso de investigación.

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Nombre: Soin Lavant Revitalisant Volumateur. Qué ofrece: Un champú con propiedades toniﬁcantes que aumenta el volumen del cabello, desde la raíz hasta las puntas. Gama: 200 ml. (60 €). Nombre: Soin Lavant Revitalisant Disciplinant. Qué ofrece: Un champú que controla el cabello rebelde. Gama: 200 ml. (60 €).

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ha dado como resultado esta nueva firma capilar. En este mismo número de Ventas de Perfumería y Cosmética pueden leer la amplia entrevista que mantuvimos con él.

Cristina Alonso, Directora de Formación y Promociones de Sisley España.

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Nombre: Masque Soin Régénérant. Qué ofrece: Una regeneración global del cuero cabelludo y del cabello. Gama: 200 ml. (75 €). Nombre: Crème Démêlante Restructurante. Qué ofrece: Complemento del tratamiento limpiador, ejerce una acción antirrotura. Termina con los nudos y el cabello encrespado. Gama: 200 ml. (55 €).

Una gama de 6 productos para un ritual de belleza completo Cristina Alonso, Directora de Formación y Promociones de Sisley España, fue la encargada de explicarnos las características de los productos Hair Rituel. Se trata de 6 productos tratantes, tanto del cuero cabelludo como de la fibra capilar, creados para un ritual de belleza completo y sensorial. Son adecuados tanto para mujeres como para hombres. Extractos de origen vegetal y de aceites esenciales Cada uno de los 6 productos que componen en la actualidad Hair Rituel contiene una poderosa concentración de extractos de origen vegetal y de aceites esenciales, minerales, vitaminas o proteínas, que a la vez activan el bulbo capilar y reestructuran la fibra capilar. Una firma olfativa única, fresca y energizante Para que los productos fuesen realmente unisex, su fragancia también debía serlo. Por ello se ha optado por una deliciosa mezcla de notas cítricas y amaderadas de verbena, limón, flor de melocotón y ámbar.

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Nombre: L’Huile Précieuse Cheveux. Qué ofrece: Tratamiento de belleza perfumado para proporcionar nutrición, luminosidad y suavidad al cabello. Gama: 100 ml. (80 €). Nombre: Le Sérum Revitalisant Fortiﬁant. Qué ofrece: Frena la caída del cabello y ayuda a fortalecerlo y densiﬁcarlo. Gama: 60 ml. (150 €).

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noticias

ACTUALIDAD

Elizabeth Arden pone en marcha su campaña March On El pasado 8 de marzo, aprovechando la celebración del Día Internacional de la Mujer, la marca Elizabeth Arden recreó el mundo de su creadora en El Chic de Velázquez de Madrid para presentar la campaña, en colaboración con su embajadora Reese Witherspoon, March On.

Una acción benéfica en pro de las mujeres Para la ocasión se ha diseñado una edición limitada del labial March On Beautiful Color en tono Red Door Red. Estará dis-

ponible en exclusiva durante seis meses desde marzo de 2018 por 29 € en los stands de Elizabeth Arden de El Corte Inglés. El 100% de los beneﬁcios se donará a ONU Mujeres en apoyo al avance de su trabajo en defensa a las situaciones de la mujer en todo el mundo. Una acción muy centrada en recaudar dinero y en concienciar de la situación de la mujer sin renunciar a la belleza. Fue un open day de ﬁesta, donde no faltó la música, las copas ni los canapés, una exposición de imágenes en

La campaña de marketing incluirá contenido social, RRPP, activaciones en punto de venta y publicidad con Reese Witherspoon, además del labial rojo las que se apreciaba la visión innovadora de esa legendaria mujer que fue Elizabeth Arden, que se adelantó a su tiempo con un enfoque holístico de la belleza y el cuidado de la piel impulsado por la tecnología, valores que aún permanecen inalterables en el corazón de la marca.

Reese Witherspoon Esta campaña se pone en marcha cuando Reese Witherspoon ﬁrma con Elizabeth Arden, inspirada por la historia de la marca, que es la historia de Miss Arden, una mujer muy comprometida con la causa femenina. Es Reese, muy feminista y activista, la que propone lanzar un rojo de labios destinado a mejorar la situación de la mujer en honor a aquel rojo de labios que Miss Arden crea cuando la mujer se incorpora al ejército a juego con los galones y la bufanda del uniforme. La edición limitada de March On sirve como un poderoso símbolo de unidad y defensa e invita a las mujeres de todo el mundo a destacar su apoyo mutuo.

Inteligencia cosmética: la neurociencia aplicada a la belleza. Shiseido crea ReNeura Technology™, una innovadora tecnología basada en la neurociencia, capaz de optimizar la conexión entre la piel y el cerebro. Actúa sobre los receptores sensoriales de la piel, para garantizar que esta responda de la manera más eficaz a los ingredientes activos del tratamiento. Mejora así su capacidad de auto-regeneración, previniendo los signos visibles de la edad. Piel hidratada (95%), luminosa (92%) y recargada de energía #EssentialEnergy. Powered by neuroscience. Made with soul.

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noticias

ACTUALIDAD

Passion Beauté celebra su 20 aniversario con una convención en Madrid En la situación actual del retail de perfumería no es fácil llegar a cumplir 20 años y Passion Beauté lo ha logrado. Para celebrarlo, el grupo organizó una convención en Madrid que sirvió tanto para reunirse con las ﬁrmas con las que habitualmente trabajan (y que presentaron a su vez sus novedades), como para repasar los principales ítems del pasado, pero sobre todo del futuro, de Passion Beauté.

ÑO

Acto central De los dos días en los que transcurrió la convención, merece especial atención la presentación a la que asistieron las principales ﬁrmas del sector. En dicho acto ejerció de maestro de ceremonias el Director de Ventas de Perfumería y Cosmética Carles Solsona, quien fue presentando los diversos bloques en los que se dividió la presentación así como a los socios que tomaban la palabra en cada uno de ellos.

1998-2008 Fundación y primeros pasos Núria Llonch, actual presidenta de Passion Beauté e hija de una de los socios fundadores y Joan Barba socio fundador y expresidente, fueron los primeros en responder a las preguntas del moderador.

Los dos días de convención culminaron con una cena de aniversario en la que participaron las principales empresas y firmas del sector

Una gran organización de gestión horizontal La apertura de nuevos competidores, bajo el formato de cadena, originó la necesidad de evolucionar como modelo de negocio. Con el asesoramiento de Passion Beauté Francia se acabó apostando por una gran organización de gestión horizontal que diese voz y voto a todos sus componentes, sumase individualidades

respetando, a su vez, la manera de trabajar de cada uno.

Primeros Presidentes y partner estratégico La visión y el empuje de los primeros presidentes de Passion Beauté, Srs. Amigó y Roselló, fue determinante para entender en lo que ha acabado convirtiéndose. Según Núria Llonch ”Ellos tenían claro que era precisa una estructura que mejorase la competitividad y marginalidad de cada socio”. Tras una fría acogida inicial por parte de los proveedores, se pasó a valorar el proyecto como una realidad sólida de largo recorrido. Ganó valor la conside-

24-25-NOT 2 pág doble 2018 OK_Maquetación 1 4/4/18 14:00 Página 2

ración de partner estratégico para llegar a un determinado segmento de clientes.

La convención generó mucho interés.

Rotulación unificada y otros hitos Rotular todas las tiendas con una misma imagen les dio credibilidad ante la industria y notoriedad ante el cliente, supuso un punto de inﬂexión, pero también destaca la transformación hacia central de compras con almacén regulador.

2008-2018 maduración y presente Lidia Lois, Consejera Delegada del actual Grupo, y Josep Hernández, miembro de varias comisiones de trabajo, fueron los encargados de responder las preguntas de este segundo bloque.

Bases de datos unificada La gestión de la información adquiere especial relieve en esta etapa, con la creación de

una base de datos unificada, tarjeta de fidelización y políticas de CRM selectivas. También los acuerdos ventajosos con la consultora NPD han supuesto un punto de inflexión en cómo contrastar la gestión que se hace en los puntos de venta respecto a la situación global del mercado.

Acuerdos con las principales marcas del sector Para finalizar el bloque, se destacó también la amplia-

Nuria Llonch, Joan Barba y Carles Solsona.

ción de acuerdos conseguida con la mayoría de marcas del selectivo y la expansión territorial que ha experimentado Passion Beauté en toda España.

2018 y el futuro del Grupo Iñaki Redín, socio desde hace cuatro años, hizo una magistral exposición de la situación actual de Passion Beauté en el entorno de mercado, destacando sus valores diferenciales que la hacen única e interesante para el proveedor. También desarrolló las ambiciones del Grupo de cara al futuro, para acabar dirigiéndose a quien esté pensando en unirse al proyecto: “Los socios mantenemos nuestra independencia empresarial, pero conseguimos aumentar nuestros márgenes y mejorar nuestra oferta al consumidor final. Passion Beauté es la solución. ¡Passion Beauté es el futuro!”

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noticias

ACTUALIDAD

Christian Louboutin y Puig se asocian a nivel mundial para crecer en el mercado de la belleza de lujo Puig y Christian Louboutin han anunciado un acuerdo de licencia a largo plazo bajo la marca Christian Louboutin. Cinco años después de que Christian Louboutin desarrollara una visión única y exitosa, y un universo excepcional en el mercado de la belleza, ambas compañías inician una alianza a largo plazo para la creación, el desarrollo y la distribución en dicho sector. Una asociación que combina el espíritu emprendedor, innovador y creativo de ambas empresas para impulsar el negocio de la belleza.

Marc Puig Marc Puig, Presidente y CEO de Puig, señala: “Estamos encantados de ﬁrmar este acuerdo con Christian Louboutin. Respetamos su marca y creatividad y queremos desarrollar su presencia innovadora en el territorio de la belleza”.

Perfumerías Avenida entre las empresas con mayor relevancia de España La enseña salmantina de perfumería, cosmética, cuidado del hogar y parafarmacia se encuentra entre las empresas más importantes e inﬂuyentes de España. Según un estudio multisectorial que por primera vez valora además de los aspectos propiamente empresariales, variables como la identidad cultural, el arraigo social o el reconocimiento como marca.

Datacentric Así lo revela el estudio de Datacentric, empresa de dedicada a la gestión de datos, donde Perfumerías Avenida destaca como una de las más empresas más importantes e inﬂuyentes de España. Perfumerías Avenida además de ser la empresa más relevante de la provincia de Salamanca, destaca por su valoración en el top de empresas españolas ocupando el sexto lugar de un total de cincuenta y dos.

celanosa, Telefónica, Mercadona, Puleva o Meliá, entre otras. Revelándose como una marca y una empresa que no solo genera impacto en términos de negocio, también destaca como generadora de identidad cultural y arraigo social. Por primera vez un estudio empresarial valora la ponderación multidato para elaborar el mapa de empresas con mayor impacto en España. Hasta ahora este tipo de rankings tenían en cuenta únicamente los datos de facturación y/o número de empleados, sin embargo en este caso se han introducido otras variables como encuestas a profesionales (directivos y empresarios), índice de crecimiento, inversión publicitaria o relevancia empresarial.

Estudio multisectorial En este estudio multisectorial Perfumerías Avenida comparte ranking con Inditex, Banco de Santander, Por-

Perfumerías Avenida es la empresa más relevante de la provincia de Salamanca.

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noticias

ACTUALIDAD

La digitalización cada vez más presente en la industria cosmética La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) presentó en el marco de las Jornadas Hacia la Industria 4.0 en el Sector Cosmético, el Plan de Digitalización de la Industria Cosmética. El objetivo de este plan es fomentar e incentivar la digitalización de la industria cosmética en sus procesos industriales, mostrando a las empresas todas las implicaciones de estas innovaciones.

Un plan personalizado Según un estudio del Foro Económico Mundial, un 88% de las empresas reconoce que no terminan de entender las implicaciones de la transformación digital para sus modelos de negocio, empresas e industrias. Por ello, la propuesta formativa presentada por

Stanpa permite conocer las variables que afectan al proceso de transformación digital desde un punto de vista tanto técnico como de gestión, para poder diseñar e implementar un plan de trasformación adaptado a la realidad de cada empresa. “Desde Stanpa queremos ser catalizadores del proceso”, ha destacado Val Díez, Directora General de Stanpa, quien ha indicado, además, que existen tres máximas que toda empresa del sector debe tomar como referencia “todo lo digitalizable se digitalizará; todo lo conectable se conectará y todo lo analizable se analizará. Si no lo haces tú lo hará otro”.

Dentro de este camino de digitalización, España se posiciona como un país referente al invertir el 3% de la facturación de la industria cosmética en I+D+i tes compañías de la industria cosmética como L'Oréal, Idonea Cosmética Inteligente y Mixer&Pack, las cuales ya han optimizado sus procesos, como otras empresas, a raíz de esta nueva era digital. Por su parte, Ramón Herrero Arbizu, Subdirector General de Áreas y Programas Industriales del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, ha mostrado el apoyo del ministerio por este cambio en el sector hacia una industria 4.0.

Firmas colaboradoras Estas jornadas contaron con la colaboración de importan-

Val Díez, Directora General de Stanpa, presentó el Plan de Digitalización de la Industria Cosmética.

La era de la industria 4.0. en cosmética La industria cosmética en España invierte casi el 3% de su facturación en I+D+i, lo que supone unos 130MM€ al año. En este sentido, Lucas Carbonell, Director de Proyectos y Servicios Corporativos Suply Chain de L'Oréal España, destacó la transformación del modelo de distribución y logística que han llevado a cabo para optimizar los procesos, utilizando drones en sustitución de pallets eléctricos en sus almacenes y smartwatches para ganar en seguridad y agilidad.

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aCtuaLIDaD

Iván Luna, nuevo Director de Ventas de Beauty Care Retail de Henkel España Henkel Ibérica ha nombrado a Iván Luna como nuevo Director de Ventas de la unidad de negocio Beauty Care Retail de la compañía para España, división que lidera posiciones de mercado a nivel mundial y que cuenta con una gran variedad de marcas en continua expansión. Con este nombramiento, Iván Luna reportará directamente a Olga Orós, actual Directora General de Beauty Care Retail en España y Portugal.

El perfil profesional de Iván Luna Iván Luna estudió administración y dirección de empresa en la Universidad Ramón Llull.

En 2003 se integró en la división de Laundry & Home Care de Henkel Ibérica y ha mantenido destacadas posiciones como Brand Manager Senior, Key Account Manager, Shoper & Trade Marketing Manager y Jefe Nacional de Ventas en el equipo de Marketing y Ventas de esta división. Además, desde hace más de un año, Iván Luna desarrolla su actividad en calidad de Head of International Key Account Mamagement en la central de Henkel, en Düsseldorf. Cuenta con una dilatada y exitosa carrera dentro de la compañía. “Estoy encantado de poder asumir esta nueva responsabilidad y estoy seguro de que mi experiencia y conocimiento hasta ahora en el negocio de detergentes y cuidado del hogar de Henkel son una sólida base para dar el salto a cosmética, ya que los clientes y los procesos son los mismos” declara Iván Luna.

Sobre Henkel

Iván Luna.

Henkel cuenta con más de 53.000 empleados en todo el mundo que integran un equipo diverso y apasionado bajo una sólida cultura corporativa y valores compartidos.

noticias

Fiesta de lanzamiento mundial de la ﬁrma de cosmética masculina House 99

La marca de cuidado masculino House 99 celebró en Londres su lanzamiento mundial en colaboración con l’Oréal Luxe y el fundador de House 99, David Beckham. Una marca internacional que subirá el listón en lo que a cuidado masculino se reﬁere. A la ﬁesta de presentación acudieron un variado grupo de personajes del mundo de la música, la moda, el arte y el cuidado masculino como el propio David Beckham, Loyle Carner, Nick Grimshaw, Josh Ludlow, el maestro barbero Fábio Marques, Tom Grennan, Stephen James, Billy Huxley, Daniel Kearns y Gwilym Lee.

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noticias

ACtuALIdAd

Paco Rabanne Parfums anuncia Emily Ratajkowski como nueva embajadora de su última fragancia Emily Ratajkowski, actriz, modelo y activista americana, se convertirá en la imagen del nuevo perfume femenino de la casa francesa.

Arrasa en RRSS A sus 26 años, Emily es una de las modelos más cotizadas del momento y encarna todos los valores de la marca: es audaz, poderosa y moderna. Emrata, como se la conoce en las redes sociales donde tiene más de 17 millones de seguidores, se suma así a Jordan Barret, Sophia Arhens, Nick Youngquest, Luma Grothe y Francisco Henriques.

Lancôme anuncia su colaboración con la Inﬂuencer Chiara Ferragni, como nueva Musa de la ﬁrma Bloguera por excelencia, Chiara Ferragni es una de las expertas en redes sociales más admiradas del universo digital contemporáneo. Pero más allá de eso, Chiara es, ante todo, una ventana a nuestro mundo.

Role model François Lehmann, Directora General de Lancôme Internacional explica: “Nuestra colaboración con Chiara Ferragni simboliza nuestra voluntad de inspirar cada vez más a las mujeres jóvenes con modelos con los que se sientan identiﬁcadas. La visibilidad internacional de Chiara le otorga una posición de role model que se corres-

ponde con los valores voluntarios y modernos de Lancôme. Estamos encantados de colaborar con esta mujer radiante e inﬂuyente.”

La Fundación Academia del Perfume incorpora a 4 nuevas entidades en su patronato Con el objetivo de continuar con la promoción del conocimiento social y el prestigio del universo del perfume, la Academia del Perfume de España acaba de incorporar a cuatro nuevos patronos en la institución: Givaudan, IFF, Revlon/Elizabeth Arden y Mixer&Pack.

La Fundación cuenta ya con 18 patronos Con la incorporación de estas cuatro nuevas entidades, la Fundación Academia del Perfume cuenta ya con 18 patronos en su seno, que suponen una representación más que notable del sector de la perfumería en nuestro país.

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noticias

actuaLiDaD

Las nuevas caras de L’Oréal para 2018 La familia de embajadores de las diferentes marcas de L’Oréal no para de crecer. Así, para su línea masculina el grupo francés cuenta en sus ﬁlas con el ex-futbolista David Beckham con quien ha establecido una alianza para lanzar, en febrero de 2018, la línea House 99, mientras que la estrella de la serie Juego de Tronos, Nicolas Coster-Waldauhas es la nueva imagen de L’Oréal Men Expert.

Global influencers L’Oréal Professionnel ha elegido a la diseñadora Alexa Chung, seguida por 2’8 millones de personas en Instagram, como su nueva musa. Mientras que Kérastase se decanta por la modelo Emily Ratajkowski.

Henkel trae a España Barnängen, una marca de cuidado corporal sueca de conﬁanza

Conocida desde hace décadas como marca de cuidado corporal sueca, Barnängen llega ahora a España. Barnängen fue fundada en Estocolmo en 1868 por Johan Wilhem Holmström. Su producto icónico, una pastilla de jabón, se lanzó en 1873. La población sueca apreció el agradable y beneﬁcioso efecto de la fórmula del jabón y por ello, Barnängen se convirtió en proveedor oﬁcial de la Casa Real Sueca en 1876.

Estilo de vida Lagom El origen de Barnängen, Estocolmo, es el lugar donde la naturaleza, la vida en la ciudad y el progreso se cruzan. No es ni demasiado urbano, ni demasiado rural. Ni muy ocupado ni muy relajado. Ningún otro lugar reﬂeja mejor el estilo de vida nórdico Lagom.Es un lugar donde el equilibrio y el “en su justa medida” se tienen muy en cuenta. Con el mismo respeto hacia el equilibrio, Bar-

nängen fusiona ingredientes de inspiración nórdica con los patrones de diseño nórdicos para crear productos que reﬂejen lo que es Lagom. Productos que son ricos a la vez que ligeros. Energizantes a la vez que relajantes. Nutritivos a la vez que refrescantes.

Dos líneas corporales Nordic Care: esta línea está formada por Cremas de Ducha y Lociones Corporales. Su fórmula fusiona Cold Cream protectora con ingredientes naturales de inspiración nórdica aportando una protección exquisita para todo tipo de pieles. Nordic Rituals: Inspirada en algunas de las tradiciones suecas más renombradas, esta línea de Geles de Baño y Ducha fusiona un Sérum Hidratante protector con ingredientes naturales de inspiración nórdica para adentrarse en un auténtico estado de bienestar.

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ACTUALIDAD

La industria cosmética española preparada para seguir garantizando la seguridad a los consumidores Stanpa valora positivamente el nuevo RD de Productos cosméticos.

La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) valora positivamente la aprobación del nuevo Real Decreto de Productos Cosméticos que fue publicado en el BOE del pasado 27 de febrero..

Pocos cambios Stanpa estima que la nueva normativa no implica cambios sustanciales respecto a las obligaciones actuales de las empresas ubicadas en España, ya que este Real Decreto complementa lo establecido en el Reglamento Europeo de Cosméticos CE 1223/2009, de directa aplicación en toda la Unión Europea y que las empresas cosméticas en España ya venían cumpliendo desde hace más de cinco años. Uno de los objetivos fundamentales del nuevo decreto es establecer los requisitos para la Declaración Responsable de actividad de fabricación e im-

portación de cosméticos, las Normas de Correcta Fabricación y las responsabilidades de control de mercado que corresponden a las autoridades nacionales.

La novedad Implica a todas las administraciones (la Agemed, las Autoridades Sanitarias de las CCAA y la administración local) en el control del mercado, lo que el sector espera se traduzca en una lucha más eficaz contra los productos ilegales y las falsificaciones. Igualmente, garantiza la información a los consumidores a través del etiquetado completo tanto en los productos que tengan envase como en aquellos que no lo tengan. Por último, se incorpora a la normativa española el sistema de notificación europeo, existente desde el año 2012, de posibles efectos adversos graves de productos cosméticos.

noticias

Shiseido Group Spain ha logrado un crecimiento de ventas superior al 28% en 2017 Si bien a nivel global Shiseido ha terminado 2017 con la reducción de un 23% de beneﬁcios lastrada por Bare Minerals, en España las ventas han crecido a doble dígito.

Los resultados de Beauté Prestige International La sociedad que representa a Shiseido en nuestro país es Beauté Prestige International, conocida a nivel comercial como Shiseido Group Spain. En 2017 obtuvo unos ingresos netos de 106 millones de euros, frente a los casi 83 millones de euros de 2016. Esta variación supone un incremento superior al 28%.

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noticias

ACtuALiDAD

Ana Rojo sustituye a Costas Antimissaris al frente de Douglas España

Douglas ha anunciado que Ana Rojo sustituye a Costas Antimissaris como CEO de Douglas España. La salida de Antimissaris se debe a motivos personales, según ha explicado la empresa en un comunicado.

Sobre Ana Rojo Anteriormente, Ana Rojo ocupaba el cargo de Directora General para Europa en Kiko Milano. La nueva CEO de Douglas España tiene más de 20 años de experiencia en el sector. De ella, Tina Müller, CEO del Grupo Douglas ha comentado: "Conﬁamos en que Ana dará pasos signiﬁcativos para seguir expandiendo nuestra cuota de mercado de Douglas en España y seguirá fortaleciendo nuestra marca en este importante mercado".

La burbuja de los influencers se desinfla según la agencia de comunicación 3AWW Con la aparición de las redes sociales nació la figura de los influencers, que se dedicaban a recomendar a través de Instagram, Twitter o Facebook desde hoteles a cosméticos o perfumes. Todos ganaban, tanto las marcas –por la promoción que se llevaba a cabo– como los propios jóvenes, que se dedicaban profesionalmente a una actividad gratificante, pero que requiere esfuerzo y profesionalidad.

Falsos influencers Sin embargo, en los últimos meses se ha vivido una explosión de pretendidos influencers que quieren sacar beneficio propio sin importarles manchar la reputación de cualquier gremio. Ejemplos recientes han sido el hotel irlandés The White Moose Café, que ha vetado la entrada a cualquier influencer, o

el Diverxo de Dabiz Muñoz, quien no dudó en hacer pública una indiscreta proposición para comer sin pagar.

Social Media Listening Esto ha obligado a que agencias como 3AWW desarrollen herramientas de Social Media Listening para detectar a estos intrusos. Su CEO, Miguel Ángel Rodríguez explica: “Al final pagan justos por pecadores. Para evitarlo, detectamos quiénes reúnen la audiencia, la influencia y la autoridad que se le pide a un influencer, ayudando a las marcas para que no sean engañadas. El número de seguidores no es el único dato en el que tenemos que basarnos, porque se pueden comprar. Lo importante es el ‘engagement’, la capacidad del prescriptor de interactuar con su público”.

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ACTUALIDAD

noticias

Excelentes perspectivas para la 3ª edición de Cosmetorium Cosmetorium 2018 ya está en marcha con muy buenas perspectivas. Se ha ampliado a dos niveles la superﬁcie de exposición en el Palau de Congressos de Barcelona para poder dar cabida a todas las empresas que quieran estar presentes y, a día de hoy, ya han superado las cifras de la edición anterior, con más del 85% del espacio vendido y conﬁrmada la presencia de 112 empresas.

Del 26 al 27 de septiembre, Cosmetorium ofrecerá en su exposición las últimas tendencias en formulación, fabricación y distribución de productos cosméticos. Al salón se

suma un completo programa de conferencias comerciales y cientíﬁcas. Además, se celebrará una nueva edición de los Premios Cosmetorium. Info: www.cosmetorium.es

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informe

COSMÉTICA COLOR

a principal conclusión a la que podemos llegar observando las Tablas 1 a 3 es que en 2017 la categoría de maquillaje deja de mostrar tanto dinamismo como en años anteriores a pesar de crecer un +4’5%. Recordemos que en 2016 el crecimiento fue de un 8%. Según nos explican los consultores de The NPD Group, Inc., rostro es el segmento de mayor peso en la categoría con un 46%. Registra un crecimiento de +3’1%, sobre todo a través de fondos que mejoran sus cifras en un +5’6%.

Los labiales, el principal impulso para la categoría

La cosmética de color sigue viviendo un buen momento Las cifras de ventas de la cosmética decorativa o de color siguen en negro y creciendo pero han perdido algo del dinamismo que venían mostrando. Así, si en 2016 el crecimiento fue de un 8%, este año se queda en un 4’5%. Por lo que respecta al comportamiento de los consumidores, estos exigen cada vez más productos que se adapten perfectamente a ellos (tono de piel, edad...).

Por lo que respecta a los labiales, mantienen la misma línea que en 2016, mostrando un espectacular crecimiento a doble dígito, nada menos que un +13’3%, sobre todo a través de Lip Color que crece un +15’2%. Con 1/5 de la facturación total de la categoría, labios explica el 50% de las ganancias de maquillaje. Fondos, por su parte, aporta 1/4 de las ganancias, registrando el mismo peso en ventas de la categoría, 1/4.

Al igual que ocurrió en 2016, el segmento de los labiales es el que nos proporciona mayores alegrías, mostrando un espectacular crecimiento a doble dígito con un +13’3%

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Tabla 1: Maquillaje VenTas Valor, VenTas unidades, Precios Medios y eVolución - esPaña Peninsular (cadenas/grandes alMacenes e indePendienTes) 228.462 +7,2%

244.952

+4,5%

Parece que el furor que desató la manicura hace unos años ha pasado. Así el segmento uñas decrece un -5’1%, sobre todo en cuanto a colorido se reﬁere, con un -4’3%

256.002

Ventas Valor (‘000 €) 9.472

8.785

Precio Medio

9.844 +3,9%

+7,8%

Ventas uds. (‘000)

26,01 €

25,86 €

26,00 €

+0,6%

-0,6%

Total 2015

Total 2016

Total 2017

Fuente: the nPD GROuP, inc.

El comportamiento del resto de segmentos En cuanto al resto de segmentos, los iluminadores y primers crecen un +5%. Ojos se mantiene casi plano con

un +0’7%, siendo máscaras, con un +3’7%, el segmento que frena una caída motivada por el decrecimiento en sombras, con un -5’6%, y la tendencia plana de lápices de ojos, +0’9%. Los productos

especíﬁcos para la cejas continúan registrando un crecimiento signiﬁcativo, +10’4%. Por lo que respecta a las uñas, parece que ya ha pasado el furor que causaban hace unos años. Así, decrecen un -5’1%, principalmente a través de color, con un 4’3%, pero también en bases, -3’2% y en nail care con un -10’4%.

Tablas 2 y 3: eVolución de VenTas Maquillaje en Valor, Por segMenTo, y eVolución en % Valor- esPaña Peninsular (cadenas/grandes alMacenes e indePendienTes) Peso Valor

Mercado Maquillajes en M€ ‘17

evolución en % ‘17 vs ‘16 ToTal Maquilaje

100% € 256 47%

MAQUILLAJE FACIAL

€ 118

23%

€ 10

MAQUILLAJE UÑAS

€8

ESTUCHES UÑAS

€3

OTROS

€ 200

€ 150

Fuente: the nPD GROuP, inc.

€ 100

€ 50

13,3

MAQUILLAJE OJOS

€ 56

€ 256

3,1

MAQUILLAJE LABIOS

€ 60

20%

4,5

€0

0,7 -5,1 4,6 6,9 -5

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informe

COSMÉTICA COLOR

La nueva colección de Elizabeth Arden se llama Drama.

¿Y qué presentan las diferentes ﬁrmas de selectivo y gran consumo para la nueva temporada? En las siguientes páginas les ofrecemos un breve repaso de las propuestas de colorido que han llegado a nuestra redacción al cierre de esta edición

El efecto piel perfecta de Elizabeth Arden Jorge Matamoros, Formador de maquilladores de Elizabeth Arden, nos explica cuál es su tendencia estrella: “Siguen siendo los fondos de maquillaje que imiten los efectos embellecedores de los ﬁltros de los móviles. Un efecto piel perfecta real, menos cobertura y más efectos que corrijan las imperfecciones de la piel y le aporten luminosidad. El eyeliner sigue siendo tendencia fuerte y pestañas máximas”. Respecto a los productos claves de la ﬁrma para esta temporada comenta: “la nueva colección de maquillaje Drama con un lápiz de ojos negro intenso y de larga duración, la nueva máscara de pestañas Standing Ovation que aporta volumen y tonos muy intensos efecto vinilo, y nuestro maquillaje estrella, Prevage, para un efecto de piel perfecta, sin que se note su textura, y luminosidad espectacular”.

Sensai propone para esta temporada la máxima que dice “debes maquillarte y que no lo parezca”.

El “no make-up” de Sensai Beatriz Martínez, Directora de Formación Sensai España, opina que la clave de la temporada “serán los labios rojos, ojos ahumados, piel muy iluminada y sobre todo mucha naturalidad”. Para un maquillaje “no make-up” recomienda, “aplicar cualquiera de los maquillajes de Sensai, como Luminous

Sheer SPF 15 o Flawless Satin SPF 20 que obtuvo el Premio Telva al mejor producto del año, y un poco del corrector/iluminador Sensai Highligitng Concealer (antes o después del maquillaje). Con Sensai Supreme Illuminator obtendremos una piel jugosa. Es perfecto para realizar el strobing y obtener ese “aspecto mojado”.

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La modelo Imaam Hammam es la imagen de la colección Neapolis de Chanel para esta temporada.

Según un estudio de Mintel el 40% de los usuarios de maquillaje de EEUU, de entre 2534 años, se sienten frustrados por no encontrar productos que encajen en su tono exacto de piel

Un jardín siciliano en primavera inspira a Dolce & Gabbana

Chanel se inspira en Nápoles para crear Neapolis Lucia Pica, Chanel Global Creative Makeup and Color Designer, se ha inspirado en los colores de su Nápoles natal para la creación de la colección Neapolis. Los verdes, los amarillos, los dorados, los rojos y los negros se complementan y evocan al mismo tiempo, tanto el entorno natural, como el legado arquitectónico de Nápoles. Así, para las uñas propone el color Giallo Napoli, un “brillante amarillo de Nápoles”, que alude al famoso color de los frescos antiguos.

La colección Dolce Garden nos invita a admirar la belleza innata de las rosas frescas en ﬂor. Desde corales vivos a fucsias vibrantes, pasando por rosas irisados recogen esta inspiración. Para recrear el look que luce Chiara Scelsi en la campaña, se recomienda empezar perfeccionando las cejas y aplicar diferentes tonos de rosa en los ojos; luego añadir resplandor en las mejillas y dar un toque ﬁnal rosa mate en los labios.

La colección Dolce Garden, de Dolce & Gabbana, busca que admiremos la belleza innata de las rosas frescas en su plenitud.

Para esta temporada Estée Lauder apuesta por el poder de sus labiales Pure Color Envy Paint On Liquid Lipcolor.

Amapola Salvaje la propuesta de Estée Lauder Estée Lauder presenta Violette Poppy Sauvage, una colección de maquillaje de edición limitada de su Directora de Belleza Global, Violette, inspirada en la belleza natural del sur de Francia en primavera. Amapolas rojas, lavanda, trigo iluminado por el sol... estallan de un puro color vibrante contra el gélido invierno. Un maquillaje que captura las sombras de la primavera: labios inspirados en pétalos, con los colores intensos y audaces de Pure Color Liquid Paint. Ojos del color del atardecer. Radiantes coloretes en las mejillas. Y una piel besada por el rocío de la mañana.

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informe

COSMÉTICA COLOR

Los consumidores muestran un creciente interés porque las lacas de uñas les aporten además de color, tratamiento como sucede en el segmento de los productos faciales

Stendhal propone una primavera mate o luminosa La propuesta de Stendhal para esta temporada se centra en sus nuevas bases de maquillaje Teint Velouté, en versión Lumiére o Mat, para lograr los look velvet o glow que triunfarán esta primavera. El look mate que pudimos ver en el desﬁle de D&G (P/V 2018) apuesta por el mate en rostro y labios, otorgándole protagonismo a la mirada con un toque de eyeliner, desde el centro del ojo hasta el exterior, con Eye Liner Noir. Para obtener el efecto “labio mordido”, se utiliza Rouge à Lèvres en el tono Rouge Baiser a ligeros toquecitos.

La actriz Lily Collins es la imagen del colorista maquillaje de primavera de Lancôme.

La French Temptation de Lancôme

Givenchy presenta los renovados Le Vernis con su fórmula enriquecida.

Los diez tonos esenciales del vestuario Givenchy “El toque ﬁnal de un look de alta costura”. Así deﬁne los esmaltes de uñas de Givenchy Nicolas Degennes, director artístico de Maquillaje y Colores de la Maison. En 2018, Le Vernis Givenchy renueva su fórmula, su gama de tonos inspirados en los colores más vendidos de las barras de labios de Givenchy y sus frascos para ofrecer a cada mujer la libertad de adaptar el color de sus uñas según su maquillaje y su vestimenta.

El look del desﬁle D&G se logró con Teint Velouté Mat de Stendhal.

El atrevido y ultra-creativo mundo de la patisserie francesa ha servido de inspiración a Lancôme para crear una colección “Primavera 2018” deliciosamente dulce. Tonos pastel perlados que parecen haber sido blanqueados con leche, y atractivas tonalidades vibrantes. Estas dos inspiraciones de color colisionan en el corazón de la colección, creando ritmos cromáticos y exquisitos motivos brillo-mate. El macaron proporciona la receta para recrear ese rubor rosado que se produce tras un refrescante paseo al aire libre; el sirope de granadina establece las pautas para unos labios tentadores, mientras que el matcha latte sirve como base para la piel. Para las cejas, un look glaseado de azúcar.

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La isla de Capri inspira los colores de Bobbi Brown

Pop Illusion Collection by Yves Saint Laurent

Para crear su colección de colores de primavera la ﬁrma Bobbi Brown ha recurrido a la isla de Capri en busca de inspiración. Más allá de las impresionantes villas encaramadas en acantilados rocosos, costas soleadas y aguas cristalinas de color aguamarina, el cautivador lugar es famoso por el glamour clásico italiano que exige un aspecto igualmente sin esfuerzo y perfecto que es la esencia de la ﬁrma. Para los ojos, la paleta Capri Eye Shadow con tonos cremas hasta azul marino. Para el cutis, All Over Glow, hidratación con pigmentos iluminadores.

Esta primavera la nueva colección de YSL le da la bienvenida al color con su colección más atrevida en términos cromáticos e inspirada en el pop-art, pop-illusion, popbright. Para los labios propone Lip Palette Collector, un precioso estuche con cinco tonos emblemáticos con acabados diferentes -desde el más glossy al más transparente-; y unas texturas increíblemente cremosas y con un intenso acabado cromático. Dispone de un aplicador adaptado para un resultado perfecto. Para los ojos, Couture Palette Collector Pop Illusion Acid Brights, con un dorado solar que actúa como iluminador, azules que proporcionan un toque onírico y un rosa que aporta sensualidad.

Colores alegres en una armonía de rosas y texturas confortables conforman la paleta primaveral de Clarins.

Clarins apuesta por un colorido muy femenino en tonos rosas y malvas

La ﬁrma Bobbi Brown buscó inspiración en la isla de Capri para crear su colorido de primavera.

Los últimos estudios de Mintel apuntan hacia una redeﬁnición de la edad. Las mujeres mayores quieren seguir sintiéndose bellas

La paleta primaveral de Clarins es de lo más femenina y apetecible en alegres tonos rosas y malvas que aportan además texturas muy confortables. Para los ojos, su propuesta es la Palette Yeux 4 Couleurs 07 Lovely Rose, cuya textura enriquecida con cera de carnauba evita la deshidratación de los párpados, con lo que éstos permanecen lisos confortables. Según se use en húmedo o en seco, se gradua la intensidad del color obtenido (húmedo mayor intensidad). Para los labios, dos nuevas tonalidades de Baume Embelliseur Lèvres, 07 hot pink y 08 plum, que proporcionan una transparencia coloreada y un brillo glossy.

La primavera de YSL llega como un destello psicodélico. Un caleidoscopio de colores.

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informe

COSMÉTICA COLOR

Los labiales siguen siendo uno de los productos preferidos por las españolas. Esta temporada disponibles en un sinfín de acabados distintos: mates, brillantes, metalizados...

mas, sutilmente naif en los tonos, 100% femenino. Los ojos cobran vida con ligeras sombras nacaradas en perla y cobre. Los acertados trazos de verde metalizado delimitan los espacios y elevan la mirada. El tono nude de los labios, respeta la dulzura de la piel.

La colección Gel Party de Deborah aporta nuevos colores, un efecto gel y un color extra brillante. Maybelline NY apuesta por un maquillaje en el que se potencien los ojos con su máscara Total Temptation.

El cóctel de colores de Deborah Milano La colección Gel Party presenta 6 nuevos colores de lacas de uñas con Gel Effect, en edición limitada, como un cóctel de colores que inaugura la temporada primavera-verano. Uñas extremadamente brillantes, lisas y más “rellenas”. Un acabado profesional, como si fueran de gel, pero sin necesidad de lámpara UV, ni de acudir a un centro de belleza. La fórmula es muy fluida a pesar de ser extremadamente pigmentada. Los polímeros especiales garantizan un brillo excepcional. Una tecnología patentada de plastificación le confiere una resistencia más elevada.

Flirt, la nueva colección de Lola Make Up.

Lola Make Up se inspira en el ﬂirteo de la juventud Esta temporada, Lola Make Up recrea el ﬂirteo propio de la juventud, ese que sucede casi sin percatarse. Las mejillas sonrosadas, la piel luminosa, los ojos radiantes y los labios tiernos. Un maquillaje fresco, ligero, sencillo, claro. Ligeramente provocativo en las for-

Total Temptation de Maybelline NY La ﬁrma neoyorquina propone un maquillaje centrado en los ojos, concretamente en unas pestañas con más volumen y más largas. Para lograrlas propone su nuevo lanzamiento, la máscara de pestañas Total Temptation. Su innovador cepillo multi-pasada de cerdas suaves permite contruir capas sin apelmazar. Aplicando el producto en zigzag, se consigue mayor volumen y longitud y sin grumos.

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entrevista

JOSร GINESTAR

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L GINESTAR DIRECTOR CIENTÍFICO DE SISLEY

o más nuevo de Sisley no es una crema facial ni corporal, ¿por qué Sisley ha dado el salto del tratamiento de la piel, a la belleza del cabello? Hasta ahora teníamos los 3 segmentos: cuidado facial, maquillaje y perfume. Y vimos la oportunidad de introducirnos en el área capilar, que es el cuarto segmento, para tener una cosmética total. Aprovechamos todos los conocimientos que tenemos en piel para poder transferirlos al tratamiento capilar. Hay muchas cosas que se pueden hacer en este segmento. No solo el aspecto de belleza, de tratamiento superﬁcial, sino ir un poco más allá. Sabemos que lleva 5 años trabajando en la nueva marca, ¿cuál ha sido la principal dificultad que le ha supuesto la creación de estos nuevos productos capilares? Han sido dos. La primera, darnos cuenta de que los elementos vegetales que teníamos en la mues-

“Uno de los grandes retos de la creación de Hair Rituel ha sido el perfume. No hay muchas notas olfativas que puedan caber en ese universo unisex”

VPC

Licenciado en Farmacia, José Ginestar comenzó su carrera profesional en Berioska como Director Técnico. En 1994 se integró en el Grupo Pierre Fabre en calidad de Responsable de I+D de productos de higiene y solares. En 2012 es nombrado Director de I+D en Laboratorios Clarins. Trabajo que pasó a realizar en Antonio Puig cuatro años más tarde. Desde 2010 es Director Científico en Sisley.

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entrevista

JOSÉ GINESTAR

troteca podían ser también eficaces en tratamiento profundo del cabello y ser capaces de transportar estos principios activos de la piel al cabello. Pero el problema fundamental ha sido obtener texturas que fuesen agradables porque, cuánto más efectivo quieres ser, más activos hay en el producto. Y los activos no van en la misma dirección que el placer de utilización, de las texturas. Ese ha sido el reto más difícil. Por eso hemos trabajado mucho en colaboración con peluqueros. Ellos nos han ido orientando sobre cómo encontrar ese equilibrio para lograr productos que además de eficaces den ganas de utilizarlos. No hay que olvidar que estamos hablando de cosmética y la cosmética es eficacia, es inocuidad, pero también ha de ser placentera. ¿Qué aportan de nuevo a lo ya existente en el mercado? Principalmente, una verdadera gama de tratamiento. No hablo de las demás marcas porque les tengo muchísimo respeto. Aquí, lo que hemos hecho, es lo que hace siempre Sisley: trabajar con todo el corazón, con toda la humildad y el conocimiento para poder aportar un tratamiento tan eficaz como placentero. Esta línea no trata el cabello solo a nivel superficial, trabaja en profundidad. No solo a corto plazo, que es muy sencillo de obtener, es un tratamiento a largo plazo y esa es, para mí, una de las diferencias y una de las bases de Sisley, “l’approche global”. Lo que viene haciendo Sisley en cuidado facial es lo que hemos querido trasladar en este caso al cuidado capilar.

José Ginestar y Álvaro Artiach, Director General de Sisley..

“Esta línea no trabaja solo a corto plazo, que es muy sencillo, es un tratamiento a largo plazo” Estamos hablando de productos específicos de tratamiento capilar Efectivamente. Incluso los champús no son simples champús que limpian. Son champús de tratamiento que te van a aportar ﬂexibilidad, resistencia, luminosidad… no solo respecto a la ﬁbra capilar, también al cuero cabelludo. La mascarilla, por ejemplo, no solo la aplicas, además, masajeas el cuero cabelludo. Estamos aportando principios activos que van a actuar a más largo plazo y el efecto a corto plazo lo tienes en el momento en que te enjuagas la mascarilla que tienes un pelo mucho más sano. Pero en realidad,

Le Sérum Revitalisant Fortiﬁant.

lo que hay que hacer, es trabajar la base, la raíz. ¿Por qué no tienen la categorización clásica: cabello seco, graso, normal…?¿Qué les ha impulsado a hacer un planteamiento “global” del tratamiento capilar? Es una línea generalista, nos hemos centrado en la regeneración del entorno capilar para aumentar la resistencia del cabello y que

esté mucho más sano. No hemos entrado, por el momento, en lo que son los problemas de un cabello graso, ni en lo que es caspa o prurito o otros problemas capilares, pero repito, por el momento. Hemos querido asentar nuestra legitimidad en este terreno con productos que tienen un resultado mucho más general. Y luego, si es el caso, iremos hacia productos mucho más concretos Así, ¿hay una clara intención de que la línea, que ahora es de 6 productos, crezca? Efectivamente, estamos ya trabajando en productos que se lanzarán en 2020-2021. Lo de 2018-19 está ya todo cerrado, con test clínicos y esperamos seguir sorprendiendo con esta nueva marca. Todavía nadie ha encontrado la fórmula contra la alopecia o las canas, ¿cree que eso va para largo? Sí, va para largo. Nosotros trabajamos mucho en modelos de laboratorio. Y el gran fracaso que tenemos hasta ahora es que cuando lo trasladamos al modelo humano, mucho más complejo, llegamos a frenar, que ya es algo muy importante, la aparición de canas o lo que es la alopecia. Pero lo que sería verdaderamente revolucionario es que un cabello blanco pueda retomar otra vez su color, con la melanina, el poder vencer este problema de transferencia de melanina del melanocito al queratinocito eso sería extraordinario. Y en la alopecia lo mismo. Frenar la caída está muy bien pero genial sería que el cabello volviese a salir. Y eso es lo que todos los laboratorios llevamos muchos años investigando. E incluso ha habido líneas

L’Huile Précieuse Cheveux.

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de investigación de por qué el cabello blanco no cae. La relación que hay entre el problema de la melanina y la caída del cabello. Ahí estamos, lo estamos trabajando. Es una línea unisex, ¿ha supuesto una dificultad adicional? Uno de los grandes retos ha sido el perfume. No hay muchas notas olfativas que puedan caber en ese universo unisex. El perfume es muy dicotómico o hombre o mujer y lo vemos en lo que son las fragancias alcohólicas, hay muy pocos perfumes que sean unisex. Nosotros lo hemos hecho con la fragancia de esta nueva marca. El lanzamiento de la marca se avanzó en EEUU, ¿cómo ha ido? Ha sido un lanzamiento frontal pero en EEUU se avanzó un poco

“Estamos ya trabajando en productos que se lanzarán en 20202021. Esperamos seguir sorprendiendo”

por motivos comerciales y está funcionando muy bien. La mascarilla es uno de los productos más vendidos, junto al champú voluminizador. Para valorar los resultados del sérum tenemos que esperar porque es un tratamiento de tres meses. Son productos caros, hablamos de un champú que cuesta de 60 euros para arriba Es un reto. Igual que las cremas Sisley. Nuestros productos tienen un coste determinado pero no son productos que se compran solo una vez. Si lo utilizo, y el dinero que he gastado me compensa por lo que obtengo, repito. En cuanto al resto de productos de la ﬁrma, la línea de investigación de Sisley se caracteriza por la búsqueda de nuevos activos y plantas, ¿siguen interesados por las algas? Sí. De hecho, hace unas pocas semanas, me desplacé a la Bretaña francesa para poder colaborar con un instituto francés muy importante que trabaja precisamente todo el tema de las algas, incluso su cultivo y las microalgas que tienen mucho que decir en todo lo que es el microbioma. Es algo que está muy en boga en cosmética. En un mundo cada vez más global ¿puede hacerse una cosmética también global o hay muchas diferencias entre el producto que precisa una piel caucásica o una asiática, por ejemplo? Se puede globalizar a nivel de eﬁcacia porque la respuesta metabólica de una piel asiática, caucásica o africana son muy similares.

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entrevista

JOSÉ GINESTAR

Las grandes diferencias se encuentran en las texturas. Es decir, una piel africana necesita un producto mucho más nutritivo, mucho más graso, incluso en el cabello, porque el cabello africano es mucho más fino. Una piel asiática necesita texturas mucho más ligeras porque tienen tendencia a ser un poquito más brillantes, más grasas. De forma global, estoy generalizando. Y toda la etnia caucásica es más central, está un poco a caballo entre las dos anteriores. El problema principal es con una sola fórmula gustar y acertar con las tres grandes etnias, sin hablar ya de mestizos o mulatos. El problema, como ya he dicho antes, no es la eficacia, porque la respuesta va a ser la misma, es la textura. Además hay diferencias culturales importantes, la mujer asiática es capaz de dedicar a su ritual de belleza hasta una hora y media de su tiempo, cosa que aquí es impensable La mujer asiática utiliza un ritual multi capas y se puede aplicar entre 7 y 11 productos, pero utilizando muy poca cantidad del mismo, trabajándolo mucho. Mientras que una mujer caucásica o africana utiliza solo 1 o 2 productos pero en mayor cantidad. Son culturas muy diferentes. En su última entrevista con VPC nos comentaba que la investigación cosmética en España estaba en un periodo de letargo, ¿seguimos en él? Lo veo más de lejos. Hoy en día la investigación es muy importante en Corea y China, y algo menos en EEUU. En Francia y

“El mayor reto que debe afrontar la investigación cosmética en los próximos años es revertir los efectos del envejecimiento, sus signos externos” Alemania, pero sobre todo en Francia, es donde se produce la mayor inversión en investigación porque aquí estamos hablando de inversión no de talento. En España falta financiación y ese es el gran problema. Es un tema económico. ¿Cuál de los últimos avances en investigación cosmética ha captado más su atención y por qué? Ahora mismo, todo lo relativo al microbioma, la segunda barrera que tenemos para respetar nuestra piel. Nos estamos dando cuenta que los millones de microorganismos que están en la superficie de nuestra piel se comunican entre ellos y que tenemos que mantener un equilibrio. Es lo mismo que pasa a nivel intestinal. Con el microbioma y con todo el tapiz de microorganismos que son súper importantes para la regulación del sistema digestivo, de los elementos de absorción. La relación que hay con ese desequilibrio y ciertas enfermedades lo estamos transfiriendo a lo que es la piel y nos damos cuenta que hay una serie de microorganismos que son comensales, que necesitan un cierto equilibrio para tener una piel

sana. Se trata ahora de hacer un maping para reconocer cada uno de ellos y poder hacer que crezcan en el equilibrio correcto. Ésta es la línea de investigación que actualmente me interesa más y con la que nosotros y muchos otros, estamos trabajando. ¿Cuál cree que es el mayor reto que debe afrontar la investigación cosmética en los próximos años? Revertir los efectos del envejecimiento, sus signos externos. No solo frenar la caída del cabello, o la aparición de canas… o una arruga profunda. Revertir ese proceso. Y eso es algo realmente complicado por eso lo que hacemos es incidir en la prevención. La mejor forma de retardar todos los signos externos del envejecimiento. ¿Es cierto que al consumidor le empieza a preocupar más la flaccidez que las arrugas? Es exactamente eso. La pérdida de ﬁrmeza provoca que caiga nuestra estructura facial y a partir de ahí aparecen arrugas, manchas… En qué sentido es mejor la cosmética de hoy en día que la de hace 20 años La cosmética se ha vuelto mucho más técnica, más eficaz. Cuando empecé, hace ya muchos años, eran cremas hidratantes, antiarrugas pero no tenían ni el nivel técnico ni el de investigación, ni las inversiones que se hacen hoy en día. Hemos mejorado mucho en eficacia y también en el conocimiento de la interacción entre los productos y la piel, con todo lo que supone a nivel de seguridad para el consumidor.

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colaboraciones

RETAIL

Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog La innovación essobre claveretail en en la geindusel sectorede la cosmética y trianeral de laybelleza higiene personal. bellezamedia con más de 500.000 visitas Durante década he trabajado recibidas en 2017. como directivo en distintas empre-

sas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-

Technologyland G

oogle acaba de informar que tiene una patente tipo Gran Hermano, “System for Predicting a Next Navigation Event", que les permitirá, en base a las búsquedas de un usuario en el pasado, precargar los enlaces en los que cree que hará clic (adivina qué URL está a punto de escribir). En Davos se habla de esto, pero nadie sabe a dónde nos lleva.

¿Dónde nos lleva el capitalismo digital? Nadie sabe a dónde nos lleva el capitalismo digital. Las 5 empresas con mayor valor de mercado son tecnológicas. Los mercados están premiando el gran volumen de datos que estas empresas manejan y que harán modular las formas de consumo. Entre todas emplean a más de un millón de personas. Solamente Walmart, tiene 2,3 millones de trabajadores. Y Walmart está muy

Las nuevas empresas, los “Unicornios”, han nacido urgentemente en las cabezas de millennials y Gen Z americanos y chinos, y vienen a cambiar nuestras formas de consumo

lejos de las empresas con más valor de mercado.

Los “Unicornios” En una década la mitad de las empresas del S&P 500 habrán desaparecido o sido sustituidas. Las nuevas empresas, los “Unicornios", han nacido urgentemente en las cabezas de millennials y Gen Z americanos y chinos, y vienen a cambiar nuestras formas de consumo. Hay modelos que están agotados. Es tan sencillo como eso.

El plan de Amazon Hablemos de Amazon. Intuimos el aliento ﬁnal de su plan perseguido durante más de dos décadas. Usted recibirá cada x tiempo dos cajas en su casa, una con las cosas que los de Seattle saben que va a pedir o necesitar y otra, para que devuelva lo que no quiera. Estarán tranquilos, se tratará de adivinar si va a llover cuando las nubes del cielo están negras. Pero mírelo desde este punto de vista: tendrá más tiempo para usted. A ﬁn de cuentas, ¿qué es lo verdaderamente importante en esta vida? El tiempo.

Un mundo virtual El lado amable de la tecnología nos hará la vida más interesante, podremos probarnos, e incluso sentir, productos (como la ropa) de una forma virtual gracias a los escaneos biométricos y la re-

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Nos encaminamos hacia un mundo cada vez más virtual.

Los Smart Mirrors colonizarán nuestros hogares y los conectará con las marcas y con los retailers. La tecnología AR nos permitirá probar productos virtuales en nuestros espejos inteligentes

alidad aumentada, tanto en la tienda física como en el salón de tu casa (realidad virtual). Lo mismo sucederá en la industria de la belleza. Los asistentes domésticos (Alexa, Siri, Google Home...) le harán la vida más atractiva. El peso de los comandos de voz en el retail futuro será enorme. Las marcas soñarán con estos comandos de voz, el cordón umbilical perfecto con los consumidores. Estos dispositivos domésticos lo sabrán casi todo de usted, de su piel, de su cabello,

de sus uñas, por supuesto mucho más que usted. Serán capaces de decirnos, en ese mismo segundo, dónde podremos tener la mejor experiencia de compra si decidimos comprar un producto. Y cuando nos subamos a nuestros vehículos, seguirán ahí, aconsejándonos.

Espejos inteligentes Los SmartMirrors colonizarán nuestros hogares y los conectará con las marcas y con los retailers. La tecnología AR nos permitirá

en el futuro probar de una forma más impecable productos virtuales en nuestros espejos inteligentes. Podrán pasar por el espejo de nuestra habitación todos los cosméticos de las grandes marcas. Y una vez que nos guste uno, simplemente tendremos que apretar un botón del espejo, y en unas horas estarán llamando a nuestra puerta para entregarnos el producto. O podremos ir a nuestra tienda favorita donde nos estarán esperando para entregárnoslo.

Mejorar “el diálogo” con los clientes

NYX se ha asociado con Samsung para lanzar una experiencia de RV en sus tiendas.

La tecnología ayudará a las marcas a "dialogar" mejor con los consumidores. La realidad aumentada tendrá cada vez mayor presencia en las perfumerías. Intuir que no será así, es audazmente insensato. En no mucho tiempo, será inconcebible una perfumería que no esté dotada, en mayor o menor medida, de esta tecnología. No será suficiente con que los clientes que entren

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colaboraciones

RETAIL

Los retailers deberán crear sus propias herramientas de AR.

en las tiendas, en ese momento, interactúen con las marcas desde las app´s de sus teléfonos inteligentes.

Tecnología AR Los retailers deberán participar también en ese diálogo con sus propias herramientas de tecnología AR. Sephora, CoverGirl, Ulta,

La marca de maquillaje Real Techniques lanzó Winter Wondergames, una especie de Pokemon Go para herramientas de maquillaje. El juego generó 21 millones de impresiones

L’Oréal, Estée Lauder… son retailers y marcas aventajadas y han entendido perfectamente esta ecuación. La tecnología AR está en una etapa embrionaria pero nos va a llevar a lugares que aún no concebimos. Las marcas han empezado a experimentar. Por ejemplo, la marca de pinceles

de maquillaje Real Techniques lanzó, en diciembre de 2017, Winter Wondergames, una especie de Pokemon Go para herramientas de belleza en el que los usuarios deambulan por las calles en busca de pinceles y esponjas de maquillaje prácticamente ocultos. El juego generó 21 millones de impresiones y llegó a casi 3 millones de usuarios en Twitter. Max Cosmetics ha incorporado tecnología AR de Modiface en sus tiendas: sus clientes podrán probar sus cosméticos de una forma hiperrealista. Según PSRM la llamada "belleza conectada" generará 54 billones de dólares en 2020.

Realidad virtual Otra tecnología que impactará cada vez con más fuerza en la industria de la belleza será la Realidad Virtual (VR). NYX Professional Makeup se asoció recientemente con Samsung para lanzar una experiencia de realidad virtual en sus tiendas. Cada vez con más frecuencia ve-

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Con la “biopsia virtual” los investigadores de L’Oréal pueden recopilar imágenes tridimensionales dentro de la piel, analizando su espesor, variedad de estructuras y composición Los Smart Mirrors abren un sinfín de posibilidades.

remos cómo las marcas y retailers introducen auriculares VR en sus tiendas físicas para hacer más memorable la experiencia de compra de sus clientes.

La “biopsia virtual” de L’Oréal La tecnología ya nos ha llevado a fronteras inimaginables hasta hace muy poco. L´Oréal ya nos está hablando de poder ver den-

Sundar Pichai, CEO de Google.

tro de la piel gracias a la "biopsia virtual". Hasta hace poco, para poder mirar dentro del cuerpo humano, era necesario cortar el tejido. Ahora, los investigadores de L'Oréal pueden recopilar, en tiempo real, imágenes tridimensionales dentro de la piel, analizando su espesor, variedad de estructuras y su composición a

nivel micro. Pueden contar las capas de células, cuantificar y rastrear la evolución del colágeno y la elastina, que participan directamente en los cambios relacionados con la edad en la piel o en la aplicación de productos.

Skinchip Sensor L'Oréal ha desarrollado también Skinchip® Sensor. Una herramienta tecnológica para medir el nivel de hidratación de la piel, capaz de capturar imágenes detalladas de la piel en menos de una décima de segundo y convertir su micro-relieve en una imagen de alta resolución. De este modo, pueden desarrollar nuevos productos que se adapten mejor a los efectos del envejecimiento en la piel.

Sube lo experiencial Aparte, tenemos la Tecnología 3D, la cual nos permitirá

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colaboraciones

RETAIL

Las páginas del comercio electrónico se reformularán y lo experiencial tendrá un peso importante. Se podrá visitar desde casa una tienda en concreto, ver sus existencias y decidir si se compra

comprar mobiliario, ropa, productos de belleza... desde nuestro ordenador y que aparezcan en él hologramas. Las páginas del comercio electrónico se reformularán y lo experiencial tendrá un peso importante. Cuando vaya a reservar una habitación en un hotel, la visitará virtualmente. Pues lo mismo sucederá cuando quiera hacer una compra en una tienda en concreto. Podrá navegar desde su casa, en tiempo real, por esa tienda y ver las existencias de los productos, y entonces decidirá si merece la pena coger el coche e ir hasta allí. O simplemente podrá conectarse desde su ordenador o desde

“Biopsia virtual” de L’Oréal.

Las empresas “unicornio” han nacido en las cabezas de millennials y Gen Z.

su teléfono móvil, en tiempo real con la tienda, contactar con personal y escoger los productos que estará viendo. Y una vez los haya escogido, se los enviarán a su casa.

Inteligencia artificial Walmart acaba de publicar una patente con la cual busca romper las barreras sociales a la hora de comprar productos frescos por internet. De la misma forma que un sitio web sabe quién es usted cuando hace compras en línea, las tiendas físicas lo identiﬁcarán en los pasillos a través, por ejemplo, del reconocimiento facial y recuperarán su historial de navegación y compras al instante. La inteligencia artiﬁcial y su anatomía de los algoritmos permitirá que las estanterías de nuestras tiendas habituales hablen con nuestros teléfonos inteligentes, les recuerden lo que queremos y aún no sabemos que queremos.

Si ya hoy la inteligencia artiﬁcial es capaz de predecir cómo se va a comportar la bolsa, lo de las estanterías será un juego de niños. Sundar Pichai, CEO de Google, ha dicho hace unos días que la inteligencia artiﬁcial tendrá el mismo impacto en la humanidad que la electricidad o el fuego. Quizá estemos ante el mayor reto desde el origen de nuestros días. Hay quien dice que de esta tecnología nacerán una legión de robots autónomos que nos salvarán de la rutina del trabajo, que nos harán más libres. Otros, como el fundador de Tesla, nos dice que esto se nos puede ir de las manos. En Bruselas también hay quien lo piensa. Y en Washington. Y en la City. Pero en las sedes de las grandes tecnológicas nos dicen que todo está controlado, que estemos tranquilos, que ésta y otras tecnologías harán que vivamos mejor y más tiempo.

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informe

SÉRUMS

El segmento de los sérums impulsa los resultados de la categoría antiedad Buenos resultados dentro del segmento de los sérums. Es un tipo de producto que ha ido ganando posiciones en las preferencias de las consumidoras. Poco a poco ha superado la barrera que suponía incluir una etapa más en las rutinas de belleza de las españolas, poco proclives a ello, y este año han mostrado un crecimiento de un +8’4%.

oco a poco los sérums se abren paso en la rutina facial de las españolas. Así, según un informe de Birchbox, aunque las cremas de día, los protectores solares y los exfoliantes son los productos faciales más usados, el sérum facial ocupa el séptimo lugar y el 41% de las consumidoras de nuestro país ya lo incluyen en sus rutinas diarias de belleza. Si hace unos años era un producto reservado para las consumidoras más maduras ahora se aprecia que paulatinamente las jóvenes empiezan a incluirlo. Si entre las menores de 20 años solo los utilizan un 15%, el porcentaje casi se duplica, un 29%, entre las mujeres de 21 a 30 años. A partir de los 31, el porcentaje de utilización de sérums ya se dispara a un 46%. De los 41 a los 50, es de un 62% y el cénit se alcanza entre los 51 y los 60 años, con un 69%. A partir de esta edad, se inicia un descenso en el consumo que retrocede hasta un 63%.

Un segmento variable Desde la consultora The NPD Group, Inc. nos apuntan que el

El segmento de los sérums es muy volátil y variable de un año a otro. Este año muestra un incremento de un +8’4%, siendo el principal motor de crecimiento de la categoría Anti-Aging

-INF SERUMS A_Maquetación 1 3/4/18 13:44 Página 2

segmento de los sérums es muy volátil y se aprecian en el mismo importantes variables de un año a otro tal y como puede observarse en la Tabla 1. Así, las ventas en valor de sérums, supusieron 50.188.000€ en 2015, pasando a los 50.490.000€ en 2016, lo que se tradujo en un mínimo incremento de un +0’6%. Sin embargo, en 2017, las ventas se situaron en 54.722.000€ lo que ya supone una evolución positivas de un +8’4%. Esta cifra coloca a los sérums como principal motor de crecimiento de la categoría anti-aging, que crece un +4’8%. La consultora de NPD nos explica que este cre-

TABLA 1: SerUM (excLUyendo SeTS). VenTAS en VALor y UnidAdeS, PrecioS MedioS y eVoLUción - eSPAñA PeninSULAr (cAdenAS/GrAndeS ALMAceneS e indePendienTeS) 50.188 €

50.490 €

Ventas Valor (‘000 €) 539

528

Precio Medio €

95,13 €

-1,6%

Total 2015

589 +9,1%

+2,3%

Ventas Uds. (‘000)

93,59 €

Total 2016

-0,7%

92,97 €

Total 2017

FUENTE: THE NPD GROUP, INC. / SELECTIVO

Las referencias nuevas se han

+46,6% respecto a 2016 incrementado un

FUENTE: NPD GROUP

54.722 € +8,4%

+0,6%

El peso de la innovación en el segmento de los sueros faciales ha pasado de representar un 4’9% en 2016 a suponer un 12’7% en el periodo de 2017, según los datos de NPD cimiento en sueros está motivado principalmente por la innovación, que crece un 180% en valor en 2017. Las nuevas referencias lanzadas pasan de ser 30 en 2016 a 44 en 2017. Es decir, se ha producido un incremento del +46’6%. Además, el peso de la innovación en el segmento de sueros ha pasado de suponer un 4’9% a un 12’7%.

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informe

SÉRUMS

Los sérums cosméticos, una tendencia al alza

n sérum es un concentrado de activos que, generalmente, se presenta en forma líquida, semilíquida o ﬂuida, lo que permite la penetración de los activos que contiene hasta las capas más profundas de la piel. Los activos suelen ser sustancias reparadoras, exfoliantes, hidratantes, etc. Al presentarse los sérums muy concentrados, se venden en envases más pequeños y, en consecuencia, su precio es más elevado que el de otros productos. Me gusta comparar los sérums con las “pequeñas pócimas” de antaño. Serían “pócimas”, pero actualizadas.

“Muchas marcas aconsejan utilizar un sérum junto con la crema, ya que la acción del sérum complementa y mejora la acción de la crema, en cierto modo la hace más potente”

Aplicación del sérum Aunque no hay una norma estricta a la hora de usar un sérum –cada producto tiene sus propias características–, suele aplicarse con gotero, mist o en mínimas dosis en pompas. Si el producto se presenta en forma de gotas, nada más fácil que usar directamente el gotero, dejando caer el producto sobre la piel y, a medida que resbala, ir dando toquecitos con las yemas de los dedos, esperando a que penetre y se seque la zona que nos interesa. Si la textura no es ﬂuida, es más bien oleosa, es preferible poner unas gotas en las yemas de los dedos y posteriormente aplicarlas mediante un suave masaje. Cuando es un mist hay que aplicarlo a diez centímetros de distancia de la piel, dejarlo actuar unos minutos y, ﬁnalmente, acabar dando toquecitos sobre la piel con las yema de los dedos, pero sin masajear. Respecto a la zona de aplicación, si es facial puede aplicarse por toda la cara, incluyendo cuello y escote. Si se puede aplicar en el contorno de los ojos deberían es-

Meritxell Martí, bloguera de belleza y salud. Farmacéutica.

pecificarlo las indicaciones del fabricante. Algunos sérums son específicos para el contorno de los ojos, pudiendo ser válidos igualmente para el contorno de los labios. En función del tipo de sérum, posteriormente puede aplicarse una crema, una emulsión o simplemente filtro solar.

El mejor momento de aplicación Lo recomendable es seguir las indicaciones del fabricante, aunque en función de sus características será mejor aplicar el sérum por el día o antes de acostarse. En general, depende no solo de los componentes, sino también de la textura y el tipo de piel. En casos de piel madura, los sérums se usan como complemento a otros tratamientos

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y antes de la crema facial. Cuando la piel es más joven o si tiene tendencia grasa, puede utilizarse solo un sérum. Los sérums que se aplican por la noche suelen ser reparadores, regeneradores, antiarrugas, peelings, específicos para manchas, etc. Los que se aplican de día aumentan la elasticidad de la piel, hacen que se va más luminosa, disimule las arrugas, unifique el tono, etc. También para matificar el exceso de grasa en las pieles más grasas. Igualmente, existen sérums que se pueden usar tanto por la mañana como por la noche, sobre todo los que llevan vitaminas y antioxidantes. En general, muchas marcas aconsejan utilizar el sérum junto con la crema, ya que la acción del sérum complementa y mejora la acción de la crema, en cierto modo la hace más potente.

Para quién están indicados Los sérums están pensados tanto para hombres como para mujeres, tanto si son jóvenes como si se trata de pieles maduras. Por supuesto, hay que tener en cuenta el tipo de sérum que necesita cada piel y si es mejor usarlo solo o como complemento de la crema.

“El ingrediente estrella de los sérums hidratantes es el ácido hialurónico. Cualquier piel puede requerir un aporte extra de hidratación. Desde las pieles secas hasta las mixtas o grasas”

Como decíamos, las personas con piel grasa suelen usarlos como tratamiento único, ya que, al tratarse de texturas fluidas, evitan taponar el poro y ensuciar la piel que si es grasa suele tener el poro más dilatado. En el caso de los hombres también se utiliza como producto único, ya que ellos tienen la piel un poco más grasa. Además, es un tratamiento ideal para su piel, debido a las agresiones del afeitado. Solo hay que encontrar el producto más adecuado.

Tipos de sérums Los sérums son diferentes en función de la composición, la consistencia y las acciones para las que están creados. A continuación, están clasificados por función. En cada apartado se incluyen algunos de los principios activos más frecuentes que se pueden encontrar en ellos. Sin embargo, la ciencia cosmética está en continua evolución y cada día aparecen nuevos principios activos eficaces y con diferentes funciones. Además, la función también dependerá de la textura que tenga cada sérum.

Sérums hidratantes

Un sérum es un concentrado de activos que generalmente se presenta en forma líquida, semilíquida o fluida.

El ingrediente estrella de los sérums hidratantes es el ácido hialurónico. Cualquier piel puede requerir un aporte extra de hidratación. Desde las pieles secas hasta las mixtas o grasas. El ácido hialurónico ayuda a la piel a absorber el agua circundante ambiental y a preservar la propia. Al mejorar la absorción de

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informe

SÉRUMS

agua, ayuda a rellenar las líneas finas y a disimular las arrugas. Si la concentración de ácido hialurónico es muy alta se puede mezclar el sérum con unas gotas de agua antes de aplicarlo sobre la piel. Los sérums que contienen ácido hialurónico son hidratantes pero no nutritivos, por lo que no aportan grasas. Por ello, son adecuados para todo tipo de pieles, incluso las grasas. Otro componente muy hidratante de los sérums es el factor de hidratación natural. En estos casos el protagonista es el ácido láctico.

Sérums nutritivos Los sérums nutritivos están pensados para pieles secas o muy secas, ya que aportan lípidos que nutren la piel, aunque en ocasiones estas pieles secas también necesitan una crema. Aunque se denominan sérums son principalmente aceites o mezclas. Los componentes que suelen llevar en sus fórmulas son vitamina E, ácidos grasos ve-

“Los sérums ácidos son algunos de los más populares y los que tienen un efecto más espectacular en la piel, ya que si se usan por la noche, al levantarse se nota una piel totalmente renovada”

getales, aceites como el de argán, monoï de Tahití, rosa mosqueta, ceramidas, etc. Los sérums nutritivos no son adecuados para pieles grasas o mixtas con tendencia grasa, ya que aunque sean líquidos pueden provocar la aparición de granitos y el exceso de brillo. Sin embargo, si ha habido una agresión puntual en la piel, como puede ser una quemadura solar, sí se aconseja utilizarlos.

Sérums ácidos o renovadores Este tipo de sérums tienen el pH bajo, lo que les otorga una acción exfoliante y estimuladora de la renovación celular, tanto de las capas internas como externas de la piel. Además, estimulan la producción de colágeno. Mientras se usan, es imprescindible usar filtro solar.

Los sérums ácidos son algunos de los más populares y los que tienen un efecto más espectacular en la piel, ya que si se usan por la noche, al levantarse se nota una piel totalmente renovada. Su potencia depende del tipo de principio activo que incluya, la mezcla, la concentración y el pH. Los principios activos de este tipo de sérums son muy variados. Desde los AHA (alfahidroxiácidos) frutales como el ácido glicólico, láctico, málico, tartárico o cítrico hasta el rey de los tratamientos antiarrugas, el retinol. Si se va a usar este tipo de sérums, siempre suelo aconsejar a la persona empezar con concentraciones no más altas del 10% e ir aumentando progresivamente, según las necesidades de la piel. Hay que tener en cuenta que, si

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bien son muy renovadores, también pueden irritar la piel, por lo que en casos de piel sensible es aconsejable realizar un test antes de empezar a usarlos. En general, la irritación suele ir desapareciendo a medida que se va usando el sérum, pero si la piel no se acostumbra es preferible detener la aplicación. La piel grasa, por contra, va a admitir mejor este tipo de sérums, ayudándola a reducir el tamaño del poro, además de minimizar el problema del acné o los puntos negros. Este tipo de sérums son específicamente adecuados para actuar contra el fotoenvejecimiento cutáneo, siempre con precaución en pieles sensibles, maduras o muy secas. aSérums con vitamina C: Aunque la mayoría de sérums de vitamina C pueden incluirse

“En los sérums enzimáticos, las enzimas van a actuar como queratolíticas, lo que va a ayudar a despegar las células muertas de la piel. Son sérum altamente antiarrugas”

en el grupo de sérums ácidos, la verdad es que algunos contienen lipófilos de vitamina C o éster de vitamina C. Aconsejo al cliente usarlos principalmente por la noche para aportar luminosidad a la piel, aunque no hay ninguna norma que prohíba usarlos durante el día, protegiendo la piel siempre con un ﬁltro solar posteriormente. Están indicados para personas con piel apagada, fumadoras, personas que están siguiendo tratamientos farmacológicos, que sufren cambios hormonales... La vitamina C, además de ayudar a mejorar la renovación celular, actúa como antioxidante. aSérums enzimáticos Igualmente, podemos incluirlos dentro de los sérums renovadores, las enzimas van a actuar como queratolíticas, lo que va a ayudar a despegar las células muertas de la piel. Son sérums altamente antiarrugas. Los activos que suelen incluir son los extractos de piña, papaya, etc. También los hay que contienen probióticos o fermentos lácticos.

Sérums multifunciones (activadores y antioxidantes) Hay otro tipo de sérums que engloban diferentes funciones, en función de los principios activos que contienen. Así, vemos sérums que estimulan la circulación de la piel, aportan vitaminas y minerales, activan la producción de colágeno y eliminan manchas y unifican el tono.

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informe

SÉRUMS

Los sérums que contienen cafeína, gingko biloba o ginseng estimulan la producción sanguínea y aportan vitalidad. Los que están formulados con hexapéptidos o argireline actúan frente a las arrugas de expresión. Los que contienen células madre vegetales, factor de crecimiento (que puede contener extracto de caviar, por ejemplo), coenzima Q10 o acetil cistenía, entre otros, estimulan la actividad celular. Los proteoglicanos DMAE, elastina o colágeno mejoran la elasticidad de la piel. Las isoflavonas, ácido elágico de granada o minerales como el oro o el silicio están pensados para elaborar sérums para pieles maduras. Aunque hay muchos más activos que pueden ayudar a mejorar la calidad de la piel, generalmente los laboratorios patentan mezclas de componentes herbales y químicos.

Sérums unificadores del tono de piel Este tipo de sérums intentan unificar el tono de la piel y eliminar las manchas que pueden aparecer por diferentes motivos. En función del tipo de mancha, profundidad, extensión de la piel y antigüedad de la mancha se precisa un tipo de sérum u otro. Los principios activos de este tipo de sérums son muy variados. En ocasiones pueden irritar la piel, ya que combinan activos despigmentantes con exfoliantes de la piel. Es muy importante utilizar filtro solar y evitar el sol cuando se está usando, ya que

pueden provocar más sensibilidad frente a la radiación solar. Algunos ejemplos de activos: polvo de perla, cúrcuma, ácido azelaico, ácido fítico, hidroquinona, ácido kójico, arbutina, ácido leontopodio, etc. Para conseguir un buen resultado es preciso ser constante. Si las manchas son muy antiguas el tratamiento deberá realizarse durante más tiempo (dos o tres meses).

Sérums calmantes Algunos sérums son específicos para pieles reactivas, irritadas o especialmente sensibles. Suelen llevar extractos naturales de

“Los sérums calmantes son especíﬁcos para pieles reactivas, irritadas o especialmente sensibles”

plantas como aloe vera, ácido glicerretico, manzanilla o azuleno, entre otros.

Sérums efecto ‘flash’ Este tipo de sérums no son de tratamiento propiamente sino de efecto momentáneo (mientras se llevan puestos). Sirven para mejorar la tensión de la piel (efecto lifting); para dar un tono sonrosado (sensación de piel saludable); o luminosidad (efecto iluminador). Suelen llevar polipéptidos, extractos herbales, etc. Los que son de efecto lifting suelen formar una película que es imperceptible a la vista y que dura todo el tiempo que se aplica hasta lavarse la piel. Se deben aplicar en gotas y en poca cantidad. Algunos pueden llevar un poco de color para dar luminosidad a la piel o tono iridiscente para disimular las arrugas en el reflejo de la luz en la piel.

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distribución

NOTICIAS

Sephora Collection lanza una nueva línea de labiales

4 nuevos productos de la familia “Y”, de Yves Saint Laurent

LOS ESTUCHES DE LAS NUEVAS BARRAS ESTÁN INSPIRADOS EN LAS HISTORIAS DE INSTAGRAM

LA NUEVA LÍNEA CON LA FRAGANCIA “Y”, CREADA POR DOMINIQUE ROPION, SE VENDE EN EXCLUSIVA EN EL CORTE INGLÉS

isuales modernos, colores intensos, texturas ultrafundentes, barras personalizadas con el nombre del efecto; la nueva colección de Sephora para esta primavera es de lo más juvenil y trae 30 barras de labios con efectos cremosos, mates y satinados.

a línea se compone de una loción para después del afeitado, un desodorante sin alcohol en stick, un gel de ducha toniﬁcante y revitalizante y un bálsamo para después del afeitado que hidrata en profundidad.

La cadena Fund Grube incorpora en una de sus tiendas de Las Palmas a un robot humanoide LA INICIATIVA ES UN PASO MÁS EN LA APUESTA POR LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA DE LA CADENA

ste robot llamado Pepper está programado para moverse y llamar la atención de las personas que visitan la tienda, además de realizar tareas de relaciones públicas presentando promociones, servicios y novedades para mejorar la experiencia de compra de los clientes. Es capaz de reconocer las características faciales de los clientes para adaptar la información que proporciona al sexo y edad aproximada de quien está interactuando con él.

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FERIAS

agenda

www.hispack.com

8-11/MAYO /2018 Barcelona

HISPACK 2018

INCÓRPORELA A SU AGENDA

El recinto ferial Gran Vía de Fira de Barcelona será la sede de una nueva edición de un Salón que ya se ha consolidado como la feria profesional de la industria del packaging (envases, embalajes y procesos de fabricación) más importante de España.

www.beautyworldjapan.com

14-18/MAYO /2018 Tokio

BEAUTYWORLD JAPAN 2018 La feria, que tendrá lugar en el recinto ferial de Tokyo Big Sight-Tokyo International Exhibition Center, abarca todo lo relacionado con la industria de la belleza: los productos, nuevos servicios, información sobre innovación en el sector y tecnología.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

imats.net/2018-london/

18-20/MAYO/2018 London

IMATS LONDON 2018

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Una feria imprescindible para los profesionales del maquillaje pero también para fabricantes y distribuidores. Además de la presentación de los nuevos productos y novedades, se despliegan un gran número de actividades formativas del más alto nivel.

www.cosmetic-business.com

6-7/JUNIO /2018 Múnich

COSMETICS BUSINESS La ciudad alemana de Múnich será un año más el punto de encuentro imprescindible de las empresas de cosméticos de todo el mundo y de sus proveedores. Se contemplan todos los segmentos, desde la materia prima, pasando por la manufactura, hasta llegar al packaging.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

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colaboraciones

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

LEGISLACIÓN

Nanomateriales en los productos cosméticos Su regulación en el mercado comunitario.

n artículos anteriores, se ha tratado el tema de los ingredientes de los productos cosméticos. Los consumidores quieren saber cuáles son los componentes de los cosméticos que adquieren, su formulación, y en qué cantidades se utilizan. Con carácter general, la persona que compra un cosmético, se fija en la composición y sus ingredientes para elegir el producto que se adecúa más a sus necesidades. Así, en función de la edad, el sexo, las características de la piel, o el efecto que quiere conseguir, el consumidor elegirá un cosmético u otro y lo hará sobre la base de la composición que mejor se adapte a sus necesidades específicas. En la actualidad, numerosos fabricantes de productos cosméticos se han lanzado a investigar, trabajar e incluir partículas diminutas, con unas características muy específicas que se conocen como nanomateriales. Debido a su uso, la Unión Europea se ha visto obligada a regularlos. Por ello, en el Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Eu-

ropeo y del Consejo, de 30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos (de ahora en adelante, “Reglamento nº 1223/2009”), se hace un análisis acerca de los mismos y los requisitos que éstos han de cumplir para que se acepten en el mercado comunitario. Por lo tanto, en este artículo vamos a hacer una revisión de los requisitos que se imponen a los productos que contienen nanomateriales así como un análisis sobre el deber que tienen los responsables de los cosméticos de notiﬁcar su existencia.

¿Qué es un nanomaterial? El art. 2 letra k) del Reglamento 1223/2009 deﬁne nanomaterial como “un material insoluble o biopersistente fabricado intencionalmente que presenta una o más dimensiones externas o una estructura interna del orden de 1 a 100 nanómetros”. Se trata de la reordenación de las partículas que compone la materia para que se conviertan en materiales más resistentes, eﬁcaces, y con una capacidad mayor

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de absorción. En función del objetivo que se quiera conseguir con el uso del nanomaterial, se manipulará y estudiará de diferente manera. Los nanomateriales empiezan a usarse en industrias tales como la electrónica, la medicina, o la informática. Existen diferentes tipos de nanoestructuras. Por un lado destacan los nanomateriales que son nanoestructuras pasivas que solo cumplen una función determinada. Por otro lado destacan las nanoestructuras activas que liberan principios activos, como por ejemplo, los empleados en la farmacología. Estos son los dos tipos de nanomateriales que se emplean en la fabricación de cosméticos y medicinas. En el mundo de la belleza, los nanomateriales han comenzado a implantarse. Su diminuto tamaño permite acceder a lugares a los que las partículas “tradicionales” no tienen acceso. Es por ello por lo que se están realizando grandes inversiones en la investigación de su funcionamiento y su efectividad. En el caso de los productos de belleza, la propiedad principal de un nanomaterial es el potencial de absorción dérmica. Al ser un material de mínimo tamaño es sencillo que pueda penetrar en aquellas células más impermeables y que el total de los componentes que adoptan la forma nano penetren en las capas más profundas de la dermis. De esta forma, no queda producto sin absorber, pues su formulación está preparada para que el cosmético sea absorbido en su totalidad.

Un nanomaterial es “un material insoluble o biopersistente fabricado intencionalmente que presenta una o más dimensiones externas o una estructura interna del orden de 1 a 100 nanómetros”

Un nanomaterial penetra mejor en la demis.

No obstante, el principal problema que presentan los nanomateriales es que, en un momento dado, puedan resultar tóxicos para la salud humana. Es decir, el hecho de que penetren hasta las capas más profundas puede causar el efecto de una penetración no deseada. En la actualidad se está trabajando en hacerlos más seguros y reducir su posible toxicidad. Es por ello que el Reglamento 1223/2009 impone numerosos requisitos a cumplir

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

para aquellos responsables que incluyan nanomateriales en sus composiciones.

Requisitos impuestos por el Reglamento 1223/2009 El art. 16 del Reglamento 1223/2009 excluye a los colorantes, ﬁltros ultravioletas o conservantes de tener que cumplir con los requisitos impuestos en dicho precepto. Por lo que estos tres materiales estarán

Cuando el cosmético que contenga nanomateriales en su composición se quiera comercializar, es necesario que la persona responsable se ponga en contacto con la Comisión 6 meses antes

fuera el ámbito de aplicación. En primer lugar, cuando el cosmético que contenga nanomateriales en su composición se quiera comercializar, es necesario que la persona responsable se ponga en contacto con la Comisión seis meses antes de su comercialización a través de medios electrónicos. Sin embargo, en el caso de que el cosmético se hubiera puesto en el mercado antes del

11 de enero de 2013, no será precisa esta notificación específica. De nuevo el requisito anterior tiene otra excepción. Los ingredientes que no estén prohibidos pero que tengan que cumplir una serie de requisitos para no estarlo, tampoco tendrán que realizar esta notificación. En segundo lugar, la notificación que se realiza a la Comisión tiene que contener al menos lo siguiente: (i) la identificación del nanomaterial junto con su identificación química; (ii) el tamaño de sus partículas y las propiedades físicas y químicas; (iii) la estimación de la cantidad del nanomaterial contenido en los productos cosméticos; (iv) el perfil toxicológico del nanomaterial; (v) la seguridad del nanomaterial respecto a la categoría de cosmético en la que se encuadre; y (vi) las condiciones de exposición al mismo.

Seguridad de los nanomateriales Una de las mayores dudas que suscita el uso de los nanomateriales es si estamos ante un material seguro.

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Como ya se ha señalado, preocupa que puedan acceder a lugares no deseados, o que puedan resultar tóxicos. Por ello, cuando la Comisión no está segura de si un nanomaterial es seguro en relación con la información facilitada por la persona responsable, se recaba un dictamen del Comité Científico de Seguridad de los Consumidores (de ahora en adelante, CCSC) sobre (i) la seguridad de los nanomateriales con respecto al uso al que se destina el producto; y (ii) las condiciones de exposición razonablemente previsibles. El dictamen que emite la CCSC sobre el nanomaterial, y que tiene que emitirse como tarde seis meses después de la consulta, determinará si faltan datos necesarios para conocer la toxicidad o seguridad del producto o si, por el contrario, con la información aportada es suficiente para poner en circulación el cos-

Todos los mecanismos de protección que pauta la Unión Europea están enfocados a que se pueda extender el uso de los nanomateriales siempre que sean seguros para la salud

mético en el marco de la Unión Europea. Si faltan datos, la persona responsable deberá aportarlos y la CCSC emitirá un dictamen final que será público para que los ciudadanos europeos puedan conocer si el nanomaterial y su producto resultan seguros. Los nanomateriales son un nuevo “formato” de material, que, a pesar de sus ventajas, generan

cierta incertidumbre en la medida en que no se conoce aún con exactitud su alcance, su seguridad, y su eficacia. Estas características se presuponen y por ello comienzan a verse productos cosméticos que incluyen nanomateriales en sus composiciones. Por ello, si en un momento determinado la Comisión considera que pudieran resultar tóxicos o no seguros para la utilización humana, se volverá a pedir al CCSC que elabore un dictamen de dicho nanomaterial. Cuando dicho dictamen reconozca el riesgo potencial que tiene un nanomaterial, se modiﬁcaran los anexos II y III relativos a las sustancias que están prohibidas en los productos cosméticos y aquellas que están prohibidas salvo con determinadas restricciones. Estas listas están creadas con el objetivo de que quienes producen cosméticos de todo tipo y gama, sean conocedores de las limitaciones que impone la Unión Europea. La razón es clara: evitar que se generen perjuicios en la salud humana, es decir, proteger lo máximo la salud cuidando las composiciones de los cosméticos. La Unión Europea no sólo prevé controles de los nanomateriales, y ofrece un listado de sustancias prohibidas, sino que también el Reglamento 1223/2009 prevé la revisión periódica de las disposiciones relativas a los nanomateriales. Estas revisiones permitirán incluir criterios, modiﬁcar otros para que aquellos productos que incluyan nanomateriales sean lo más seguros posible. El Reglamen-

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

Todos los mecanismos de protección que pauta la Unión Europea y sus debidos comités están enfocados a que se pueda extender el uso de los nanomateriales siempre que sean seguros para la salud

to 1223/2009 señala al ﬁnal de su art. 16 que la primera revisión se realizará a más tardar el 11 de julio de 2018. En la actualidad, este tipo de materiales se investiga y empieza a utilizarse. Es gracias al trabajo desarrollado por el SSCS, habida cuenta de que ha creado guías para el estudio del riesgo de toxicidad que potencialmente pueden tener los nanomateriales.

En el mismo sentido, las guías y opiniones que se han ido formando son válidas para la identificación de todas aquellas cuestiones sobre las que la comunidad internacional tiene que hacer un mayor y profundo análisis. En última instancia, todos los mecanismos de protección que pauta la Unión Europea y sus debidos comités están enfocados a que se pueda extender el uso de los nanomateriales siempre que sean seguros para la salud. La implementación de este tipo de materiales supone una revolución en la industria, pero especialmente en la cosmética. Trabaja para todas las partes del cuerpo humano haciendo productos corporales, faciales, o capilares; productos que van desde cremas hidratantes, exfoliaciones, hasta aceites o geles; y de gamas diferentes como pueden ser la cosmética del lujo, o la cosmética de marca blanca.

Cualquiera de estos productos, composiciones, ingredientes están estudiados y preparados para que actúen de una manera efectiva. Los nanomateriales van a conseguir que estos productos cumplan mejor su función al tener un tamaño que permite penetrar más eficazmente en las capas más profundas de la piel. Los nanomateriales empiezan a ser claves en un entorno que busca la eficiencia. De cara a la medicina, se esperan conseguir grandes avances en los próximos años. La cosmética está siendo el nicho de estudios e investigaciones y ya comienza a incluir en sus fórmulas este tipo de materiales que mejoran el resultado sus productos.

BIBLIOGRAFÍA Guidance on the safety assessment of nanomaterials in cosmetics. Scientific Committee on Consumer Safety. Nanomateriales, Public Health Europe [Consulta: 26-01-2018]. En el enlace: http://ec.europa.eu/health/scientific_com mittees/opinions_layman/nanomaterials/es/index.htm#2. Nanopartículas en los cosméticos, Cosmética dermatológica [Consulta: 2601-2018]. En el enlace: http://www.cosmeticadermatologica.com/1640/nanoparticulas-en-los-cosmeticos/. Manual del usuario para la notificación de los productos cosméticos que contengan nanomateriales. Portal de Notificación de Productos Cosméticos. Reglamento (CE) nº 1223/2009 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos.

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PRESENTACIONES

marcas nicho

PERFUMERÍAS REGIA

l encuentro para celebrar el aniversario de Regia, todo un referente de la perfumería nicho en Barcelona, tuvo lugar en el Museo del Perfume, situado en su tienda de Paseo de Gracia y fue presidido por su fundador, Francesc Planas. Últimas tendencias nicho El evento contó con la presencia de François Hénin, creador de la línea de perfumes Jeroboam, de inspiración oriental y dedicada a los “nómadas urbanos”. Hénin también introdujo a los asistentes en el universo de Jovoy, sinónimo de la perfumería parisina moderna. Por su parte, el abogado y coleccionista de perfumes nicho Pedro Dias, creador de la marca portuguesa Comporta Perfumes, presentó sus seis perfumes intimistas inspirados en el paraíso del mismo nombre. También tuvimos oportunidad de conocer Memo Paris y su perfume Eau de Memo, que evoca un pájaro que alza el vuelo en el cielo de París. Luego llegó el turno de las fragancias de Eight & Bob, cuyas notas olfativas robaron el corazón de John F. Kennedy y, en la actualidad, siguen siendo las colonias preferidas por los hombres más elegantes del mundo; y The House of Oud, inspirada en el oud asociado a la perfumería italiana.

Pedro Dias de Comporta Perfumes, Francesc Planas fundador del Museo del Perfume y propietario de Regia, Ignacio Malet propietario de Bondjames, y François Hénin de Jeroboam y Jovoy.

Regia celebra sus 90 años con lo último en perfumería nicho El aniversario de Regia contó con la presentación de marcas nicho pioneras: Jovoy, Jeroboam, Comporta Perfumes, Memo Paris, Eight & Bob y The House of Oud

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otros canales

NOTICIAS BREVES

Chic Shock, la dulce paleta primaveral de CND UNA COLECCIÓN DE LACAS DE UÑAS EN COLORES PASTEL QUE TIÑEN DE ALEGRÍA LAS MANOS

Slim Mission, emulsión corporal lipoescultora EL NUEVO REDUCTOR DE GERMAINE TRABAJA EN DOS FASES: DESFRAGMENTANTE Y QUEMA-GRASA

está dotado de la última revolución en sistemas de encapsulación, Lipo-Drone Technology que supera uno de los mayores retos en cosmética: la selección precisa de células diana y la liberación de ingredientes en sus núcleo celular. Auténticos drones cosméticos dirigen en perfecto estado y atrevesando todas las capas de la piel, un potente ingrediente quema-grasas hasta su diana de acción, dando en el blanco de la celulitis. Los bioﬂavonoides extraídos de la Maca, que se caracteriza por sus propiedades desfragmentantes, antiﬁbróticas y drenantes, consiguen combatir la obstrucción del tejido adiposo descongestionando la zona y facilitando el acceso de Lipo-Drone hasta el adipocito. Una vez alcanzada la célula grasa, se vierte en su interior el extracto de Coccoloba Uvifera, que activa los mecanismos “quema-grasa”.

na colección inspirada en la cultura K-Pop de Corea del Sur, que está repleta de looks de maquillaje que mezclan la feminidad con tendencias urbanas. CND ™ da vida a esta tendencia con cuatro tonos audazmente dulces: Candied, Taﬀy, Jellied y Gummi.

Japanese Cherry Blossom Strawberry Kiss LA NUEVA FRAGANCIA, FLORAL, DELICADA E IRRESISTIBLEMENTE AFRUTADA, DE THE BODY SHOP

a línea presenta notas de fresas, pétalos de flor de cerezo japonés, recogidas a mano y prensados en frío durante la primavera para obtener su fragancia floral. El toque final lo dan notas de peonía rosa y ámbar.Disponible como agua de colonia, gel de ducha y crema corporal.

Con su uso diario, los muslos se aﬁnan, la cintura se reduce y la silueta corporal se redeﬁne.

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PARAFARMACIA

Nuxuriance Ultra®, una crema corporal anti edad uxe innova para potenciar la juventud del cuerpo, poniendo a su servicio la revolucionaria tecnología de sus tratamientos faciales Nuxuriance Ultra® en una crema voluptuosa con tacto de «piel de melocotón», sin un ápice de sensación pegajosa. Concentra todo el potencial de las Células Bi-Florales® de Azafrán y Buganvilla, para brindar un resultado espectacular en los 5 signos principales del envejecimiento cutáneo del cuerpo: una piel nutrida, suave, elástica, con mayor densidad y ﬁrmeza.

noticias

Liposomial®Well-Aging, la nueva línea de Laboratorios Viñas para mayores de 50

complejo LWA Complex® es la base de la fórmula de Liposomial® Well-Aging, incluye liposomas, ácido hialurónico y vitaminas A y E y proporciona un triple beneﬁcio: detoxiﬁcación celular, efecto tensor y mejora de la elasticidad y luminosidad de la piel. Una gama de 4 productos para todo tipo de pieles.

Nueva línea anti edad de Dermolab para pieles de +45 años a línea anti edad de Dermolab responde a las necesidades de las pieles maduras gracias a unas fórmular diseñadas para evitar la pérdida de elasticidad y volumen, devolviendo a la piel un aspecto más joven y radiante.

Reequilibrar las cytokines Los productos de la línea anti edad de Dermolab están formulados para reequilibrar las cytokines, unas proteínas que juegan un papel importante en el envejecimiento de la piel, a la vez que actúan para restablecer la tonicidad y actuar como efecto rellenador de las arrugas.

Ultra Filling Spheres Los productos Dermolab combinan el uso de diferentes tipos de ácido hialurónico, incluyendo las ultra ﬁlling spheres, de varios pesos moleculares que llegan a las diferentes capas de la piel para asegurar una hidratación multi nivel. Ayudan a conservar las principales características de las pieles jóvenes: suavidad, elasticidad y toniﬁcación.

La gama anti edad La nueva línea anti edad se compone de 4 productos: Contorno de ojos anti edad. De textura gel muy ﬂuida y fresca, ofrece un efecto volumizante rellenador de arrugas de larga duración. Serum anti edad rostro. Para todo tipo de pieles. Deja la piel lista para la crema anti-edad. Crema revolumizante de día con SPF10. Todo tipo de pieles. Su uso continuo alisa la piel y reduce la profundidad de las arrugas. Crema redensiﬁcante de noche. Su textura rica, sin llegar a ser pegajosa, ha sido diseñada para ser usada por la noche.

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packaging

NOTICIAS BREVES

El relieve 100% customizable de Pujolasos

LA COLECCIÓN NEW STENDHAL LUXURY TREND DA RESPUESTA A LA CRECIENTE NECESIDAD DEL MERCADO DE PERSONALIZACIÓN ujolasos ha lanzado al mercado su última innovación, una nueva decoración basada en el relieve superﬁcial, consiguiendo formas y relieves únicos y personalizables. La nueva colección, The New Stendhal Luxury Trend, se dirige al sector de la perfumería y quiere convertir el envase de los perfumes en completas obras de arte. En ella se han utilizado exclusivas técnicas de desarrollo que han dado lugar a unos acabados inimaginables hasta el momento, en los que destacan los patrones como formas ﬂorales, orientales, siguiendo las formas de la madera, etc. Una gama en la que el límite es la imaginación de cada cliente.

Aspack analiza las nuevas tendencias de consumo

EN EL MARCO DE LA 3ª E DICIÓN DEL FORO DE LA CADENA DE VALOR DEL ENVASE DE CARTÓN DE ASPACK n esta edición, la Asociación Española de Fabricantes de Envases de Cartón se propuso organizar un foro independiente y más participativo. El objetivo se logró, ya que más de 70 personas se dieron cita en el Hotel Cubik de Barcelona. La ﬁnalidad del encuentro era analizar las nuevas tendencias de consumo, evaluar cómo afectan al mercado del envase de cartón y determinar las maneras de adaptarse a ellas, ya que el packaging tiene un papel muy importante en las decisiones de compra de los consumidores.

El trabajo de Verescence para Proenza Shouler

UN FRASCO EXCEPCIONAL REALIZADO CON TECNOLOGÍA SCULPT’IN PARA EL PRIMER PERFUME DE LA FIRMA erescence, lider mundial en la fabricación de frascos de cristal para la industria de la perfumería y la cosmética, ha creado el frasco del perfume Arizona, el primero que lanza la marca de moda Proenza Schouler, bajo licencia de L’Oréal. Para la realización de este artístico frasco Verescence ha utilizado la innovadora tecnología Scultpt’in que permite conseguir una distribución del cristal asimétrica. La botella Arizona es de un color coral que enfatiza la belleza de los ángulos facetados de la misma.

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NOTICIAS BREVES

Adaequo fabrica para Puig la campaña de Scandal

packaging

LA PLV DESTACA POR SU COMBINACIÓN DE MATERIALES Y TÉCNICAS PARA OFRECER LA MÁXIMA CALIDAD A LA CAMPAÑA uig busca promocionar su nuevo perfume de Jean Paul Gaultier a través de escaparates llamativos, de gran formato y con localizaciones VIP. Para conseguir esta exclusividad, Adaequo ha usado una combinación de diferentes materiales y técnicas para obtener la mejor calidad y el carácter elegante que distingue al nuevo perfume. El marco está elaborado con una estructura de madera acabada en oro; los visuales, con plástico impresos en digital; y la peana, con cartón y madera. El juego de materiales permite ofrecer la idea original con el mejor acabado.

PCM decora 212 VIP Black de Carolina Herrera

EL GRUPO PUIG HA CONFIADO EN LA FIRMA PCM PARA LA DECORACIÓN DEL FRASCO DE LA FIRMA DE CH a ﬁrma PCM ha sido la elegida para llevar a cabo la la decoración de este perfume para hombre. Para ello se han utilizado diferentes técnicas de última generación. En el packaging 212 VIP Black se ha aplicado un lacado degradado en color negro y un hot stamping en plateado. Siguiendo con la línea por respeto al medio ambiente que mantiene la empresa, las pinturas aplicadas han sido 100% base agua y tintas con secado UV. El resultado ha sido un diseño elegante y ecofriendly: el packaging de lujo no está reñido con la sostenibilidad.

Nuevos aplicadores de silicona 3D de Qosmedix

LA FIRMA QOSMEDIX HA AMPLIADO SU GAMA DE APLICADORES DE SILICONA EN CUATRO NUEVOS MODELOS a silicona es un material que contribuye a la aplicación uniforme del maquillaje líquido y no absorbe ni desperdicia producto. Esto permite que este aplicador resulte muy fácil de limpiar y siga siendo higiénico. Los aplicadores de silicona 3D con forma de lágrima están disponibles en negro brillante y rosa bebé brillante, mientras los aplicadores de silicona 3D oblongos están disponibles en morado y plata brillante. Sus formas permiten a los usuarios seguir el contorno facial con un agarre cómodo.

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Alien Flora Futura THIERRY MUGLER (CLARINS SPAIN)

Una simbiosis entre el frescor verde y chispeante de la Mano de Buda y la extraordinaria rareza de la Reina de la Noche, cuya ﬂor eclosiona en el transcurso de una sola noche. Los autores de esta fusión, los perfumistas Dominique Ropion y Jean-Christophe Hérault, han logrado aunar en una única intención creativa, un frescor chispeante, una ﬂoralidad del futuro y una untuosidad envolvente.

Le Paradis de Nina Ricci NINA RICCI (PUIG)

La fruta de la pasión y la combaba otorgan a la fragancia una frescura viva y acidulada, mientras que el jazmín, la ﬂor de frangipani y la mahonia japónica componen un buqué de una sensualidad casi narcótica. Una voluta ﬂoral que invita a viajar, sublimada por un fondo solar amaderado especialmente cálido.

Versace Pour Femme Dylan Blue VERSACE (ANGELINI BEAUTY)

En palabras de la propia Donatella Versace, “Dylan Blue pour femme es un tributo a la feminidad. Una fragancia intensa, sensual y reﬁnada creada para una mujer que conoce el poder de su sensualidad y su mente."

Dèclaration Parfum CARTIER (CARTIER)

La Nuit Trésor à la Folie LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Eau de Parfum compuesto de resplandecientes materias primas: un corazón ardiente de esencia de rosa, encendido por la sensual adicción de la vainilla bourbon e intensiﬁcado por la llameante esencia de pachulí. El nuevo La Nuit Trésor incorpora una nueva ﬂor, la Rose Fougueuse, la heroína de esta fragancia que explora una nueva faceta de sentimientos de amor. El amor entendido como una manera de dejarse llevar por completo. Por lo que respecta al frasco, el icónico diamante de La Nuit Trésor adquiere una fuerte tonalidad rubí, simbolizando un espíritu ardiente e intenso, mientras que su cuello es adornado por un lazo negro plisado.

Veinte años después del lanzamiento del EdT Déclaration, Mathilde Laurent, perfumista de Cartier, impulsa una nueva sensación con un perfume que lleva el mismo nombre. Una prolongación moderna, profunda y cálida, ﬁel a la fuerza del cedro del perfume original, pero acentuando sus facetas amaderadas, aromatizadas con notas orientales y sensuales.

compromiso de calidad

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Rénergie Multi-Glow Crème Rose LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)

Un tratamiento para mujeres mayores de 60 años que no solo recupera los contornos faciales, sino que también proporciona a la piel un brillo rosado, a través de una textura fresca e hidratante. En su fórmula se encuentra extracto de lino, que proporciona un efecto “lifting cosmético”, y un extracto de baya roja, la Schizandra, concebida para corregir, homogeneizar y reequilibrar la piel.

DayWear Eye Gel crème ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)

Este gel en crema refrescante proporciona una hidratación duradera de 24 horas para ayudar a disminuir las líneas ﬁnas y secas de expresión mientras se crea una apariencia más suave y descansada.

Hydra Sparkling Gelée Hydratation GIVENCHY (LVMH IBERIA)

La gama Hydra Sparkling contiene activos capaces de generar agua efervescente en el corazón de la piel, maximizando su hidratación y procurándole una nueva energía al rostro. Gelée Hydratation Lumière es una bomba de hidratación para todas las pieles e ideal para los climas más cálidos. Untuosa y ultraﬁna, su textura "memoria de forma" se funde sobre la piel dejando un velo aterciopelado y una agradable sensación de frescor.

Hydra-Essentiel Baume Lèvres Réparateur CLARINS (CLARINS SPAIN)

Eye Instant Stress Relieving Mask VALMONT (CVL COSMETICS SPAIN)

Unos parches ligeros, frescos y relajantes que ofrecen a la piel una solución rápida y efectiva para tratar el área del contorno de ojos. Al aplicarlos, su fórmula de ingredientes de la alta cosmética suiza, entran en contacto con la piel dejándola más toniﬁcada, hidratada e iluminada al instante. Son muy fáciles de aplicar gracias a su diseño ergonómico. Solo precisan 15 minutos de aplicación.

Extraída de la ﬁna capa que recubre los pétalos, la cera de loto azul, deposita sobre los labios una película nutriente que los deja ﬂexibles y sedosos, incluso después de varias horas. El extracto de cacao estimula la producción de ácido hialurónico y mejora la hidratación. Las ceramidas evitan la evaporación excesiva de agua para devolverles un aspecto pleno.

CELOFANADO Y MANIPULADO DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Máscara de pestañas Total Temptation MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Una nueva máscara de pestañas ideada para proporcionar longitud y volumen. Su nueva fórmula cremosa con extracto de coco, permite modular la carga y cantidad de producto que se aplica, consiguiendo como resultado unas pestañas más suaves. Su innovador cepillo permite construir capas sin apelmazar, consiguiendo unas pestañas más largas capa a capa.

Gliss Ultimate Oil Exilir Sérum Ligero SCHWARZKOPF (HENKEL IBÉRICA)

Sauna Relax Shower & Bath Gel BARNÄNGEN (HENKEL)

De la línea Nordic Rituals, este gel de baño y ducha está inspirado en una de las tradiciones suecas más renombradas: la sauna y sus propiedades a la vez relajantes y energizantes. En su fórmula se encuentra extracto de abedul y sérum hidratante protector.

Un tratamiento especíﬁco en spray para cabello castigado o quebradizo. En su fórmula se encuentra elixir de aceite de argán y partículas doradas. Con su uso se consigue una nutrición intensa, reparar la superﬁcie del cabello y una reducción notoria de su rotura.

Infalible Luminizing Primer L’ORÉAL PARIS ( L’OREAL)

Crema Depilatoria For Men DAEN FOR MEN (LAB. IBERCOSMETIC)

La nueva crema depilatoria especíﬁca para hombres ofrece una depilación rápida y efectiva. Actúa a partir de 3 minutos de su aplicación y puede limpiarse bajo la ducha. Se presenta en un práctico tubo de 150 ml. que viene acompañado de una espátula ergonómica que permite retirar el producto con total comodidad. A la venta en perfumerías, grandes almacenes y supermercados.

Son muchas las mujeres que antes de colgar en las redes sociales sus selfies ven la necesidad de aplicarles un montón de filtros. Ahora, por fin, gracias a la nueva gama de maquillaje Infalible podrán tener fotos #SINFILTROS. Por su textura ultra fina, fácil aplicación y acabado natural se consigue un look espectacular. La prebase luminosa prepara la piel con un efecto luz.

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Última hora Hispack Challenges: cuatro áreas para entender los retos que están transformando el packaging En su próxima edición, Hispack destinará más de 2.000m 2 netos a crear cuatro espacios de reﬂexión, conocimiento e innovación sobre los principales vectores que están transformando el packaging y que marcarán su desarrollo a medio plazo: la sostenibilidad, la experiencia de uso, la automatización y el packaging logistics. En las áreas “Hispack Challenges” se concentrarán las conferencias y actividades de la feria. En total cerca de 70 sesiones en las que participarán 185 ponentes, además de talleres, demostraciones, exposiciones o tours guiados.

L’Oréal renueva la licencia de cosmética de Giorgio Armani hasta el 2050

La compañía italiana Giorgio Armani ha renovado el acuerdo que tiene desde 1988 con el gigante francés de la cosmética L’Oréal para que siga siendo el licenciatario de su línea de cosmética hasta el 2050. Según Jean-Paul Agon, CEO de L’Oréal, “existe una sinergia real entre el “savoir-faire” de L’Oréal y el excepcional talento creativo de Giorgio Armani”. El año pasado, la división de cosmética del diseñador italiano generó unas ventas de 1.000 millones de euros.

última hora

Cosmoprof Wordwide Bologna de 2018 cierra con un gran éxito Los resultados de la última edición no pueden ser más positivos. Giapiero Calzolari, Presidente de Bologna Fiere, no dudó en calificarlos de “record”. Así, el número de visitantes profesionales superó la cifra de los 250.000 del año anterior, registrando un crecimiento de un 11% de operadores extranjeros. Números de record también en cuanto a exhibidores: un total de 2.822 de 70 países. En esta edición se entregaron Premios a las empresas más innovadoras y el Premio The Lifetime Achievement, concedido a Jean Claude Ellena, nariz de la Maison Hermès.

El 70% de los españoles son usuarios de productos cosméticos y de cuidado personal La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en colaboración con la consultora especializada en investigación sociológica MyWord, ha llevado a cabo la mayor investigación hasta la fecha sobre el impacto de las rutinas de belleza y el cuidado personal en el atractivo y la satisfacción del consumidor. Los resultados obtenidos han permitido mostrar, por primera vez, cómo el estado emocional, la salud física y dermatológica de los españoles, así como que su forma de vestir, la manera de comprar o su grado de digitalización están relacionados con su aspecto y con su grado de satisfacción con su apariencia. Los resultados arrojan que el 70% de los españoles son usuarios de productos cosméticos y de cuidado personal y tratan de llevar rutinas de belleza.

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