Número 430. Año 2018 www.revistavpc.es
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ENTREVISTAS
José Mª Pérez Diestro, Country Manager de Shiseido Group Spain
Alejandro García,
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Número 430. Año 2018 www.revistavpc.es
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José Mª Pérez Diestro, Country Manager de Shiseido Group Spain
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editorial
VIENTO EN POPA
Y A TODA VELA
Si bien estamos en un excelente momento del sector después de unos años muy difíciles, no podemos omitir que aún tenemos meses de cierres negativos. Oímos decir que este mes, respecto al anterior, las ventas han sido flojas o que el retail este mes ha pinchado en ventas. La verdad es que el tema retail tiene, cada vez, más alertas ya que los consumidores son más exigentes, muy dispares, menos fieles y el valor de marca es un tótem insalvable. Pero vemos, según entrevistas que realizamos, conferencias o informes a los que asistimos que las cifras son positivas. En este número, José Mª Pérez-Diestro nos dice que el objetivo como grupo Shiseido en 2019 es ganar una posición y subir al quinto puesto en nuestro país. Marc Puig, en su rueda de prensa económica, nos cuenta que sus beneficios aumentan a doble digito (un 47% en 2017). El resultado del informe económico de Stanpa nos dice que el consumo de perfumes y cosméticos vuelve a crecer por tercer año consecutivo. Y no solamente hablamos de la situación en nuestro país. Las ventas son positivas a nivel mundial. Que tendremos bajadas y subidas esto es evidente. Pero ahora estamos en un buen momento que se augura dure unos años. Los planes de pensiones activos suben por encima de tu aportación mensual; las inversiones en capital de riesgo moderado también suben al igual que las de capital de riesgo. Estamos hablando de las inversiones que hacen las personas corrientes. No entraremos en las inversiones en bolsa, etc. Esto es bueno porque incentiva el consumo. Y si uno mira sus extractos bancarios cada mes y ve que, por algún que otro lado, han subido (aunque sea de forma virtual, porque a lo mejor al mes siguiente bajan) se anima a comprar aquello que a lo mejor dejaría pasar para el mes siguiente. Pero estábamos hablando de la economía mundial y en el Informe del mercado mexicano que publicamos lo sitúan en el segundo mercado de Latinoamérica. Según Euromonitor, mantendrá su ritmo de crecimiento en torno al 11% hasta 2019. En números anteriores hemos visto que otros mercados como el chino está atrayendo mucho interés y aumentando. Y el próximo mes, publicaremos el del mercado nipón que todo apuntaba a un mercado muy consolidado y está creciendo por encima de las expectativas. En definitiva, tanto los mercados locales hasta llegar a los emergentes están creciendo. Como hemos podido ver estamos en un muy buen momento y el retail empieza ya a ponerse el traje de verano para vender anticelulíticos, reafirmantes, pre-solares y solares, fragancias frescas y no tan frescas para una noche glamourosa. ¡Ahí el titular en el símil de la navegación y que nadie nos cierre el aire!
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sumario
VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
“Como grupo, nos hemos posicionado como 6º grupo en España, Top 4 en Tratamiento, Top 5 en Fragancias y Top 6 en Maquillaje. Nuestra ambición es ganar un puesto, ser 5º en 2019”
PÉREZ DIESTRO
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coUntrY manaGer De shiseiDo GroUp spain
En primer plano 16 Chanel
Noticias 20 Resultados económicos de Puig
ALEJANDRO GARCÍA Director General De Drimpak DesiGn & packaGinG
“España es uno de los países con menos tradición asociacionista de Europa y debemos luchar para cambiar esta tendencia”
54
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Entrevistas 10 José María Pérez Diestro, Country Manager de Shiseido Group Spain 54 Alejandro García, Director General de Drimpak
En primer plano 16 Chanel 18 Sisley
Informe
Noticias
50 Cosmética Facial
En primer plano 18 Sisley
20 Puig 22 Angel Schlesser 22 Valmont 22 Nielsen 24 Deborah Milano 26 Adecco 26 L’Oréal Paris 27 Sisley 28 Fundación Fupar 29 Observatorio del Retail 30 Stanpa 32 Stanpa y Epsilon Technologies 34 Henkel 34 Mintel 34 Unión Europea 36 Cantabria Labs 37 Shiseido 37 Nuvaria 37 TRESemmé 38 Randstad 39 Unilever 39 Shudu Gram 39 Firmenich
Informes
44 Valor de marca (y cómo las marcas van a tener que reformularse), por Laureano Turienzo 68 Novedad legislativa en el ámbito de la cosmética, por Alejandro Alonso de Dentons
Distribución 53 Foreo, Douglas y Sephora 53 Júlia 53 Avenida
40 México
Parafarmacia 62 Galènic 62 Apivita 62 Comodynes 63 Eucerin 63 MartiDerm 63 Sophie la Girafe Baby 64 Talika 64 Avène 64 La Roche-Posay
Ferias 65 Agenda breve
Otros canales 66 Lush 66Clarins 66 Oriflame 67 Matis 67 Crisnail 67 BDR
Nicho 72 Le Secret du Marais 72 Jo Malone 72 Goutal 73 La Basílica Galería 74 Jo Malone 74 Carner Barcelona 74 Konjac
Lanzamientos 75-82 Nuevos productos
Última hora 83 P&G 83 L’Oréal 83 Beauty Cluster Barcelona 83 Estée Lauder 83 Grupo Dia y Eroski
40 México 50 Cosmética Facial
Colaboraciones
Informe
61 Estal 61 Qosmedix 61 Corpack
Packaging 60 Albéa 60 Cosmogen 60 Mixer & Pack
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entrevista
JOSÉ MARÍA PÉREZ DIESTRO
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M
ovimientos empresariales como el que supuso la reunificación de todas las marcas del grupo japonés Shiseido en España, en una única compañía, demandan un margen de tiempo para poder valorar sus resultados. De ello, y del presente y futuro de Shiseido Group Spain, hablamos con su Country Manager, José Mª Pérez Diestro.
PÉREZ DIESTRO COUNTRY MANAGER dE ShiSEidO GROUp SpAiN
“Como grupo, nos hemos posicionado como 6º grupo en España, Top 4 en Tratamiento, Top 5 en Fragancias y Top 6 en Maquillaje. Nuestra ambición es ganar un puesto, ser 5º en 2019”
¿Qué valoración hace de estos primeros meses de Shiseido Group Spain? La marcha de estos primeros meses ha sido excelente y me siento particularmente orgulloso del gran trabajo realizado por mi equipo. La reunificación física se produjo en abril de 2016 y la contable, en enero de 2017. Hemos integrado la marca Dolce & Gabbana y dejado, Jean Paul Gaultier, en 2016 y Burberry en 2017. Hemos cambiado a una nueva generación SAP e integrado todas las marcas,
José María Pérez Diestro inició su andadura profesional en la petrolera Shell. En 1987 dio el salto al sector cosmético dentro del Grupo L’Oréal. En 1997, fue nombrado Director General de Beauté Prestige International (BPI), empresa del Grupo Shiseido. Tras la unificación de ambas compañías, en mayo de 2016, fue designado Country Manager de Shiseido Group Spain.
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entrevista
JOSÉ MARÍA PÉREZ DIESTRO
¿Y en cuánto a posicionamiento dentro del mercado selectivo español? Como grupo, nos hemos posicionado como 6º grupo en España, Top 4 en Tratamiento, Top 5 en Fragancias y Top 6 en Maquillaje. Nuestra ambición es ganar un puesto, ser 5º en 2019.
¿Se han conseguido todos los objetivos económicos iniciales? Hemos ganado en volumen de negocio, en ratios de rentabilidad y, sobre todo, en convertir dos excelentes y singulares equipos en uno solo con una única alma: “One Shiseido”. Dentro de la búsqueda por la excelencia, hemos desarrollado dos grandes proyectos que nos han permitido quitar procesos no suficientemente productivos, sustituyéndolos por otros que nos han asegurado una llegada al mercado de nuestras marcas más pertinente y eficaz, centrada en el consumidor.
¿Qué es lo que ha resultado más difícil en la fusión de BPI y Shiseido Group? Sin duda, lo más difícil ha sido resguardar los valores de cada una de las empresas y resolver las duplicidades de puestos. En
“Hemos ganado en volumen de negocio, en ratios de rentabilidad y conseguido un equipo con una única alma: One Shiseido”
Zadig & Voltaire HIm Capsule Collection.
Shiseido Future Solution LX.
Shiseido, Fragancias y Maquillaje en Deret. No era fácil, dada la diversidad del anterior modelo, pero nuestros equipos han demostrado estar a la altura del cambio que se nos pidió y lo estamos consiguiendo en todas las etapas que nos hemos marcado.
general, la readaptación ha sido muy buena pero ha existido alguna excepción en cuanto a personas, todos fantásticos profesionales, que no hemos podido integrar. No nos han preocupado las dificultades técnicas, porque al final se han resuelto, pero sí asegurar la integración de los dos equipos con una misma filosofía y forma de hacer. Trabajar unidos en una sola compañía y en unas nuevas oficinas, ¿qué ventajas les ha aportado? Yo diría que todo han sido ventajas. La primera ha sido lograr el sentimiento de pertenencia a un gran Grupo. Conocer la riqueza de nuestras divisiones y de las personas que las comprenden. Preservando las llegadas al mercado de cada marca y categoría, se han puesto en marcha criterios comunes de política comercial, segmentación de la distribución
Dolce & Gabbana Light Blue Italian Zest.
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y búsqueda de la excelencia comercial y marketing. Una única filosofía, una única métrica y herramienta de análisis, un desarrollo aún no terminado de sinergias y una única estrategia comercial de cara al canal selectivo. Todo esto lo hemos puesto en común con los equipos con un claro objetivo, cada marca debe ser ella misma. Los encuentros, las presentaciones comunes, las consignas como Grupo, han ocupado un tiempo importante, tanto mío como de mi comité de dirección. Esta fase de alineamiento y transparencia ha sido básica para el éxito de la filial. También, y esto es importante, el cambio estratégico del Grupo en transformación digital, ha ayudado e impulsado el movimiento de expansión de volúmenes y rentabilidades. Todo esto, con una pedagogía, que aunque parezca obvio, la da la propia geografía de la planta de nuestra actual oficina, todo es muy visible. Nuestras divisiones se sitúan como un mapa de marcas. La reorganización de la estructura de Shiseido se enmarca dentro del plan Visión 2020 que el grupo puso en marcha el año pasado, ¿funciona la idea del “Think global, Act local”? Sí funciona pero requiere un tiempo. La matriz que se crea entre mercados y desarrolladores de marcas impone unas reglas y una forma de trabajo. Como filial, España ha sido la primera en Europa en iniciar este proceso y puedo decir que es y ha sido una gran alumna que ha aportado además, mucho al proceso. Somos un gran
país pero con una logística e IT más elaborada que nuestras filiales vecinas a causa de nuestros actores específicos y nuestros escenarios como son; El Corte Inglés, la insularidad de las zonas turísticas, el proceso de concentración de la Distribución y la propia peculiaridad de los tráficos y modelos de distribución.
Dentro de este plan Visión 2020, ¿qué aporta Shiseido Group EMEA al conjunto de la compañía? Como le comentaba, nuestra filial ha aportado un gran valor añadido al modelo final de la zona EMEA. En marcas como narciso rodriguez, Issey Miyake, o la última adquirida Dolce & Gabbana, nue-
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entrevista
JOSÉ MARÍA PÉREZ DIESTRO
vos modelos de funcionamiento. En política comercial, tres grandes puntos: la utilización de la segmentación por canales y tipologías en todas las divisiones especialmente Shiseido y Fragancias, la integración de la visibilidad del PDV con sus métricas y el especial foco en los primeros deciles en Fragancias y Make up, integración del on/off trade marketing como disciplina global y un copioso etcétera. Háblenos ahora de las marcas que gestiona BPI, ¿cuál está obteniendo mejores resultados? En fragancias, estamos particularmente contentos de la integración de Dolce & Gabbana, es Top 11, cerró el año con -2,1% vs 2016 (cuando en la transición y adquisición hubo periodos de -10%). narciso rodriguez es Top 16 con +13,9%, Issey Miyake +3,6% y Top 19, Hermès (marca que distribuimos) + 13,5% Top 22. Finalmente, Zadig&Voltaire + 157 % vs 2016, ha demostrado que ya es una de las marcas preferidas de la distribución selectiva. Todas ellas podrían enmarcar el buen hacer de la filial. Y respecto a las marcas que gestiona Shiseido, ¿con cuál está más satisfecho ? Shiseido es Top 6 con un crecimiento de +3% vs 2016. En el segmento Anti-edad es Top 5 con un crecimiento +5,1 % vs 2016, en Masculino es Top 2 , en Cuerpo es Top 3 y en Solares Top 4, arrastrando un primer cuatrimestre de cambios logísticos e informáticos que le impactaron seriamente. Los resultados son realmente buenos habida cuenta que estamos cambiando todo el portfolio
WASO conecta especialmente con las nuevas generaciones.
y todavía debemos mejorar en nuestro “phasing”. Destacaría entre todos los logros de Shiseido, Ultimune, Future Solution LX, Essential Energy y WASO. Son ejemplos de la última tecnología en inteligencia cosmética; piel y cerebro conectados (tecnología ReNeura) y de un cambio fundamental a la hora de interactuar con las nuevas generaciones. ¿Se incorporarán próximamente nuevas marcas al portfolio de Grupo Shiseido? Sí en 2019, se incorporarán al menos Clé de Peau Beauté, Laura Mercier y bareMinerals, entre otras. ¿Cuál es el principal reto al que se enfrenta el Grupo Shiseido en los próximos años? Si nos centramos en el consumidor, debemos ser su mejor garante, aliado, especialista y experto de su belleza y salud, desarrollando los mejores productos y tratamientos, con las tecnologías más eficaces e innovadoras. Hemos demostrado a lo largo de los años, ser el primer grupo en innovación, tecnología cosmética
y productos con un acercamiento integral a la belleza. Queda ahora trasladarlo aún mejor al cliente, con nuestra especial visión de servicio -omotenashi- como empresa japonesa. Respecto al mundo del Maquillaje, disponemos en estos momentos de marcas en plena expansión mundial como NARS, bareMinerals y Laura Mercier y en septiembre llegará al mercado un maquillaje Shiseido nuevo, moderno y disruptivo. Hay muchas propuestas exclusivas y prevemos doblar nuestra cuota de mercado para 2020. En Fragancias, seguiremos sorprendiendo al mercado con nuevas propuestas. En especial, Dolce&Gabbana está llamada a doblar su tamaño en cinco años. Finalmente queremos aportar valor a la distribución en volumen y rentabilidad con propuestas inteligentes, win-win, que se separan del “aproche” tradicional, enriqueciendo más la cadena de valor de ambos. En síntesis, el reto de los próximos tres años es sumamente estimulante para todos: para el consumidor, para el negocio del distribuidor y para nuestra gente.
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en primer plano
FRAGANCIAS
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os salones de la residencia de estudiantes Wunder House, en Madrid, fueron el lugar escogido por Chanel para presentarnos sus últimos lanzamientos en fragancias. La encargada de explicarnos las características específicas de los nuevos aromas de La Maison fue Virgina Carrasco, experta en perfumes de Chanel España. Naturalmente excesiva La nueva versión de la fragancia creada en 2001 es decididamente fiel a sus orígenes orientales. Es un aroma intenso, destinado a todas las que asumen sus extravagancias, sus pasiones y sus excesos con una amplia sonrisa. Un perfume hechizante que no deja indiferente. Su nariz, Olivier Polge, hijo de Jacques Polge, quien creó el perfume original, explica: “Quise mantener la fórmula inicial, ofreciendo a la vez una dimensión nueva. Tuve el deseo de aumentar las proporciones de fracción de pachulí. De llevarlo al extremo. De desplegar su potencia sobre la piel sin desnaturalizar el frescor de la salida”. Así, se reconoce la naranja de Sicilia y la bergamota de Calabria, además del acento afrutado que distingue a Coco Mademoiselle. Sin embargo, en pocos minutos, el pachulí de Indonesia se arraiga y se eleva, envolviendo el corazón de rosa
La experta en perfumes de Chanel España, Virginia Carrasco, fue la encargada de hablarnos de las características de los nuevos lanzamientos.
La Maison Chanel presenta sus últimas novedades en fragancias femeninas y masculinas La nueva temporada nos trae un nuevo Coco Mademoiselle, más intenso, profundo y sensual. Y una ampliación de la gama Nº5 L’Eau. También hay novedades para los caballeros, se trata de un nuevo Bleu de Chanel, esta vez en versión Parfum.
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Nombre: Coco Mademoiselle Eau de Parfum Intense. Notas olfativas: Naranja siciliana, bergamota de Calabria, lima ácida, rosa, jazmín, notas afrutadas, pachulí, haba tonka, vainilla de Madagascar, ládano, almizcle blanco. Gama: EdP Vaporizador 50 ml. (98 €), EdP Vaporizador 100 ml. (137 €).
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y jazmín. Para amplificar su persistencia, Polge combinó una proporción mayor de hojas de pachulí con un acorde ambarino compuesto por absolutos de haba tonka y de vainilla de Madagascar. Las tres vibraciones de Bleu de Chanel La fragancia original, Bleu de Chanel, creada en 2010 también por el perfumista Jacques Polge, cuenta ahora con su tercera versión, todas ellas con el mismo hilo conductor: la madera de cedro con tres vibraciones diferentes. Al Eau de Toilette y el
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Nombre: Bleu de Chanel Parfum. Notas olfativas: Lavanda, geranio, madera de cedro, madera de sándalo de Nueva Caledonia. Gama: Parfum Vaporizador 50 ml. (90 €), Parfum Vaporizador (130 €).
Eau de Parfum, se le suma ahora un Parfum, todavía más intenso, para una elegancia segura y evidente. Este aromático amaderado apuesta a fondo por la madera de sándalo, desafiando los prejuicios y los arquetipos de la perfumería masculina. Una fragancia, dos productos, dos sensaciones La Maison propone dos nuevas formas de perfumarse a las numerosas incondicionales de la fragancia Nº5 L’Eau: una irresistible crema de manos lista para llevar en el bolso y aplicarse en cualquier momento y lugar; y un sorprendente spray perfumado. Elegante y discreto, es perfecto para cuerpo y cabello, con una bruma ultragenerosa y refrescante. Todo un imprescindible para el verano.
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Nombre: Nº5 L’Eau On Hand Cream. Qué ofrece: Una textura nutritiva e hidratante que se absorbe de inmediato. Gama: 50 ml. (55 €). Nombre: Nº5 L’Eau All-Over Spray. Qué ofrece: Un spray perfumado para cuerpo y cabello, ideal para refrescarse a cualquier hora del día. Gama: Spray 150 ml. (59 €).
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COSMÉTICA
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Nombre: Hydra-Global. Serum. Activateur d’Hydratation Anti-Âge Qué ofrece: Enseña a la piel a rehidratarse desde el interior de manera autónoma. Tras su uso, la piel se revela más flexible, suave y tersa. La tez está visiblemente más radiante y las arrugas se atenúan. Gama: 30 ml. (199,50 €).
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a cita tuvo lugar en la sede de Sisley en Madrid. Cristina Alonso, Responsable de Formación de Sisley España, fue la encargada de explicarnos las características de los nuevos lanzamientos de la firma francesa.
Maquillaje + tratamiento A medio camino entre el maquillaje y el tratamiento, Phyto-Lip Deligh, proporciona un color sutil y delicado a los labios, a la vez que les proporciona suavidad e hidratación. Un “hipertratamiento” El sérum Hydra-Global es un “hipertratamiento” potenciador de la hidratación que humedece intensamente las pieles más deshidratadas y contribuye especialmente a que restauren los mecanismos naturales de hidratación por sí mismas. La piel, perfectamente hidratada, está lista para afrontar el paso del tiempo.
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Nombre: Phyto Lip Delight. Qué ofrece: La ecuación perfecta de maquillaje y tratamiento. Embellece los labios con un velo brillante reparador y con un delicado color Gama: Disponible en tres tonos: Pretty (41 €), Sweet (41 €) y Cool (41 €).
Cristina Alonso, Responsable de Formación de Sisley España, durante la presentación.
Sisley nos presenta lo último en tratamiento y maquillaje Dos productos innovadores: HydraGlobal Serum y Phyto-Lip Deligth.
LA NUEVA SENSACIÓN
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noticias
actualiDaD
Puig aumenta sus beneficios a doble dígito: un 47% en 2017 zUn año más, ha sido el propio Marc Puig, Presidente y Consejero Delegado de Puig, quien nos ha convocado en el Auditorio de la sede corporativa de la compañía para presentar los resultados económicos de Puig de 2017. Y son notables, en un año récord tanto de ventas como de beneficios. Las ventas alcanzan los 1.935 M€ y los beneficios han aumentado un 47%. En 2017 Puig alcanzó unas ventas netas de 1.935 millones de euros, representando un crecimiento del 8,1% a nivel reportado y del 8,6% a perímetro constante y sin efecto tipo de cambio. El beneficio antes de impuestos representa un 16% de los ingresos netos. El bene-
2017 ha sido un año récord para Puig tanto en ventas como en beneficios. La compañía ha llegado al fin del trienio con un crecimiento en ventas del 28% ficio neto atribuido ha alcanzado los 228 millones de euros, un 12% de las ventas. Con este ejercicio, Puig ha llegado al fin del trienio, consiguiendo un crecimiento superior al del resto del sector con un crecimiento en ventas del 28%. Si en el ejercicio 2015-2016 la compañía tuvo que asumir los importantes gastos que generó la integración de Jean Paul Gaultier, en 2017 se han recogido ya los beneficios de dicha operación.
Distribución geográfica En 2017 el 15% de las ventas se generaron en España (donde la compañía creció un 7%) y el 85% en el resto del mundo. El 44% del negocio tuvo lugar en mercados emergentes, fuera de la Unión Europea y de Norteamérica. Las exportaciones desde España fueron de 793 millones de euros. Puig vende sus productos en más de 150 países. Marc Puig.
Evolución del negocio Scandal, el primer lanzamiento femenino bajo la marca
Scandal ha sido uno de los pilares de crecimiento de 2017.
Jean Paul Gaultier desde que Puig asumió el negocio de sus fragancias, ha sido uno de los pilares de crecimiento de 2017. Good Girl, de Carolina Herrera, vuelve a posicionarse por segundo año consecutivo en el ranking de fragancias femeninas más vendidas. Asimismo, Pure XS, el nuevo lanzamiento masculino de Paco Rabanne y el desarrollo de Prada en sus principales mercados, han permitido registrar un excelente crecimiento en el negocio de las fragancias. Respecto al segmento niche de fragancias, sus marcas Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur y Eric Buterbaugh (EB Florals) crecieron a doble dígito en
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2017 y cuentan en la actualidad con tiendas propias. En la próxima década, Puig estima que tanto el canal de travel retail como el mercado asiático van a ser motores del crecimiento del mercado de fragancias selectivas, con un ritmo de crecimiento cercano al doble del promedio mundial. Es por ello que Puig refuerza su apuesta en el canal de travel retail a nivel global.
acción social y sostenibilidad Puig ha continuado impulsando la acción social a través del programa Invisible Beauty, desarrollado conjuntamente con Ashoka. Respecto a su firme compromiso con la sostenibilidad, éste está articulado en cinco áreas (Gestión de Producto, Abastecimiento Sostenible, Logística Responsable, Fabricación Responsable, y Empleados e Instalaciones)
que incluyen 13 programas de acción con objetivos a cumplir antes de 2020.
Planes de futuro. A principios de marzo de 2018, Christian Louboutin y Puig se asociaron a nivel mundial para crecer en el mercado de la belleza de lujo. Respecto al negocio de la perfumería de Eric Buterbaugh (EB Florals), Puig ha incrementado su participación alcanzando la mayoría del capital. En 2018, a perímetro constante, la compañía espera un crecimiento en ventas superior al 5%, si bien el impacto negativo del tipo de cambio y la aplicación desde princi-
El proyecto Air Parfums, todavía en fase experimental, está ya disponible en un par de tiendas de la firma niche Penhaligon’s
Penhaligon’s ha crecido a doble dígito.
pios de año de la nueva norma de reconocimiento de ingresos neutralizarán este crecimiento a efectos de cifras reportadas
Nueva visión 2015 y plan 2020 Marc Puig ha comentado su visión de futuro: "Queremos crear experiencias de fragancias únicas que hagan soñar al consumidor. Ser visionarios en la categoría de fragancias, transformar el sector con nuevos modelos de negocio, redefiniéndolo, y creciendo por encima de la media de éste". La ambición de Puig es alcanzar los 3.000 millones de euros en 2025. El CEO de Puig también ha comentado que si bien la moda de los selfies y los Face Times han potenciado el mercado da la cosmética de color, no ha sucedido un fenómeno similar en el segmento de las fragancias que han quedado al margen del impulso de la digitalización. A nivel fragancias han pasado menos cosas, por eso Puig busca que pasen con su nuevo proyecto Air Parfums que permite algo innovador: si lo normal es que tras oler tan solo 3 fragancias el olfato se sature, la tecnología de Air Parfums permite oler entre 10 y 15 fragancias sin problema. El objetivo de la compañía es que en 2020 el canal digital de Puig tenga también dos dígitos.
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noticias
ACtuALidAd
La actriz Blanca Suarez, nueva imagen del perfume Femme de Angel Schlesser Angel Schlesser Femme, creada en 1999 por el gran perfumista Alberto Morillas, se ha convertido ya en una fragancia clásica. En su trayectoria no han faltado los premios que la distinguen como una fragancia excepcional.
Lo valiente es elegir lo sencillo La belleza de Blanca Suarez encaja de forma natural con la frescura y modernidad de Angel Schlesser Femme. Las imágenes de la campaña muestran su increíble fuerza y sensualidad. Con el lema Lo valiente es elegir lo sencillo, la campaña transmite una elegancia natural y sin artificios. Despojarse de lo
superfluo es una señal de valentía. Simplicidad, naturalidad y sencillez son valores que forman parte de la esencia de Angel Schlesser.
Los precios más bajos impulsan las ventas en perfumería de GC según el informe Nielsen 360 Según refleja el informe Nielsen 360, que analiza el comportamiento de la cesta de la compra en gran consumo, el sector de la perfumería en este segmento vivió en 2017 una intensa actividad promocional que hizo que sus precios bajaran el año pasado un 0’6%. Menos esfuerzo para el bolsillo se tradujo en
un crecimiento en ventas del 2,3%
La marca de distribuidor, estable Por otra parte, la evolución de la marca del distribuidor se mantuvo de nuevo estable. Apenas un crecimiento de 0,2 décimas para una cuota del 39,2%.
Valmont lanza Storie Veneziane, su nueva firma de perfumes Haute Couture Grupo Valmon lanza Storie Veneziane, su nueva marca de perfumería que nace bajo el concepto de alta joyería olfativa. Se trata de cinco fragancias inspiradas en Venecia que rinden homenaje al vidrio de Murano a través de unas máscaras translucidas plasmadas en sus frascos. Cada uno de los perfumes se representa por la tonalidad de su máscara, de líneas puras y minimalistas, que responde a los colores primarios del cristal de Murano: verde, rosa, rojo, amarillo y azul. Storie Veneziane es una creación conjunta del matrimonio Sophie y Didier Guillon, propietarios del Grupo Valmont.
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noticias
ACTUALIDAD
Convención de promotoras de belleza de la firma Deborah Milano de sus perfiladores favoritos: Kajal 2 en 1 y automáticos en color negro, un imprescindible. a Para el rostro y en exclusividad para la colección, una paleta trio contouring y una paleta trio de coloretes para esculpir y aportar color al rostro: verdaderas obras de arte para lucir y disfrutar.
Máscara 24Ore Instant Maxi Volume y Eyeliner Extra Precisione Adela Ortega posó junto a sus promotoras de El Corte Inglés.
Deborah Ibérica celebró la convención anual con sus promotoras de El Corte Inglés: una ocasión para presentar las novedades para la temporada de verano y hacer el balance de los resultados del pasado año y acciones a emprender para el nuevo. Adela Ortega, Directora General de Deborah Ibérica, puso de manifiesto los buenos logros conseguidos por el equipo de promotoras.
la importancia del diseño como pilar de la marca. La colección se compone de: a 4 nuevos tonos veraniegos de la emblemática barra de labios Il Rossetto. La textura es cremosa y cubriente, los tonos luminosos y favorecedores para la temporada de verano. aUna edición especial Extra Black de la máscara 24Ore Absolute Volume para una mirada profunda. Las consumidoras podrán hacerse también con una versión especial
Nuevos Lanzamientos
Design Collection en colaboración con Keith Haring Para celebrar el 60 aniversario del nacimiento del celebre grafitero Keith Haring, se presenta una colección adornada con los diseños del artista, con un espíritu totalmente juvenil y moderno, al puro estilo neoyorkino de los años 80, que están más de moda que nunca, recalcando una vez más
Colección de maquillaje conmemorativa del aniversario de Keith Haring.
Para una mirada en 3D, es ideal complementar la máscara con un eyeliner intensamente negro: Deborah Milano presenta su nueva máscara 24Ore Instant Maxi Volume que, gracias a su textura de última generación, aporta un volumen extremo a las pestañas de la raíz hasta la punta: hasta un 170% más de volumen desde la primera capa: ¡las pestañas están más que duplicadas! La textura extra negra gracias al Carbon Black y de larga duración
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asegura un maquillaje perfecto a lo largo de todo el día. La fórmula innovadora está enriquecida con fibras ultra ligeras que permiten aportar volumen, alargar y curvar las pestañas. El maxi aplicador de fibras suaves está estudiado para maquillar cómodamente las pestañas y aplicar la cantidad de producto perfecta para un resultado óptimo. Para definir la mirada y aportarle profundidad, el nuevo eyeliner líquido Extra Precisione con su pincel extra fino y preciso permite un trazado intenso e impactante en una sola pasada. La textura seca rápidamente y adhiere perfectamente al párpado para un resultado larga duración sin manchar. El tapón ergonómico junto al pincel de alta precisión facilita la aplicación, permitiendo conseguir un trazado desde el más fino hasta el más extravagante. Disponible en negro y negro waterproof.
Super Gloss Las nuevas tendencias en maquillaje apuntan a un retorno de
El packaging creado por el diseñador Mario Trimarchi para el nuevo Super Gloss recuerda las formas de los edificios modernos de la ciudad de Milán los labios brillantes: Deborah Milano presenta Super Gloss, el nuevo gloss que aporta un intenso brillo efecto 3D en los labios. ¡Para unos labios completamente irresistibles! La fórmula está enriquecida con “ultra filling spheres” de ácido hialurónico para un efecto hidratante a la vez que alisante: actuando como esponja, el ácido hialurónico retiene el agua para un efecto labios “rellenos” disimulando las pequeñas arrugas al mismo tiempo que permite una hidratación prolongada. La vitamina E y el aceite de granada nutren y protegen los labios del envejecimiento y de la sequedad. El packaging, creado en exclusividad por el diseñador Mario Trimarchi, recuerda las formas de los edificios modernos de la ciudad de Milán.
Super Gloss se presenta en 9 colores de distintos acabados.
Strobing Blush collection La colección Strobing Blush presenta 4 productos para resaltar las facciones del rostro de una manera natural: 2 nuevos tonos de Colorete Natural de acacabado mate. Su textura suave y sedosa aporta un rubor que se funde con la piel. 2 Nuevos tonos de Colorete Hi Tech, que aporta color al rostro a la vez que un toque irisado. Para completar este lanzamiento, 2 productos totalmente inéditos: un trío de iluminadores en polvo y un iluminador en crema, para aportar luz al rostro y embellecer las facciones en unos sencillos gestos. 2 productos para realizar la técnica del “strobing” o como iluminar el rostro. Estos iluminadores entran en gama permanente para ofrecer un completo abanico de acabados y texturas para un maquillaje impecable. La convención terminó con una actividad de team building.
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ACTUALIDAD
El Top 3 de las mejores empresas para trabajar en el sector cosmético según Adecco
L’Oréal Paris, Shiseido Groupe y Clinique , en este orden, han sido elegidas como las mejores empresas para trabajar dentro del sector cosmético español. Así lo revela la IV Encuesta Adecco sobre Mejores Jefes y Empresas más felices para trabajar.
¿Cómo es un buen jefe? Para 9 de cada 10 trabajadores en España, un buen jefe es aquel que “se remanga” para sacar el trabajo del equipo adelante. Además, 3 de cada 10 creen que un buen estilo de liderazgo es el llamado Democrático, caracterizado por ser el líder el que toma decisiones tras potenciar la discusión del grupo, agradeciendo las opiniones de sus trabajadores. Y solo un 4% prefiere un estilo Autocrático, donde el jefe es el único en el grupo que toma las decisones.
Las empresas más felices para trabajar en España Para el 50’3% de los españoles consultadosla compañía donde más felices serían trabajando es Wallapop. La empresa de economía colaborativa aparece por primera vez en el ranking desbancando a Google que habia liderado la encuesta en todas sus ediciones anterior. Ahora queda segunda con un 47’7% de los votos. Como consecuencia, L’Oréal se desplaza a 3ª posición del total (ha perdido casi dos puntos porcentuales anuales), con un 45’9% de españoles que la considera una empresa feliz para trabajar. Si en el cómputo total L’Oréal ocupa la 3ª posición, lidera el sector cosmético. Por detrás, y a cierta distancia, se sitúa Shiseido, con un 24’6% de los votos, y Clinic con un 23’5%.
L’Oréal Paris nombra a la periodista Sara Carbonero como su nueva embajadora Periodista, presentadora de televisión, bloguera, con su propia línea de ropa...Sara Carbonero es una mujer todoterreno que representa los valores de una mujer “que lo vale”. Por todo ello, L’Oréal se ha fijado en ella para unirse a la prestigiosa familia de embajadoras de la marca y será imagen de la próxima campaña de una de las gamas de maquillaje más emblemáticas de la firma: Infallible. Para Gregory Recoing, Director General de L’Oréal Paris, “Sara representa las múltiples facetas de la belleza española a la perfección. Encarna los valores actuales de L’Oreal Paris.”
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actUaLidad
noticias
La firma de alta cosmética francesa Sisley triunfa también en internet Sisley ha sabido aprovechar las oportunidades que ofrece la tecnología digital en todos los niveles de la empresa y en todas las etapas de la creación, la producción o la distribución de los productos. Así, la firma ha conseguido 1’2 millones de visitantes en las páginas web de la marca y que un 50% del incremento del volumen de negocio sea realizado en línea.
Una empresa familiar Hubert d’Ornano creó Sisley en 1976, en estrecha colaboración con su esposa Isabelle. En la actualidad, sus hijos están al frente de la compañía. Philippe d’Ornano, Presidente de Sisley, es el artífice de la proyección mundial de la marca. Trabaja mano a mano con su hermana Christine, Directora General Adjunta.
Philippe, Isabelle y Christine d’Ornano.
Cada miércoles Philippe, Isabelle y Christine d’Ornano se reunen con el Director Científico de Sisley para comentar en primera persona todo lo relativo a los nuevos productos: su textura, lanzamiento, packaging...
Los laboratorios están en Saint-Ouenl’Aumôme.
Francesa 100%
Los productos Sisley se fabrican principalmente en la fábrica de Blois.
Sisley se enorgullece de ser una empresa 100% francesa (su fábrica, laboratorios y almacén están ubicados en Francia), pero con una gran proyección internacional. Tiene presencia en más de 90 países.
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noticias
ACTUALIDAD
La nueva “sala limpia” de Fundación Fupar para productos de cosmética, parafarmacia y farmacia La «sala limpia» forma parte de la apuesta estratégica de crecimiento sostenible que la Fundación President Amat Roumens – Fupar se propone para este 2018. La nueva infraestructura tiene como objetivo ofrecer soluciones al sector farmacéutico industrial y a la vez crecer en ocupación y especialización de la plantilla de trabajadores con discapacidad intelectual de la entidad. El proyecto, subvencionado en un 35% por la Fundación ONCE en el marco del programa de subvenciones del Plan de Inversiones para Infraestructuras Regionales (PiR), ha supuesto una inversión de 100.000€. La Fundación Fupar es el único Centro Especial de Trabajo
del Vallés Occidental que actualmente cuenta con unas instalaciones de estas características. La nueva sala, situada a la nave industrial de la entidad, ocupa un espacio de 100m² y dispone de un almacén adicional de 800m², además de un muelle de carga y descarga. El espacio busca mayores estándares de calidad y se adapta a las necesidades del mercado en estricto cumplimiento de las autorizaciones y normativas vigentes.
Una tendencia en auge en el sector Una sala limpia es un espacio aislado en el que se controlan y se regulan las condiciones ambientales, como la temperatura, la presión, la humedad
El nuevo espacio favorece la inserción laboral de personas con discapacidad intelectual de especial dificultad y permite la especialización de sus trabajadores o la concentración de partículas, con el objetivo de conseguir un ambiente limpio con bajos niveles de contaminación. Este tipo de instalaciones se utilizan para manipular productos que requieren de unas condiciones higiénicas y ambientales concretas, como los productos de cosmética, parafarmacia o farmacia. Cada vez son más las empresas de estos sectores que requieren espacios con una atmósfera controlada de baja contaminación para llevar a cabo sus procesos productivos. “Hoy en día es impensable realizar tareas de manipulación en productos del sector sanitario y farmacéutico sin disponer de una sala limpia”, especifica Xavier Pérez, comercial de Servicios Industriales de Fupar. “Disponer de unas instalaciones homologadas de estas características nos permite dirigirnos a sectores especializados y a la vez ofrecer posiciones de trabajo estables y de calidad para los trabajadores de Fupar”, concluye.
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ACTUALIDAD
noticias
Laureano Turienzo miembro del Observatorio del Retail En la Dirección General de Política Comercial y Competitividad (órgano de gestión de la Secretaría de Estado de Comercio del Ministerio de Economía, Industria y Competitividad), tuvo lugar la primera reunión de lo que se considera en el sector será el Observatorio más importante del retail español. Se ha formado un grupo de trabajo en el cual participarán una serie de representantes
de las principales instituciones públicas, así como de organizaciones representativas del sector comercial, de la economía digital y de empresas in-
novadoras de este país. Y se ha seleccionado un grupo de media docena de expertos independientes españoles, entre los que figura nuestro colaborador, Laureano Turienzo.
La hoja de ruta
Turienzo es miembro del Observatorio.
Este equipo de trabajo, dirigido por Antonio García Rebollar, tiene por objetivo crear la hoja de ruta que ayude a la digitalización y modernización del retail español.
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noticias
ACTUALIDAD
El consumo de perfumes y cosméticos crece por 3r año consecutivo Parece que nuestro sector empieza a dejar atrás los duros años de crisis y es que ya podemos confirmar tres años consecutivos de crecimiento, un 2'15% en 2017, alcanzando un consumo en España de 6.820 millones de euros. Así se desprende al menos del Informe Anual de Resultados Económicos que presentó Stanpa en su sede madrileña, contando con la participación de Val Díez, Directora General de la entidad, y de Óscar Mateo, Responsable del área de Conocimiento y Estudios de Mercado de Stanpa.
Crecimiento en todas las categorías El crecimiento se ha producido en las cinco categorías de productos que componen el sector (perfumes y fragancias; cosmética de color; cuidado de la piel; cuidado del cabello e higiene personal) destacan-
Val Díez y Óscar Mateo presentaron el Informe Anual de Resultados Económicos.
do los incrementos en perfumería y en color.
Las cifras En total se vendieron más de 1.200 millones de unidades
La categoría de perfumes y fragancias es la que más creció en 2017 (un 5’4%), destacando el crecimiento experimentado por los perfumes masculinos
de productos de cosmética y perfumería durante el año 2017. El gasto medio por español en productos del sector se situó en 147€/año, por encima de la media europea que se sitúa en 137€/persona y año, pero lejos aún de países de nuestro entorno como Francia (171€/año), Italia (163€/año) o Irlanda (164€/año) o de los países líderes en gasto en productos de Perfumería y Cosmética como Suiza o Noruega (más de 230€/persona año).
La categoría reina La categoría de perfumes y fragancias es la que más creció en 2017 (un 5,4%) hasta los 1.312 millones €. Ha destacado, de forma muy significativa, el crecimiento experimentado por los perfumes masculinos, que crecieron al 7% en consumo y un 12% en número de unidades.
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noticias
ACTUALIDAD
Los hombres cada vez hablan más sobre el cuidado facial en Internet La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) en colaboración con Epsilon Technologies, ha llevado a cabo la última edición del estudio sobre el Cuidado de la piel en el ecosistema digital. Su objetivo es encontrar patrones y tendencias que siguen los usuarios con respecto a su piel, así como conocer la diversidad de tipologías y el perfil de consumidor que más se interesa por esta materia a través de Internet.
El estudio llevado a cabo por Stanpa y Epsilon Technologies refleja el creciente culto al cuidado del rostro en la sociedad dentro del entorno digital mentos del año en los que nuestra piel ha estado con mayor exposición al sol y, por ello, los tratamientos y problemas derivados de la exposición solar suponen un 26% de la conversación digital..
La voz masculina Enorme interés en el cuidado facial Tras analizar un total de 30.000 conversaciones espontáneas, los resultados reflejan el enorme interés que suscita el cuidado de la piel en el medio digital. La mayor parte de ellas son menciones relativas al cuidado facial, un 75% del total, lo que aumenta casi un 50% la cifra de 2014, mientras que el porcentaje restante, el 25%, corresponde a la conversación sobre el cuidado corporal. La época del año es uno de los factores que afecta al flujo de la conversación en la red, según arrojan los resultados del estudio. Los consumidores interactúan más en el entorno digital sobre cosméticos al comienzo de la época estival y a la vuelta de verano, dos mo-
Resulta muy interesante la reciente incorporación del hombre a la conversación digital, que desde 2014 ha incrementado su participación de un 17% a un 36%. Esta situación se debe, sobre todo, al surgimiento de perfiles de influencers masculinos que compar-
ten sus rutinas de cuidado y belleza en redes sociales. Temas como el cuidado de la barba, el afeitado y los aftershaves son los mejores aliados para introducir la cosmética y el cuidado de la piel en los hombres. Instagram, que en 2014 representaba el 0,4%, se posiciona como la primera plataforma en redes sociales (un 22%) en la que compartir consejos e impresiones. Ha desbancado a Facebook y Twitter. Los resultados muestran también el reciente interés de los consumidores por el canal de farmacia en este segmento, el cual cerró el año 2016 como el segundo canal de venta después de gran consumo, con un 48% de conversación espontánea en torno al cuidado de la piel.
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Henkel logra nuevos máximos en ventas y beneficios en el ejercicio fiscal 2017 “El 2017 ha sido un año exitoso para Henkel. A pesar de las condiciones de mercado desafiantes y volátiles, hemos alcanzamos nuevos niveles récord en ventas y beneficios y hemos logrado nuestros objetivos financieros para el 2017. Este fuerte crecimiento ha sido impulsado por nuestro comprometido y apasionado equipo global. Por primera vez, hemos superado las ventas anuales en 20.000 millones de euros. También hemos logrado márgenes récord y nuevos máximos en ganancias por acción, en línea con nuestro compromiso de presentar un crecimiento rentable sostenible”, afirma Hans
Van Bylen, CEO de Henkel. Para 2018, Henkel espera genrar un crecimiento orgánico de 2% a 4%.
Los drones empiezan a entregar paquetes al consumidor en la zona de Asia Pacífico Joyce Lam, analista de tendencias de Mintel, apunta en su último informe el incremento del uso de drones para la entrega directa al consumidor en la zona de Asia Pacífico. En la actualidad, el cliente quiere recibir sus compras allá donde él esté. En la era digital, cada vez sienten menos la necesidad de desplazarse hasta la tienda.
Otros usos
Los eurodiputados abogan por prohibir las pruebas cosméticas en animales en todo el mundo La Unión Europea ya prohibió la experimentación con animales en productos de belleza en 2013 pero ahora los eurodiputados quieren trabajar para hacer extensible la prohibición a todo el mundo. Además de en la UE, la experimentación de cosméticos en animales está prohi-
bida en Guatemala, Islandia, India, Israel, Nueva Zelanda, Noruega, Serbia, Suiza y Turquía. Sin embargo, está permitida en el 80% de los países del mundo. La comisión de Medio Ambiente de la UE intentará también impedir la venta de cosméticos que hayan sido experimentados con animales antes de 2023.
Si los primeros drones se usaban para el ocio ahora, cada vez más, son mensajeros, pero también se utilizan como método de vigilancia, de rescate y con objetivos médicos.
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ACTUALIDAD
Suspenso en concienciación en fotoprotección de los jóvenes Los datos del informe “Buenos hábitos al sol de Heliocare” que un año más da a conocer Cantabria Labs indican que los jóvenes no cumplen con los hábitos mínimos para protegerse bien del sol y que los hombres en general son menos cautos, por lo que ambos son grupos de población de especial riesgo frente al cáncer de piel.
Los jóvenes un grupo de riesgo “De casi 2.000 jóvenes, menores de 25 años, que contestaron a la encuesta disponible en la web www.noseananimal.es, sacamos conclusiones positivas con respecto al año pasado como que usan casi en su mayoría SPF 50 o superior y que comienzan a tener el hábito de hacerlo antes de salir de Los hombres jóvenes no se protegen bien del sol.
casa (52%)” comentó María Vitale, Directora Médica de Cantabria Labs. Pero también se dieron a conocer datos alarmantes, como que sólo la usan en vacaciones (94%), más de un 40% no se re-aplica y lo que es peor, el 66% de la población encuestada de todas las edades piensa que el bronceado es algo bueno o saludable (un 12% más respecto la encuesta del año anterior). Si cruzamos aún más los datos se observa que más de la mitad de los que se echan SPF 30 o menos y no se reaplican son menores de 18 años.
Sobre los hombres El informe de Heliocare también dio a conocer las principales diferencias entre hombres y mujeres. La primera que destaca es que los hombres
Los varones jóvenes, menores de 25 años, son los que tienen peores hábitos frente a la necesaria protección solar, por lo que tienen especial riesgo no usan fotoprotección todo el año en comparación con las mujeres. La usan en su día a día solo un 7% frente a un 35% de mujeres que cuentan ya con este hábito y se aplican la crema antes de salir de casa. Este dato diferencial es similar en cuanto a las veces que se reaplican o en cuanto al conocimiento de la existencia de la fotoprotección oral. Así, la conclusión es que los hombres cuentan con peores hábitos al sol con respecto a las mujeres en un 16% de media.. Además, entre las mujeres coge cada vez más protagonismo la marca que tiene un peso del 34% versus un 37% que es la recomendación profesional.
Fotoprotector de amplio espectro Los profesionales de la salud encuestados pusieron de manifiesto que dan una importancia del 100% a la fotoprotección y que consideran que es más importante que cubran frente al amplio espectro de radiaciones a que tengan un alto SPF en general.
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ACTUALIDAD
Shiseido tiene éxito en la visualización de la elasticidad interna de la piel
Shiseido Company, Limited (Shiseido) ha desarrollado un nuevo método para visualizar la elasticidad interna de la piel, y revelado que la disminución del colágeno tipo III está relacionado con los signos de envejecimiento de la piel que se inician a partir de los 30 años. Shiseido ha descubierto que la elasticidad de la piel en la dermis papilar empieza a deteriorarse hacia los 30, antes que en otras partes de la piel, produciendo una pérdida
de uniformidad. Esta variación en la elasticidad interna de la piel, causa cambios morfológicos y afecta la apariencia de la piel. La implicación del colágeno tipo III en este proceso, se demuestra observando que las partes de la piel con menos elasticidad se corresponden con aquellas donde este tipo de colágeno ha disminuido. Shiseido utilizará estos nuevos descubrimientos en el desarrollo de nuevos productos antiedad.
Juan Avellaneda se une a TRESemmé para diseñar el accesorio perfecto para el verano El diseñador Juan Avellaneda ha sido el elegido para crear el accesorio que la marca TRESemmé ofrecerá a sus consumidoras este verano. Se trata de tres headbands estampados. Este obsequio se incluirá en los packs de las gamas Botanique Nutre y Fortalece, Liso Keratina e Hidratación Intensa.
noticias
Vicky Martín Berrocal presenta su primera fragancia para Nuvaria Vicky Martín Berrocal ha presentado su primer gran proyecto en el mundo de la belleza con el lanzamiento de su dos nuevas fragancias para Nuvaria: Alba, inspirada en la frescura del día y Eterna, en la intensidad de la noche. “Llevaba mucho tiempo buscando crear mi propio aroma y gracias a Nuvaria he podido expresar a qué huele mi mundo”, comentaba Vicky. .
Las fragancias Alba es una fragancia pura y muy refrescante gracias a las notas de melocotón y el casis. Eterna es sensual, para una mujer irresistible. Con el aroma del haba tonka, combinada con jazmín y flor de vainilla.
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El 55% de las compañías en España tiene dificultades para encontrar candidatos El informe “Déficit de talento y desajuste de competencias”, elaborado por Randstad Research, el centro de estudios y análisis del grupo Randstad en España, analiza cómo afrontan las empresas la incorporación de profesionales para cubrir sus vacantes, cuánto tardan en encontrar al profesional adecuado y qué perfiles profesionales escasean en el mercado laboral. El 55% de las empresas declara que tiene dificultades para encontrar candidatos.
Dinamismo del mercado laboral La “escasez” de talento se detecta principalmente en aquellos puestos de trabajo que requieren empleados altamente cualificados (52,8%) o Formación Profesional (53,3%). El informe de Randstad Research revela que el 65,6% de las compañías dispone de alguna vacante de empleo por cubrir, un dato que contrasta con la tasa de paro actual en España, situada todavía en el 16,5%. Uno de los datos que más llaman la atención del estudio llevado a cabo por Randstad Research es el elevado porcentaje de empresas que han realizado procesos de selección en el último año. En este sentido, el 91,4% de las compañías españolas ha llevado
a cabo procesos de búsqueda de nuevo empleados, lo que refleja el dinamismo del mercado laboral actual. Las nuevas tecnologías, las nuevas pautas de trabajo y los cambios estructurales de las empresas son los principales motivos por los que el 55% de las compañías asegura tener problemas para cubrir las vacantes libres. Los cambios en las estructuras organizativas son la razón más citada (59,4%). A continuación, se encuentran la irrupción de las nuevas tecnologías (58,7%) y las nuevas pautas de trabajo (57,7%).
Los más difíciles Dos tercios de las empresas que disponen de vacantes aseguran que encontrar al profesional adecuado es “difícil” (63,6%). Todas las vacantes que
El 66% de las empresas dispone de vacantes en sus plantillas y el 91% de las compañías ha realizado procesos de búsqueda de empleados en el último año hay actualmente para médicos se consideran difíciles de cubrir, siendo la profesión con mayor ratio de dificultad. A continuación se encuentran los especialistas en IT (0,74), ejecutivos de compra y venta (0,71) e ingenieros (0,69). Con el menor ratio de dificultad se encuentran los ejecutivos de Servicio al Cliente (0,40), especialistas en Finanzas (0,40) y abogados (0,38). Por debajo del 0,50, se sitúan especialistas en Marketing o Publicidad (0,47), personal de recepción (0,44), RRHH (0,41) y asistencia personal (0,41).
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actUalidad
Unilever anuncia una política de mayor transparencia en la lista de ingredientes Unilever ha anunciado una nueva iniciativa de transparencia que permitirá acceder al consumidor a información adicional sobre los ingredientes utilizados en los productos para el hogar y de cuidado personal de la firma. Lanzada en EEUU y en Europa, Unilever proporcionará la información sobre los ingre-
dientes de las fragancias incluidas en cada producto. Con ello la compañía quiere evitar, por ejemplo, problemas de alergias. Según David Blanchard, Director de Investigación de Unilever: “Queremos asegurarnos de que el consumidor tiene la información necesaria para elegir el mejor producto para él”.
noticias
Una de las mayores influencers en el mundo de la belleza ni siquiera es humana Quien quiera estar al día de las últimas tendencias en el mundo de la belleza ya no le basta con seguir solo a las Kardashians o a la modelo o actriz de moda del momento. A todas ellas les está saliendo una dura competidora, y ni siquiera es humana.
Shudu Gram
Firmenich certifica 100% la igualdad salarial de sus empleados independientemente de su sexo Coincidiendo con el Día Internacional de la Mujer, el pasado 8 de marzo, la compañía Firmenich anunció que en 2018 se ha convertido en una empresa que certifica 100% la igualdad salarial entre hombres y mujeres. En la filosofía de la empresa se encuentra la igualdad de oportunidades, planes de
promoción interna, de flexibilidad laboral... Según Mieke Van de Capelle, Jefe de RRHH de Firmenich, “Globalmente, nuestras colegas femeninas representan un 40% de nuestros trabajadores y un 36 % de los directivos. Con esta certificación queremos llevar a Firmenich al siguiente nivel de excelencia”.
Shudu Gram es una belleza generada por ordenador que ya tiene más de 80.000 seguidores reales en Instagram y ya es conocida como la primera supermodelo digital. Creada por el fotógrafo Carmeron-James Wilson, firma los contratos por Gram y responde a sus seguidores.
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MÉXICO
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Las buenas perspectivas del mercado mexicano de la cosmética El mercado mexicano de la cosmética está claramente marcado por la influencia de Estados Unidos y por el creciente poder adquisitivo de su población. Se ha convertido en el segundo mercado más importante de Latinoamérica con una industria equivalente a 10 mil millones de dólares y que registra un crecimiento de un 4% anual, según datos de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC).
l mercado cosmético mexicano es el segundo más importante de Latinoamérica, con una industria equivalente a 10 mil millones de dólares y que registra un crecimiento de un 4% anual, según los datos que facilita la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC). Las grandes empresas cosméticas tienen puestos sus ojos en México dado que está considerado un mercado de oportunidad. De acuerdo con los datos obtenidos a través del Estudio de Consumo y Uso de Cosméticos 2017, el 79’2% de los mexicanos utiliza algún producto para el cuidado de la piel (Tabla 2). Pero las perspectivas todavía son mejores. El 16,4% de los consultados en dicho estudio afirman que algunas veces utilizan este tipo de artículos, lo que abre la posibilidad de hacer crecer aún más el consumo. En el mismo sentido apuntan los datos de Euromonitor Internacional, que apunta que la industria de la belleza y el cuidado personal mexicano mantendrá su ritmo de crecimiento, hasta 2019, en torno a un 11%, a precios constantes.
Según los datos de Euromonitor Internacional, la industria cosmética mexicana mantendrá su ritmo de crecimiento, hasta 2019, en torno a un 11%
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TABLA 1: EMPRESAS CON MAYOR NÚMERO DE VENTAS DE COSMÉTICOS EN EL SECTOR RETAIL EN MÉXICO, EN PORCENTAJE DEL VALOR DE VENTAS TOTALES DEL MERCADO AL CONSUMIDOR FINAL EMPRESA
2014
Avon Colgate Jafra Palmolive L'Oréal Paris Gillette Mary Kay
2015
5.7 5.1 5.0 4.5 3.1 2.9 2.8
5.4 5.1 4.9 4.4 3.1 2.9 2.9
México es un mercado de los denominados de oportunidad para la industria cosmética, según se desprende de los datos obtenidos en el Estudio de Consumo y Uso de Cosméticos 2017
FUENTE: ICEX
Un mercado sólido La mejora de la economía en México ha permitido un aumento en el consumo de productos cosméticos, especialmente marcado en los consumidores con poder adquisitivo medio-bajo, según el estudio realizado por David Fernández Suarez, para el ICEX. De acuerdo al INEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía), el presupuesto familiar designado a cosméticos y cuidado personal está creciendo en México. Así, en 2010, subió un 8% y en 2011, un 9%. Un ejemplo de la solidez de esta subida se muestra en la inversión que compañías como Unilever o Beiersdorf hicieron en el país. Unilever invirtió más de 60 millones de euros en la construcción de plantas de aerosoles en México en 2011. Por su parte, Beiersdorf anunció que triplicaría su producción en el país.
Un sector competitivo Como en todo el mundo, el sector de la cosmética en México es muy
TABLA 2: PORCENTAJE DE MEXICANOS QUE UTILIZAN PRODUCTOS DE CUIDADO FACIAL 4,4% 16,4%
79,2%
Si consumen.
No consumen.
Algunas veces
MÉXICO ES UN MERCADO DE OPORTUNIDAD PARA LA INDUSTRIA COSMÉTICA
Casi el 80% utiliza productos para el cuidado de la piel. 1.065 personas encuestadas. Departamento de Investigación Merca2.0 Estudio de consumo y uso de cosméticos 2017. FUENTE: MERCA2.0/ ESTUDIO DE CONSUMO Y USO DE COSMÉTICOS 2017.
competitivo y fragmentado (Ver Tabla 1). Sin embargo, las principales multinacionales tienen un alto porcentaje del mercado, reuniendo más de un 30% del mismo entre tres empresas: Procter & Gamble, con productos de higiene capilar, afeitado masculino e higiene femenina, principalmente. Colgate-Palmolive, con su gama de productos de cuidado bucal, para el cuidado del bebé y para la higiene del cabello. Unilever; con su línea de productos de higiene corporal, desodorantes y productos hidratantes para cara y cuerpo. Estas multinacionales tienen sus propia red de distribución y no distribuyen otros cosméticos que no sean los suyos.
Las empresas españolas más relevantes en el mercado mexicano Según el mismo estudio del ICEX citado anteriormente, las empresas españolas exportan a México principalmente perfumes y aguas de tocador. En segundo lugar, se
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informe
MÉXICO
encuentran las exportaciones de maquillaje y cremas. La perfumería y cosmética española destaca en México por la variedad de producto y por la especialización de muchas de sus empresas en el canal de cosmética profesional, en el que gozan de reconocimiento por su excelente calidad. Las empresas españolas que destacan en el segmento de la perfumería en México son, entre otras: Puig, Inditex y Perfumes Loewe. Respecto al segmento de cuidado de la piel y del cabello, entre las empresas más destacadas cabe citar: Montibello, Tahe, Soria Natural, Natura Bissé, The Colomer Group, Salerm y Lakmé, como las más relevantes.
Los más vendidos Los cosméticos que tienen mejor salida en el mercado mexicano
Las categorías que más evolucionaron en el sector retail mexicano, durante los últimos 5 años, fueron los depilatorios, protectores solares y productos para bebés y niños
(Tabla 3) son aquellos que se destinan al cuidado de la piel, cuidado del cabello y fragancias. Las cifras de venta de estos productos en 2015 ascendieron a 1.857, 1.789 y 1.281 millones de dólares, respectivamente, en el año 2015. Las ventas a través del canal minorista representaron el 75’2% sobre el total del mercado.
TABLA 3: EVOLUCIÓN DE LA DEMANDA DE COSMÉTICOS EN EL CANAL RETAIL POR CATEGORÍAS, EN MILLONES DE DÓLARES EMPRESA
Productos bebé y niños Ducha y baño Maquillaje Desodorantes Depilatorios Perfumes Cuidado del cabello Cuidado dental Cuidado de la piel Protectores solares Sets/kits de belleza FUENTE: ICEX
2014
346,8 537,3 912,1 508,5 53,1 1022,1 1463,6 643,5 1506,6 88,9 164,9
2015
370,9 560,1 969,1 540,5 57.4 1093,1 1258 671,8 1585 96.5 176,3
Las categorías con mejor evolución Las categorías que más evolucionaron en el sector retail durante los últimos 5 años fueron los depilatorios, protectores solares y productos para bebés y niños. Estas son las categorías que suelen evolucionar favorablemente en los países en desarrollo. Así, según va mejorando el poder adquisitivo de los consumidores, suelen ser las primeras en las que se invierte el dinero. La categoría con mayor relevancia en el mercado mexicano ha sido la de los productos capilares con una evolución positiva de un 60% de crecimiento en valor, lo que se tradujo en un aumento de ventas en el canal retail de 268’4 millones de dólares en los últimos 5 años. El segmento capilar se ha visto favorecido por el hecho de
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que los hombres mexicanos están comenzando a comprar sus propios productos cosméticos, preocupados por su imagen personal y se prevé un crecimiento superior al 8%. Además, cabe destacar la costumbre de los mexicanos de utilizar productos para el peinado, especialmente fijadores o gominas. En segundo lugar, se situaron los productos para el cuidado de la piel, que aumentaron sus ventas en 264 millones de dólares. En un tercer puesto se encontrarían los perfumes, con un aumento de 168’42 millones de dólares.
elaborado por el ICEX, la producción en México ha crecido alrededor de un 40%. El destino prioritario de estas exportaciones es EEUU, con una cuota, en 2015, del 39,8%. Les llegan, principalmente, productos para el consumidor de poder adquisitivo medio, mientras que las demás exportaciones, que se realizan a otros países de América Latina, suelen ser productos para un consumidor de poder adquisitivo medio-bajo.
EL RIMEL EL PRODUCTO MÁS VENDIDO
Los hombres mexicanos están comenzando a comprar sus propios productos cosméticos, preocupados por su imagen personal, y se prevé un crecimiento superior al 8%
La producción de cosméticos mexicana y sus principales exportaciones México es un país de tradición manufacturera y que va ganando mayor competitividad en este aspecto. En línea con esto, el país cada vez produce más cosméticos, tanto para consumo nacional, como para la exportación. En los últimos 5 años, siempre según la información extraída del informe
El segmento de los perfumes y las fragancias
1COSMÉTICOS DE CADA 3 QUE COMPRAN LAS MEXICANAS SON MÁSCARAS DE OJOS FUENTE: ESTUDIO DE CONSUMO Y USO DE COSMÉTICOS 2017.
En México, era habitual que los perfumes y fragancias Premium se vendieran principalmente en puntos de venta exclusivos, pero la tendencia está empezando a cambiar. Se ha detectado un aumento de las ventas en puntos menos exclusivos e, incluso, un aumento de las ventas de fragancias vía catálogo o por internet. Este cambio en los hábitos del consumidor ha influido también en el nivel de precios de los productos, que se han hecho más accesibles para las clases medias mexicanas. En todo caso, se observa un aumento en el valor de ventas de las fragancias selectivas, que aumentaron un 15,5% en el año 205, frente un aumento de solo un 6,9% de la fragancias de gran consumo.
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colaboraciones
RETAIL
Laureano Turienzo Esteban es un experto en retail con más de 20 años de experiencia en puestos directivos dentro del comercio minorista. Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor del blog "Retailnewstrends" (https://retailnewstrends.me/), blog La innovación essobre claveretail en en la geindusel sectorede la cosmética y trianeral de laybelleza higiene personal. bellezamedia con más de 500.000 visitas Durante década he trabajado recibidas en 2017. como directivo en distintas empre-
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sas que integran la pirámide comercial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-
“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-
Valor de marca (y cómo las marcas van a tener que reformularse)
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ierre los ojos. Está usted en 2005. Vive en un planeta habitado por casi 6,5 mil millones de personas. Alguien escribe que no es sostenible, que las ciudades están colapsadas, que tenemos que tomar medidas. Abra los ojos, está usted en 2018. Vive en un planeta habitado por unos 7,5 mil millones de personas. Alguien escribe que no es sostenible, que las ciudades están colapsadas, que tenemos que tomar medidas. Cierre los ojos, está usted en 2030. Vive en un planeta habitado por unos 8,6 mil millones de personas. Alguien escribe que no es sostenible, que las ciudades están colapsadas, que tenemos que tomar medidas.
En 2030 la esperanza de vida de las coreanas del sur superará los 90 años. Cada vez tendremos más consumidores y con más edad. Las marcas deben mirar hacia ese nicho de mercado
Un nuevo escenario socioeconómico En la geografía lumpemproletaria del planeta Tierra, nacen muchos niños y niñas, demasiados. Pero en la geografía amable de este mundo, ocurre lo contrario: nos hemos empeñado en vivir, vivir mucho más, tanto que esta forma de no morir genera nuevos escenarios socioeconómicos que jamás habían sucedido. En 2030 la esperanza de vida de las coreanas del sur superará los 90 años. Las españolas superarán los 88 años. Cada vez tendremos más consumidores y consumidoras con más edad. Las marcas deben mirar hacia ese nicho de mercado. Pero a su vez, se espera que la generación Z en los países más desarrollados vayan cogiendo peso como nicho de consumidores: los que ahora tienen 22 años o menos, representarán el 40% de todos los consumidores para 2020. Solo en Estados Unidos ya suponen unos 60 millones. Son la primera generación de la humanidad que no ha vivido un solo día de su vida que no existiera internet, y la mitad de su existencia ha estado influida por sus actividades en redes sociales. Son una generación que no
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En general hay un escepticismo hacia las marcas: al 74% de los consumidores no les importaría que las marcas que usan desaparecieran, según recoge el Informe de Marcas Significativas de Havas 2017
ama definitivamente las marcas, o apenas algunas marcas viajan con ellos por el paso del tiempo. Pero no solo los consumidores más jóvenes, en general hay un escepticismo hacia las marcas: al 74% de los consumidores no les importaría que las marcas que usan desaparecieran. Informe de Marcas Significativas. Havas, 2017. Por tanto, los nuevos escenarios sociodemográficos están cam-
Cada vez tendremos más consumidores y de mayor edad.
biando las formas de consumo, generando nuevos nichos de consumidores y obligan a las marcas a reinventarse. A su vez, la tecnología ha reinventado el Retail. Recuerden que vivimos en un mundo donde las 6 primeras empresas más valiosas del mundo (valor bursátil) son tecnológicas: Apple, Alphabet, Microsoft, Amazon, Alibaba, Tencent, Facebook.
Las marcas deben reinventarse si quieren sobrevivir.
¿Too big to fail? Cada vez van a aparecer nuevas empresas que van a conectar mucho mejor con las demandas reales de los consumidores, y otras muchas de las actuales van a desaparecer. Las grandes empresas en el futuro próximo, en ecosistemas de consumo cambiantes, vertiginosos, lo tendrán complicado, ya que el tamaño de las empresas les condena a una mayor complejidad y por lo tanto a mayor vulnerabilidad. Las grandes empresas dedican mucho tiempo a la gestión interna que no pueden dedicar a la gestión enfocada cien por cien a los consumidores. “Too big to fail” (demasiado grande para caer) en la economía digital ya no funcionará. Las grandes empresas, las marcas, deberán reinventarse para “enamorar” a los consumidores. Los mercados saben que el futuro viviremos en una sociedad donde la tecnología marcará la vida diaria de las personas y la economía se digitalizará. Como digo, las empresas tecnológicas son mucho
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colaboraciones
RETAIL
El objetivo de las marcas debe ser enamorar al consumidor.
más competitivas que las empresas tradicionales, y además destinan grandes recursos a la innovación y sus modelos de negocio están en desarrollo constantemente. En muchos casos los mercados están premiando el gran volumen de datos que estas empresas manejan, y que harán modular las formas de consumo.
Según Ericsson, en 2019, 6.1 mil millones de personas se conectarán habitualmente a internet desde un smartphone. En 2005 apenas había mil millones de usuarios de internet
Ecosistema hiperpersonalizados En este ecosistema tecnológico, el dialogo entre las marcas y los retailers, con el consumidor en el futuro se basarán en relaciones de tú a tú: hiperpersonalizadas. La tecnología nos ayudará a crear ecosistemas hiperpersonalizados. La tecnología permitirá relacio-
Los españoles son los más adictos al móvil.
narse a las marcas y retailers con los consumidores en tiempo real. Las marcas y retailers cada vez más entenderán que es clave que los consumidores sean los que tengan “la última palabra”, y los involucrarán en la toma de decisiones, así como en la ideación de productos y servicios. Estamos en la era del capitalismo digital. Y la tecnología ha hecho que los consumidores interactúen con las marcas en todo sus “caminos de compra”. Según Ericsson, en 2019, 6.1 mil millones de personas se conectarán habitualmente a internet desde un smartphone. En 2005 apenas había mil millones de usuarios de internet. Twitter apenas tiene doce años de vida, Facebook tiene 14 años y actualmente más de 2.1 mil millones de personas son usuarios activos de esta red social. Las redes sociales han cambiado nuestras formas de consumo. La mayoría de los clientes que tienen una experiencia positiva con una marca la recomendará en las redes sociales. Ahora las marcas tie-
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El mobile commerce llegará a igualar el ecommerce online en un horizonte no muy lejano. Las marcas y retailers deben adaptar urgentemente sus comercios electrónicos y hacerlos mobile friendly Los consumidores tendrán la última palabra.
nen que aceptar que hablen de ellas, y muchas veces hablarán mal. Será necesario reformular el diálogo con los consumidores. Las redes sociales serán el escenario perfecto en el cual las marcas podrán crear escenarios de compras al mostrar sus productos en lugares donde alguno de sus clientes pasa gran parte de su tiempo. Se realizan más de 100 mil millones de búsquedas en Google cada día. Y en EEUU, la gente empieza las búsquedas más en Amazon.com que en Google.
No sin mi móvil El nuevo consumidor está totalmente conectados. El 60% de los viajeros de todo el mundo dicen que no estarían dispuestos a ir de vacaciones sin un dispositivo móvil (informe Expedia / Egencia Mobile Index. Expedia, 2016). Según el informe “Mobile en España y en el mundo 2017”, España lidera el ranking mundial de penetración de móviles con un 88%. En
otras palabras: es el país con la mayor presencia del móvil en el mundo. Los españoles están constantemente mirando sus teléfonos inteligentes, como si de una suerte de cordón umbilical que les uniera a la realidad. Llegan a estar más de dos horas y media al día de media observando sus teléfonos, conectándose a internet, revisando mensajes, viendo vídeos, interactuando con sus marcas preferidas, comparando precios, o leyendo opiniones de otros semejantes a él, con respecto a un producto o servicio. Y hay otro dato, las compras a través de los dispositivos móviles ya representan casi el 35% del total de las ventas online en el mundo. Y la tendencia es que el mobile commerce llegue a igualar al ecommerce online en un horizonte no muy lejano. Por lo que huelga decir que las marcas y retailers, deben adaptar urgentemente, si aún no lo han hecho,
sus comercios electrónicos al nuevo escenario, hacerlos mobile friendly. Y deben simplificar todos los pasos de compra, ya que es lo que espera y precisa el consumidor. Por otra parte, es interesante saber que casi la mitad de los españoles, han preguntado en redes sociales por los productos que van a comprar a otros consumidores. Y los consumidores también esperan que sus marcas preferidas les faciliten app´s que puedan descargar en sus móviles y que les ayuden a tener experiencias de compras más sublimes.
Estrategias de omnicanalidad Los teléfonos inteligentes nos han convertido en consumidores perpetuamente conectados. Se ha situado al consumidor y al shopper, en el centro de todo, de tal modo que todas las estrategias en el Retail moderno tienen que
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colaboraciones
RETAIL
El consumidor demandará nuevas app’s que faciliten su experiencia de compra.
do, ofreciendo consejos sobre las mejores marcas para comprar y las últimas ofertas. Y en el caso de la cosmética claramente los tutoriales de belleza tendrán un peso muy importante. A su vez, serán capaces de decirnos en ese mismo segundo dónde está la mejor oferta de un producto en concreto, o predecirnos dónde podremos tener la mejor experiencia de compra si decidimos comprar ese producto. El hogar y el automóvil conectados serán claves en el retail futuro, más allá de las tiendas físicas o digitales.
Marcas que se deconstruyen hacer que una marca, o retailer, esté presente ahí donde esté el shopper y el consumidor. Esto hace que sean indispensables las estrategias de omnicanalidad, donde se tiene que buscar que estos clientes tengan la misma buena experiencia en todos los canales existentes. Para ellos es vital integrar los negocios digitales y físicos: tiendas físicas, tiendas online, e-commerce… Ya en 2015, los consumidores chinos hicieron más compras a través de teléfonos móviles que por computadoras. A partir de 2016, dos tercios de las compras digitales se basaron en dispositivos móviles, según los últimos datos de Euromonitor International. Por otro lado, el peso de los comandos de voz en el retail futuro será enorme. Las marcas usarán muchísimos esos dispositivos para estar mejor conectados con los consumidores, ya que estos dispositivos se irán perfeccionan-
Y más allá de la omnicanalidad, vemos marcas que saben deconstruirse para adaptarse a las nuevas preferencias de los consumidores, marcas como KFC, ha adaptado sus menús al público objetivo millennials, Mc Donald´s nos sor-
prende con hamburguesas veganas o reformulando sus productos para que se adapten a un nuevo consumidor más saludable, o introduce en sus menús ensaladas, frutas y leche. ¿Y qué decir de Netflix, de Amazon, de Uber, IBM, Apple, Lego, Starbucks….? En definitiva, las marcas no pueden estar alejadas de los consumidores, tienen que estar permanentemente observándoles, adelantándose incluso a sus necesidades, empoderarlos, y situarlos en el centro de la toma de sus decisiones. Las marcas deben ser conscientes de que, por ejemplo, el contenido que orbita por internet en muchos casos en torno a ellas, es generado por consumidores, en muchos casos en mayor volumen que el creado por la propia marca. Las empresas deben aceptar esto y aceptar que no tienen el control completo de su propia marca.
Mc Donald’s se reinventa lanzando hamburguesas veganas.
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informe
cosméTica faciaL
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Gran dinamismo en el mercado de la cosmética facial femenina El segmento de los productos de cosmética facial representa alrededor de un 22% del total del sector belleza y sigue con la tendencia positiva que ya apuntábamos el año pasado. En España, la creciente confianza del consumidor, ha llevado a obtener, en 2017, unas ventas de cremas de belleza faciales femeninas de 242 millones de euros.
ras varios años de crisis, parece que el crecimiento en los mercados se consolida y el cierre de 2017 fue muy positivo en general para el mercado de gran consumo, alcanzando niveles de crecimiento no vistos desde antes de 2009, casi 10 años y con un crecimiento saludable tanto en precios como en demanda, algo ya de por sí difícil más y cuando estamos hablando de una población estancada que incluso está empezando a decrecer, nos explica Rafael Roche, Regional Client Business Partner, de Nielsen. Para Roche, ligado a todo esto, hay muchos factores, pero uno de ellos es clave: “tras muchos años España vuelve a niveles de confianza del consumidor previos a la crisis, y esto muestra claramente una predisposición al consumo, lo que ligado a una mejora en las perspectivas laborales, ayuda en buena manera a los mercados de belleza (muy ligados en muchas categorías al estado de ánimo)”, apunta. La categoría de belleza facial, representa alrededor de un 22% del total belleza de los cuales se reparte prácticamente a partes
La creciente confianza del consumidor y la mejora de las perspectivas laborales, ayuda a los mercados de belleza (muy ligados en muchas categorías al estado de ánimo)
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iguales entre selectivo y mass market, si bien este dinamismo viene impulsado por éste último, mientras que el selectivo en belleza facial muestra una tendencia decreciente.
tABLA 1: totAL creMAs BeLLezA feMeninAs. VentAs VALor, en %, 2017 13,8%
43,5%
El impulso de los supermercados Según los datos que nos facilita Nielsen, el mercado de cremas de belleza faciales femeninas supone en España 242 millones de euros. El mercado ha mostrado un gran dinamismo, con crecimientos en valor cercanos al +9% y aún más en volumen llegando al +17%, lo que nos da idea de la importante bajada del precio medio del producto. Tal y como se aprecia en la Tabla 1, el canal principal impulsor de esta buena tendencia están siendo los supermercados, en especial en los tamaños de super grande (1.000-2.500 m2) y super mediano (400-999 m2). Estos canales que
1,7%
33,9% 7,2%
PDL
SUPER MEDIANO
HIPER
SUPER PEQUEÑO
SUPER GRANDE
FUENTE: NIELSEN
resPUestA de 5.470 de 5.500 PersonAs A LA PreGUntA: “cUAndo coMPrAs ProdUctos de cUidAdo fAciAL, ¿cUánto inViertes en eLLos?” 1
entre 21 y 40 €
2.187 / 40%
2
entre 11 y 20 €
1.267 / 23%
3
entre 41 y 60 €
1.168 / 21%
Más de 60 €
5 6
entre 5 y 10 € Menos de 5 €
FUENTE: BIRCHBOX
de perfumería (PDL) que, si bien crece y sigue siendo el principal canal (43,5% de las ventas), pierde peso frente a los supermercados.
El tema de los precios en suma representan ya el 41,1% de las ventas en 2017, lo que supone 3,3 puntos más que en 2016, han ganado cuota al resto y han afectado al hiper que ha decrecido en ventas y al canal especialista
tABLA 2: inVersiÓn MediA en LA coMPrA de ProdUctos de cUidAdo fAciAL
4
El mercado de la cosmética facial femenina en 2017 ha mostrado un gran dinamismo, con crecimientos en valor cercanos al +9% y aún más en volumen llegando al +17%
518 / 9% 305 / 6% 25 / 0%
El precio de los productos de cuidado facial, es uno de los que valora la consumidora antes de la compra (Tabla 2). Respecto a los precios de este tipo de cosméticos el experto de Nielsen, explica: “Todos estos datos, si se observan en volumen, llevarían al súper grande a ser el principal canal con el 51% de las ventas, claro está que el precio medio de las cremas vendidas en dicho canal es muy inferior al canal especialista donde los principales fabricantes tienen su mejor posicionamiento. En esta dinámica quienes están ganando son las marcas “low cost” (en algunos casos exclusivas) no pertenecientes a los grandes fabricantes. Estas marcas han llegado a suponer el 12% de la facturación de cremas de belleza femeninas y han ganado terreno a las puramente denominadas “Marcas de Distribuidos o MD”
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informe
cosméTica faciaL
cUidAdo fAciAL
a la tendencia hacia productos o marcas más baratas, hay que añadir otro factor importante, que por parte del sector de distribución se hacen ofertas muy agresivas durante todo el año
76% FUENTE: BIRCHBOX
(20% de cuota valor), si bien en muchos casos comparten un posicionamiento muy similar y a las marcas de los fabricantes líderes. El top 5 fabricantes lideres pasa de suponer el 53% de las ventas en valor al 51%. Todo esto visto en volumen es aún más favorable para este tipo de marcas, suponiendo ya el 20% de las ventas. Todo ello a afectado a los precios medios del mercado, si el precio medio por kilo/litro de una creme de belleza femenina en 2016 era de 7,13 €, ahora nos encontramos en niveles de 6,61 €, lo cual nos da un precio inferior en un 7,3%. A la tendencia hacia productos
o marcas más baratas, hay que añadir por parte del sector de distribución se hacen ofertas muy agresivas durante todo el año, a la ya muy implantada semana del “Black Friday”, que ya supone la 4ª semana de venta de todo el año tras la de Reyes, la de Navidad y la de Año Nuevo, se sumas otras iniciativas durante el año como
tABLA 3: VentAs UnidAdes cAnAL fArMAciA/PArAfArMAciA VentAs 82A cUid. fAciAL MUJer AVENE LA ROCHE POSAY VICHY BIODERMA S.L. CAUDALIE
1.185 208 96 100 123 66
Qtr / 2 / 2018 PPG -0,4 -1,9 -11,0 5,5 19,0 15,6
FUENTE: IQVIATM (CIFRAS EN MILES-TOP 5 MARCAS)
Ms 100,0 17,5 8,1 8,4 10,3 5,6
VentAs 4.789 922 416 371 468 248
MAt / 2 / 2018 PPG -1,2 -4,2 -9,1 8,1 12,3 4,3
Ms 100,0 19,3 8,7 7,8 9,8 5,2
El 76% de las españolas dedica menos de 10 minutos a su cuidado facial. Acostumbran a hacer su limpieza facial por la noche “Blue Monday” “Beauty Week” o días sin IVA”, concluye el analista Rafael Roche.
El liderazgo en el canal farmacia/parafarmacia Pocos cambios en el canal farmacia/parafarmacia, tal y como se aprecia en la Tabla 3. En el Top 5 de las marcas preferidas por la consumidora española para adquirir sus productos de cuidado facial, figuran las mismas firmas que en 2016: Avene, La Roche Posay, Vichy, Bioderma y Caudalie. Cada una de ellas, mantiene la misma posición en el ranking que en el periodo anterior, según las cifras que nos ha facilitado la consultora IQVIA.
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NOTICIAS
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Perfumerías Avenida continúa imparable con dos nuevas aperturas en Segovia y Benidorm SI EN 2017 EL GRUPO RECIO REALIZÓ UNA APERTURA CADA 26 DÍAS, PARECE QUE EN 2018 VA POR EL MISMO CAMINO
a cadena española ha puesto en marcha en Segovia, Avenida del Acueducto 17, un nuevo y céntrico espacio comercial de 400 m2 dotado con zona específica de parafarmacia y make-up bar, y totalmente ecoeficiente. El nuevo local en Benidorm se encuentra en la calle Tomás Ortuño 15. Dispone de 250 m2 de superficie comercial. También es totalmente ecoeficiente y dispone de zona específica de parafarmarcia.
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entrevista
alejandro garcía
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ALEJANDRO GARCÍA Director General De Drimpak DesiGn & packaGinG
“España es uno de los países con menos tradición asociacionista de Europa y debemos luchar para cambiar esta tendencia”
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esarrollar líneas de colaboración con sus clientes estratégicos, su vocación exportadora y el compromiso con la innovación, junto con su apuesta por la inversión en tecnología, son algunas de las claves que refuerzan la posición de liderazgo de Drimpak. Especializados en productos de packaging para perfumería y cosmética, están también incrementando su presencia en parafarmacia y gourmet, tal como nos explica Alejandro García, Director General de Drimpak.
Aunque cuentan con una experiencia de más de 50 años, Drimpak es de reciente creación. ¿Se están cumpliendo los objetivos que se fijaron al fundar la empresa? La puesta en marcha de Drimpak, en junio de 2015, se basaba en la implementación de un Plan Estratégico a 4 años en donde se definieron los objetivos claves de la compañía. El principal era seguir siendo fiel al segmento de mercado en el que estábamos especializados. El estuche de valor añadido, para los mercados de perfumería y cosmética, era nuestra especialidad y quería-
VPC
Drimpak es una empresa española, creada en 1962, que ofrece un servicio integral de fabricación de packaging en cartón y plástico. Especializada en el mercado de la perfumería y la cosmética, tanto en el segmento de Gran Consumo como Selectivo.
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entrevista
ALEJANDRO GARCÍA
mos que siguiera siéndolo. En segundo lugar diseñar una política financiera que nos permitiera trasladar nuestro crecimiento en ventas y resultados a la inversión en tecnología e innovación como punto clave para ofrecer nuevas soluciones a nuestros clientes. Tres años después podemos confirmar que estos objetivos se han cumplido con creces y por tanto con antelación a los plazos previstos. Por este motivo durante 2018 hemos empezado un nuevo diseño del Plan Estratégico para los próximos 3 años. ¿Cuál es su facturación? ¿Qué porcentaje destinan a cada sector? Los objetivos fijados en términos de facturación se están superando ampliamente en los dos últimos ejercicios, 2016 y 2017, ya que mantenemos un crecimiento medio del 15% que se encuentra muy por encima de la media del mercado nacional que ronda el 3%. Este crecimiento nos ha permitido cerrar 2017 con una cifra cercana a los 7 MM€ de los cuales el 70% proceden de clientes relacionados
con los segmentos de perfumería y cosmética. Están especializados en perfumería y cosmética. ¿Es la diversificación uno de sus objetivos? Nuestra estrategia comercial se basa en introducirnos en otros segmentos como la alimentación gourmet y la parafarmacia, basándonos en nuestra dilatada experiencia en la producción de envases con un desarrollo técnico complejo y en un amplio conocimiento de las materias primas a implementar en cada caso. Ambos sectores están creciendo a buen ritmo y adicionalmente necesitan proveedores muy cualificados para desarrollar un envase que sea diferencial
“En Drimpak mantenemos un crecimiento medio del 15% que se encuentra muy por encima de la media del mercado nacional que ronda el 3%”
Las decoraciones de los envases de parafarmacia se han sofisticado.
frente a la competencia y por tanto que cuente con un gran impacto. A día de hoy estos dos segmentos suponen el 20% de nuestra facturación y son los principales dinamizadores de nuestro crecimiento en ventas. ¿Cómo piensan potenciar el packaging para productos gourmet y parafarmacia? Aparte de llevar a cabo una intensa acción comercial, la clave se encuentra en aportar valor a nuestros clientes en la fase de desarrollo del producto mediante el asesoramiento técnico. El cliente siempre sabe lo que quiere pero nosotros sabemos cómo fabricarlo de una forma segura y competitiva, aplicando técnicas innovadoras que solo están al alcance de empresas con amplia experiencia como Drimpak. Para ello contamos con un equipo comercial y técnico de amplia experiencia, así como con software de simulación que permite visualizar el futuro envase de una forma realista antes de su fabricación. El famoso WYSIWYG (What You See Is What You Get) hecho realidad. ¿Qué diferencias hay entre un packaging creado para parafarmacia y uno destinado a perfumería? A nivel de procesos productivos utilizamos los mismos básicamente para la producción de envases en ambos segmentos. Las decoraciones en parafarmacia se han sofisticado en los últimos años y es muy común el uso de técnicas propias de los envases de perfumería: juegos de barnices, películas de estampación,
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“respecto a la exportación, estamos contentos con los resultados, ya que en pocos años hemos conseguido que el 15% de nuestras ventas procedan del mercado francés e inglés” ello nos encontramos dimensionando nuestro equipo comercial, para permitir dar un servicio cercano y de calidad.
plastificados, relieves 3D, etc. Las diferencias básicas se encuentran principalmente en el uso de diferentes tipos de materias primas. Mientras que la parafarmacia utiliza principalmente cartón de la calidad folding blanco, en perfumería es más frecuente el uso de papeles y cartones especiales con distintos tipos de acabados. Curiosamente, algunos de nuestros clientes de parafarmacia ya están dando el salto a este tipo de materiales. Por descontado que a nivel de diseño ambos segmentos crean de-
coraciones completamente diferentes que van enfocadas al canal de venta que utilizan cada uno de ellos. ¿Qué supone la exportación para su empresa? Estamos contentos con los resultados obtenidos en este capítulo, ya que en pocos años hemos conseguido que el 15% de nuestras ventas procedan del mercado francés e inglés principalmente. Nuestra intención es aumentar esta participación hasta el 20% en el próximo ejercicio y para
¿Qué novedades presentaron en la PCD? Fruto de esta vocación exportadora es nuestra participación en la PCD por tercer año consecutivo. En esta ocasión hemos mostrado a los visitantes nuestra gran capacidad en la producción de envases de la más alta calidad y exclusividad enfocados al mercado de la cosmética y la perfumería de lujo. Acabados singulares con todo tipo de texturas y relieves, acordes a las demandas de los clientes más exigentes que quieren que los envases de sus productos transmitan sus valores de marca y que atraigan la atención del público. Disponen de 4.500 m2 de instalaciones. Entre su parque de maquinaria, ¿cuál es su más reciente adquisición? La última tecnología adquirida es la máquina Varnish 3D Evolution & iFoil de MGI, que permite alcanzar los niveles más altos de personalización, estampación con acabados en barniz de alto brillo
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entrevista
alejandro garcía
y acceso a series cortas. Sinceramente estamos impresionados con los resultados obtenidos y la rápida implementación que nuestros clientes están haciendo de sus capacidades. ¿Qué medidas realizan a favor de un packaging más sostenible? De entrada debemos poner en valor las propiedades inherentes del cartón en materia de sostenibilidad. Estamos hablando de una materia prima completamente renovable, reciclable y compostable, lo que conlleva que el 90 % de los residuos que generamos sean completamente recuperables y transformados nuevamente en cartón o papel. Adicionalmente damos garantía a nuestros clientes de la utilización de fuentes de suministro comprometidas con el medioambiente, ya que contamos con las certificaciones de cadena de custodia PEFC y FSC. Adicionalmente aconsejamos a nuestros clientes en la fase de desarrollo en la creación de un envase basado en el ecodiseño: disminución del peso y de la superficie del envase así como diseñar pensando en la reutilización del envase. Dentro de las tendencias en packaging para este 2018, los analistas señalan como una de ellas la incorporación de la realidad virtual a los envases (incorporando en el etiquetado determinados códigos, por ejemplo) ¿Están haciendo algo en este sentido? Sin duda potenciar la experiencia de compra de los consumidores está en el foco de las marcas. El
vista la aplicación va a depender del plan de marketing que se establezca y del tipo de producto que se venda.
“el cartón es una materia prima renovable, reciclable y compostable. el 90% de los residuos son recuperables” fenómeno de la digitalización hace del envase de cartón un gran aliado ya que permite múltiples aplicaciones en este sentido. La tecnología esta desarrollada y los fabricantes de envases están listos para su aplicación en el momento en que las marcas consideren necesario su uso. Bajo mi punto de Los envases de productos cosméticos de parafarmacia cada vez son más sofisticados.
Otra de las tendencias, es adaptar el packaging, haciéndolo más resistente para la compra online… Completamente de acuerdo. El crecimiento en ventas a través del canal online implica que el sector se adapte a nuevas necesidades. Dentro del desarrollo del Plan Estratégico de Drimpak estamos analizando los nuevos requisitos del envase para cubrir dichas necesidades. Destacar que la primera experiencia del cliente al recibir su compra va a ser con el envase lo que le pone en el punto de mira ya que debe estar a la altura de las expectativas del consumidor. Uno de estos factores es la apariencia del mismo y por tanto que llegue en perfectas condiciones y que garantice la conservación del producto tanto física como en el resto de sus propiedades. En este sentido el cartón cumple con múltiples requisitos: resistencia, conformar interiores de cartón adaptados a la forma del producto para protegerlo, sistemas de apertura y cierre seguros, etc.
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cesarias para enfocar debidamente nuestras empresas en los próximos años. Pudimos contar con todos los agentes económicos desde los consumidores, los proveedores de materiales y maquinaria hasta los fabricantes de envases y su clientes directos de la industria alimentaria, cosmética, perfumería y farmacia.
El envase de cartón permite lograr resultados muy estéticos además de proporcionar una gran protección al producto de su interior .
Usted también preside la Asociación Española de Fabricantes de Envases, Embalajes y Transformados de Cartón (ASPACK). ¿Por qué es importante asociarse y cuáles eran los objetivos del Foro de la Cadena de Valor del Envase de Cartón? Desde 2012 cuento con la confianza de los representantes de las empresas que configuran la industria del envase y el embalaje de cartón en España para ejercer el cargo de presid ente de ASPACK, pero en la misma medida porque soy un firme convencido del concepto de Asociacionismo. España, según los estudios, es uno de los países con menos tradición asociacionista de Europa y debemos luchar para cambiar esta tendencia. El hecho de contar con un punto de encuentro de todos los representantes del sector en donde podamos colaborar y participar de manera conjunta en pos de una mejora de nuestra
“el sector de las empresas fabricantes de packaging de cartón ha sabido convivir con el periodo de crisis con mejores indicadores que el resto de sectores afines y ha salido reforzado”
industria y de la promoción de nuestros productos es algo que debemos potenciar y la única forma de hacerlo es pertenecer a la Asociación. Efectivamente en febrero hemos celebrado en Barcelona la tercera edición del Foro cuyo objetivo principal era reunir a toda la cadena de valor del envase de cartón y poner sobre la mesa sus tendencias, sus necesidades, sus ventajas e inconvenientes para poder sacar cada uno de nosotros las conclusiones ne-
¿Cómo ve el sector del packaging en España? En términos de las empresas fabricantes de packaging de cartón estamos hablando de un sector fuerte que ha sabido convivir con el periodo de crisis con mejores indicadores que el resto de sectores afines y que ha salido reforzado del mismo al haber aplicado medidas de mejora que le convierten en un sector sólido y con atractivo para inversores internacionales. El sector es de por sí innovador y cuenta con una gran capacidad inversora y de adaptación a las diferentes necesidades de los clientes. ¿Y respecto al producto? Desde el punto de vista del producto se trata de un sector muy ligado al consumo y por tanto dependiente de los crecimientos económicos de la eurozona. No obstante el hecho de aprovechar nuevos nichos de mercado (e-commerce, delivery food, etc) o adoptar soluciones técnicas innovadoras (envases inteligentes, personalización, etc) pueden dinamizar el sector o a aquellas empresas más activas en la aplicación de nuevas tecnologías.
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packaging
NOTICIAS BREVES
Givenchy se asocia con Albéa para su máscara Base Mascara Perfecto ALBÉA HA CREADO UN INNOVADOR CEPILLO QUE FACILITA LA SEPARACIÓN DE LAS PESTAÑAS Y PROPORCIONA UNA APLICACIÓN SUAVE l cepillo, que consta de una mezcla de fibras, combina fibras negras para separar y cubrir las pestañas con fibras blancas de algodón 100 % natural, que consiguen una aplicación delicada de la fórmula sobre las pestañas. Una base de máscara en cuyo pack se anuncia el color, siendo el primer producto Givenchy para las pestañas dotado de una textura de color rosa tierno. Se fabrica en el centro Albéa Tips Studio en Morristown (Tennessee, EEUU).
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Cosmogen crea el Ridoki para Sisleÿa
EL RIDOKI PREPARA EL CONTORNO DE OJOS Y LABIOS ANTES DE LA APLICACIÓN DEL TRATAMIENTO e ha desarrollado un gesto de masaje para suavizar y descongestionar el contorno de ojos, sobre todo gracias a su rodillo frío de masaje. Manteniendo la imagen selectiva de la firma Sisley, el Ridoki de Sisleÿa, creado por Cosmogen luce un aspecto lujoso y discreto con el rodillo y el logotipo en dorado. El mango del rodillo es de PCTG blanco/barniz UV y su soporte está elaborado en PCTG blanco. El logotipo está estampado en caliente en un elegante color dorado. El rodillo es de acero inoxidable dorado.
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Mixer & Pack renueva su imagen digital
LA COMPAÑÍA SE LANZA A INSTAGRAM PARA LOGRAR UN ACERCAMIENTO AL PÚBLICO MILLENNIAL on el objetivo de convertirse en el altavoz principal del entorno fabril de perfumería y cosmética de España para consumidor, cliente y prensa Mixer ha renovado su imagen digital con una web (www.mixerpack.es) mucho más cercana y apostado por Instagram (@MixerandPack) como principal red social para transmitir valores de marca.“Son cada vez más las marcas que nos piden traer a prensa, influencers... para mostrarles cómo hacemos un perfume, por tanto ¿Por qué no abrirnos al mundo?” subraya Agustín Gómez, Director de Comunicación de Mixer & Pack.
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NOTICIAS BREVES
Estal presenta sus últimas novedades premium
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LA EMPRESA ESTAL PRESENTA SU NUEVO CATÁLOGO BEAUTY DOBLE ALTRO PARA PERFUMERÍA, COSMÉTICA Y HEALTH&CARE a colección DA Perfumery destaca por las líneas del original frasco Tramo, y los modelos Duomo y Attico. En DA Cosmetic Line sobresalen Allure Dropper y Lumiere Jar, un envase de gotero para dispensar maquillaje o tratamientos dosificados y un frasco de boca ancha para cremas. En la DA Nutricosmetics Line ofrece Cure Jar, para la cosmética oral. Y en DA Dietetics & Functional Line, Elixir Bottle, una refinada botella para bebidas dietéticas. En destilería, presenta la nueva DA Silo. El diseño DobleAlto® de base cuadrada logra, gracias a sus líneas nobles y acentuadas, la imagen sólida de un producto exclusivo.
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Qosmedix presenta su bolsa con boquilla
Corpack diseña la polvera de Claudia Schiffer
LA BOLSA, CON BOQUILLA DE TAPÓN DE ROSCA Y PRECINTO DE SEGURIDAD, ES PARA SU LÍNEA MINI PACKAGING
LA DELICADA POLVERA ES DE “CLAUDIA SCHIFFER’S BEAUTY SECRETS” DE ARTDECO
sta bolsa es el medio perfecto para packaging o muestras de maquillaje, lociones, sérums y otros maquillajes líquidos. Elaborada en un material MOPP flexible, también se ajusta para contener cualquier volumen hasta 10 ml. Presentado en bolsas de 100 unidades. Por otro lado, Qosmedix es ahora distribuidor oficial de los productos Betty Dain y Colortrak™, lo que le permite ofrecer estos populares artículos de salones de belleza a los profesionales del sector. Además, Qosmedix presentó una nueva colección de cortaúñas para pies y manos de Diane®.
orpack desarrolló una polvera cuadrada con bordes redondeados y cierre magnético. Para la tapa, se utilizó una etiqueta especial con revestimiento de resina, junto con un cierre magnético que funciona a la perfección. Todos estos elementos crean una experiencia global muy agradable al tacto. El color de la etiqueta en rosa suave se combinó con la polvera metalizada UV en dorado pálido. Esta serie de polveras está disponible como colorete, polvo fijador, polvo de contorno y sombra de ojos cuádruple.
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noticias
PARAFARMACIA
Polvos de sol y blush-crema teint lumière de Galènic os Polvos de Sol son ultra-finos y resaltan el tono de la piel con un color naturalmente bronceado. En un solo gesto, su tono universal proporciona un halo ligero, efecto buena cara durante todo el año. El Blush-Crema Rosado, con acabado empolvado, aporta color y esculpe los pómulos. Su textura facilita la aplicación y su cobertura modulable permite un acabado natural, fresco y de larga duración al mismo tiempo.
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Bee Radiant SPF 30 de Apivita una antiedad iluminadora reviene y suaviza las arrugas, mejorando la luminosidad de la piel. Esta nueva crema de día, con células madre del tallo de naranjo, completa la línea para el tratamiento de las pieles dañadas, restaurando la energía de las células y mejorando su vitalidad. Con un 84% de ingredientes naturales, trata de manera holística las necesidades de una piel apagada y con primeros síntomas de envejecimiento.
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Las nuevas Jelly Masks de Comodynes a marca Comodynes completa su gama de mascarillas con 4 nuevos lanzamientos en un formato totalmente innovador para la firma: el formato gel que aporta frescor inmediato y es ideal para todo tipo de pieles. Además, es más fácil de retirar, con un tissue es suficiente.
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Efecto inmediato sobre la piel La mascarilla en general, es el producto por excelencia si lo que se busca es un efecto inmediato sobre la piel, motivo por el cual, ya cuenta con un puesto de honor en la rutina de belleza semanal. Teniendo en cuenta que la filosofía de Comodynes es simplificar la rutina de belleza diaria, estos nuevos productos han llegado para quedarse: 5 minutos a la semana para paliar cuatro pro-
blemas a los que todas las pieles se enfrentan hoy en día: estrés, deshidratación, polución y sensibilidad. Las Jelly Mask Cuatro tratamientos distintos, para cuatro necesidades, cuatro beneficios y por lo tanto cuatro experiencias con el sello de la firma española: las Jelly Mask han sido formuladas con activos hidratantes, nutritivos, purificantes y energizantes, y su principal misión es transformar la piel en tan sólo unos minutos. La gama se compone de Jelly Mask Energizante,
para pieles apagadas y estresadas; Jelly Mask Nutritiva, indicada para pieles normales y secas; Jelly Mask Purificante, para pieles grasas, con poros obstruidos y exceso de brillos. Y Jelly Mask Hidratante, pensada para pieles reactivas y sensibles.
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PARAFARMACIA
Eucerin Hyaluron Filler amplía su gama antiedad a nueva gama Hyaluron Filler Volume Lift rellena las arrugas más profundas, reafirma y redefine el contorno facial con un efecto lifting. Para ello cuenta en su composición con ácido hialurónico de cadena larga, que mejoramejora la retención de la humedad, rellena la piel y reduce las arrugas; magnolol queproporciona una mejora significativa del volumen de la arruga; oligopétidos que contribuyen al rejuvenecimiento de la piel.
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noticias
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El nuevo booster antiedad nocturno de MartiDerm que regenera, reafirma e hidrata
e trata de Night Renew Serum, un tratamiento renovador que actúa durante las horas de sueño favoreciendo la renovación celular y retexturizando la piel. La combinación única en este sérum de Alfa-hidroxiácidos (AHA), colágeno y ácido hialurónico, garantiza una piel hidratada y renovada cada mañana, resultando ideal tanto para mujeres como para hombres.
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La nueva cosmética Ecocert de Sophie la Girafe Baby ophie la Girafe Baby, distribuida en España y Portugal por BB Grenadine, es la línea de cosmética con el sello Ecocert apta para toda la familia. La nueva línea ha sido especialmente desarrollada para cuidar la delicada piel de los bebés y de las personas con piel sensible y/o atópicas, por lo que su fórmula no contiene fuertes aceites esenciales ni fragancias alergénicas. La cosmética natural y orgánica de la línea Sophie la Girafe Baby deja un suave y sofisticado aroma juntamente con una encantadora sensación en la piel, gracias a su composición a base de exclusivos y valiosos ingredientes de alta calidad como son el té blanco, el arándano nórdico, la lavanda o el aceite de jojoba, entre otros.
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La gama Sophie la Girafe Baby La gama cosmética Sophie la Girafe Baby se compone de los siguientes productos: a Crema Facial (Face Cream) a Crema Protectora para Cara y Cuerpo (SOS Cream) a Loción Corporal Hidratante (Body Lotion) a Aceite Corporal (Baby Oil) a Burbujas de Baño (Bubble Bath)
a Gel limpiador para piel y cabello (Baby Hair & Body Wash) a Pasta de dientes Infantil (Toothgel) Todos los productos de la línea Sophie la girafe® Baby han sido dermatológicamente testados. y son aptos para veganos. Más información en: www.bbgrenadine.com info@bbgrenadine.com
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noticias
PARAFARMACIA
Eye Dream de Talika, un 2 en 1 para el contorno de ojos ctuando simultáneamente como una crema de noche anti-edad y una mascarilla regeneradora ultra concentrada, Eye Dream® se aplica de noche generosamente en toda la zona del contorno de ojos para que difunda sus virtudes durante el sueño, cuando la piel es más receptiva a los tratamientos. Al despertar la mirada está ‘rejuvenecida’. Su bola masajeadora de acero y su acción mecánica alisan y activan la microcirculación.
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Avène lanza una gama de cuidado corporal para pieles sensibles
u fórmula contiene un complejo óleo-calmante resultado de la simbiosis entre el aceite de cártamo, de camelina y de Karité y la pureza del Agua termal de Avène, que deja la piel suave, hidratada y protegida. La gama consta de gel de ducha, exfoliante y bálsamo fundente.
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Hyaly B5, la corrección anti-edad en 2 pasos de La Roche-Posay l último lanzamiento de La Roche-Posay, marca un antes y un después en los tratamientos anti-edad para las pieles sensibles. Se trata de Hyalu B5 que combina en su fórmula el poder del ácido hialurónico y la vitamina B5, en un dúo único (sérum + tratamiento).
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Paso 1 El primer paso del tratamiento Hyalu B5 es aplicar el Sérum Anti-Arrugas Rellenador y Reparador. Con una textura aqua-gel hidratante, en su fórmula hay ácido hialurónico con alto y bajo peso molecular, para una penetración óptima en la piel, actuando en la superficie y en las capas más profundas para una acción rellenadora. Además, contiene vitamina B5, conocida por sus propiedades calmantes y reparadoras de
la piel y madecassoside, que ayuda a rellenar las arrugas aportando firmeza a la piel desde dentro.
Paso 2 El segundo paso es un Tratamiento Diario Anti-Arrugas Rellenador y Reparador. De textura crema, en su fórmula hay también ácido hialurónico y vitamina B5. Leonor Prieto, Directora Científica de La Roche-Posay, explica porqué se ha combinado ácido hialurónico de alto y bajo peso molecular en la fórmula: “Para conseguir que penetre en las capas de la epidermis, se suele fragmentar, debido a que tiene un alto peso molecular. Esto potencia sus acciones, pero si las fracciones son muy pequeñas puede ser irritante en algunas pieles. Es por ello que en Hyalu B5 se ha elegido un ácido hialurónico fragmentado de máxima tolerancia y seguridad para las pieles sensibles, manteniendo toda su eficacia”.
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FERIAS
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imats.net/2018-london/
18-20/MAYO/2018 London
IMATS LONDON 2018
INCÓRPORELA A SU AGENDA
Una feria imprescindible para los profesionales del maquillaje pero también para fabricantes y distribuidores. Además de la presentación de los nuevos productos y novedades, se despliegan un gran número de actividades formativas del más alto nivel.
www.cosmetic-business.com
6-7/JUNIO /2018 Múnich
COSMETICS BUSINESS La ciudad alemana de Múnich será un año más el punto de encuentro imprescindible de las empresas de cosméticos de todo el mundo y de sus proveedores. Se contemplan todos los segmentos, desde la materia prima, pasando por la manufactura, hasta llegar al packaging.
INCÓRPORELA A SU AGENDA
www.beauticoshow.co.kr
7-9/JUNIO /2018 Incheon
K-BEAUTY&COSMETIC SHOW
INCÓRPORELA A SU AGENDA
La ciudad de Incheon, en Corea del Sur, acogerá Beauty and Cosmetic Trade Show, la cita imprescindible para todos aquellos profesionales que quieran estar al día de lo último en cosmética coreana, una de las que tiene más proyección internacional en la actualidad.
www.packandgift.com
13-14/JUNIO /2018 Paris
PACK&GIfT El recinto Paris Porte de Versailles acogerá el Pack & Gift Salon, que reunirá a más de 200 expositores para mostrar las nuevas tendencias en packaging, merchandasing y regalos. Durante los dos días del evento se podrá asistir a diferentes conferencias profesionales.
INCÓRPORELA A SU AGENDA
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otros canales
NOTICIAS BREVES
Lush reubica su tienda en Sevilla LA MARCA BRITÁNICA DE COSMÉTICA FRESCA HECHA A MANO SE HA TRASLADADO A LA CALLE TETUÁN, 6
El spa by Clarins del Monasterio de Valbuena SITUADO EN PLENO CORAZÓN DE LA RIBERA DEL DUERO, EN LA LOCALIDAD DE SAN BERNARDO (VALLADOLID)
ste antiguo Monasterio Cisterciense del s. XII ha sido magnificamente renovado en Hotel Termal. En éste privilegiado espacio se ubica el Spa by Clarins, dedicado al bienestar y a la belleza. Los tratamientos Clarins siguen 4 pasos: A temperatura corporal. Todos los productos se calientan a temperatura corporal, con lo que se consigue mejor penetración de los principios activos. 1r paso: eficacia. La presión de una pluma. Los productos se aplican mediante presiones ligeras similares al peso de una pluma sobre la piel. 2º paso: sensorialidad. La presión drenante. Maniobras para activar la circulación linfática. 3r paso: bienestar La presión modelante. Presiones intensas en puntos concretos modelan rostro y cuerpo. 4º paso: la belleza.
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a tienda dispone de casi 100 m2 organizados en diferentes áreas, como cuidado facial y corporal, baño, masaje y regalos, entre otras. Madera reciclada y azulejos blancos exponen colores vivos en línea con el diseño de su flagship de Oxford Street, en Londres. Lush Sevilla dispondrá también de zonas de consulta para proporcionar al cliente un asesoramiento personalizado.
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Nuevas barras de labios Colour Obsession The One SU FÓRMULA INCORPORA TECNOLOGÍA CHROMALOAD PARA CONSEGUIR MAYOR INTENSIDAD DEL COLOR
isponibles en 10 tonos formulados con Tecnología Chromaload para un acabado uniforme, intenso y confortable. Los nuevos labiales de Oriflame tienen una textura ligera, que se funde al contacto con la piel, hidratando en profundidad y consiguiendo un acabado gelcrema inigualable.
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NOTICIAS BREVES
Nutrición intensiva con SOS Nutri + de Matis UN TRATAMIENTO DE NUTRICIÓN INTENSIVA PARA RECUPERAR LA PIEL DEL CUERPO DESPUÉS DEL INVIERNO
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La nueva Bio Cell Mask, de BDR SE TRATA DE UNA MASCARILLA BIO CELULAR PARA TODO TIPO DE PIEL QUE SE PRESENTA EN SOBRES INDIVIDUALES
a mascarilla Bio Cell mejora la hidratación, a la vez que suaviza y equilibra la piel. Formulada a base de extracto de pepino, miel, regaliz y ácido hialurónico. Tras su uso, la piel del rostro se muestra más fina, elástica y jugosa.
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Crisnail reinventa el ritual de la manicura BEYOND MANICURE ES UNA NUEVA GENERACIÓN DE PRODUCTOS DE ALTA GAMA PARA EL CUIDADO DE LAS MANOS
a línea Beyond Manicure combina una avanzada tecnología con ingredientes activos exclusivos, aromas penetrantes y deliciosos, y texturas que transforman la experiencia en el salón de belleza. La nueva gama consta de 3 productos. El primero es Ultimate Extraordinary Peel, un peeling de útima generación para las manos y el cuerpo. El segundo, Dual Hydra, es un tratamiento de manos bifásico cuyos dos componentes se emulsionan formando una mousse de masaje. Formulado a base de agua de mar y aceite de jojoba, aporta hidratación y confort a todo tipo de pieles, reparándolas en profundidad. No necesita aclarado. El tercer producto de la línea es Supreme Hyaluronic, una crema de manos a base de ácido hialurónico e ingredientes naturales que aporta hidratación y confort.
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escamación, sequedad, tirantez… Son solo algunos de los síntomas que indican que la piel del cuerpo necesita un extra de nutrición. Formulado a base de manteka de kokum, manteka de karité y cera esencial de la flor del naranjo, SOS Nutri+ hidrata la piel y además la nutre, reparándola en profundidad y envolviéndola en una sensación instantánea de bienestar y suavidad.
otros canales
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colaboraciones
Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España. Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.
Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores
lEgislaCióN
Novedad legislativa en el ámbito de la cosmética
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omo se ha puesto de manifiesto en artículos anteriores, la normativa de referencia en el mundo cosmético es el Reglamento (CE) nº 1223/2009, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 30 de noviembre de 2009, sobre los productos cosméticos (de ahora en adelante, “Reglamento nº 1223/2009”). Ha situado a la Unión Europea en el punto de referencia en materia de cosmética pues incorporó una serie de prohibiciones y obligaciones nuevas como la prohibición de los ensayos en animales, la regulación de las obligaciones de las personas responsables y distribuidores de los cosméticos, el sistema de cosmetovigilancia, los ingredientes prohibidos o aquellos cuyo uso se encuentra limitado al cumplimiento de determinadas características, o las buenas prácticas en la fabricación, entre otras. Una larga lista que ha posicionado a la Unión Europea como uno de los referentes internacionales más importantes en materia de cosmética y que hemos ido analizando en artículos anteriores. Para los consumidores, la normativa europea también ha supuesto cambios y, sobre todo, más seguridad e información a la hora de
adquirir productos cosméticos. No obstante, la normativa europea deja determinados aspectos en manos de los Estados Miembros de la Unión Europea para que sean ellos, con sus propios medios, quienes regulen las cuestiones que se trataran a continuación. Desde el 23 de febrero de este 2018, el gobierno español ha complementado la normativa europea con un nuevo Real Decreto en materia de cosméticos. Se trata del Real Decreto 85/2018, de 23 de febrero, por el que se regulan los productos cosméticos (de ahora en adelante, “RD nº 85/2018”). En este artículo nos disponemos a hacer una síntesis del RD nº 85/2018, destacando aquellas cuestiones no desarrolladas en el Reglamento nº 1223/2009.
¿Qué aspectos regula el RD nº 85/2018? Los aspectos que regula el RD nº 85/2018 se establecen en su artículo 2 y son los siguientes: (i) las normas complementarias al Reglamento nº 1223/2009, esto es, las autoridades competentes, la lengua del etiquetado y del expediente del información del producto, la comunicación de riesgos y los procedimientos de transmi-
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sión de información, además de las actividades de control de mercado; (ii) la comunicación de efectos graves no deseados por los profesionales sanitarios; (iii) el Sistema Español de Cosmetovigilancia; (iv) las actividades de fabricación e importación de productos cosméticos; y (v) el control sanitario en frontera. (i) Normas complementarias Las normas complementarias recogen aquellas cuestiones que complementan las previsiones del Reglamento nº 1223/2009. En este caso, en materia de autoridades competentes, el RD nº 85/2018 establece que las autoridades competentes para la supervisión de los cosméticos son: la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (de ahora en adelante, la “AEMPS”), la Inspección Farmacéutica de las Áreas de Sanidad y Política Social de las Delegaciones y Subdelegaciones del Gobierno así como las autoridades sanitarias de las comunidades autónomas
a pesar de que se impone la obligación de que el etiquetado conste en castellano, los informes científicos podrán presentarse en francés o inglés si bien será posible exigirlos en castellano
En España, el etiquetado de los productos cosméticos tendrá que ser en castellano.
y de la administración local. Todas estas autoridades se van a encargar de velar por la seguridad de los productos cosméticos, controlar aquellos productos que produzcan o puedan producir riesgos para la salud o efectos no deseados así como limitar la comercialización en caso de que efectivamente causen un perjuicio para la salud de los consumidores. Por otro lado, en este epígrafe también hay que destacar el etiquetado de los productos que tendrá que incorporarse en castellano cuando los cosméticos se custodien en territorio español. Sin embargo, a pesar de que se impone la obligación de que el etiquetado conste en castellano, los informes científicos podrán presentarse en francés o inglés si bien será posible exigirlos en castellano. (ii) Comunicación de efectos graves no deseados El segundo gran bloque que regula el RD nº 85/2018 es la comunicación de efectos adversos no deseados así como el control de
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colaboraciones
lEgislaCióN
mercado que realizan las autoridades competentes para que los productos cosméticos comercializados estén en las mejores condiciones posibles. Respecto de aquellos productos que puedan presentar un riesgo para la salud y que se hayan comercializado en España, el RD nº 85/2018 establece que la persona responsable o el distribuidor tendrán la obligación de informar a la AEMPS sobre los riesgos del producto en cuestión para evitar causar un perjuicio a los consumidores. En caso de que sea un riesgo grave, esta información debe salir de nuestras fronteras para informar a la Comisión acerca de los mismos y poder así adoptar las medidas oportunas. De esta manera, se conseguirá proteger a los consumidores y no permitir la circulación y comercialización de productos peligrosos para la salud. Si se conocen además efectos graves en la salud de las personas causados por un determinado
cosmético, la persona responsable y distribuidor tendrán la obligación de comunicar de nuevo a la AEMPS los efectos causados, todas las referencias acerca de dicho cosmético, las medidas que se hayan tomado para corregirlo. Todo ello se realizará a través de los formularios que la AEMPS va a habilitar. Una vez la AEMPS sea conocedora de la situación, se encargará de informar a los Estados Miembros, y a todas las autoridades competentes para que no sufran los efectos un mayor número de consumidores. Estas normas que complementan
El control de mercado implica que la aEMPs tendrá que adoptar todas aquellas medidas que permitan proteger a los consumidores de productos cosméticos
el Reglamento nº 1223/2009, también incluyen el control de mercado que se realizará a cargo de las autoridades mencionadas anteriormente, así como medidas encaminadas a la protección de la salud. Este control de mercado implica que las autoridades competentes, en concreto la AEMPS, tendrán que adoptar todas aquellas medidas que permitan proteger a los consumidores. Dentro de estas, cabe señalar la limitación de la comercialización del producto, la prohibición o la sujeción a condiciones para su distribución y/o la prohibición de venta de dichos cosméticos. El RD nº 85/2018 establece que para todos aquellos casos en los que haya que comunicar a las autoridades competentes los riesgos o los efectos no deseados asociados a un determinado cosmético, se establecerá un sistema de información de red para que la información pueda intercambiarse entre las autoridades competentes y así favorecer la seguridad de los productos cosméticos. Todas estas medidas ayudan a completar las indicaciones y obligaciones previstas en la norma europea. Además, fomentan la interacción de las autoridades competentes así como la utilización de los recursos nacionales para cumplir con el Reglamento nº 1223/2009. (iii) Sistema Español de Cosmetovigilancia Otro de los grandes puntos tratados en este Real Decreto es el relativo al Sistema Español de Cosmetovigilancia. La norma lo define
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en su artículo 16 como “la actividad destinada a la recogida, evaluación y seguimiento de la información sobre los efectos no deseados observados como consecuencia del uso normal o razonablemente previsible de los productos cosméticos”. La autoridad que va a coordinar este sistema es la AEMPS y va a poner en común, junto con el resto de autoridades competentes nacionales, autonómicas y locales, tanto los efectos no deseados de los cosméticos como las actuaciones llevadas a cabo para remediarlos además de la evaluación y seguimiento de los mismos. Una parte muy importante de este sistema de cosmetovigilancia español será la difusión de la información entre las diferentes autoridades acerca de los efectos negativos. Pretende ser un sistema multidisciplinar donde todos los profesionales implicados puedan poner en común los problemas que tienen determinados productos, hacer un seguimiento de los mismos, crear iniciativas y adoptar medidas para paliarlos y centralizar todo ello a través de la AEMPS. Puede que los consumidores aún no sean conscientes de la trascendencia de este tipo de sistemas de vigilancia pero este tipo de sistemas son los que permiten que los productos que se venden realmente tengan un respaldo de la Administración Pública. Vigilan, supervisan, controlan y regulan no solo aquellos productos con riesgos o con efectos no deseados sino que también a las empresas que los fabrican y distribuyen.
las empresas que fabrican o distribuyen se incluirán en un registro de actividades que la aEMPs mantendrá actualizado para poder disponer de él en cualquier momento
(iv) Actividades de fabricación e importación de productos cosméticos Por otro lado, para que sea posible la fabricación e importación de productos cosméticos, es necesario que aquellos que realicen la fabricación material de los productos cosméticos así como los importadores extranjeros cuenten con una declaración responsable de actividades de fabricación e importación de productos cosméticos para poder iniciar la actividad en territorio español. Esta declaración permite a la AEMPS controlar quién fabrica e importa los cosméticos, dónde poder localizarlo, las actividades que desarrollan las empresas, las plantas donde se fabrican los productos, además de la fecha de inicio previsto de las actividades. Las empresas que fabrican o distribuyen se incluirán en un registro de actividades que la AEMPS mantendrá actualizado para poder disponer de él en cualquier momento. En este caso también la AEMPS facilitará un formulario para que el titular de la actividad
o su representante legal puedan completarlo y presentarlo vía electrónica. No obstante, esta declaración no evita que la AEMPS pueda realizar inspecciones y comprobar la documentación y actividad descritas en la declaración. En un primer lugar, se realiza una comprobación de la documentación aportada y, en el caso de que no quede claro alguno de los puntos analizados, o en base al principio de gestión de riesgos, se iniciará la actividad inspectora. En el supuesto de que efectivamente las sospechas de la AEMPS se comprueben, los titulares de la actividad tendrán que cesar en ella y, en según qué casos, no podrán presentar una nueva declaración responsable. (v) Control sanitario en frontera Por último, el RD nº 85/2018 regula la importación de los productos cosméticos según las modalidades de control sanitario en frontera previstos en la orden SPI/2136/2011, de 19 de julio. Una vez se hayan aplicado esas medidas, la Inspección Farmacéutica comprobará que la empresa ha presentado ante la AEMPS la declaración responsable, que la empresa dispone de una persona responsable sita en la Unión Europea, así como que las características de transporte y almacenaje no alteran los productos y, por lo tanto, no dañan la salud de las personas. En el caso de que alguna de estas características no se cumplieran será posible rechazar la entrada del cosmético en España.
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ACTUALIDAD
Arte y primavera en el perfume By Kilian LA EDICIÓN ESPECIAL KILIAN HENNESSY Y SOPHIE MATISSE ART EDITION EAU DE PARFUMS, EN EXCLUSIVA EN LE SECRET DU MARAIS
a nieta del gran Henri Matisse, Sophie, ha diseñado una edición especial de tres best-sellers de Kilian Hennessy. "Quería ofrecer una interpretación más fresca de Good Girl Gone Bad para mujer y Straight to Heaven para hombre, y rediseñar Bamboo Harmony", dice Kilian.
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Bois d’Adrien, el aroma de la Toscana al anochecer según Goutal ESE MOMENTO, CUANDO EL DÍA EMPIEZA A DESVANECERSE, Y REVELA LOS AROMAS DE LA TIERRA CALIENTE POR EL SOL ITALIANO
ientras que Eau d´Hadrien nos transporta al amargor elegante y al verde del limón de Italia al amanecer, para Bois d´Hadrien, Camille Goutal sitúa a su emperador en el destello ocre de la puesta de sol toscana. Un contraste que mezcla el frescor del limón toscano con la sensualidad de las maderas cálidas y el confort del pino siberiano. Un momento precioso, fugaz, pacífico. El nuevo eau de parfum Bois d´Hadrien estará disponible en 50 y 100 ml para el frasco femenino y el unisex, como el Eau d ´Hadrien.
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Jasmine Sambac & Marigold, de Jo Malone UNA FRAGANCIA INSPIRADA POR EL JAZMÍN DE SAMBA O SAMPAGUITA, CONSIDERADO EL REY DE LOS JAZMINES
a Directora de Desarrollo de Fragancias de Jo Malone, Céline Roux, viajó a la India para ser testigo del momento en el que la flor es recolectada. Campos serenos de sampaguita. Flores de color blanco puro recogidas en el amanecer. Brillantes sobre el vibrante fondo de las caléndulas, entrelazadas con la intensa resina de benjuí. Todo ello envuelto en la calidez de la vainilla y el ámbar. Seductora. Opulenta. Adictiva.
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PRESENTACIONES
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a Basílica Galería es una perfumería diferente de cualquier otra. Su fundador, Piotr Rybaczek, ha potenciado la especialización y las firmas de autor tanto en perfumería, como en joyería, antigüedades, fotografía, obra pictórica, esculturas, complementos... La selección de firmas de perfumes es de lo más selecto: Art Landi, Baruti, Beaufort London, Bogue, Homo Elegans, Mad et Len, Nasomatto, Nishane, Onyrico, Unum, Widian… La primera sede de La Basílica Galería, se inauguró en Barcelona, y actualmente ha vuelto a su ubicación en la calle Palla, 35. El nuevo centro El nuevo espacio de La Basílica Galería en Madrid, se encuentra en la calle Príncipe, 12. Dispone de 80 m2 y el diseño del interiorismo lo firma el mismo Piotr Rybaczek transmitiendo la sensación de entrar en un lugar ajeno al tiempo. Las paredes de mármol originales del edificio conjugan con el tono burdeos empleado a posteriori, en alusión a la similitud de la perfumería con el vino, elementos que parten de la misma raíz. Destaca también el suelo bicolor que inmortaliza un juego de damas. “Desde un principio, tuvimos la idea de jugar con el contraste entre lo moderno que se expone, envuelto en algo nostálgico”, comenta Piotr.
Piotr Rybaczek es el fundador de La Basílica Galería, una perfumería de autor que ahora ya dispone de sedes en Madrid y Barcelona.
La nueva sede de La Basílica Galería en Madrid puede definirse como un espacio onírico en el que encontrar un romántico gabinete de curiosidades únicas.
La Basílica Galería aterriza en Madrid Con más de 100 firmas de fragancias y propuestas de joyería artística,esta perfumería de autor abre un templo para los amantes de lo onírico.
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ACTUALIDAD
Colección English Fields de Jo Malone London TODA LA ESENCIA DE LA CAMPIÑA INGLESA EN CINCO AROMAS CAUTIVADORES. CADA UNO SOFISTICADO EN SU SENCILLEZ
as cinco fragancias que componen la colección -Poppy & Barley, Promrose & Rye, Oat & Cornflower, Honey & Crocus y Green Wheat & Meadowsweet- han sido diseñadas para Fragance Combining. El maestro perfumista de esta colección es Mathilde Bijaoui: “Como perfumista, ¡me encanta que me sorprendan! Tener cereales como foco de las fragancias es algo nuevo. Es un lugar de la perfumería en el que nunca había estado”, ha declarado.
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Besos Eau de Parfum, una fragancia de Carner Barcelona UNA MARCA DE PERFUMES QUE TRANSMITE EL ESTILO CONTEMPORÁNEO Y VANGUARDISTA DE BARCELONA Y SU ALMA MEDITERRÁNEA
esos Eau de Parfum es una balada sensual y pasional creando una fragancia cálida y seductora. Ese beso sensual y profundo que te deja deseando más. Una fusión entre el amor romántico y la pasión efusiva. Notas de pimienta negra, mandarina, jazmín y vainilla; una intoxicante mezcla de especias y flores que provoca a los sentidos. La nariz detrás de Besos es Shyamala Maisondieu. Nacida en Malaysia, se educó en Londres, antes de descubrir su talento por las fragancias viviendo en Hong Kong. Estudió en la Givaudan Perfumery School, primero en Grasse y después en Argenteuil.
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Heart Puff Sponge de The Konjac Sponge Company UNA ESPONJA IDEAL PARA TODA LA FAMILIA, YA QUE ORIGINARIAMENTE FUE CREADA PARA LA DELICADA PIEL DE LOS BEBÉS
laborada con arcilla rosa francesa purifica suavemente hasta las pieles más sensibles. Su efecto redensificador mejora la elasticidad y la apariencia de la piel dando como resultado un rostro más luminoso y fresco al instante. La esponja ideal para quienes están expuestos a condiciones climatológicas extremas, aires acondicionados y calefacciones. Konjac está libre de químicos, colorantes, aditivos e irritantes. 100% biodegradable.
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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
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CK Eternity Air For Women-For Men CALVIN KLEIN (COTY SPAIN)
Las dos fragancias capturan todos los matices de la atmosfera de la brisa fresca – ligera, pero densa - como el suave aliento de un latido. Ambas comparten una estructura similar construida en torno a los contrastes, basada en una mezcla de sensaciones naturales frescas y energéticas.
Valentino Donna Rosa Verde VALENTINO (PUIG)
Pedro del Hierro Peonía PDH (TAILORED PERFUMES)
La firma de moda Pedro del Hierro presenta su segunda fragancia femenina. Siguiendo la tradición floral iniciada por PdH Le Parfum, éste nuevo perfume es una auténtica oda a la peonía. Representa a la perfección el carácter y la feminidad de esta flor única.
Una fragancia tan fresca como elegante que nos transporta al verde jardín de un palacio italiano durante un paseo al alba. Inspirada por los aromas figurados de este jardín, la perfumista Sonia Constant crea una composición de notas de rosa verde, té mate, bergamota, jengibre y magnolia.
Live Irrèsistible Blossom Crush GIVENCHY (LVMH IBERIA)
Kenzo World Eau de Toilette KENZO (LVMH IBERIA)
De la última fragancia de la firma Kenzo, sus creadores, los perfumistas Francis Kurkdjian y Maïa Lernout, han dicho: “"Para este nuevo capítulo de Kenzo World, hemos aportado una gran dosis de luminosidad y de frescura. Hemos intensificado las facetas brillantes de la peonía, asociando la dulzura solar de la flor de almendro y el carácter empolvado del absoluto de lirio, para obtener una sensación realmente luminosa con una gran profundidad y mucha materia".
La alegría como estilo de vida. Esa es la apuesta de Live Irrésistible, el perfume más joyful de Givenchy. Un concentrado de fantasía y alegría que se convierte en un distintivo personal. Su nueva variación Blossom Crush es un Eau de Toilette chispeante con un encanto irresistible que propone la espontaneidad como atractivo, y la libertad como poder. Creado para una mujer joven, segura de sí misma.
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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
Narciso Eau de Parfum Rouge NARCISO RODRIGUEZ (SHISEIDO GROUP SPAIN)
El propio Narciso Rodriguez ha descrito su última fragancia: “Con este nuevo capítulo, he querido elevar a un plano superior el poder seductor del Narciso original. Eau de Parfum Rouge no es simplemente sexy; es una fragancia que despierta pasión. Tiene una sensualidad elevada. Un nuevo espíritu intencionadamente audaz y totalmente embriagador”.
Chloé Nomade CHLOÉ (COTY SPAIN)
L’Homme YSL Cologne Bleue YVES SAINT LAURENT ( L’ORÉAL LUXE)
Creada por la perfumista Juliette Karagueuzoglou es una apuesta excitante que se suma a la familia L’Homme. Sensual desde su inicio, resulta tan vibrante como zambullirse en una piscina y posee una sensibilidad oceánica que recuerda a la refrescante libertad de sumergirse en las frías aguas del mar.
Las facetas de este poderoso chipre floral, soplan como un viento de libertad. El intenso carácter mineral del musgo de roble queda cubierto por el delicioso dulzor de la ciruela de Mirabel. De este frescor se desprende una luminiscencia floral provocada por la fresia.
Gucci Bloom Acqua di Fiori GUCCI (COTY SPAIN)
Splendida Magnolia Sensuel EdP BULGARI (BULGARI ESPAÑA)
El aroma se inicia con la frescura de la naranja tangerina que se combina con la sutileza de la flor de azahar del naranjo. En el corazón, la feminidad de las flores blancas, se fusionan con la protagonista absoluta de la fragancia, la magnolia. Esta esencia abre paso a un fondo cálido, sensual y acaramelado que fusiona almizcle con la personalidad del pachulí y el toque dulce de la vainilla.
Una fragancia fresca, verde y ligera creada por el maestro perfumista Alberto Morillas a partir de la esencia original. Gucci Bloom Acqua di Fiori celebra la vitalidad y energía de la juventud y la amistad. Estimulante y luminoso, el perfume transmite la belleza de la inocencia inconsciente. El envase está decorado con un print de Herbario floral.
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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
BB DNA Sun Resist ANNE MÖLLER (ANGELINI BEAUTY)
Una crema BB perfeccionadora con color específica para piel sensible. Es de la nueva línea de protección facial anti-edad y antimanchas de Anne Möller que ayuda a preservar el ADN dérmico y evitar su deterioro, y además actúa sobre los mecanismos que provocan la hiperpigmentación.
365 Skin Repair Night LANCASTER (COTY SPAIN)
La nueva rutina de noche amplía la línea 365 y ataca todos los signos del envejecimiento provocados por la fatiga y la falta de sueño. Inspirada en las mascarillas de noche asiáticas, esta crema presenta una textura con memoria que proporciona frescor al aplicarla y un confort duradero.
Blue Therapy Red Algae Uplift BIOTHERM (L’ORÉAL LUXE)
La línea Blue Therapy se amplía con dos tratamientos antiedad: una crema rosada que redefine el contorno facial y dota a la piel de mayor suavidad y luminosidad, y un tratamiento intensivo de 28 días, 10 veces más ligero que cualquier sérum.
Wonderfess 3D MÉTHODE JEANNE PIAUBERT (GROUPE BOGART)
Le Soin Noir Demaquillant GIVENCHY (LVMH IBERIA)
Su textura exclusiva de doble transformación ofrece un gel de color negro que al contacto con la piel se convierte en un aceite sensual que invita al masaje. A continuación, en contacto con el agua, se funde en una delicada emulsión para difundir sus propiedades desmaquillantes y revitalizantes. Perfectamente limpia, la piel luce suave y sedosa, más luminosa y parece alisada.
Un Gel Anti-celulitis remodelador para glúteos que actúa sobre la grasa localizada y remodela en tres dimensiones. Se aplica en masajes circulares en toda la superficie de los glúteos. Su textura en gel, suave y fresca, con un perfume afrutado y almizclado, se absorbe rápidamente. Su efecto tensor realza los glúteos, mientras que el efecto difuminador disimula las imperfecciones.
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calidad y compromiso CENTRO AUTORIZADO POR LA AEMPS
Fundación Arcoiris CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO Calle del Espino, s/n Carretera M-106, Km. 2.000 28110 ALGETE (Madrid) www.fundacionarcoiris.com fai@fundacionarcoiris.com
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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
Rouge G de Guerlain GUERLAIN (LVMH IBERIA)
La emblemática barra de labios se vuelve totalmente personalizable. Se puede elegir la carcasa entre 15 elegantes diseños que van desde el oro rosa, a los estampados, pasando por el cuero. En cuanto al color del labial, hay 30 tonos sumante deseables. También se puede grabar el nombre en la carcasa.
Synchro Skin Cushion Compact Bronzer Volupté Liquid Colour Balm YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE)
La particularidad de su fórmula reside en las propiedades hidratantes del bálsamo que se combinan con una elevada concentración de pigmentos para ofrecer una sensación líquida e hidratante en los labios, con un máximo de confort y de sensualidad.
SHISEIDO (SHISEIDO GROUP SPAIN)
El primer bronceador en formato cushion de Shiseido. El tono universal mejora cualquier tonalidad de la piel al aplicarse sobre las curvas faciales para imitar los rayos del sol, o al utilizarse para contornear el rostro de forma ligera. Aplicado solo o sobre la base, es a la vez discreto y eficiente.
Skin Feels Good Perfecteur de Teint LANCÔME (L’ORÉAL LUXE)
Eau à Lèvres Water Lip Stain CLARINS (CLARINS SPAIN)
Compuesta en más de 77% de agua, la fórmula se funde al instante con los labios dejando un acabado de color intenso y duradero como un tatuaje, pero la sensación de unos “labios sin maquillar”. Al ser ligera, se desliza dando una sensación increíble como de una “segunda piel” y no reseca los labios. Con sus fibras flexibles, el pincel se impregna de la dosis exacta de color y se adapta a la perfección a la forma de los labios para una fácil aplicación.
Su fórmula realza el tono de piel en dos fases: Instantáneamente, con un fondo de maquillaje transparente, revelador de luz, que es un intensificador de brillo genuino. A largo plazo, gracias a su gran combinación de agentes hidratantes y antioxidantes, para un aspecto más bonito y saludable día tras día. Puede aplicarse con los dedos, incluso sin contar con la ayuda de un espejo.
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GRAN DISTRIBUCIÓN
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Sombra de ojos Trio Hi-Tech DEBORAH MILANO (DEBORAH IBÉRICA)
Las nuevas sombras Trio Hi Tech ofrecen un acabado extra luminoso, irisado y más pigmentado que la precedente composición. Ahora de larga duración, la fórmula permite un uso en seco o mojado, para más intensidad del color. Cada paleta incluye 3 tonos combinables entre sí e incluye un aplicador doble.
Limpiador Facial Original Gliss Hair Repair
BULL DOG (EDGEWELL)
Un producto respetuoso con la piel del rostro masculina. Limpia sin resecar, aportando una sensación de frescor inmediato. Esto es posible gracias a su fórmula que contiene 8 aceites esenciales y sus tres ingredientes naturales de excepción: aloe vera, camelina y té verde.
SCHWARZKOPF (HENKEL)
Gliss presenta el mejor relanzamiento de su historia coincidiendo con el 120 aniversario de Schwarzkopf. Fórmulas mejoradas y un diseño más tecnológico y rompedor son los principales cambios que se han llevado a cabo con el objetivo de ofrecer una gama de productos 360º para cada tipo de cabello.
Cera Depilatoria Dulce con Azúcar DAEN (LABORATORIOS IBERCOSMETIC)
Color Riche Shine L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL)
Una gama de labiales, disponible en 12 tonos, con un brillo lacado que lleva la intensidad del color a otra nueva dimensión. Su avanzada tecnología fusiona pigmentos de color intenso y aceites brillantes, logrando colores ultrapigmentados. Un brillo de alta intensidad en una textura ultra-sensorial que se derrite al contacto con los labios.
La cera depilatoria con azúcar, de Daen, se aplica con espátula, no necesita calentarse y los restos se limpian con agua. Indicada para todo tipo de pieles, es la opción ideal para las personas sensibles al calor de la cera. Formulada con el 98% de ingredientes de origen natural, sin parabenos y delicadamente perfumada. De venta en perfumerías, grandes almacenes y supermercados.
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GRAN DISTRIBUCIÓN
Revitalift Laser Discos L’ORÉAL (L’ORÉAL PARIS)
L’Oréal presenta su fórmula más ambiciosa, un nuevo peeling anti-manchas y anti-arrugas en un formato muy cómodo de utilizar: discos faciales impregnados con ácido glicólico, el ingrediente estrella utilizado por los dermatólogos para realizar peelings químicos.
Línea Elvive Dream Long Agua Micelar Bifásica GARNIER ( L’ORÉAL PARIS)
Creada para las pieles y ojos más sensibles. Su fórmula combina micelas que capturan las impurezas con aceites desmaquillantes que disuelven el maquillaje de rostro, ojos y labios. Además, está enriquecida con agua de aciano que relaja la piel y ojos delicados siendo apta incluso para personas que usen lentillas.
ELVIVE (L’ORÉAL PARIS)
Una nueva línea de productos capilares con aceite de ricino y Keratina vegetal que refuerza los largos y sella las puentas abiertas, para aquellas que quieren lucir melena. La gama se compone de: Champú Reconstructor, Súper Acondicionador, Mascarilla S.O.S y Crema Stop Tijeras.
Spotlight Illuminating Primer PHYSICIANS FORMULA (MARKWINS)
Ritual Revitalizador Loción Corporal DOVE (UNILEVER)
Un ritual inspirado en los cuidados de belleza de las mujeres de Centroamérica. La loción, con aceite de aguacate y extracto de caléndula, suaviza la piel instantáneamente y le devuelve su elasticidad para que luzca bonita y suave. Además, combina el poder de hidratación de la glicerina y el ácido esteárico, aportando a la piel la hidratación necesaria.
Iluminador que unifica el tono de la piel y proporciona un efecto luminoso al rostro. Enriquecido con antioxidantes y extractos antiedad, protege la piel de los agentes externos. Gracias a su formulación de extractos revitalizantes y 5 tipos de perlas filtrantes luminiscentes, mejora la apariencia y el tono de la piel, devolviéndole un aspecto radiante.
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Última hora P&G anuncia nuevos objetivos de sostenibilidad ambiental enfocados a generar un impacto positivo en la sociedad P&G ha anunciado que ha alcanzado la mayoría de sus objetivos de sostenibilidad ambiental fijados para 2020 y, aunque continúa trabajando para lograr el resto, ha establecido nuevas metas para 2030. Los nuevos objetivos, denominados "Ambición 2030", tienen como finalidad generar un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad, creando valor para la compañía y los consumidores.
L’Oréal anuncia sus resultados del primer trimestre de 2018 L’Oréal facturó un total de 6.778 millones de euros durante el primer trimestre de 2018, lo que supone un ligero descenso del 1% respecto a los ingresos logrados durante el mismo periodo de 2017, según informó el gigante francés de la cosmética en un comunicado. No obstante, la cifra de negocio de la multinacional registró un aumento del 6’8% entre enero y marzo de 2018, respecto al mismo periodo del año anterior. El CEO del grupo, Jean-Paul Agon, ve los resultados como positivos: “En un contexto financiero desfavorable, este primer trimestre demuestra la vitalidad de nuestro crecimiento orgánico, lo que augura un futuro próspero", declaró. Según explicó Agon, todas las divisiones registraron crecimiento, pero destacó el buen comportamiento de L'Oréal Luxe con Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani y Kiehl's. También mencionó el crecimiento de La Roche-Posay y Vichy.
última hora
El Beauty Cluster Barcelona organiza el Barcelona Olfaction Congress El objetivo de este congreso, que se celebrará en la Ciudad Condal los días 20 y 21 de septiembre de 2018, es fomentar el conocimiento del mundo de las esencias y los perfumes y crear un evento de referencia para el sector. El primer día del congreso estará centrado en entender la composición de los perfumes, las últimas innovaciones y las nuevas tecnologías del sector. El segundo día se profundizará en aplicaciones del olor en el sector Salud.
Estée Lauder presenta a Karlie Kloss como nueva embajadora de la marca Karlie Kloss modelo, empresaria y filántropa, será la nueva imagen global y embajadora de marca de Estée Lauder. Las primeras campañas de Karlie comenzarán a principios de julio de 2018 a través de digital, social, TV, en la tienda e impreso para apoyar los productos icónicos de Estée Lauder, incluyendo el labial Pure Color Envy Sculpting, Double Wear Stay-inPlace y la crema Revitalizing Supreme+ Global Anti-Aging Cell Power.
Finalizan los acuerdos entre Grupo DIA y Grupo Eroski relativos a la negociación de las marcas propias y de fabricante Queda extinguido el acuerdo que dio lugar a la creación de Red Libra Trading Services, S.L. A partir del 22 de mayo, finalizará el acuerdo de cooperación entre los Grupos DIA y EROSKI para mejorar las condiciones de negociación con los grandes proveedores.
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