Ventas de Perfumería y Cosmética nº 447

AÑO XL • NÚMERO 447 • FEBRERO/2020

Número 447. Año 2020 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Iván Borrego,

General Manager de Beauty Cluster Barcelona

INFORMES

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

Exfoliantes Mascarillas

LA EXCELENCIA REQUIERE TIEMPO; S I S L E YA S E L O D E V U E LV E .

@sisleyparisofficial

SisleyParisSpain www.sisley.es

editorial

VERDE QUE TE

QUIERO VERDE

Cualquiera que abra, en la actualidad, una publicación de nuestro sector seguro que se encontrará con los términos Cosmética Bio, Cosmética Eco, Cosmética Natural, Clean Beauty, sostenibilidad, responsabilidad social corporativa, solidaridad... Hace ya años que se habla de ello, es cierto, y algunas empresas sin hacer ruido llevan tiempo en esta dirección. Las empresas proveedoras del sector llevan años ofreciendo alternativas para un packaging más sostenible; formulaciones cosméticas menos “contaminantes”; o notas olfativas más “naturales”. Es decir, alternativas más acordes a las nuevas tendencias. Y lo que empezó como una tendencia minoritaria se está convirtiendo, hoy en día, en un clamor a nivel mundial. El consumidor ha cambiado su actitud y ya no pide, exige, a las empresas un comportamiento ético. Así, según Mintel, un 57% de los consumidores comprarían o boicotearían una marca dependiendo de sus valores éticos. Y según Euromonitor, el 60% de los consumidores consideran que el cambio climático es un tema preocupante. Tanto es así que, en Davos, en el Foro Ecómico Mundial, más de 750 expertos calificaron el medio ambiente como la mayor amenaza de la década. Toca pasar a la acción. Desde ya. Así que desde Ventas de Perfumería y Cosmética también queremos aportar nuestro pequeño grano de arena. Con esta edición inauguramos una nueva sección, Green Zone, en la que nos haremos eco de todas las iniciativas verdes, solidarias, sostenibles, los nuevos lanzamientos en cosmética verde, las nuevas marcas bio... Queremos darles relevancia, impulsarlas, para, entre todos, trabajar por un mundo más justo, más limpio, más humano. ¿Se apuntan? Pero no debemos olvidarnos de otros aspectos importantes para que nuestro motor económico siga creciendo. Un dato importante, y que anima a ser positivos, es que según un estudio de Randstad el 66,5% de los españoles cree que su empresa crecerá en 2020. Y de estos los más optimistas son los trabajadores con edades comprendidas entre los 25 y 44 años. Y otra empresa de Recursos Humanos, Adecco, nos confirma que el incremento más importante será en gran consumo y en este bloque destaca el personal para perfumería y cosmética. Y otro apunte es que hay que confirmar, en lo que se refiere a nuestro sector, que el retail en punto de venta está muy vivo respecto a las ventas on line que no superan el 4%. Siguen abriéndose espacios con más metros cuadrados para ofrecer una oferta más experimental y hemos cerrado el año con crecimiento, incluso algunas empresas a dos dígitos. Así que ya ven. Estamos muy animados. El retail cada vez nos exige más, nos lee con más entusiasmo y nos posiciona como la revista referente del sector. A través de nuestras páginas conocen novedades que no les llegan por otros canales. La dependencia es la que está en contacto directo, minuto a minuto, con el consumidor y la que necesita formarse constantemente y nosotros le aportamos un importante y necesario granito de arena a su buen quehacer.

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

“Barcelona aunará perfume, ciencia y cultura en su primera semana olfativa, la Barcelona Olfaction Weeek”

IVÁN BORREGO

General ManaGer de Beauty Cluster BarCelona

8 Noticias 12 Producto del Año

Noticias 26 L’Oréal

Noticias 14 Ernesto Ventós Omedes

Green Zone

32 Nueva sección

Entrevista

Otros canales

06 Iván Borrego, General Manager de Beauty Cluster Barcelona

56 Yves Rocher 56 SkinLabo 56 Usu Cosmetics 57 Ardell 57 Hug & Clau 57 Rituals Cosmetics Ibérica

Noticias

Informe 58 Exfoliantes

12 Producto del Año 14 Ernesto Ventós Omedes 16 Adecco 17 Emporio Armani 17 Natura Holding 17 ICEX y Asociación Española del Retail 18 Nielsen 18 Francis Kurkdjian y Fendi 19 Lancôme 20 Observatorio Cetelem 22 Beauty Masters Show 22 Unilever 23 Sandra Iruela 24 Stanpa 25 Statista 25 Coty 25 Academia del Perfume 26 L’Oréal 27 Viktor&Rolf 28 Proquimia Cosmetics 29 Paco Rabanne 29 Chanel 29 Halloween 30 Randstad

64 Albéa 64 G. Pivaudran 64 Flosty 65 ADF & PCD 65 Hispack 65 Quadpack

Parafarmacia 72 Galénic 72 Bioxán 72 Caudalie 73 Nosaprotect 73 Eucerin 73 Uriage

Ferias

Green Zone 32 Beiersdorf 32 Garnier Bio 2 Carolina Herrera 33 Iberchem 33 Mintel 33 Clean Beauty in London 33 CoverGirl 34 Ondalium 34 Amazon 34 Quadpack 35 Delisea 35 Leonor Greyl 35 Euromonitor 36 Sampling

Lanzamientos

Informes

66 La contratación del marketing de influencers

38 Mascarillas 58 Exfoliantes

Colaboraciones 44 Mascarillas. Auténticos concentrados de belleza, por Meritxell Martí 50 Pinduoduo, ¿el retailer de la década?, por Laureano turienzo, Presidente AER 66 La contratación del marketing de influencers, por Victoria Alonso, de Ventura Garcés

Distribución

Informe

Packaging

74 Agenda breve

Legislación

38 Mascarillas

Nicho 62 Lorenzo Villoresi 62 Maison Margiela 62 Bravanariz 63 Etat Libre d’Orange 63 Margaret Dabbs 63 YSL

48 Douglas 49 Perfumerías Avenida

76 -80 Nuevos productos

Última hora 81 Kyle Cosmetics 81 Sephora 81 Fund. Stanpa 81 P&G 81 BCB

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entrevista

IVÁN BORREGO

IVÁN BORREGO

General ManaGer de Beauty Cluster BarCelona

“Barcelona aunará perfume, ciencia y cultura en su primera semana olfativa, la Barcelona Olfaction Weeek”

L

a Barcelona Olfaction Week (BOW) nace con la visión de convertir a Barcelona en un referente internacional del sentido del olfato y todo lo que le rodea: perfume, ciencia y cultura. Se celebrará del 18 al 24 de mayo, simultaneando diferentes actividades sensoriales, de conocimiento, experienciales y divulgativas. La iniciativa nace gracias al trabajo conjunto del Beauty Cluster Barcelona (BCB) con Ainea Perfums y el Ayuntamiento de Teià. Durante varios años, juntos impulsaron actividades como el Congreso Olfativo (Barcelona Olfaction Congress, 2020 será la segunda edición), Concurso Internacional de Perfumería (Mouillette d’Argent, 2020 será la tercera edición) o el Maridatge dels Sentits (será la cuarta edición) que incorporaba actividades culturales, gastronómicas y sensoriales. La Barcelona Olfaction Week agrupará estas actividades y otras que se realizarán en colaboración con las principales empresas y expertos del sector para, anualmente, dar un espacio de intercambio de experiencias y conocimiento

al mundo del olfato a través del perfume, la ciencia olfativa y la cultura. De todo ello hemos hablado con Iván Borrego, General Manager, de Beauty Cluster Barcelona.

además, tendrá una connotación especial por la pérdida reciente del maestro perfumista D. Ernesto Ventós, que había colaborado muy activamente en el Maridatge dels Sentits en años anteriores.

¿Qué diferencia hay entre la Barcelona Olfaction Week (BOW) y el Barcelona Olfaction Congress (BOC)? La BOW es básicamente una agenda agrupada que engloba el Congreso Olfativo y muchas otras actividades. Barcelona aunará perfume, ciencia y cultura en su primera semana olfativa. Es un concepto, que pretende agrupar y dar más visibilidad a la marca Barcelona facilitando la atracción de expertos e interesados en el mundo olfativo durante su celebración. Servirá para impulsar cada evento individual de esa semana aprovechando sinergias y aportando una agenda muy completa que haga atractiva la participación internacional. Este año,

¿Qué pretende conseguir el Beauty Cluster Barcelona con la organización de eventos tan ambiciosos? Ayudar a la industria a ser más competitiva y proyectarla como un referente internacional. Los datos muestran la capacidad exportadora e innovadora de nuestra industria de la belleza. El siguiente paso es convertirnos también en el referente internacional en realización de eventos que atraigan y nos den la oportunidad de mostrarnos en nuestro mejor terreno, Barcelona.

La Barcelona Olfaction Week se celebrará del 18 al 24 de mayo fruto de la colaboración de BCB, Ainea Perfums y el Ayuntamiento de Teià

¿Por qué la BOW ha pasado a integrar el Maridatge dels Sentits de Teià y su Concurso Internacional de Perfumería? Juntos sumamos más, algo que es propio de todo lo que hace el clúster. El Concurso ha sido un éxito rotundo cada año en Teià. Hemos congregado, gracias a Ainea Perfums, al Ayuntamiento de Teià y a partners como CPL Aromas, Lluch Essence, Eurofragance, Ravetllat o Ramón Clemente a perfumistas de todo el mundo que han compartido sus creaciones. Se ha impulsado la cultura del perfume, de los sentidos priorizando el olfato y su interrelación con ámbitos como la gastronomía o el arte. Ahora perseguimos que estas actividades crezcan en repercusión nacional e internacional gracias a formar parte de un evento mayor. Todos los involucrados en este proyecto,

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entrevista

IVÁN BORREGO

con auténticos líderes como Irene Gisbert (Ainea Perfums) o Andreu Bosch Rodoreda (Alcalde de Teià), estamos convencidos de que es el momento adecuado para escalarlo. ¿La BOW es el resultado de la suma del evento de Teià más el Barcelona Olfaction Congress o es mucho más? ¿Hay un evento similar? Es un evento mucho mayor, es la “fiesta del perfume”. No solo engloba lo anteriormente citado sino que incorporará otras actividades sensoriales, del mundo del perfume, científicas o culturales que estamos definiendo. No hay un evento similar, hay eventos prometedores que quizá en un futuro podrían integrarse en este concepto. Vemos la BOW como un espacio abierto en el que todo el sector se pueda beneficiar de él. En el ámbito internacional hay congresos fantásticos, ferias muy interesantes o eventos culturales relevantes. De momento no hemos detectado nada similar, pero nos gustaría encontrarlo para poder aprender o incluso, poder compartir sinergias y experiencias en un futuro. ¿Por qué el BOC se hará en inglés si la mayoría de participantes serán de nuestro país? En Francia, aunque fuese un evento con enfoque internacional, ¿no se haría en francés? Porque tenemos una visión global de nuestro sector. El pasado septiembre hicimos un congreso internacional de cosmética capilar y más del 20% de los asistentes fueron internacionales, además

de varios de los ponentes (de USA, UK y Alemania). Si queremos aportar valor tenemos que pensar en eventos de ámbito internacional, abiertos a que profesionales y expertos de todo el mundo quieran venir, participar, interconectar y desarrollar negocio o innovación. Somos un referente internacional pero por el momento no generamos las suficientes actividades y acabamos visitando otros países para ir a jornadas y congresos, es el momento de empezar a cambiar y convertirnos en los generadores de contenido que

“Vemos la Barcelona Olfaction Week como un espacio abierto en el que todo el sector se pueda beneficiar de él”

permitan una verdadera revolución del sector. Pensamos en el inglés como idioma global que permite atraer audiencia internacional. Tenemos muy buena relación con nuestros partners franceses (Cosmetic Valley). Ellos realizan una feria internacional (Cosmetic360) y allí las ponencias de experto son en inglés. ¿Qué tipo de actividades se desarrollarán durante la BOW? Pues, además de las citadas, hay un concurso para estudiantes que diseñarán el mejor packaging para los perfumes ganadores del concurso Mouillette d’Argent. La Fundación Ernesto Ventós participa con un concurso para jóvenes artistas plásticos que creen obras relacionadas con el mundo del olfato y de las narices en particular. Habrá una cena institucional, punto de encuentro de las personalidades amigas de nuestros

Andreu Bosch, alcalde de Teià, e Iván Borrego, en la pasada edición de Maridatge dels Sentits .

pecto hasta tener cerrado el dossier con todos los patrocinadores incorporados. Cada año hay 5-6 patrocinadores en cada actividad, además de muchos colaboradores que dedican tiempo y recursos de forma desinteresada. Ser patrocinador de este evento será una gran oportunidad para las marcas de perfumería, industria y distribución.

Este año habrá un recuerdo especial al maestro perfumista, recientemente fallecido, Ernesto Ventós.

eventos, un showroom de perfumería, seminarios de temáticas diversas, la presentación de nuestra oferta formativa 2021 en el campo olfativo… y algunas sorpresas más para las que tendréis que esperar a conocerlas. ¿Dónde se desarrollará? En diferentes lugares de Barcelona y toda el área metropolitana. Evidentemente una parte significativa en Teià. El Maresme es un referente desde principios de siglo XX en la creación de perfumes y hay que impulsar y respetar esa tradición. ¿Cuántas empresas están ya inscritas como patrocinadoras? Tenemos una gran cantidad de empresas interesadas, hemos decidido no publicar nada al res-

La Fundación Ernesto Ventós participa con un concurso para jóvenes artistas que creen obras relacionadas con el mundo del olfato ¿Y cómo asistentes? Prevemos impactar con todas las actividades en más de 10.000 personas de forma directa y un impacto mediático sin precedentes para el mundo olfativo. Eventos como el Olfaction Congress ya han atraído en el pasado a más de 200 profesionales del ámbito científico técnico, por ejemplo. ¿Puede avanzarnos alguno de los ponentes previstos? Aún no, queremos dejar trabajar a los equipos en los diferentes programas. Estamos moviéndonos de forma internacional para atraer innovación y conocimiento. Evidentemente contamos ya con grandes expertos perfumistas como Rosendo Mateu, miembro del consejo asesor del Beauty Cluster , además de Víctor Aldea

y Daniel Pescio. También participará la Fundación Ernesto Ventós; cocineros de referencia de la cocina biodinámica como Iolanda Bustos, o investigadores como Plat Institut, sommeliers como César Cànovas, impulsor de Monvínic y elegido varias veces mejor sommelier de España. También con arquitectos de interiores como Susanna Cots, participante en la segunda bienal de Venecia. Todo el mundo de la cultura se fusiona con nuestro sector. ¿La sostenibilidad será uno de los ejes de contenidos de BOC? La sostenibilidad es un eje ya en cualquier actividad del Beauty Cluster, nuestra propia sensibilidad y compromiso nos obliga a luchar por un mundo sostenible. Aunque la sensorialidad y la ciencia olfativa seguirán siendo protagonistas. El olfato es un sentido del que hay que trasladar su relevancia a la sociedad para que lo disfrute y pueda maravillarse con él. Además, la senso-percepción y sus aplicaciones en la experiencia de consumidor, donde el olfato es un sentido primordial, será clave en los próximos años para las empresas que quieran trabajar de forma eficiente la omnicanalidad. ¿Cuál es el mayor reto de organizar la BOW? Implicar a todos: marcas de perfumería, industria, mundo científico y cultural. Sería perder una gran oportunidad hacer un evento de tanto impacto en el mundo del perfume alrededor de la marca Barcelona y que algún actor no pudiera contribuir, ayudarnos a crearlo o participar.

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noticias

ACTUALIDAD

Los Galardones Producto del Año llegan a su 20ª edición El Teatre Lliure de Barcelona acogió la noche del 20 de enero la entrega de galardones de la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación, del que VPC es partner, en la que se dieron a conocer las 54 candidaturas que han sido Elegidas Producto del Año 2020 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

Una noche llena de magia La gala de entrega de premios de este año estuvo impregnada de la magia del Mag Lari, copresentador de la ceremonia junto a Blanca Gener, Directora General del certamen. La gran fiesta de la innovación, como ya se conoce este evento, logró congregar a más de 350 invitados entre los que

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos

se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación.

Los consumidores son los que eligen El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. Los galardonados en España han sido designados tras un

La gala fue presentada por el Mag Lari y Blanca Gener, Directora General del certamen.

estudio realizado el pasado mes de octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de octubre de 2019 en los sectores de Alimentación, Higiene y Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia.

GANADORES EN LA CATEGORÍA DE HIGIENE-COSMÉTICA Cuidado de los pies: Urgo Filmogel Uñas Dañadas por Hongos y Traumatismos (Laboratorios Urgo Healthcare) Útiles para la higiene bucal: Cepillo sónico GUM ActiVital (SUNSTAR IBERIA) Mascarillas Capilares: La Mascarilla‐Leche de Original Remedies de Garnier (L'Oréal) Incontinencia: Colección TENA Silhouette Underwear (Essity) Higiene íntima: Culotte Ultra Absorbente Saforelle (Laboratorios Iprad Salud) Dermocosmética: Bio‐oil gel para piel seca (Orkla) Cosmética Natural: Love Beauty and Planet (Unilever) Comp. Alim. Para el Cuidado de la Piel: Vitanatur Collagen Antiaging (Faes Farma) Comp. Alim. a base de Jalea Real: APISÉRUM Energía Vitamax-viales y cápsulas (Perrigo España) Cremas Analgésicas: CannabiX CBD (Uriach) Control de Peso: XL‐S MEDICAL Forte 5 (Perrigo España) Laxantes: Dulcosoft (Sanofi-Aventis) FUENTE: EL PRODUCTO DEL AÑO

Los mejores momentos de la gala recogidos en un vídeo resumen

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

Los ganadores de la 20ª edición.

Un reconocimiento muy bien valorado Los 54 productos premiados se identificarán durante todo el año 2020 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valora-

Los 54 productos premiados.

El 84% de los consumidores compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros indicadores como “nuevo” o “innovación”

do por los consumidores ya que el 84% compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros identificadores como “nuevo” o “innovación”. Solo 2 de cada 10 consumidores busca proactivamente las innovaciones pero al 50% les gusta probarlas cuando las encuentra en el punto de venta. Una tarea que no siempre le resulta sencilla y para lo que considera que ayuda la entrega de muestras gratuitas o estar expuesto en un lugar estratégico. Los productos galardonados pertenecen a 45 empresas, 15 de las cuales participaban por primera vez en el certamen.

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ACTUALIDAD

Fallece el perfumista, artista, coleccionista y Académico de Mérito de la Academia del Perfume, Ernesto Ventós Omedes (NASEVO) nocido perfumista, artista, coleccionista y Académico de Mérito de la Academia del Perfume, Ernesto Ventós Omedes. Un infarto de miocardio puso punto final a su vida a los 74 años.

2020 se estrenó con la triste noticia del fallecimiento, el día de Año Nuevo, del reco-

Su nombre artístico NASEVO es el resultado de unir el nombre “Nariz” en catalán (“nas”) y sus iniciales (E)rnest (V)entós (O)medes

Perteneciente a una de las sagas familiares más fuertemente vinculadas al mundo del perfume de Barcelona, Ernesto Ventós, químico y perfumista de formación, desde 2002 también dio a conocer su vertiente artística como NASEVO, pseudónimo que es el resultado de la unión del nombre “Nariz” en catalán (“nas”) y las iniciales de su nombre. Su colección, “Olor

Visual”, es una de las más reconocidas de España. Artista multisensorial, consideraba que “el olfato es el rey de los sentidos. Conecta con todos los otros pero es el menos explorado”.

Olor es Color, de NASEVO.

Desde Ventas de Perfumería y Cosmética transmitimos nuestro más sincero pesar a los familiares, amigos y la Fundación Ernesto Ventós. DEP

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El año arranca con 125.000 nuevos contratos; un 5,6% más que hace un año La campaña de rebajas con la que se inicia el año beneficia al empleo. Antes de darse a conocer los datos de paro del último mes del año, la empresa de recursos humanos Adecco prevé un incremento del 5,6% en el número de contratos estimados para las rebajas de enero de 2021 en comparación con el año anterior. Esto se traduce en 124.860 nuevos puestos de trabajo. Siguiendo la tendencia de años anteriores, los sectores que se verán más beneficiados por este incremento serán el gran consumo, distribución, retail y logística y transporte. Entre los perfiles más demandados se encuentran: comerciales y dependientes, personal para perfumería, cosmética, electrónica, juguetería, comercio textil, logística y transporte.

El empleo por comunidades autónomas El crecimiento del empleo durante el periodo de rebajas presenta importantes diferencias según la comunidad autónoma analizada. Si observamos el número absoluto de contratos estimados por cada comunidad, Cataluña, con 23.820 contratos se encuentra a la cabeza. Detrás de ella se sitúa la Comunidad de Madrid, con 18.237, seguida muy de cerca de la Región de Murcia, con 16.600. También superarán los 13.000 contratos la Comunidad Valenciana (14.012) y Andalucía (13.120). Completan la lista de las 10 comunidades con más contratos: Castilla y León (rozando las 6.000), el País Vasco (5.891), Galicia (5.544), Aragón (4.782) y Castilla-La Mancha (4.251).

La Comunidad de Madrid y Castilla-La Mancha son las comunidades que más incrementan las previsiones de contratación 12% y 11,7%, respectivamente Entre los 4.000 y los 1.000 puestos de trabajo se posicionan Canarias (3.687), Navarra (3.435), Cantabria (2.433) y Asturias (1.164). Pese a mejorar respecto a 2019, a la cola de la tabla se encuentra otro año más Extremadura, con 413 contratos. Por encima de ella se situará Baleares (503) y rozando el millar, La Rioja (970). En términos de crecimiento interanual, Madrid y CastillaLa Mancha se posicionan como las comunidades más aventajadas con un incremento del 12% la primera y un 11,7%, la segunda. Andalucía (8,5%), Cataluña (7,9%) y Aragón (7,8%) prevén un crecimiento por encima de la media nacional (5,6%) completando el ranking de las 5 regiones donde más se incrementará el empleo. Una vez más, se comprueba que la presencia de grandes centros logísticos, de distribución e importantes áreas comerciales, hacen de estas autonomías las mayores generadoras de empleo en el periodo de rebajas.

ACtuAlIdAd

Emporio Armani presenta a Nicholas Hoult y Alice Pagant en su nueva campaña Emporio Armani revela la campaña de su nueva fragancia protagonizada por el actor británico Nicholas Hoult y la actriz italiana Alice Pagani, en el lanzamiento de un empoderado dúo de fragancias: Stronger With You Freeze para él e In Love With You Freeze para ella.

Congela el momento Encapsulando el indestructible poder del amor y la unión, la campaña Together Stronger de Emporio Armani está enfocada en una joven pareja enamorada. Bajo la dirección del francés Fabien Constant, la campaña gira en torno a un paisaje urbano que acompaña a la pareja

durante su romántico viaje. La película presenta una fuerte conexión a través de situaciones y entornos cada vez más apasionantes.

Acuerdo entre ICEX y la Asociación Española del Retail con el programa Marca Innovación La Asociación Española del Retail (AER), presidida por Laureano Turienzo, ha alcanzado un acuerdo con el ICEX para la realización del programa Marca Innovación. Éste se iniciará el 3 de marzo, y recorrerá diferentes ciudades españolas: Valladolid (24 de marzo), Valencia (5 de mayo), Barcelona (9 de junio),

Sevilla (22 de septiembre) y Madrid (3 de noviembre). Es un programa dirigido a CEOs de empresas que facturen más de 5 millones anuales, y preferentemente que estén internacionalizadas. El ESIC se encarga de la dirección académica. El programa será GRATUITO para los asociados a AER.

noticias

Nace la cuarta mayor firma de cosmética y belleza del mundo con la adquisición de Avon por Natura La fabricante brasileña de cosméticos Natura ha emitido un comunicado en el que anuncia la conclusión de la compra de su competidora, la compañía estadounidense Avon. Como resultado, nace la cuarta mayor empresa de belleza del mundo. Tras la compra de Avon, por un importe que no ha sido revelado, la sociedad Natura & Co o Natura Holding, reorganizará su equipo directivo con base en sus cuatro unidades operacionales (Avon, Natura, The Body Shop y Aesop), cada una de las cuales contará con un presidente ejecutivo.

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noticias

ACTUALIDAD

El mercado de Gran Consumo creció un 2,7% en el tercer trimestre de 2019, según Nielsen El mercado del Gran Consumo creció en el tercer trimestre de 2019 un 2,7%, según el informe “Growth Reporter” de Nielsen. Un periodo en el que se agudizó la tendencia de incremento por precio, con una cesta un 2,4% más cara, y demanda en plano, apenas un 0,3%. Un comportamiento parecido al del mercado europeo en su conjunto, que creció un 2,2% (cinco décimas menos que España), propiciado por el mayor coste de la cesta (+2,5%) y una demanda estancada, incluso cayendo levemente (-0,3%). Destaca el crecimiento del 1,9% de Italia, que se debe a más productos en la cesta de la compra, estando el mercado allí plano en cuanto a precio. Todo lo contrario que Alema-

nia que roza el 2% de caída en la demanda, el peor dato del último año y que arrastra al mercado, que cede un 0,9%. Según la experta en distribución de Nielsen, Clara Colodro, “a pesar de la ralentización de la economía y la inestabilidad

política, el gran consumo no muestra signos de cambio de tendencia. Se consolida su dinámica de crecimiento vía precio y revalorización del lineal con productos de mayor valor añadido, que compensan una demanda estancada”.

Colaboración entre el perfumista Francis Kurkdjian y Fendi para perfumar el icónico bolso Baguette Fendi presenta una edición limitada de su bolso Baguette en su versión micro, con solapa y cierre magnético. Está realizado en piel de color amarillo. La estructura interna del cuero le permite conservar la fragancia Fendifrenesia creada por Maison Francis Kurkdjian en exclusiva para Fendi, que dispone de una técnica patentada que permite garantizar que el aroma durará hasta tres años.

Con recambio de fragancia incorporado El bolso se acompaña de un vial de 5 ml de Fendifrenesia para rocíar sobre la tarjeta correspondiente si se quiere intensificar la fragancia o extender su vida útil. Para evitar manchas y decoloraciones, la fragancia en ningún caso debe entrar en contacto directo con el cuero del bolso.

aCtuaLidad

noticias

Lancôme inaugura su flagship en el corazón de París: 52 Champs-Élysées

En la entrada, el espacio Joy Of Now, una pop-up efímera redecorada cinco veces al año, proporciona al visitante. una experiencia inmersiva, tanto física como digital. El Espacio Parfum invita a los visitantes a descubrir y probar las últimas novedades de las

fragancias Lancôme o a encontrar sus aromas favoritos, alrededor de una mesa redonda en la que están expuestos los frascos. En el espacio Maquillage Lancôme Los visitantes podrán descubrir y jugar con una amplia paleta de fondos de ma-

quillaje, polvos, coloretes... con todos los accesorios necesarios. Podrán probar, entre otras, la tecnología Shade Finder y Le Teint Particulier para buscar el tono de fondo de maquillaje perfecto a su tono de piel. También hay un espacio reservado al Cuidado de la Piel donde los expertos de Lancôme aconsejan a los visitantes, les ofrecen herramientas de diagnóstico tecnológico. como Youth Finder, una app iPad para evaluar la piel del rostro, un innovador espejo virtual..... La primera planta está reservada a consultas privadas, con cabinas de tratamiento polisensoriales. Antes de salir, los clientes están invitados a elegir un obsequio que podrán personalizar en el Espacio Cadeaux con la imagen o el texto que se elija.

El espacio dedicado a las fragancias Lancôme.

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noticias

ACTUALIDAD

El gasto medio en las compras de los españoles por internet crece un 10% Aumenta la tendencia del gasto en compras en la red. Concretamente, los españoles han gastado en sus compras online una media de 2.098€, lo que supone un significativo aumento del 10% respecto a lo gastado en 2018 (1.903€).

Smart Consumer Esta es una de las conclusiones del Observatorio Cetelem e-Commerce 2019, que bajo el nombre “Smart Consumer. El consumidor español conecta con la compra inteligente”, ofrece un detallado análisis sobre las tendencias en las compras online realizadas por los españoles en diez sectores de la distribución. Segmentado por edades, y al igual que ocurría el año pasado, son los internautas con edades entre los 35 y 44 años los que declaran un mayor gasto, que asciende a los 2.205€ (un 5% más que la media).

El gasto medio en compras online de productos de Salud y Belleza ha pasado de los 132 euros en 2018 a los 127 euros de 2019, lo que representa un -3% cada 15 días, y el 25% una vez al mes, dos puntos porcentuales más que en 2018. Es importante señalar el descenso en el porcentaje de aquellos que realizan compras menos de una vez al mes, con un 26% de menciones frente al 30% del año 2018. Según recoge el Observatorio Cetelem e-Commerce, los consumidores cada vez tienen más interés por las facilidades de compra que ofrece la financiación online. Concretamente, el importe financiado ha aumentado un 24% (1.588€), con respecto a 2018 (1.277€).

Sin embargo, el número de compradores desciende en todos los productos analizados, excepto en alimentación y cursos de formación.

El gasto en Salud y Belleza El gasto medio en las compras online de productos del segmento Salud y Belleza ha pasado de los 132€ de 2018 a los 127€ de 2019, lo que representa un retroceso de un 3%.

Mobile Commerce Preguntados por el futuro del m-commerce, un 91% afirma que será la forma de comercio más extendida. A la pregunta de si han realizado alguna compra a través de su dispositivo móvil (smartphone o Tablet) en el último año, hay un 68% de respuestas afirmativas.

Aumenta la frecuencia La frecuencia de la compra online es cada vez mayor. El 27% de encuestados afirma realizar una o varias compras por semana, destacando por encima de la media aquellos compradores con edades comprendidas entre los 35 y 44 años. El 21% declara realizar compras por internet una vez

El gasto medio en productos de Salud y Belleza ha disminuido un 3%.

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ACTUALIDAD

El Beauty Masters Show del maquillador Iván Gómez (embajador de Chanel ) y su musa, María Pedraza ciones de maquillaje, peluquería y estilismo conjugadas bajo un contexto artístico y aderezado con los mejores bailarines y modelos que promete convertir el encuentro en un auténtico beauty show. El espectáculo recreará en directo una jornada de trabajo del prestigioso maquillador Iván Gómez, quién contará además con su musa , la actriz María Pedraza.

El maquillador Iván Gómez y la actriz María Pedraza.

¿Cuándo es? Beauty Masters Show reunirá a los profesionales más prestigiosos de la industria de la belleza en una performance

nunca antes vista en España. A través de formaciones magistrales, sesiones de foto en directo, coloquios y demostra-

Será en Madrid, el próximo 1 de marzo, en el auditorio de la fundación Giner de los Ríos. Las entradas pueden comprarse ya en: www.beautymastersshow.com

El crecimiento de las ventas de Unilever en 2019 ligeramente por debajo de lo previsto El crecimiento de las ventas para 2019 estará ligeramente por debajo de sus previsiones para la mitad inferior de un rango multianual de crecimiento de entre el 3 y el 5 %. La compañía achaca estos resultados, entre otros factores, a la desaceleración económica en el sur de Asia, uno de los mercados más grandes de Unilever. Para 2020, Alan Jope, CEO de la compañía, prevé que en el primer semestre el crecimiento sea inferior al 3%.

ACTUALIDAD

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Jasmin d’un Riad Marrocain completa la colección Oriental de Sandra Iruela El perfume, inspirado en un viaje a Marrakech, obtuvo el premio del público en la 2º edición del Concurso Internacional de Perfumería de Teià, en Barcelona cieux’, ‘Luxuriant’ evocan con intensidad notas dulces y amaderadas, que son reconocibles al instante, convirtiendo la experiencia de sentir su olor en un viaje emocional La perfumista Sandra Iruela.

Con ‘Jasmin d’un Riad Marrocain’, la fragancia que se alzó con el premio del público en la II edición del Concurso Internacional de Perfumería de Teià, la perfumista Sandra Iruela completa la colección Oriental de su nueva marca de perfume de autor Iruela Fine Fragrances. Se trata de cuatro fragancias ‘Niche’ repletas de matices orientales con las que Sandra Iruela se adentra en las raíces y las tradiciones de la cultura de Oriente Medio, rindiéndoles un profundo homenaje.

Una colección con el concepto “layering” presentarse a esta segunda edición del Premio- que caracterizan al perfume ganador, las cuatro fragancias de esta colección oriental recrean la intensidad de aromas y sensaciones propias de Oriente, transportándonos. ‘Chatoyant’, ‘Radieux’, ‘Deli-

Viaje por los aromas del tiempo Partiendo de los acordes Chypre, pachulí, ládano y bergamota combinado con nota de jazmín -la flor blanca condición imprescindible para

Iruela Oriental Collection.

La nueva colección de Iruela Fine Fragrances se presenta bajo el innovador concepto ‘layering’, que permite mezclar las fragancias entre sí para dar rienda suelta a la inspiración de quien lleva la fragancia y le permite crear su propio perfume e identidad

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La digitalización avanza en el sector de la peluquería española serva de cita vía Internet (13%), y preferimos optar por la vía tradicional de la confirmación telefónica (51,7%) o de manera presencial (30%).

España, país de peluquerías

Stanpa, Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha llevado a cabo el primer Observatorio Digital del sector de la Peluquería en España, sobre una base de datos 56.320 profesionales en España adheridos a la startup líder en formación digital del sector ModumB2.

Las perfumerías se suben a la nube El estudio confirma la tendencia a la digitalización de la peluquería mostrando la fuerte evolución de un sector antaño arraigado a la tradición, pues el 47% de las peluquerías españolas emplea ya el canal online para su negocio y formación de equipos. La digitalización, cada vez más presente en los salones, se desarrolla en todos los ámbitos,

El 80% de los profesionales del sector de la peluquería son mujeres, del mismo modo que en torno al 60% de los clientes de los salones lo son también desde la compra de producto hasta la fidelización del cliente. El empleo de redes sociales como Facebook (49,8%) e Instagram (42%), así como la formación online para equipos es una realidad tangible en el sector. Una tendencia que se abre paso en un sector fuertemente polarizado, entre aquellos salones con un solo empleado (40%), frente al 23,7% que cuentan con tres o más y que diferencia el verdadero negocio del salón como autoempleo. No obstante, los españoles nos resistimos a realizar una re-

El mercado español en 2019 estaba compuesto por una peluquería por cada 900 habitantes, lo que supone, un total aproximado de 51.911 salones. La concentración de peluquerías por habitante en España es la mayor de Europa y, debido a estas dimensiones, se trata de un sector económico relevante. Actualmente se estima que hay 120.000 profesionales trabajando en salones de peluquería que generan un volumen de negocio de 4.000 millones de € anuales.

Los smartphones, una herramienta más en las peluquerías La tasa de penetración de los smartphones sigue creciendo en España, alcanzando el 92% de cuota de mercado y superando la media europea. Tecnologías como el Machine Learning y la inteligencia artificial ya permiten a los profesionales de la belleza desde realizar el diagnóstico del cabello hasta mostrar a sus clientes cambios de look íntegros desde su dispositivo móvil.

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Variación real de los salarios prevista para 2020 en una selección de países

Este gráfico de Statista muestra las predicciones de la consultora Korn Ferry sobre la variación de los sueldos reales, es decir, descontando la inflación, en el próximo año en el mundo. En España

estos aumentarán un 1.1%, valor que se encuentra en la línea de otros países europeos seleccionados en este gráfico, como Alemania, con un 1,4%, Francia, con un 0,6%, y Reino Unido, con un 0,4%.

Coty nombra a Pascal Baltussen nuevo Director Global de Adquisiciones Desde el 1 de enero, Pascal Baltusen es el nuevo Director Global de Adquisiciones de Coty y miembro de su Comité Ejecutivo. Reportará a Pierre Laubies, CEO de la compañía, y trabajará en Amsterdam. “El nombramiento de Baltusen es un paso importante para apoyar nuestra trans-

formación continua y nuestra hoja de ruta estratégica para el crecimiento futuro”, dijo Laubies. Y continuó, “la reducción de la complejidad y los costes impulsarán el liderazgo operativo y desbloquearán oportunidades para la reinversión y expansión de ganancias”.

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La Academia del Perfume desvela detalles de los XIII Premios ADP Los XIII Premios de la Academia del Perfume ya han iniciado su andadura. El plazo de recepción de candidaturas ya está abierto, y tras él llegarán distintas fases de selección y jurados hasta llegar a la Gala de entrega de Premios, prevista para el 19 de mayo. Uno de los jurados, el de Expertos de Belleza, estará compuesto por los periodistas de belleza de los principales medios españoles y del sector, entre ellos, el Director de VPC, Carles Solsona, y la cita será el 25 de marzo. En una votación presencial elegirán los finalistas en las categorías de “Perfume del Año”, “Perfume Lifestyle”, “Perfume Niche/Indie”, “Mejor Diseño” y “Mejor Campaña”.

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Perso, el nuevo avance en “beauty tech” de L’Oréal presentado en CES 2020

Perso estará disponible en el mercado en 2021.

L'Oréal acaba de presentar Perso, un sistema inteligente para uso en el hogar que representa lo último en personalización de la belleza. Desarrollado por la incubadora tecnológica de L'Oréal, el dispositivo Perso, que mide 16,5 cm de alto y pesa 450 gramos, es capaz de ofrecer fórmulas cosméticas a medida y al momento.

Cómo funciona 1. Análisis personalizado de la piel: el usuario abre la aplicación móvil Perso y se hace un selfie. Utilizando la tecnología ModiFace, propiedad de L'Oréal, la app utiliza inteligencia artificial para analizar el estado general de la piel del usuario, incluidas las arrugas profundas y las superficiales, las manchas y la visibilidad de los poros.

2. Evaluación ambiental: utilizando los datos de geolocalización de Breezometer, Perso evalúa las condiciones ambientales locales que pueden influir en el estado de la piel del usuario, incluido el clima, la temperatura, el polen, el índice UV y la humedad. 3. Preferencias sobre el producto: el usuario introduce sus preocupaciones sobre el estado de su piel en la aplicación (líneas de expresión, manchas, pigmentación, tamaño de los poros y luminosidad). El usuario también puede introducir la textura del producto y el nivel de hidratación que desea. 4. Formulación y dispensación personalizadas: todos los datos anteriores son necesarios para la creación de una fórmula personalizada de alto

rendimiento para el cuidado de la piel, dispensada en una dosis perfecta a través de la parte superior del dispositivo para facilitar su aplicación. Perso proporciona el tratamiento de mañana y de noche pero, la parte superior del dispositivo de color cromado, puede desmontarse si se desea utilizar una sola dosis o, si por el contrario se desea disponer de una mayor cantidad de producto para retocarse el maquillaje o aplicarse más tratamiento fuera de casa. El hardware de Perso presenta un sistema de motor único ubicado en la parte superior del dispositivo que mezcla y comprime la fórmula desde los cartuchos que se encuentran en la base, con un movimiento ascendente hacia la bandeja dispensadora de arriba. Perso también podrá ofrecer maquillaje en base a la información sobre las tendencias que incorporará en tiempo real y gracias a una tecnología capaz de realizar combinaciones de colores para ofrecer productos personalizados. Perso presenta un sistema de recarga automática gracias a cartuchos con etiquetas NFC, para tener siempre un repuesto y así poder estar siempre en uso. Los usuarios pueden gestionar fácilmente los pedidos desde la app Perso.

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La actriz Anya Taylor Joy nueva embajadora de la fragancia Flowerbom Los diseñadores de moda Viktor&Rolf desvelan una nueva campaña de su emblemática fragancia Flowerbomb, con Anya Taylor-Joy como embajadora inaugural de la gama Flowerbomb, de l’Oréal Luxe. En la campaña impresa, vemos a Taylor-Joy con su enigmático espíritu capturado en un impactante retrato moderno y su rostro parcialmente oscurecido por un velo de tul rosáceo. La imagen rememora

la campaña original de Flowerbomb inesperada, etérea y misteriosa que representa la esencia de la intención de Flowerbomb: el poder para transformar cualquier cosa en algo positivo, un nuevo tipo de poder floral. Multidimensional dentro y fuera de la pantalla, Taylor-Joy apareció antes sensual y provocativa en la campaña de Flowerbomb Midnight de febrero de 20 19.

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La empresa Proquimia Cosmetics inicia su expansión en Francia con perfumes de alta gama Proquimia Cosmetics, con sede social en Ripollet (Barcelona), y dedicada a la fabricación, formulación, producción y envasado de productos cosméticos y de perfumería para terceros, ha iniciado su expansión comercial en Francia con la fabricación de perfumes de alta gama.

Salto cualitativo La empresa ha elaborado 56 tipos distintos de perfume (hombre/ mujer) para un importante grupo empresarial francés con el objetivo de que sean comercializados en todo el territorio galo. Con este proyecto, la empresa catalana registra un crecimiento del 35% en su penetración comercial en el vecino país, en Manel Lavega y Marina Llobet (propietarios), junto a Joan Serra, Director General de Proquimia Cosmetics.

donde hasta ahora solo había comercializado productos de cosmética. Con la fabricación de perfumes, Proquimia Cosmetics da un salto cualitativo muy importante para fortalecer su presencia en Francia.

División de perfumería La compañía ha invertido medio millón de euros en distintas mejoras técnicas y logísticas para el desarrollo de la división de perfumería. Tal y como ha explicado Joan Serra, Director General, “es muy difícil y complejo penetrar en Francia en el sector de la perfumería, pero afortunadamente y tras un arduo e intenso trabajo, hemos conseguido alcanzar nuestro objetivo. Ahora debemos consolidarlo y ampliarlo”.

Con una plantilla de 42 trabajadores y unas instalaciones de más de 5.000 m2 la empresa mantuvo en 2019 una evolución similar a la del ejercicio anterior Proquimia Cosmetics,,que fabrica anualmente 9 millones de unidades en cosmética y perfumería, se convierte de esta forma en una de las pocas empresas catalanas que ha conseguido abrir mercado en Francia en el sector de la perfumería. La empresa, que en el pasado año facturó por valor de 5 millones de euros, ha invertido más de 7 meses en el desarrollo de este proyecto. Según Joan Serra “En el mercado francés de la perfumería existe mucha competencia y deben superarse todo tipo de controles que permitan garantizar la viabilidad y desarrollo del proyecto.”

Servicio integral La empresa también ofrece un servicio integral a sus clientes, en el que se incluye asesoramiento sobre legislaciones y reglamentos, normativas de etiquetaje, packaging, tramitaciones, formulación (I+D), logística, control de calidad…

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Paco Rabanne presenta Invictus y Olympéa Onyx, los nuevos frascos para coleccionistas Paco Rabanne ha querido elevar al rango de mito sus fragancias Invictus y Olympéa asegurándose de que los coleccionistas no las olviden jamás. Para ello ha elegido vestirlas con ónice, la piedra original.

Olympéa Onyx Una gema negra. En el círculo de cristal, la piedra se alía con el metal. En el tapón y los orgullosos laureles con efecto marmolado, cobre y negro pulido. El rosa ilumina la curva con un efecto degradado. El estuche, de metal cobrizo.

Halloween Man X ahora en su formato más potente, el XL Una nueva versión del icónico frasco cilíndrico en tonos azules y negros en el que 200 ml de este adictivo cóctel olfativo creado por Nicolas Beaulieu nos reta a explorar más allá de nuestras fronteras y a romper con las reglas establecidas. El nuevo formato XL estará a la venta a partir de marzo de 2020 con un precio recomendado de 76 euros.

El lápiz perfumado de Chanel para su juvenil línea Chance Chanel quiere seguir conquistando al público más joven. En esta línea va su última propuesta totalmente innovadora. Se trata de los perfumes Chance en formato lápiz.

Invictus Onyx El trofeo del héroe. Una piedra que se funde con el metal. En el tapón y las asas triunfantes, la transición al negro brillante. Un flujo de energía que atraviesa la copa. El estuche, de metal negro mate. Un frasco de otra dimensión. Una fuente de potencia absoluta.

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Crayons de Parfum Los cuatro lápices (Chance, Chance Eau Fraîche, Chance Eau Tendre y Chance Eau Vive) se presentan juntos en un coqueto estuche. Su textura en bálsamo se desliza sobre la piel gracias a una mina ultrasensorial de una suavidad asombrosa. Un gesto que reaviva la estela de la fragancia a lo largo del día. Se puede llevar a todas partes y utilizar en cualquier momento.

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El 66% de los trabajadores españoles cree que su empresa crecerá en 2020 Randstad, la empresa de recursos humanos, ha llevado a cabo un informe sobre las expectativas de los trabajadores sobre su empresa de cara a este 2020. Para ello, ha analizado los datos de la última oleada del estudio Randstad Workmonitor correspondiente al cuarto trimestre de 2019, elaborada a partir de más de 13.500 encuestas a profesionales ocupados de 33 países.

Nos situamos por debajo de la media El 65,5% de los profesionales españoles consideran que su empresa mejorará sus resultados en 2020. Esta cifra es 4,2 puntos porcentuales inferior a la media de los países analizados por Randstad Workmonitor (69,7%), pero se sitúa por delante de Reino Unido (61,9%), Bélgica (62,4%), Francia (62,5%) o Países Bajos (64,9%), entre otros. Por delante de España pero aún por detrás de la media, se encuentran países como Suecia (66,2%), Alemania (66,8%), Italia (66,9%) o Grecia (69,6%). La tasa a nivel mundial se sitúa en el 69,7%, impulsada por el optimismo registrado en Estados Unidos, donde el 77,1% de los trabajadores cree que su empresa mejorará en 2020; Noruega, con 76,3%; y Portugal, con un 72,1%.

Los hombres, los más confiados Randstad también ha tenido en cuenta aspectos como el género, la edad o el nivel de educación a la hora de llevar a cabo su estudio. De este modo, el informe revela que los hombres son más optimistas en cuanto al futuro de su empresa: el 67,3% de los trabajadores prevé una mejora financiera en 2020, frente al 64,6% de sus compañeras.

El grado de optimismo según el nivel de formación En cuanto al nivel de formación, los que cuentan con educación primaria se muestran más optimistas, ya que el 75,6% piensan que la situación de su empresa actual mejorará en 2020. Le siguen los profe-

El 65,5% de los profesionales de nuestro país espera que su compañía mejores sus resultados el próximo año, 4,2 puntos por debajo de la media de los países encuestados sionales que cuentan con educación superior (65,7%) y, por último, quienes cuentan con secundaria (60,9%).

La confianza también depende de la edad En lo que se refiere a grupos de edad, los profesionales con una edad comprendida entre los 25 y los 44 años son los que mayor confianza depositan en su empresa de cara al próximo año (67,8%), seguidos por los trabajadores de entre 18 y 24 años (62,5%) y los mayores de 45 años (62,3%).

Los empleados de entre 25 y 44 años son los que más confían en su empresa.

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BIO

SUAVIZAR LAS LÍNEAS DE EXPRESIÓN CON LA CREMA DE LAVANDA ANTI-EDAD DE GARNIER BIO Garnier BIO presenta la Crema anti-edad con aceite esencial de lavanda, que mitiga la apariencia de los principales signos de la edad, especialmente arrugas y líneas de expresión, con un aporte extra de Vitamina E y aceite de argán para redondear su capacidad antioxidante. Esta línea posee el aval del prestigioso sello Ecocert.

CAROLINA HERRERA PRESENTA (212)RED, UNA EDICIÓN LIMITADA CREADA PARA APOYAR A LA FUNDACIÓN RED EN SU LUCHA CONTRA EL SIDA

BEIRSDORF IMPLEMENTA SU AMBICIOSO OBJETIVO CLIMÁTICO Desde finales de 2019 todos los centros de Beiersdorf han adoptado electricidad de fuentes renovables. Para 2025, sus emisiones de CO2 relacionadas con producto fabricado deberían reducirse en un 70% en comparación con la base del año 2014. A fines de 2018 ya se había logrado una reducción del 59%.

RED es una asociación, creada en 2006 por Bono y Bobby Shriver, destinada a concienciar y a recaudar fondos para la lucha contra el sida . Al comprar un producto (212)RED nos sumamos al compromiso de 212 de donar 100.000 euros a la batalla contra el sida. Con esta aportación, se cubren los gastos de 500.000 días de medicación antirretroviral.

IBERCHEM OFRECE FRAGANCIAS CON LA CERTIFICACIÓN COSMOS Iberchem continua con su ambición de contribuir a la preservación del medio ambiente y reducir su huella ecológica. Por ello, ya ofrece fragancias certificadas por COSMOS a sus clientes. Un producto está certificado COSMOS (Cosmetic Organic and natural Standard) por ECOCERT, cuando todos los ingredientes son de origen natural, excluida una lista mínima de ingredientes aprobados (incluidos los conservantes) autorizados en pequeñas cantidades. De media, los productos certificados ECOCERT contienen 99% de ingredientes de origen natural.

CITA CON LA CLEAN BEAUTY EN LONDRES

GREENZONE Según Mintel, el 57% de los consumidores comprarían o boicotearían una marca dependiendo de sus valores éticos

Una de las tendencias estrella de la actualidad, la Clean Beauty, este año tendrá su propia feria internacional. Será en Londres, los días 12 y 13 de octubre de 2020. El programa previsto pretende ayudar a definir qué significa la Clean Beauty para las empresas, los ingredientes y materiales a utilizar y lo que se debe evitar y por qué. Más info: www.cleanbeautyinlondon.com

CoverGirl, de Coty, lanza su línea de belleza vegana A finales de 2019 la marca CoverGirl, propiedad de la multinacional Coty, lanzó su línea Clean Fresh, una colección vegana de venta exclusiva en Amazon y Ulta en EE.UU, pero que está a punto de llegar también a nuestro país. Clean Fresh consta de cuatro productos: Skin Milk Foundation, una base de maquillaje con leche de coco disponible en 14 tonos; Cream Blush un colorete con ácido hialurónico; Cooling Glow Stick, un iluminador disponible en 4 tonos; y Tinted Lip Oil, un labial líquido.

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BIO

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AMAZON ANUNCIA SU PRIMER PROYECTO DE ENERGÍA RENOVABLE A GRAN ESCALA EN ESPAÑA La granja solar, ubicada al sureste de Sevilla, proporcionará 149 megavatios (MW) de energía solar para los centros de datos de Amazon Web Services y la red logística de Amazon. Se espera que comience a producir energía este mismo año. Más info: https://sostenibilidad.aboutamazon.es/

QUADPACK Y SULAPAC SE ALÍAN A FAVOR DEL PACKAGING SOSTENIBLE EN COSMÉTICA EL NUEVO CÓCTEL BIO-COSMÉTICO DE ONDALIUM La marca española Ondalium acaba de lanzar al mercado Ondalium Beauty. Se trata de un cóctel bio-cosmético a base de extractos de ajo negro, cebolla negra y limón negro ecológicos que, gracias un combinado de fito-nutrientes (polifenoles, flavonoides y gran cantidad de compuestos azufrados) optimiza el funcionamiento natural de la piel desde el interior, logrando importantes resultados tanto a nivel de belleza, como de salud. Se puede adquirir en perfumerías nicho y establecimientos especializados en cosmética ecológica y natural.

Quadpack, proveedor internacional de soluciones de packaging para la industria de belleza, y Sulapac, pionero en el desarrollo y fabricación de materiales sostenibles sin microplásticos, han firmado un acuerdo de colaboración preferente en packaging cosmético a nivel mundial. Esta colaboración sitúa a Quadpack como líder en innovación sostenible en packaging cosmético, añadiendo capacidades a su tecnología de moldeo por bi-inyección, que permite el uso de dos materiales en un solo paso, en perfecta sinergia con el material sin microplásticos de Sulapac. Como resultado de la colaboración, Quadpack lanzará la nueva colección Nordic de Sulapac en la primavera de 2020 y su cartera se ampliará pronto.

DELISEA, LA PRIMERA MARCA DE PERFUMERÍA VEGANA ESPAÑOLA CERTIFICADA POR V-LABEL Delisea es una gama de perfumes que apuesta por el empleo de materias primas naturales de origen vegetal y el respeto de los valores y principios del veganismo. Esta marca ofrece una alternativa a la perfumería tradicional, ofreciendo una selección de perfumes certificados por la Unión Europea Vegetariana con el sello V-Label Vegano. Con este sello, Delisea garantiza que cumple estrictamente con los criterios veganos. La gama Delisea se compone de cuatro fragancias para mujer y dos para hombre.

LEONOR GREYL COMPROMETIDA CON LA INFANCIA A TRAVÉS DE LA FUNDACIÓN “TOUTES À L´ÉCOLE Leonor Greyl vuelve a apostar por el compromiso social y durante todo un año apoyará a la organización “Toutes à l’école” a través de la venta de su champú en espuma para bebés Mousse Douceur Fleurs. Por cada producto vendido, Leonor Greyl donará 2€ a “Toutes à l’école”, la organización fundada en 2005 y presidida por la antigua periodista Tina Kieffer, que ofrece una escolarización de alto nivel con una asistencia global a las niñas más desfavorecidas de la región de Phnom Penh, en Camboya, para que de esta manera puedan desarrollar, en el futuro, “un trabajo que les proporciona libertad y dignidad”.

GREENZONE Según Euromonitor, el 60% de los consumidores consideran que el cambio climático es un tema preocupante

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SAMPLING INNOVATIONS EUROPE APUESTA POR LAS SOLUCIONES ECO-FRIENLDY La sostenibilidad ha llegado al sector cosmético y de la perfumería, tanto a nivel de formulación como de packaging. El consumidor busca cosméticos más sostenibles, multifuncionales, prácticos e innovadores, adaptados a sus necesidades y conectados con su estilo de vida.

Una apuesta por el consumo responsable Desde Sampling Innovations Europe estan alineados con este cambio de mentalidad global aportando al mercado soluciones más sostenibles en cuanto a packaging y soluciones de sampling para los sectores de cosmética y perfumería. Apuestan por el consumo responsable, desde todos los ámbitos, incluyendo el consumo de energía. Su objetivo empresarial es continuar reduciendo el

impacto medioambiental y la huella de carbono. El equipo de Sampling Innovations Europe está comprometido con la investigación y el desarrollo en el uso de nuevos materiales y formatos ecológicos para apoyar las campañas promocionales de sus clientes.

Cuando ser verde es mucho más que una tendencia Ser verde no es una tendencia para Sampling Innovations, es parte de su espíritu y un trabajo continuo. Han estado invirtiendo en varios ensayos y compatibilidades para ofrecer una gama de soluciones que se adapten a cada fórmula. Trabajan constantemente en nuevas ideas relacio-

Vial Eco-friendly.

nadas con las nuevas tecnologías para poder aplicarlas al desarrollo sostenible y conseguir así aprovechar todos los recursos que tienen a su disposición sin dañar el medio ambiente. En la actualidad, cuentan con maquinaria de última tecnología que les permite ofrecer a los clientes varias soluciones de complejos de un solo material para facilitar el reciclaje. Representan una alternativa ecológica sin aluminio, reduciendo el porcentaje de plástico y dejando menos huella de carbono.

Nuevas soluciones para un sampling eco-friendly aLaminados mono-materiales para facilitar el reciclaje. aMateriales de origen ecológico. aAlternativa eco-responsable con menos porcentaje de plástico y sin aluminio. Sachets Eco-Friendly.

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MASCARILLAS

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e mascarillas hay de muchos tipos: faciales, corporales, capilares..., en diferentes presentaciones, desde cremas a las de tipo velo o celulosa, y para conseguir infinidad de resultados, desde hidratación a limpieza, pasando por un efecto antiedad o flash. Todas ellas tienen en común que se venden muy bien. Veamos los resultados en detalle.

La muy buena evolución de las mascarillas capilares

Las mascarillas registran buenos resultados de ventas El mercado de las mascarillas, en todos sus segmentos, tanto las capilares como las enfocadas al cuidado de la piel, está obteniendo muy buenos resultados de ventas. Las mascarillas para el cabello, muy apoyadas por la innovación, han conseguido un incremento en valor de un +5,2%. Por su parte, las mascarillas para la piel rozan el 7% en un crecimiento que, sin embargo, empieza a ralentizarse.

Rafael Roche, Regional Client Business Partner de la consultora Nielsen nos ha facilitado la información que aparece en las Tablas 1 a 3 de éste informe, además de explicarnos ampliamente sus resultados. Para ponernos mejor en situación, nos muestra el estado del mercado capilar y luego focaliza en las mascarillas. El total del mercado de “cuidado capilar” está compuesto por las categorías de acondicionadores, mascarillas, lociones y aceites de tratamiento capilar y es una de las grandes familias dentro del mercado de productos para el cabello.

Las mascarillas capilares, con una evolución del +5,2% suponen en valor casi el 40% de las ventas de la categoría, ganando cuota tanto en valor como volumen

TABLA 1: VENTAS POR VOLUMEN Y VALOR CUIDADO CAPILAR Litros CUIDADO CAPILAR ACONDICIONADOR MASCARILLAS ACEITES LOCIONES

% Evol

58.446.682 26.143.081 22.470.811 1.332.409 8.500.381

Euros 1,8 -3,8 5,0 1,4 13,4

% Evol

184.424.014 68.127.777 74.160.684 8.408.266 33.727.288

4,1 -1,1 5,2 5,5 13,1

FUENTE: NIELSEN - TOTAL ESPAÑA- TAM S.48-2019

De este tipo de productos, en España se vendieron en el último año más de 184 millones de euros, con un volumen de 58 millones de litros. En ambos casos la evolución ha sido positiva, con un +4,1% en euros y un +1,8% en demanda. Por tanto, el precio promedio de venta se ha incrementado en un +2,3%, fruto entre otras cosas de la muy buena evolución de segmentos de mayor valor como las mascarillas y por la innovación en productos de valor añadido. Las mascarillas con una evolución de +5,2% supone en valor casi el 40% de las ventas de la categoría, ganando cuota tanto en valor como volumen.

Las marcas líderes innovan e impulsan las ventas El segmento de mascarillas ha mostrado un comportamiento muy positivo durante el último año, muy apoyado en numerosas innovaciones por parte de los fabricantes líderes que han conseguido capitalizar necesidades en los consumidores y ha tenido un efecto positivo en ventas. Nuevos packaging, olores frescos y con un perfil natural, colores cálidos orientados a la repara-

TABLA 2: REPARTO VENTAS VALOR CUIDADO CAPILAR

Parece que la mascarilla capilar está siendo percibida por el consumidor como un producto altamente eficaz, lo cual podría estár llevando a utilizarse de forma más intensiva

36,9% 40,2%

18,3% 4,6% Acondicionador

Aceites

Mascarillas

Lociones

FUENTE: NIELSEN TOTAL ESPAÑA - TAM S.48-2019

ción y para distintos tipos de cabellos (rizos, lisos…) han triunfado este año en el mercado.

La percepción por parte del consumidor Parece ser que la mascarilla está siendo percibida por el consumidor como un producto eficaz, lo cual podría estar llevando a utilizarse de forma más intensiva y quizá esto le ha beneficiado respecto al acondicionador clásico.

Este año, además de este trasvase hacia el segmento más premium (por su mayor precio medio de mascarillas frente a acondicionadores), se ha observado una mejor evolución de las marcas líderes con gamas de valor añadido. Aparte del segmento de mascarillas es interesante resaltar que la innovación en la gama de aceites y lociones ha disparado estos dos segmentos con crecimientos del 21% y 10% en valor, respectivamente.

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MASCARILLAS

Las ventas de mascarillas para el cuidado de la piel selectivas siguen registrando un crecimiento alto, un +6,9% a YTD agosto’19, aunque se va ralentizando

TABLA 3: EVOLUCIóN VENTAS VALOR CUIDADO CAPILAR % EVOLUCIÓN 15,0

13,1

10,0 5,2

5,5

MASCARILLAS

ACEITE

5,0

0 -1,1 -5,0 ACONDICIONADOR

El comportamiento de las Mascarillas para el Cuidado de la Piel Selectivas Por su parte la consultora especializada en el segmento selectivo NPD nos ha facilitado los datos necesarios para la elaboración de la Tabla 4, en la que podemos observar la evolución de las ventas de mascarillas para el cuidado de la piel, tanto femeninas como masculinas, y la evolución de su precio medio. Lo primero que observamos es que las mascarillas continúan registrando un crecimiento alto. Así, las ventas totales en valor pasaron de 6.161.372 euros en 2018 a 6.584.501 euros en 2019, lo que supone un incremento del +6,9%. Sin embargo este crecimiento se va ralentizando en comparación con años anteriores (+7,9% en YTD Ago’ 2018 y +17,9% en YTD Ago’ 2017). Desde NPD nos explican que aunque los lanzamientos en este segmento han continuado siendo numerosos, sobre todo en re-

LOCIONES

FUENTE: NIELSEN - TOTAL ESPAÑA- TAM S.48-2019

TABLA 4: EVOLUCIóN VENTAS MASCARILLAS (PIEL) POR GÉNERO GÉNERO EU SUB-SEGMENTO

YTD (En'18 Agosto'18)

TOTAL MASCARILLAS (PIEL) MUJER MASCARILLAS (PIEL) HOMBRE

6.161.372€ 6.129.276€ 32.096€

Euros YTD (En'19 Agosto'19) 6.584.501€ 6.337.927€ 246.574€

Precio Medio YTD (En'18 YTD (En'19 Agosto'18) Agosto'19) 39,64€ 39,62€ 44,01€

36,24€ 35,71€ 58,76€

FUENTE: NPD

ferencias con precios medios altos o premium, el crecimiento se produce en su mayoría por productos ya existentes, es decir, por el catálogo.

El espectacular ascenso del segmento masculino Si en el periodo analizado de 2018 se consiguieron unas ventas de 32.096 euros en mascarillas (piel) masculinas, 729 unidades, en 2019 se obtuvieron un total de 246.574 euros resultado de la venta de 4.196 unidades, casi seis veces más que en el periodo anterior. Todo un récord.

MASCARILLAS

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o d a c r e m e Flash d Lo último Un repaso por el amplio y variado catálogo de mascarillas del mercado. Hay para todos los gustos, necesidades y bolsillos.

Sisley Masque de Nuit Velours aux fleurs de Safran Una mascarilla reconfortante para pieles secas que integra los ingredientes reparadores como la manteca de Karité y la Miel de Tomillo (nuevo activo Sisley), en el momento más adaptado: la noche. Al despertar, la piel está revitalizada. Más fuerte y más resistente, está lista para afrontar el día nuevamente.

Payot Morning Mask Collection Colección de 5 mascarillas con propiedades hidratantes, purificantes, desintoxicantes, nutritivas o suavizantes. Cada una con un ingrediente activo vegetal o frutal estrella (bambú, aguacate, té verde...)

Hair Ritual by Sisley Masque Purifiant Avant-Shampoing Una mascarilla preparadora para antes del lavado destinada a mujeres y hombres para proteger su cabello de la contaminación interna y externa. Gracias a la Arcilla Blanca, actúa como un secante que absorbe el exceso de sebo y elimina del cuero cabelludo las impurezas.

Ahava Dead Sea OsmoterTM Eye Mask Parches de hidrogel para el contorno de ojos que, una vez colocados, liberan los corragenanos o policarádidos de algas rojas, los extractos de la semilla del algarrobo y del avellano de bruja que podemos encontrar en su fórmula y que potencian la hidratación, la luminosidad y el efecto alisado.

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informe

MASCARILLAS

Stendhal Bio Program Masque Cocon Apaisant

Valmont Recovering Mask Hair Dentro de la línea capillar de Valmont se encuentra esta mascarilla acondicionadora y regeneradora que rescata el cabello estropeado y devuelve la luminosidad, fuerza y suavidad. En su fórmula, el ADN triple, un componente activo anti-edad exclusivo de la firma.

Especialmente indicada para pieles sensibles y reactivas esta mascarilla de alta tolerancia tiene una textura aérea y fluida que lucha contra los mecanismos de la inflamación, para aportar a la piel un alivio, una hidratación y un bienestar intensos.

OTROS

CANALES REN Glycol Lactic Radiance Renewal Mask Con su mezcla de ácidos glicólico, láctico, cítrico y tartárico, que REN obtiene de la piña, el maracuyá, el limón y la uva, esta mascarilla mejora el tono, la luminosidad, reduce los poros y suaviza las líneas de expresión.

Sçens Organic & Vegan Pack Beauté Express De la línea Nature Parfaite, este pack formado por 3 mascarillas orgánicas, veganas y ultraeficaces para desintoxicar la piel, iluminar la mirada y retrasar el envejecimiento de cara y cuello.

Redken Frizz Dismiss Mask Tratamiento antiescrespamiento profundo de alta nutrición que ayuda a controlar los cabellos encrespados, rebeldes y sensibilizados. Protege de la humedad y controla el encrespamiento en un 85%. En su fórmula aceite de Babassu extraído de forma sostenible.

Garnier Original Remedies La Mascarilla Leche Mascarilla para pelo fino con una tecnología que consigue fusionarse instantáneamente con la fibra capilar, lo que favorece un aclarado extra-rápido en la ducha. Todo el poder reparador de una mascarilla, con la rapidez de un acondicionador.

Iroha Nature Mascarillas Esta firma dispone de uno de los catálogos de mascarillas más amplio. Desde la Mascarilla Foil Oro, con oro 24K y colágeno que ayuda a lucir una piel tersa y perfecta, a la Mascarilla Capilar Sauna Repair, en formato gorro que nutre y repara el cabello dañado pasando por los Guantes Mascarilla Cannabis que reparan y calman las manos secas y agrietadas.

Biolage Deep Treatment En solo 3 minutos restauran el cabello y consiguen transformarlo tratando el encrespamiento, el cabello seco o el coloreado, con un concentrado de ingredientes de tratamiento y una cremosa textura.

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MAscArillAs

Mascarillas Auténticos concentrados de belleza

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ay algunos cosméticos que tienen un efecto más de tratamiento de choque o reparación que otros y eso es debido a que son más concentrados. Sería el caso de mascarillas y sérums, pero las primeras son incluso más potentes ya que han de demostrar su eficacia en unos pocos minutos. Hay mascarillas para cara, pelo, cuerpo o para zonas específicas como el contorno de los ojos, manos, pies… Como se trata de tratamientos de corta duración (actúan diferente a las cremas que se ponen durante todo el día o la noche), necesitan que la concentración sea más alta pero no solo eso, si no que los excipientes o los vehículos que los acompañen ayuden a que tengan la máxima eficacia posible. Generalmente, sus excipientes son más oclusivos y con ello se consigue que cubran a la perfección toda la zona a tratar. Antes de usar cualquiera mascarilla debemos tener en cuenta que es un producto concentrado, por lo que en casos de piel sensible o alérgica, siempre aconsejo antes hacer test en una zona no visible de la piel. Si hablamos de mascarillas específicas para la piel, tanto de

la cara como del cuerpo, las podemos dividir en:

Mascarillas de tratamiento antiaging Con ellas se busca el rejuvenecimiento de la piel, tanto a nivel antiarrugas para disminuir las líneas finas, mejorar la elasticidad de la piel o que tenga antioxidantes o captadores de radicales libres. Son quizás las mascarillas más caras ya que incorporan los componentes más altos de precio. Podemos añadir dentro de este grupo las mascarillas exfoliantes (las que tienen contenido en AHA o BHA y retinol) ya que estas mascarillas van a ayudar a mejorar las arrugas y a afinar el poro.

Una mascarilla es un producto concentrado, por lo que en casos de piel sensible o alérgica, siempre aconsejo que antes de aplicarla se haga un pequeño test en una zona no visible de la piel

Meritxell Martí, bloguera de belleza y salud. Farmacéutica. @farmaciameritxell

El efecto reparador lo vamos a conseguir con ingredientes como el factor de crecimiento epidérmico, enzimas, antioxidantes, captadores de radicales libres… Los componentes más novedosos también formarán parte de este tipo de mascarillas, como podrían ser los nuevos péptidos o minerales como el oro o la plata, el caviar, la perla e incluso extractos naturales de aceites. Las solemos indicar para las pieles más maduras o para aquellas más dañadas como las foto-envejecidas o de personas fumadoras, que tienen más cantidad de radicales libres. Se suelen aplicar una o dos veces por semana. Siempre después de la limpieza de la piel.

El tiempo de aplicación depende del tipo de mascarilla, de la sensibilidad de la piel, del tipo de ingredientes que lleve… Aunque en general, si no contienen activos ácidos, se suelen dejar más tiempo de lo habitual, más de 20 minutos. Incluso, en algunas, no hay necesidad de aclarar la piel posteriormente, solo retirar el exceso con un algodón o un pañuelo, e incluso masajear el exceso hasta la completa penetración del mismo. Sin embargo, si contienen algún tipo de despigmentante o exfoliante, se deben seguir escrupulosamente las instrucciones del laboratorio que las elabora, que son los que tienen todos los estudios sobre las mismas, y nunca dejarlas más tiempo del indicado. Como son mascarillas elaboradas para reparar la piel es preferible usarlas por la noche. Cubrir toda la parte a tratar de forma completa. Las mascarillas pueden ser en forma de crema o gel denso, pero

Existen mascarillas específicas para manos.

El tiempo de aplicación depende del tipo de mascarilla, de la sensibilidad de la piel, del tipo de ingrediente que lleve... En general, si no llevan activos ácidos, suele ser de más de 20 minutos

también es muy habitual las mascarillas tipo velo en las que los ingredientes van impregnados en una capa de microcelulosa.

Mascarillas de efecto flash Son productos de efecto inmediato y momentáneo. Se utilizan para dar luminosidad a la piel, tersura, aportar sensación de relajación o eliminar las marcas de cansancio. Dentro de este grupo estarían las mascarillas oxigenantes o las mascarillas que estimulan la micro-circulación sanguínea para vigorizar la piel. Entre los activos más habituales está el ginkgo biloba, la cafeína, el ginseng, la vitamina C, hexapéptidos como el argireline, peróxidos oxigenantes… Pueden ser mascarillas para toda la cara, pero también para tratar zonas específicas como el contorno de los ojos. Se aconseja usarlas de día, ya que ese efecto flash es el que se

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MAscArillAs

pretende durante unas horas, antes de una ocasión especial o un evento puntual. Se deberían aplicar unas horas antes para el que el efecto que se espera sea el deseado. Suelen requerir un menor tiempo de aplicación, no más de 10 minutos, ya que al vigorizar la piel un exposición más larga podría irritar la piel y producir rojeces. Es posible que alguno de los componentes o vehículos tengan un efecto film, eso dará la sensación de piel fina y más tensa. Las podemos encontrar en forma de mascarillas de microcelulosa o en emulsiones, generalmente en formato unidosis.

Mascarillas de limpieza Este tipo de mascarillas van a variar mucho dependiendo del tipo de piel. Suelen ser más adecuadas en pieles grasas o en aquellas que se suelen ensuciar más debido a que el usuario es fumador o que está más expuesto a la polución.

Cada vez más varones se atreven con las mascarillas.

las mascarillas de efecto flash suelen requerir un menor tiempo de aplicación, no más de 10 minutos, ya que al vigorizar la piel una exposición más larga podría irritar la piel y producir rojeces Su frecuencia recomendada de uso también dependerá del tipo de piel. Así, las pieles grasas pueden usarlas dos o tres veces a la semana. Este tipo de piel tiene el poro más dilatado debido a que la glándula sebácea es más activa y segrega más sebo, lo que a su vez atrae la suciedad de alrededor. Si a todo ello le añadimos las células muertas y la queratina, entenderemos porqué se ensucia la piel más fácilmente.

Las mascarillas de limpieza para piel grasa han de ser astringentes para eliminar y desincrustar los poros. Son imprescindibles en piel grasa, acnéica o con tendencia a la aparición de algún granito. Pueden llevar ingredientes que además de absorber este exceso de sebo contenga antiinflamatorios naturales y calmantes. Para una piel seca, que tiene el poro más cerrado y no se ensucia tanto, puede ser suficiente una frecuencia de uso de una vez a la semana o cada 15 días. Este tipo de piel no necesita mascarillas tan absorbentes, al contrario, se busca que además de eliminar la suciedad, hidraten la piel. La mayoría de mascarillas de limpieza suelen llevar arcillas de diferentes tipos, extractos de fangos de algas, minerales, e incluso carbón activo. Las mascarillas despigmentantes también las podríamos englobar en este grupo de limpiadoras, sin embargo si van a ser un tratamiento único, es importante que su uso sea regular. Los ingredientes de estas mascarillas, suelen ser exfoliantes con un Ph ligeramente ácido y por ello no se deben aplicar mucho tiempo, máximo 20 minutos, pero siempre siguiendo una rutina. Entre los ingredientes podemos encontrar el ácido kójico, la regaliz, Aha, retinol, niacina, ácido azelaico… Las mascarillas de limpieza las aplicaremos siempre siguiendo las instrucciones del laboratorio fabricante ya que algunas pueden irritar la piel, según cómo

sea ésta. Por ejemplo, una piel más grasa y más gruesa va a ser mucho más resistente, por lo que se puede aplicar durante más tiempo que la misma mascarilla en una piel seca y más fina y sensible.

Mascarillas hidratantes y nutritivas Estas mascarillas son apaisantes, emolientes y van a ayudar a nutrir o hidratar la piel. No solo son las faciales o las corporales sino también las ideales para el pelo, las manos, los pies, las uñas… cuando necesitan una especial reparación. Cuando la piel esta más hidratada, sobre todo la piel seca, se ve más tersa y lisa. Este tipo de mascarillas contienen aceites naturales, extractos vegetales como el tilo o el azuleno y liposomas de diferentes componentes, ceramidas de trigo o de arroz, ácido hialurónico, colágeno, coenzima Q10… Este tipo de mascarillas se aconsejan por la noche para que la piel al día siguiente esté mucho más elástica e hidratada. Se pueden mantener bastante tiempo, y si la piel es seca no es necesario retirarlas totalmente, se pueden hacer penetrar masajeando. Una de las mejores maneras de usar estas mascarillas es aplicar de modo que mejore la oclusividad. Para ello aconsejo aplicar la mascarilla y encima poner una toalla caliente, lo que ayudará a mejorar la absorción de los nutrientes y además al ser un gesto relajante, ayuda a que su acción sea mucho más efectiva.

Muchas mascarillas de limpieza incluyen diferentes tipos de barros.

las mascarillas hidratantes y/o nutritivas suelen contener aceites naturales, extractos vegetales como el tilo o el azuleno, ceramidas de trigo o arroz, colágeno, Q10... Formas de aplicación Si las mascarillas son en crema lo ideal es limpiar primero la piel con el producto escogido, tonificar y posteriormente con un pincel cubrir toda la zona. Cuando tenemos la mascarilla aplicada lo ideal es relajarse, sobre todo cuando es en la cara. Ponerse en modo reposo sin gesticular demasiado.

Las de tipo velo o celulosa se aplican y una buena opción es mantenerse tumbado, para asegurarnos que no se pierde el producto y no se mueve la mascarilla. Si hablamos de mascarillas capilares, se pueden aplicar directamente en la ducha. Primero hay que lavarse el pelo, retirar el exceso de agua y después aplicar la mascarilla. Siempre aconsejo poner una toalla caliente durante un rato, unos 10 a 15 minutos, y posteriormente aclarar abundantemente el pelo. Para evitar que el cabello se apelmace lo más aconsejado es que el agua no sea muy caliente ya que si no retiraremos los lípidos que hemos aportado. Otra manera de usar las mascarillas capilares es hacerlo antes de lavarse el cabello, por ejemplo la noche anterior y a la mañana siguiente lavarse el cabello.

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distribución

noticiaS

Douglas alcanza un gran acuerdo con Kylie Jenner SERÁ EL PRIMER RETAILER EN LANZAR KYLIE SKIN EN EUROPA. SE CONVERTIRÁ EN UNO DE SUS LANZAMIENTOS MÁS IMPORTANTES DE 2020

ouglas pondrá a disposición del consumidor la línea Kylie Skin, con 6 productos: Foaming Face Wash, Walnut Face Scrub, Face Moisturizer, Eye Cream, Vanilla Milk Toner, y Vitamin C Serum, a partir de mayo de 2020. Todos los productos son veganos, cruelty-free y libres de gluten, sulfatos y parabenos. Este será uno de sus lanzamientos más importantes, en cuidado de la piel, de 2020. Al respecto, Loubna Khalfi, Directora de Marketing & Communications de Douglas España ha declarado: “nos llena de orgullo poder comunicar de manera oficial esta extraordinaria colaboración. ¡Estamos emocionados de poder colaborar con una de las compañías de belleza más admiradas e influyentes del mundo.”

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Kylie Skin llegará a Douglas a partir de mayo 2020.

Perfumerías Douglas cierra el año fiscal 2018/19 con un crecimiento del 5,4% EL COMERCIO ELECTRÓNICO HA SIDO EL MOTOR DE CRECIMIENTO MÁS IMPORTANTE CON AUMENTO DE VENTAS DE UN 38,2%

La cadena alemana de perfumerías Douglas ha emitido un comunicado en el que informa de su fuerte crecimiento al cierre del último ejercicio fiscal, con unas ventas de 3.500 millones de euros, un 5,4% más que en el periodo anterior.

Satisfacción del grupo La CEO del Grupo Douglas, Tina Müller, ha expresado su satisfacción con los resultados obtenidos: “La rápida implementación de nuestra estrategia #FORWARDBEAUTY nos ha permitido mejo-

rar significativamente nuestra posición de liderazgo en el mercado europeo. Nuestras inversiones estratégicas en digitalización, competitividad, así como el rejuvenecimiento y la premiumización de la marca nos ha dado muy buenos resultados”. El crecimiento ha sido impulsado por todas las regiones donde opera Douglas y por todos los canales de venta, pero el comportamiento del e-commerce ha sido excepcional obteniendo unas ventas de 585 millones de euros, un 16,9% de la facturación anual total.

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NOTICIAS

distribución

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Perfumerías Avenida mantiene en 2019 su alto ritmo expansivo y modernizador EL GRUPO RECIO CULMINA SU CENTRALIZACIÓN LOGÍSTICA DESDE SUS INSTALACIONES CENTRALES DE SALAMANCA Y CREA SU DEPARTAMENTO DE E-COMMERCE

Perfumerías Avenida ha firmando, de nuevo, un año con un alto ritmo expansivo y modernizador. Poniendo en marcha nuevos espacios comerciales, ya sea en nuevas ubicaciones o rediseñando, ampliando y remodelando integralmente localizaciones ya existentes. Su red comercial ha disfrutado durante el año 2019 de un importante impulso con una apertura o rediseño integral y completo cada 21 días, igualando de esta manera el ritmo del año 2018. Y que ha supuesto para la cadena española 4.200 nuevos metros cuadrados comerciales (200 más que el pasado año). Un balance que supone la puesta en marcha en 2019 de 17 establecimientos comerciales, que cuentan con el marchamo del

plan expansivo y modernizador de Perfumerías Avenida: Espacios más funcionales, más espaciosos y luminosos, en primera línea comercial, totalmente ecoeficientes y con zona específica de parafarmacia.

Desarrollo e-commerce Perfumerías Avenida también ha apostado firmemente este pasado año por el desarrollo digital, con la creación de su departamento de comercio electrónico. Que desde julio de 2019 está trabajando de manera intensa en la puesta en marcha de su propio espacio de venta on line y todo su nuevo universo digital.

Centralización Logística A nivel logístico y de distribución, el Grupo Recio cuenta con su ca-

nal de distribución de producto de parafarmacia totalmente operativo y agrupado en las instalaciones centrales del grupo en Salamanca. Mil quinientos metros cuadrados acondicionados durante el pasado año, finalizando de esta manera el proceso centralizador de su plataforma logística (anteriormente la parafarmacia se distribuía desde Santiago de Compostela). Actualmente tanto la distribución profesional y mayorista como a tiendas propias del Grupo Recio, se realiza íntegramente desde las 14 plataformas de las instalaciones centrales situadas en el Polígono El Montalvo I de Carbajosa de la Sagrada (Salamanca), con el soporte de sus plataformas satélites en Valencia, Palencia y Orense.

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colaboraciones

RETAIL

Laureano Turienzo Esteban es un experto global en nuevos formatos comerciales, retailers disruptores y últimas tendencias en el retail. Presidente de la Asociación Española del Retail (AER), Miembro del Consejo de administración del Retail Institute Spain & Latam. Profesor en la Escuela de Negocios ESIC Business & Marketing School en España, de la Universidad de Florida (FIU), y de la Panamerican Business School. Miembro de la lista Celebrity Speakers (354 personas en todo el mundo). Autor de"Retailnewstrends" (https://retailLa innovación es clave en la indusde lospersonal. blogs trianewstrends.me/), de la belleza e uno higiene sobre media retail más seguidos nivel Durante década heatrabajado mundial, con más de 2 millones de como directivo en distintas emprevisitas anuales habituales procedentes sas que integran la pirámide comerde más de 20 países.

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cial del sector: fabricantes de materia prima, marcas de distribuidor y distribuidor. Yo venía de ser directivo de un importante distribuidor del sector, Perfumería Júlia, que aparte de distribuir las marcas más prestigiosas del mercado, tenía marca propia y por tanto era también fabricante. Más tarde dirigí ADP Cosmetics, una pequeña empresa que en 15 meses firmó contratos de distribución en más de 90 países, debido al potencial que tenía en innovación. Se trata de una spin-off del CSIC (Con-

“Si no eres diferente, deberás ser más barato” sejo Superior de Investigaciones Científicas). Ahí entendí que, en un ecosistema co-

Pinduoduo ¿el retailer de la década?

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on el fin de 2019 llegaron las clásicas “listas de los retailer de la década”, elaboradas la mayoría por expertos internacionales. En todas ellas había un gran ausente. Imaginen que todos los habitantes de la Unión Europea -desde el bebé de un día de vida a la persona más anciana-, hubieran comprado algo en una misma tienda en los últimos 365 días. Más de 500 millones de consumidores comprando en una misma tienda. Y sin embargo, no aparece en ninguna lista esa tienda. Peor aún, esa tienda apenas ha aparecido en los foros especializados en el último año.

El milagro de la década Esa “tienda” se llama Pinduoduo. Nadie en la historia de la econo-

Pinduoduo es una plataforma tecnológica innovadora que ofrece a los compradores mercancías con una buena relación calidad-precio y una experiencia de compra divertida e interactiva

mía ha pasado de cero dólares a $ 117.5 billones en 4 años. ¿Conoce usted muchas empresas que hayan generado ventas (GMV) por valor de casi $120 billones en 1.400 días de vida? Ni siquiera las grandes tecnológicas lo consiguieron. Pinduoduo, ignorado mayormente por los foros especializados en Retail es, en términos numéricos, el milagro de la década que acabamos de terminar. Y sin embargo encontrarán pocas referencias o artículos sobre ellos. En los últimos tres años han asistido más de 50.000 personas a mis conferencias. En casi todas, como en la mayoría de las clases, o las consultorías privadas que he realizado con grandes retailers, he hablado de Pinduoduo.

Convertir las compras en ocio colectivo Pinduoduo se define a sí misma como: plataforma tecnológica innovadora y de rápido crecimiento que ofrece a los compradores mercancías con una buena relación calidad-precio y una experiencia de compra divertida e interactiva. La plataforma móvil Pinduoduo ofrece una amplia selección de productos con precios atractivos, con una experiencia de compra social dinámica que aprovecha las redes sociales de manera efectiva.

Los usuarios que acceden a la aplicación de Pinduoduo reciben listados de productos, como el que recibe noticias en Facebook. Hay un precio por la compra unitaria, y otro para la compra colectiva

Pinduoduo, (“juntos más, más”) ha convertido las compras en ocio colectivo. Los usuarios que acceden a la aplicación reciben contantemente listados de productos, como el que recibe noticias en Facebook. Hay un precio por la compra unitaria, y otro precio si pueden convencer a una o más personas de comprar el artículo con ellos.

La clave de Pinduoduo es la compra colectiva y social.

Colin Huang, ex-becario de Google, es el creador de Pinduoduo.

Pierden dinero, como la mayoría de retailers puros online Este retailer chino hace unos meses se convirtió en el segundo retailer más grande por delante de Jd.com y por detrás de Alibaba. Pinduoduo pierde dinero, pero como la mayoría de los retailers puros online que han brotado en las dos últimas décadas. Está

por ver su viabilidad en el futuro, pero por ahora en 4 años, ha sido capaz de: aLa capitalización de mercado de Pinduoduo a 27 de diciembre de 2019 era de $42.96B. En 4 años de vida ha conseguido que su valor de mercado sea mayor que el del 99% de los grandes retailers mundiales. aVender $117.5 billones GMV* en el período de doce meses terminado el 30 de septiembre de 2019. *GMV” se refiere al valor total de todos los pedidos de productos y servicios realizados en la plataforma móvil Pinduoduo, independientemente de si los productos, por ejemplo, se devuelven finalmente, y también se incluye las tarifas de envío en el precio que agregan los comerciantes. aSus ventas están creciendo a un ritmo del 144% en comparación con el 19% de Alibaba. aEl promedio de usuarios activos mensuales en el último trimestre fue de 429,6 millones, un aumento del 85% respecto a los 231,7 millones en el mismo trimestre de 2018.

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RETAIL

aLos costes estructurales de Pinduoduo son ridículos: 3.683 empleados.

El gasto anual por comprador activo superó los 200 dólares.

aLos compradores activos en el período de doce meses terminado el 30 de septiembre de 2019 fueron 536,3 millones,(de ellos, el 70% son mujeres). Esta cifra representa un aumento del 39%, de 385,5 millones en el período de doce meses terminado el 30 de septiembre de 2018. Nadie en occidente tiene estos datos.

Pinduoduo, creada por el ex-becario de Google Colin Huang, es la empresa con mayor crecimiento de la historia del Retail. Factura casi 70 MM de dólares y emplea a menos de cuatro mil personas

Cifras incomparables

aEl gasto anual por comprador activo en el período de doce meses finalizado el 30 de septiembre de 2019 fue de $219,2 un aumento del 75% respecto al período de doce meses finalizado el 30 de septiembre de 2018. aRecibir mil millones de pedidos en 2018. a6 millones de comerciantes operan en su plataforma.

4 años, es lo que ha necesitado Pinduoduo para llegar a vender en 12 meses lo que El Corte Inglés ha vendido en los últimos 5 o 6 años juntos. Nadie en la historia ha hecho algo siquiera parecido. Es la empresa de más rápido crecimiento en la historia. Es la empresa con un mayor crecimiento de la historia del Retail. Una empresa que factura casi 70 mil millones de dólares y que emplea a menos de cuatro mil personas. Colin Huang es el padre de la criatura. Un exbecario de Google. Ya ha pasado a la historia de los personajes relevantes del siglo XXI. Luego llegará a los medios especializados. Primero la historia, luego los titulares. Es verdad que se trata de un Retail extraño, lumpenproletario, un Retail con ganancias cero. Un

La app indica cuántos compradores hacen falta para formar un equipo de compra.

También es verdad que Pinduoduo es un retail lumpenproletario, de la China rural y profunda, donde un mileurista occidental sería clase noble. Un retail que se ríe a carcajadas del marketing tradicional Su estrategia usa las conexiones humanas en las redes sociales.

Retail incluso con dumping y pérdidas operativas, pero que vive de la publicidad y de crear un ecosistema elefantiásico donde enjaula a cientos de millones de consumidores. Un Retail de la China rural y profunda donde un mileurista occidental sería clase noble. Un Retail de compras en equipo. Un Retail de miles y miles de productos gratuitos si tienes paciencia para buscarlos.

Uno de los centros de distribución de Pinduoduo.

Un Retail viral. Un Retail que se ríe a carcajadas del marketing tradicional y usa las conexiones humanas en las redes sociales como el epitome de su estrategia. Ellos, los cientos de milllones de evangelistas serán nuestras agencias de publicidad. El marketing de semejantes. Un Retail de -90%, de vaqueros o sábanas a 1 euro (gas-

tos de envíos incluidos), o de pack de 10 cajas de papel de seda a 1,65 euros (vendieron 4.8 millones de unidades), o de paraguas a 1,33 euros (vendieron 4.8 millones de unidades en un abrir y cerrar de ojos). ¡Ah! Y sus directivos viajan en clase turista.

¿Alguna vez será rentable? Algunos inversionistas no están convencidos de que la compañía alguna vez sea rentable. Los que llevamos estudiando muchos años el Retail, sabemos que ésa es la misma sensación que tuvieron los inversionistas de Amazon entre el 94 y el 98. Esperemos, el tiempo nos revelará la verdad. Algunos analistas argumentan que los ingresos están soportados por una contabilidad cuestionable. También se ha cuestionado que una empresa con margen prácticamente cero, gaste casi $ 2 mil

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RETAIL

millones en anuncios y promociones destinadas a atraer clientes. ¿Te suena de algo Bezos, verdad? Este retail técnicamente es un Retail a medias, que canibaliza las ventas de los retailers. El modelo C2B de Pinduoduo asesina a los retailers, los ningunea, hace que los fabricantes envíen directamente a los consumidores, incluido productos agrícolas o frescos perecederos. Pinduoduo tiene su truco en la vertebración social: si quieres la gloria necesitas encontrar una docena de personas que también quieran comprar el mismo producto compartiendo la página del producto en Wechat. Ahí está lo fascinante de la estrategia, el no precedente de lo que están haciendo: se está extendiendo tentacularmente a través de los compradores en cada pedido que realizan. Alibaba y Jd.com temen a ese

Su facturación (GMV) se va a disparar en los próximos meses.

El punto fuerte de Pinduoduo está en la China rural.

desconocido en Occidente llamado Pinduoduo. Y se esperaban algo así: en los últimos años han cambiado su enfoque comercial hacia productos y consumidores de alto nivel. Pinduoduo impulsó su aumento al enfocarse en productos de bajo costo y compradores de bajo presupuesto.

Si bien, la cotización en la bolsa de Pinduoduo ha estado cayendo en los últimos meses, se ha recuperado, y hoy está valorada en casi $ 43 billones (más del doble que hace 4 meses).

Gasto medio por usuario El modelo de Pinduoduo no es nuevo, y en Occidente ha fracasado en varias ocasiones en el pasado, pero esta vez Pinduoduo ha dado en el clavo. Lo lógico es que exporte su modelo de com-

El modelo C2B de Pinduoduo asesina a los retailers, los ningunea, hace que los fabricantes envíen directamente a los consumidores, incluido productos agrícolas o frescos perecederos

Lo lógico sería que Pinduoduo exporte su modelo de compra grupal, primero a la región ASEAN, y luego a Occidente. Siempre que salve su gravísimo problema de control de falsificaciones y abra tiendas físicas Este retailer chino emplea a menos de 4.000 personas.

pra grupal, primero a la región ASEAN, y luego a Occidente. Siempre que salve su gravísimo problema de control de falsificaciones (hay millones de artículos falsificados que se venden a través de su aplicación). Y lo lógico es que empiece a abrir tiendas físicas.

Hace unos meses consiguió pasar por delante de JD.com.

Es verdad que en Pinduoduo en cuanto gasto por usuario está muy por debajo de sus competidores. El consumidor promedio que ha estado en Pinduoduo durante un año gasta unos 1,487 yuanes ($ 209), versus los 4,000 yuanes ($ 564) gastados por un usuario de JD.com y los 8,000

yuanes ( $ 1,127) de Alibaba. Pero el gasto medio va a crecer, lo veremos en los próximos meses, y la facturación (GMV) se va a disparar. La estrategia no va de ganar dinero rápido como los retailers tradicionales, sino de crear una base de clientes fieles (seguramente cierre el 2020 con más de 700 millones de clientes, más del doble de la población de USA), y tener a la larga un gran retorno, con una estructura de costos ridícula. Pinduoduo, el Retailer ilegitimo que vende $117,5 billones en 4 años, que fideliza a 500 millones de consumidores, que no aparece en las listas de los retailers de la década. Pinduoduo al que usted apenas ha visto asomarse a los foros especializados del Retail en Occidente.

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otros canales

NOTICIAS BREVES

Los tratamientos de cabina exprés de Yves Rocher PARA QUE LA FALTA DE TIEMPO NO SEA UNA EXCUSA LA FIRMA PRESENTA TRATAMIENTOS EN 30 MINUTOS

Super Sérum SOS Hangover de SkinLabo UN COSMÉTICO CAPAZ DE BORRAR DEL ROSTRO LOS SIGNOS DE FATIGA Y EL EXCESO DE VIDA SOCIAL

ste super Sérum elimina los efectos del cansancio y las ojeras. Es un cosmético específico para esos momentos en que se ha dormido poco y mal. Su fórmula anti-fatiga, rica en activos calmantes, regeneradores y descongestionantes, permite que la piel del rostro esté más hidratada, tonificada y luminosa. En su composición destaca: Zantalene®. Se trata de un extracto obtenido de las pieles de los frutos del Zanthoxylum, una planta china conocida como la pimienta de Sichuan y que tiene propiedades calmantes y vasodilatadoras. Syn Coll®. Ayuda a mantener la piel flexible y aumenta la producción de colágeno. Pepha®-Ctive. Es un extracto acuoso rico en aminoácidos e hidratos de carbono derivados de la Dunaliella Salina, un alga unicelular verde, rica en betacaroteno.

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os centros Yves Rocher disponen de una gama de tratamientos faciales exprés que se realizan en tan solo 30 minutos. Diseñados para solventar problemas específicos, entre los más solicitados está el Tratamiento Luminosidad con Polvo de Arroz Bio, el Masaje Estimulante Anti-Arrugas, el Masaje Relajante Corporal con Camomila y el Tratamiento Purificante con Aloe Vera.

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Firming Booster de Usu Cosmetics PREVIENE LOS SIGNOS DE ENVEJECIMIENTO CUTÁNEO Y CONFORTA A LAS PIELES MADURAS

SU Cosmetics, la firma española que adapta lo mejor de la cosmética coreana para las pieles occidentales, ha formulado este sérum con Oriental Complex y una elevada concentración de colágeno marino activo, un 50%, que aporta elasticidad e hidratación a la piel, ácido hialurónico, vitamina A y aceite de macadamia.

U

NOTICIAS BREVES

Pestañas postizas Ardell, ahora en el salón de belleza PERMITE A LA CLIENTA APROVECHAR SU VISITA A LA PELUQUERÍA Y SALIR CON UN SERVICIO EXTRA

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Rituals Cosmetics Ibérica abre 6 nuevas tiendas LOS NUEVOS LOCALES ACOGERÁN LAS LÍNEAS Y PRODUCTOS MÁS EMBLEMÁTICOS DE LA MARCA

ontarán con rituales corporales, faciales, perfumes, maquillaje, cabello, tés y ropa de yoga y hogar. Se han abierto en: Barcelona, CC. Las Arenas; Sevilla, CC. Lagoh; Elche, CC. L’Aljub; Pontevedra, C/Rúa de Benito Corbal 31; San Sebastián, C/Loiola Kalea 2; y en La Coruña, Ctra. Baños Arteixo 43.

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Hug &Clau lanza su primer perfume LA FIRMA DE MODA ESPAÑOLA PRESENTA UN FRAGANCIA “LLENA” DE AMOR PROPIO

a marca, que ha contado con la modelo Lorena Van Herde en la campaña de lanzamiento de su primer perfume, ha creado una fragancia que tiene como objetivo potenciar el amor propio e ir más allá de ser un simple perfume, consiguiendo transmitir feminidad, sensualidad, elegancia y mimo al mismo tiempo. Amor Propio es un perfume cuya esencia floral nos da una sensación de limpieza, pureza y paz. Sus notas de salida nos recuerdan a aromas tan placenteros como el del jazmín, la rosa o el talco llegando a notas de fondo como el almizcle, el heliotropo o el azúcar. Su intensidad y larga duración son otras de las principales características de esta creación que se convierte no solo en el primer perfume de la firma de moda, sino que, de momento, no va a tener ninguna otra competencia.

L

os principales frenos del salón de belleza para ofrecer este valor añadido son el desconocimiento del método de aplicación o el miedo a no colocarlas correctamente. Pero el sencillo paso a paso y las facilidades que ofrece la firma especialista demuestran que con una pequeña formación teórico-práctica cualquier profesional puede realizar un buen servicio de pestañas postizas.

otros canales

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EXFOLIANTES

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egún los datos que nos ha facilitado Birchbox los exfoliantes son un tipo de producto muy apreciado por las consumidoras españolas más jóvenes, las de la Generación Z, que tienen entre 15 y 20 años. Para ellas son uno de sus cosméticos favoritos y declaran utilizarlos con asiduidad en un 75% de los casos.

Ligera recuperación de los exfoliantes faciales

Distintos resultados entre exfoliantes faciales y corporales El mercado de los productos cosméticos exfoliantes obtiene unos resultados bien distintos según el segmento que analicemos. Así, hay grandes diferencias entre las cifras de venta de los exfoliantes faciales, que se empiezan a recuperar respecto al periodo anterior, y la de los exfoliantes corporales, que siguen decreciendo. También hay importantes diferencias entre femeninos y masculinos.

Para la elaboración de las Tablas 1 y 2 que aparecen en este infome y su interpretación hemos contado con la colaboración de la consultora NPD, especializada en el segmento selectivo. Observándolas, se aprecia que en 2017 las ventas, tanto en unidades como en volumen, sufrieron un decrecimiento. La caída se produjo en la mayoría de marcas transversalmente. Pero en 2018 se pudo apreciar que se iniciaba una tímida recuperación, principalmente motivada por exclusividades y nuevos lanzamientos. Esta tendencia se mantuvo durante 2019. Por lo que respecta al género, vemos que los Exfoliantes Faciales

Los exfoliantes faciales empezaron a recuperar tímidamente sus ventas en 2018, con un +0,9%, respecto al periodo anterior. Tendencia que se mantuvo durante todo el 2019

TaBla 1: EVolUCIÓN DE PRECIoS DE loS EXFolIaNTES EU Sub-Segmento

Euros YTD (Enero'18 Dic'18)

ToTal EXFOLIANTE FACIAL FEMENINO EXFOLIANTE FACIAL MASCULINO EXFOLIANTE CORPORAL FEMENINO EXFOLIANTE CORPORAL MASCULINO

Precio Medio

Euros Cambio en Porcentaje YTD (Enero'17 - YTD (Enero'17 Dic'17) Dic'17)

3.520.933€ 2.733.763€ 203.695€ 583.476€ 0€

-6,8 -7,7 -8,4 -2,6 -100,0

YTD (Enero'18 Dic'18)

0,9 5,5 -8,3 -13,4 0,0

30,88€ 32,77€ 25,31€ 25,88€ 0,00€

Precio Medio Cambio en Porcentaje YTD (Enero'17 - YTD (Enero'18 Dic'17) Dic'18) -6,1 -0,7 -2,2 -21,1 -100,0

7,6 2,9 0,8 20,3 0,0

FUENTE: NPD

Los cosméticos exfoliantes corporales siguen en 2018 en la línea decreciente que ya se inició en 2017. En el segmento masculino sus ventas han pasado a ser prácticamente cero

TaBla 2: VENTaS EXFolIaNTES PoR UNIDaDES EU Sub-Segmento

Unidades YTD (Enero'18 Dic'18)

ToTal EXFOLIANTE FACIAL FEMENINO EXFOLIANTE FACIAL MASCULINO EXFOLIANTE CORPORAL FEMENINO EXFOLIANTE CORPORAL MASCULINO

114.019 83.427 8.048 22.544 0

Unidades Cambio en Porcentaje YTD (Enero'17 YTD (Enero'18 Dic'17) Dic'18) -0,7 -7,1 -6,4 23,3 -100,0

-6,2 2,5 -9,0 -28,1 0,0

FUENTE: NPD

específicamente femeninos obtienen mejores resultados que los masculinos y se están recuperando mejor. Si nos fijamos ahora en el precio, veremos que el coste medio en 2018 era de 32,77 euros en los femeninos, pero solo de 25,31 euros en los masculinos.

Los exfoliantes corporales continúan su línea decreciente Muy diferentes son los resultados obtenidos en las ventas de los exfoliantes corporales. Así, esta categoría sufre un decrecimiento, tanto en 2017, como en 2018, y no parece que los resultados de 2019 vayan a diferir mucho. La caída en 2017 se produjo transversalmente y sobre todo en productos o marcas con mayor tra-

dición y peso en este segmento. El decrecimiento de 2018 se achaca a los mismos motivos, a los que se añade además la caída de las exclusividades. Si se fijan en los resultados de los productos específicos para hombres verán que las cifras resultan un tanto sorprendentes, con valores de 0 y cambios de -100%. No se trata de un error. Es un segmento que prácticamente ha desaparecido y así se refleja en la gráfica. En 2018 se han vendido O unidades, lo que representa 0 euros, y respecto al periodo anterior, un -100%. Sin embargo eso no significa que los hombres no usen exfoliantes corporales, solo que no los compran específicos para ellos, aunque está claro que no es un tipo de producto que despierte su interés:

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informe

EXFOLIANTES

o d a c r e m e Flash d Lo último Les ofrecemos un repaso por algunos de los últimos lanzamientos selectivos de cosmética exfoliante que han llegado a nuestra redacción.

Clarins Paris Tratamientos Exfoliantes Los exfoliantes faciales Pure Scrub, Fresh Scrub y Comfort Scrub, gracias a sus partículas naturales de celulosa de madera, de lava o de azúcar, refrescan, purifican o nutren adaptándose a las necesidades de todas las pieles.

Chanel Sublimage Les Grains de Vanille Un exfoliante facial que sorprende por su vibrante color negro y sus granos naturales de vainilla. Aunque los granos de esta planta exfolian con suavidad, las microesferas de jojoba, algo mayores, eliminan las impurezas incrustadas y retiran las células muertas. Delicadas y eficaces, estas partículas se unen en un gel acuoso, fresco y untuoso, que se funde con la piel.

Clinique Orlane Paris

7 Day Scrub Cream

Gommage Amincissant au Café

Exfoliante facial cremoso que mejora la textura de la piel ayudando a suavizarla, refinarla y limpiar los poros. Además, atenúa las finas líneas de sequedad. El exfoliante favorece la hidratación y una mejor aplicación del maquillaje.

Exfoliante corporal reductor con café. Reduce la piel de naranja, elimina las células muertas y estimula la eliminación del exceso de lípidos y toxinas. La cafeína favorece la acción descongestionante.

Estée Lauder Perfectionist Pro Instant Resurfacing Peel Equilibra una alta concentración de ácidos alfa hidróxidos con ácido hialurónico y un ingrediente anti irritación. Con un solo uso acelera la renovación celular natural de la piel y se revela la suavidad y la luminosidad de la piel. Reduce el aspecto de los poros para lograr un cutis más suave y brillante.

Biotherm Homme T-Pur Anti-Oil & Shine Cleansing Gel Con una fórmula sencilla pero muy eficaz, combate los brillos y el exceso de grasa y limpia la piel al instante en profundidad, ayudándola a recuperar el equilibrio gracias al poder único de la sal marina francesa.

Biotherm Bath Therapy Invigorating Blend Un suave exfloliante corporal con efecto suavizante que ayuda a la piel a recuperar su suavidad, luminosidad y elasticidad y la envuelve en su exquisito aroma que ayuda a recuperar la energía a base de jengibre, lima y cilantro.

Ahava Softening Butter Salt Scrub Exfoliante corporal que combinando una mezcla de cristales de sal del Mar Muerto y otros ingredientes naturales, elimina las células muertas, energiza e hidrata la piel intensamente.

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marcas nicho

ACTUALIDAD

Teint de Neige: la hora del baño de Lorenzo Villoresi SU PERFUME BEST-SELLER SE DECLINA EN UNA LÍNEA DE BAÑO CON PROPUESTAS EN TODA CLASE DE TEXTURAS

eint de neige, el perfume familiar de los polvos perfumados, del talco, una Eau de Toilette dulce, aterciopelada, y al mismo tiempo intensa y persistente. La sutil riqueza de los extractos naturales de las flores preciosas evocando el mundo, las imágenes,la atmósfera y la luz de la Belle Epoque. La línea se compone de: aceite corporal, sales de baño, crema corporal, polvos perfumados, perfume para el cabello, champú y gel corporal con purpurina.

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Silvestre, la nueva agua de colonia de Bravanariz HECHA A BASE DE ACEITES ESENCIALES DE ALTA CALIDAD EXTRAÍDOS DE PLANTAS, FRUTOS Y MADERAS

obre una base cítrica, típicamente española, se ha añadido pino y enebro y jugado con tinturas e hidrolatos de romero recolectados de forma silvestre en su entorno natural. El resultado es una colonia amable y familiar a la vez que original. Reconocible y sorprendente a un mismo tiempo, que te transporta al campo y transmite la misma sensación de frescura y bienestar que un paseo matinal por el monte.

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Lazy Sunday Morning, de Maison Margiela UNA FRAGANCIA QUE EVOCA EL RECUERDO DE UNA MAÑANA SOLEADA ENTRE SÁBANAS DE ALGODÓN BLANCO, CON VISTAS A LOS JARDINES DE BÓBOLI

a perfumista y diseñadora Givaudan Louise Turner quería transmitir el aroma reconfortante de la colada limpia y fresca, esa sensación de bienestar y serenidad que genera una suave sábana blanca sobre la piel. Con Lazy Sunday Morning , el tiempo se detiene y solo quedan los recuerdos y las sensaciones . Densa fragancia floral envolvente , sus notas de lirio de los valles y pachulí en su forma más pura se funden en un abismo blanco. Un cremoso realzado por una nota de aldehído desata una sensación de colada recién hecha y secada bajo un sol ardiente.

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ACTUALIDAD

Eau de Protection estrena punto de venta en Tacha UNA FRAGANCIA PICANTE, AUDAZ, FRESCA, QUE REPRESENTA UNA ROSA DIFERENTE; UNA ROSA DE BULGARIA, CON ESPINAS

a pasión de Natalia de la Vega por los perfumes y su gran amistad con Rossy de Palma, han sido claves para que Tacha se convierta en un nuevo punto de venta donde poder adquirir el exclusivo perfume que la actriz ha creado conjuntamente con la casa francesa de perfumes de autor Etat Libre d’Orange. Rosa, Jengibre, Sangre… Un perfume de armadura y guipur. Un jugo sublime que proteja tanto que deslumbre. Con esta inquietud conjunta, reveladora y transgresora, se ha creado esta sublime fragancia.

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Margaret Dabbs lanza su primer producto para calzado ES UNA PRESTIGIOSA FIRMA LONDINENSE ESPECIALIZADA EN EL CUIDADO DE LAS MANOS, LAS PIERNAS Y LOS PIES

hoe & Insole Cleansing es un spray de rápida absorción perfumado con una fresca fragancia de Lemon Myrtle que elimina el mal olor, limpia y preserva la condición de zapatos y plantillas. Pensado especialmente para amantes del deporte y aquellos que sufren de sudoración o están preocupados por la salud de sus pies. Además, es perfecto para preservar la longevidad del calzado. Ha sido recomendado por multitud de podólogos para eliminar problemas causados por hongos y bacterias.

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marcas nicho

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Collection Oriental de “Le Vestiaire des Parfums” de YSL UNA COLECCIÓN MARCADA POR LA NOSTALGIA DE LA INFANCIA EN ORÁN DE YVES SAINT LAURENT Y SU ATRACCIÓN POR MARRAKECH

oda la singularidad de Oriente a través de cinco esencias que recrean una sensación moderna basada en la importancia de los materiales: Magnificent Gold Vainilla - Oud Blanco, Sleek Suede Cacao - Oud Negro, Supreme Bouquet Nardo - Ylang-Ylang, Exquisite Embroidery Acordes de Rosa - Ámbar Gris, Splendid Wood Cardamomo - Cedro. Los frascos se inspiran en el ambiente refinado de los palacios. Como un espejo de líneas depuradas, el frasco representa el triunfo de una cultura brillante y extrovertida.

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packaging

NOTICIAS BREVES

Metalicoplastico distribuye los envases airless de Albéa en España y Portugal

G.Pivaudran ha fabricado los componentes metálicos de Afternoon Swim de Louis Vuitton

CONCRETAMENTE, LAS PLACAS SUPERIORES DE LA COLONIA LOUIS VUITTON AFTERNOON SWIM esde el año de su creación en 1948, G. Pivaudran ha estado diseñando y fabricando componentes metálicos a medida para los sectores de perfumes, cosméticos y licores. Ofrece a sus clientes productos innovadores, de ediciones limitadas a masivas. Actualmente solo utiliza el metal en su forma más pura; la estrategia de crecimiento sostenible de G.Pivaudran implica considerar la inclusión de aluminio reciclado para bienes de lujo sostenibles.

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LA GAMA DE AIRLESS, DE MUY FÁCIL LLENADO, SE FABRICA EN LAS INSTALACIONES QUE ALBÉA TIENE EN LACROST (FRANCIA) etalicoplastico, SA, empresa líder en fabricación y distribución de envases para la industria cosmética, ha anunciado la nueva distribución de envases airless de Albéa, para el mercado español y el portugués. Los envases pueden suministrarse bajo demanda, anónimos o decorados mediante diversas técnicas posibles. Con esta nueva incorporación, la compañía amplía su gama de envases, con la total confianza y respaldo de Albéa, con la que trabajan en la distribución en España de los foamers o envases espumadores desde hace muchos años, y para los cuales suman también el mercado portugués.

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Flosty, del grupo Tesem, presenta su tapón magnético estandarizado

FLOSTY STANDARD REPUBLIC ES UNA EMPRESA ESPECIALIZADA EN TAPONES PARA PERFUMERÍA PREMIUM l conjunto se compone de dos piezas: un tapón y un anillo de aluminio acoplados con imanes. El tapón, adaptable a todos los FEA 15 y alturas de collares, se entrega ensamblado con su anillo y el conjunto se coloca sobre el cuello del frasco mediante un sencillo acople manual. El mecanismo se ha desarrollado de manera que el collar queda bloqueado al cuello del frasco por fricción y el tapón se quita y se pone sin necesidad de rosca ni clic, gracias a la fuerza de los imanes. Hay múltiples posibilidades de personalización (colores, acabados, decoraciones o grabados).

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NOTICIAS BREVES

El packaging de belleza y bebidas se cita en París

packaging

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ADF & PCD PARIS REGRESA EN ENERO DE 2020 CON PLD, UN NUEVO EVENTO DE PACKAGING PREMIUM DE BEBIDAS DF&PCD Paris, el evento líder mundial dedicado a aerosoles, sistemas de dispensación y packaging de perfumería y cosmética, vuelve con un nuevo show, PLD: Packaging of Premium & Luxury Drinks, un forum para que los creadores de packaging compartan ideas e inspiración. ADF&PCD y PLD París tendrán lugar del 29 al 30 de enero de 2020 en París Expo Porte de Versailles, bajo el lema: ‘Innovar Juntos’. La agenda de conferencias se ha desarrollado en estrecha colaboración con una Junta Asesora oficial, compuesta por representantes de marcas como Beiersdorf, Coty, Diageo, Interparfums, Kao, Unilever, etc.

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Constituido el comité organizador de Hispack 2021

LA PRÓXIMA EDICIÓN DE HISPACK (FIRA DE BARCELONA) SE CELEBRARÁ DEL 18 AL 21 DE MAYO DE 2021 ispack abre oficialmente la inscripción de empresas para participar en la feria y pone en marcha toda su maquinaria para aglutinar al ecosistema del packaging del país. Entre sus grandes objetivos para 2021: crecer en dimensión y representatividad de empresas, especialmente de materiales, proceso y logística; ser más internacional; y contribuir a acelerar la innovación y la sostenibilidad en torno a los envases y embalajes. El presidente Jordi Benabeu definió el comité “de continuidad” y animó a “la participación activa del sector”.

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Quadpack lanza un accesorio para botellas y sprays

LOS CUELLOS DE MADERA APORTAN UN TOQUE ELEGANTE A LOS SPRAYS Y LOS TAPONES DISC-TOP uadpack presenta un atractivo cuello de madera para su gama de botellas y sprays que proporciona un aspecto eco-chic. Como todos los tapones, cierres y otros componentes fabricados por Quadpack Wood, la madera procede de bosques gestionados de forma sostenible y se ofrece en distintos tonos, desde pino natural hasta nogal oscuro. Las botellas y los sprays están disponibles en tamaños de 125 ml y 200 ml con dos acabados: transparente o blanco. La botella y el cuello pueden separarse para un reciclado óptimo.

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colaboraciones

Victoria Alonso es abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de Ventura Garcés López-Ibor. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

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La contratación del marketing de influencers

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omo ya anticipamos en un artículo anterior, las empresas de todos los sectores, incluido el cosmético, se apoyan cada vez más en el marketing digital para promocionar sus productos. El marketing digital engloba todas aquellas acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet, entre otros, en las famosas redes sociales. Una de las estrategias de campaña de marketing digital muy común en la práctica consiste en la contratación de influencers para promocionar los productos de una marca en las redes sociales.

Definición de influencer Es un mercado complejo en el que intervienen el consumo estético y la salud de los propios consumidores

Si bien el término influencer se usa con mucha facilidad en nuestro lenguaje diario, es relevante señalar a qué nos referimos exactamente cuando hablamos del mismo. Según IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, los influencers son “aquellas personas que se considera que tienen el potencial de crear engagement, impulsar la

conversación y/o influir en la decisión de compra de productos/ servicios a un público objetivo”. Ese poder de influencia es la causa directa por la que las empresas del sector cosmético acuden a los influencers para desarrollar sus campañas de marketing digital. Algunas marcas optan por captar la atención del influencer a través de regalos, pensando que éste los publicitará en sus redes sin contraprestación alguna (lo que no descartamos sucede) sin necesidad de formalizar encargo o contrato, y sin pensar que, como ve-

Los influencers son aquellas personas que se considera que tienen el potencial de crear engagement, impulsar la conversación y/o influir en la decisión de compra de productos/servicios a un público objetivo

remos, por una parte, la promoción de productos está sujeta a toda una serie de reglas y, por otra, que incluso así esa praxis puede dar lugar al nacimiento de una relación contractual, indeseada con el “influencer”. Un influencer puede tener más o menos seguidores dependiendo del sector/mercado del que se trate y del grado de su especialización, así como tener un impacto en una red social en concreto o varias a la vez, dependiendo del tipo de contenido que publica. Existen múltiples métricas para medir el grado de influencia de un influencer. La primera tarea que debe llevar a cabo la marca es determinar qué objetivos persigue con este tipo de campaña publicitaria, y luego elegir al influencer que mejor responda a sus necesidades, analizando las métricas oportunas. Por ejemplo, si una marca pretende que su campaña de publicidad consista en la publicación de fotos, tendrá que estudiar el perfil de los influencers con influencia en una red social caracterizada por la publicación de fotos (por ejemplo Instagram).

La marca debería delimitar qué contenido espera que publique el influencer.

La primera tarea que debe llevar a cabo la marca es determinar qué objetivos persigue con este tipo de campaña publicitaria, y luego elegir al influencer que mejor responda a sus necesidades

nado o determinable. Conviene apuntar que suelen concurrir en este tipo de contratos cuestiones que van más allá de la mera contratación de un servicio, por mucho que se integren en la prestación contratada, dada la peculiaridad del producto, de la imagen y notoriedad del mismo y de los derechos asociados que hay que proteger. De ahí que nos atrevamos a decir que este tipo de contratos, siguiendo la definición jurisprudencial, son atípicos (pues

Contrato de arredandamiento de servicios El paso siguiente consiste en formalizar un contrato entre la marca y el influencer. Se trata en la práctica de un contrato de arrendamiento de servicios regulado en el Código Civil y en el Código de Comercio, por el que una de las partes, el influencer, se obliga a prestar a la otra, la marca, un servicio por precio cierto, determi-

A la marca podría interesarle usar los contenidos publicados por el influencer.

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Objeto del contrato

difícilmente encajan en un único modelo contractual de los tradicionalmente conocidos). No por ello, dejan sin embargo de tener perfecto encaje en nuestro ordenamiento jurídico. En Derecho Español, rige el principio de libertad de forma. Por lo tanto, no es obligatorio formalizar un contrato por escrito, aunque sí, es extremadamente recomendable. El universo del marketing de influencers es relativamente reciente por lo que no existe ninguna norma específica en la materia, y pocos pronunciamientos por parte de nuestros tribunales. Además, como veremos más en adelante, son varias y dispersas las normas que se aplican a los influencers cuando se trata de promocionar productos, imponiéndoles diversas obligaciones cuyo incumplimiento podría derivar en responsabilidades de cierto calado y trascendencia. Así las cosas, parece evidente que la relación con el influencer debería, aunque no sea siempre el caso, regularse sis-

temáticamente por escrito con el fin de mitigar riesgos y sorpresas inesperadas y desagradables. Respecto al contenido del contrato con los influencers, prima la voluntad de las partes por lo que se pueden incluir todas y cualquiera de las cláusulas que se estimen oportunas. En este artículo trataremos de resumir cuáles son los principales aspectos y particularidades que deben tenerse en cuenta a la hora de redactar dicho contrato.

En Derecho Español, rige el principio de libertad de forma. Por lo tanto, no es obligatorio formalizar un contrato por escrito, aunque sí, es extremadamente recomendable

Empecemos con el objeto del contrato. La publicación que realice el influencer en su red social (o en varias redes sociales) para promocionar los productos de la marca que le haya contratado es lo que constituye el servicio prestado objeto de este contrato. La forma y la extensión de dicha publicación/contenido puede variar muchísimo: desde una o varias fotos, hasta un vídeo de 30 segundos o dos minutos, así como un dibujo o incluso una reseña. Por esta razón, recomendamos que la marca delimite claramente qué contenido espera que publique el influencer, la extensión del mismo, en qué soporte y con qué frecuencia. Se puede perfectamente establecer requisitos estéticos y formales adicionales que deberá respetar el influencer al confeccionar y publicar el contenido en cuestión (por ejemplo, fijar un determinado plano del producto a promocionar en una foto, usar un tipo de cámara o filtro específicos, mención expresa de la marca o no, etc.). No obstante, en la práctica, las marcas suelen dejar cierta libertad creativa al influencer. Por lo tanto, la descripción del servicio debería hacerse detalladamente, pero siempre tratando de buscar un equilibrio justo entre la definición del contenido a publicar y la libertad creativa del influencer. En este sentido, una práctica habitual llevada a cabo en la contratación de influencer en Instagram, consiste en adjuntar en anexo al contrato una foto ejem-

plo para que el influencer se inspire en lo que espera la marca. Adicionalmente, en relación con el objeto del contrato, podría interesarle a la marca hacer uso de los contenidos confeccionados y publicados por el influencer a raíz de dicho contrato, publicándolos por ejemplo en sus propias redes sociales o página web. Así, el contenido en cuestión no solo llegará a la vista de los miles o millones de seguidores del influencer, sino también a todos los seguidores de la propia marca. Para ello, será necesario que el influencer ceda a la marca sus derechos de explotación sobre dichos contenidos, detallando claramente las condiciones de dicha cesión. Dicha cesión puede resultar muy interesante para la marca pues le permite sacar el máximo a la inversión realizada con la contratación del influencer.

Duración del contrato La segunda cláusula a la que se le debe prestar minuciosa atención versa sobre la duración del

En el contrato debe concretar si se trata de una prestación de servicios puntual o continua en el tiempo. De ser continua, debe concretarse cuándo vence el plazo del contrato

contrato. Es fundamental concretar si se trata de una prestación de servicios puntual o continua en el tiempo. De ser continua, debe evidentemente concretarse el plazo de duración de dicha prestación y dejar claro cuándo vence el mismo. Si lo que se pretende es que el influencer publique contenidos de manera repetida en un mes, sería oportuno adjuntar al contrato un calendario de publicaciones con el fin de poder controlar fácilmente que el influencer cumple con los requi-

sitos temporales del contrato. Adicionalmente, se podría establecer un horario preciso al que deberá ceñirse el influencer a la hora de realizar sus publicaciones, con el fin de que dicha hora coincida con el horario en el que el uso de las redes sociales es más elevado según estudios estadísticos. Otra cláusula muy importante en estos contratos es la relativa al precio de la prestación del servicio del influencer y la forma de pago del mismo. A la hora de negociar el precio, se tendrán en cuenta múltiples métricas aplicables a cada influencer, como es por ejemplo el número de “followers” o “amigos” que tiene este prestatario de servicios en sus redes sociales. Una vez determinado el precio, es fundamental dejar claro si el precio se aplica por unidad de publicaciones o como precio global o alzado del contrato. Respecto al pago de la retribución pactada, convendrá asegurarse de la coherencia de esta cláusula con lo que se haya establecido en particular en relación al objeto y la duración del contrato, especificando el momento de pago de dicho precio. Y se tendrá que verificar en cada caso la manera en que ha de tributar la contraprestación del influencer; ese análisis, desgraciadamente, no se trata siempre con el rigor necesario y puede ser fuente de consecuencias fiscales muy desfavorables para la marca como para el propio influencer.

Obligaciones de las partes Por último pero no por ello menos importante, deberá incluirse en

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Además, en el caso concreto de que el influencer promocione productos cosméticos, también le será de aplicación la normativa específica en materia de productos cosméticos. Así y entre otras muchas:

el contrato una cláusula regulando la responsabilidad de las partes y su limitación, así como las consecuencias derivadas de la terminación o de la resolución del contrato. Dichas previsiones son fundamentales en este tipo de contratos puesto que el influencer ha de respetar toda una serie de obligaciones legales al promocionar los productos de las marcas en sus redes sociales. Convendrá así recordar al influencer cuáles son sus obligaciones legales en la materia y dejar por escrito que la marca no se hará cargo de las responsabilidades que puedan derivarse del incumplimiento de las mismas. En este sentido, es importante apuntar que si la marca se reserva el derecho de revisar y aprobar el contenido de la publicación antes de que el influencer lo publique en sus redes sociales, la responsabilidad derivada de posibles incumplimientos legales podría ser de la marca.

si la marca se reserva el derecho de aprobar los contenidos antes de que el influencer los publique, la responsabilidad derivada de posibles incumplimientos legales podría ser de la marca

Respecto a las mencionadas obli gaciones legales del influencer, éste deberá respetar y cumplir las obligaciones reguladas en las normas que le sean aplicables, siendo éstas la Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, la Ley General de Comunicación Audiovisual, La Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y la Ley de Propiedad Intelectual.

aLa publicación en las redes sociales del influencer del contenido pactado en su contrato con la marca deberá identificar claramente que se trata de una comunicación comercial y promocional, y en nombre de quién se realiza, es decir de la marca cuyos productos y nombre se están promocionando. La Ley no regula la forma en la que se tiene que informar al consumidor de que el contenido que está visualizando es publicidad, por lo que el influencer tendrá libertad de forma en este sentido; pero deberá asegurarse de que el público que tenga acceso a su publicación tenga claro que se encuentra ante publicidad. De no hacerlo, está práctica podría calificarse de práctica comercial engañosa regulada en la Ley de Competencia Desleal. aEl contenido de las publicaciones del influencer no debe contener información falsa o información que aun siendo veraz, por su contenido o presentación induzca o pueda inducir a error a los destinatarios, siendo susceptible de alterar su comportamiento económico. En caso contrario, este acto podría calificarse como publicidad engañosa regulada en la Ley de Competencia Desleal antes mencionada.

aRespecto a la regulación específica en materia de productos específicos, la normativa europea establece que en la publicidad de los productos cosméticos no se utilizarán textos, denominaciones, marcas, imágenes o cualquier otro símbolo figurativo o no, con el fin de atribuir a estos productos características o funciones de las que carecen. El influencer deberá respetar esta exigencia ya que la publicación de contenidos en redes sociales promocionando productos cosméticos para una marca es una actividad publicitaria. aEl influencer no debe incluir contenidos que vulneren los derechos de propiedad intelectual de terceras personas. Por lo tanto, dichos contenidos deberán ser originales o bien el influencer deberá gozar de las autorizaciones relevantes para publicar contenidos de terceros. En este mismo contexto, y siendo

este punto de especial relevancia, se deberá pactar el respeto absoluto por parte del influencer a la notoriedad y prestigio de la marca; de la misma manera que habrán de introducirse en el contrato todas las cautelas necesarias que protejan los derechos de propiedad intelectual e industrial de la marca en el marco de la prestación de servicios del influencer (y por supuesto una vez finalizada la misma).

se deberá pactar el respeto por parte del influencer al prestigio de la marca, así como introducirse en el contrato cautelas que protejan la propiedad intelectual e industrial de dicha marca

Los contenidos generados por los influencers deberán ser originales o contar con las autorizaciones pertinentes.

Consecuencias gravosas La importancia y notoriedad del influencer puede tener también consecuencias gravosas para la marca puesto que la conducta de aquél tenderá a identificarse con ésta en las redes. Para entenderlo mejor, si un conocido deportista cuya figura es emblemática para una marca, fuese sancionado por dopaje, su conducta causaría estragos en la imagen de dicha marca. Lo mismo puede perfectamente suceder si nos referimos a un influencer cuya imagen esté muy asociada a una marca que le contrata reiteradamente. Por no decir también que un influencer “descontento” puede ser nocivo si se lo propone (y aún más si cuenta con millones de followers…), de ahí que sea importante establecer la prohibición impuesta al influencer de realizar actuaciones difamatorias o tendentes a desacreditar o minusvalorar la marca y los productos de la misma. No olvidemos que la actuación del influencer está subsumida en la relación comercial que pacta libremente con la marca que le contrata, por lo que la expresión de sus opiniones respecto a dicha marca no debería exceder ni contradecir el marco de las obligaciones impuestas en dicho pacto. A modo de conclusión muy sucinta: nuestra recomendación no puede ser otra que la de formalizar por escrito, de forma clara y concisa, la relación contractual con el influencer. Se trata de una cautela que, de hecho, beneficia a ambas partes y evita, conforme a nuestra experiencia, muchos malentendidos y conflictos a menudo innecesarios.

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noticias

PARAFARMACIA

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noticias

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L

Sus beneficios Gracias a su fórmula suave, no resecan el cuero cabelludo. Los champús son muy espumosos y se aclaran fácilmente. No pican en los ojos y dejan el cabello absolutamente limpio y sedoso. El cuero cabelludo queda calmado y libre de caspa, un cabello hermoso, sano y brillante. Desde el primer uso la piel del cuero cabelludo se calma, la caspa se reduce, el cabello

está limpio y brillante. Y las sensaciones de irritación y malestar desaparecen. Además, la fragancia fresca y floral aporta inmediatamente una sensación de limpieza y bienestar intenso. La familia DH Hair La gama consta de un Champú Tratante Queratoreductor, indicado para personas con caspa severa; una Loción Anticaspa Reguladora, también para caspa severa y cuero cabelludo en estado escamoso;

Champú Tratante Anticaspa, indicado para caspa moderada, seca o grasa y cuero cabelludo irritado. Lo más nuevo en la gama La gama DS Hair se ha ampliado con el Champú Suave Equilibrante ahora en formato de 500 ml. es un champú suave, ideal para el uso diario de cabellos grasos y también para aquellas personas que sufren de caspa grasa / Dermatitis Seborreica, como champú de combinación con su champú de tratamiento.

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agenda

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FERIAS

www.pchi-china.com

26-28/FEB/2020 Shangai

PCHI CHINA Llega a su 13ª edición este evento dedicado a los ingredientes para productos de cuidado personal y del hogar. Tendrá lugar en el Shangai World Expo Exhibition & Convention Center. Se espera que supere el éxito de la pasada edición a la que acudieron profesionales de 80 países.

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www.bellezafest.mx

1-2/MARZO/2020 México DF

EXPO BELLEZA FEST

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Uno de los encuentros más destacados de la industria de la belleza, en el cual se dan cita profesionales, líderes y proveedores de tecnología, productos, técnicas y tendencias en sector del cuidado capilar, corporal, maquillaje, barbería, uñas, servicios y educación.

www.cosmoprof.com/en/

12-16/MAR/2020 Bolonia

COSMOPROF WORLDWIDE La feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional ofrecerá en ésta, su 53ª edición en la ciudad italiana de Bolonia, una mirada a las principales tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.

www.in-cosmetics.com

31 MAR-2 ABR/2020 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL

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La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12,000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países..

2020 2020 COSMOPROF COSMOPROF BOLOGNA, BOLOGNA, ITALY ITALY FAIR DISTRICT FAIR DISTRICT A new world for beauty Bologna, Hongfor Kong, A new world beauty Las Vegas, Mumbai, Bologna, Hong Kong,Bangkok Las Vegas, Mumbai, Bangkok cosmoprof.com cosmoprof.com

11 -- 14 14 JUNE JUNE 11 Organiser BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. Organiser Milan, Italy Cosmoprof S.p.a. BolognaFiere P +39 02 Milan, Italy796 420 795 036 PF +39 02 796 420 Finfo@cosmoprof.it +39 02 795 036 info@cosmoprof.it

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Copper COMME DES GARÇONS (PUIG)

Un Eau de Parfum que escapa de lo corriente. De un metal rojizo, cálido para la vista y frío al tacto. Bayas luminosas sobre hojas oscuras. Copper es una exploración olfativa de las diferencias percibidas y su alineación armoniosa. Encapsulado en un recipiente de cobre, formado orgánicamente y fabricado industrialmente, logra compatibilizar las contradicciones.

Sensai The Silk EdP y EdT SENSAI (A.C. COSMETICS)

Y Live Eau de Toilette Intense YVES SAINT LAURENT (L’ORÉAL LUXE)

En la línea de las fragancias precedentes, Y Live es una esencia fougère que posee un contraste entre frescor e intensidad. Es, al mismo tiempo, la fragancia propia de un hombre a punto de alcanzar la meta emprendida para descubrirse a sí mismo, la de un hombre cuyo éxito está al alcance de la mano.

Dos deliciosas fragancias con un fresco aroma oriental que envuelve la piel de quien la lleva en la más pura seda. La EdP es sofisticada y sus notas aromáticas se combinan en un sensual acorde ambario. La EdT, delicada y fresca, cuenta con hojas de violeta que evolucionan hasta evocar un ramo de flores blancas.

Oui Juicy Couture Glow JUICY COUTURE (ELIZABETH ARDEN ESPAÑA)

Classique Pin-Up Le Male Aviator JEAN PAUL GAULTIER (PUIG)

Gaultier se rinde al encanto de las Pin-Up y de los aviadores para crear dos ediciones limitadas de sus fragancias icónicas. Para ella, el frasco de inspiración glitter al más puro estilo glam, un glam de chica liberada. Para él, un frasco inspirado en el color caqui del ejército, pero con un tacto aterciopelado y suave; festivo, alegre y descarado. La marinera a rayas sigue ahí: forma parte del ADN tan JPG de este aventurero del cielo.

Inspirada en la calidez y la luminosidad que todas las chicas Juicy Couture poseen. Arriesgada y honesta, su optimismo le da una confianza radiante que la distingue de la multitud. A través de una brillante mezcla de notas juguetonas y provocativas, este aroma floral y amaderado representa el poder imparable que les da a las chicas Juicy Couture su resplandor vibrante.

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Le Serum Universel Elixir Reparador Nocturno JEANNE PIAUBERT (GROUPE BOGART)

Más potente que la melatonina, el Complejo Nightech 7 de su fórmula supera los beneficios de esta sustancia para estimular la energía celular de la piel y combatir la producción de radicales libres durante la noche. Maximiza el sueño y genera una nueva energía propia, que interviene en siete mecanismos cutáneos para una piel sublime al despertar.

Suprême Jeunesse Cou & Décolleté Sublimage Collection de Démaquillage CHANEL (CHANEL)

Esta línea desvela una nueva colección de desmaquillados que transciende el arte de limpiar la piel. Permite personalizar el ritual de limpieza según las necesidades o deseos de la consumidora, utilizando cualquiera de sus cuatro opciones (Huile-en-gel, L’Éau de Démaquillage, Le Savon de Soin y Les Grains de Vanille), juntas o por separado. El resultado: una piel sana, suave y confortable y una tez limpia, fresca e increíblemente luminosa.

Force Supreme Brightening Dual Concentrate BIOTHERM HOMME (L’ORÉAL LUXE)

Un sérum enriquecido con dos poderosos ingredientes que se pueden activar cuando sea necesario para darle a la piel una protección antimanchas en cualquier momento y lugar. Poderosos por separado, y aún más eficaces juntos, los ingredientes de su fórmula se mezclan y se activan, con un solo click, para crear una innovadora solución que ayuda a combatir las manchas y el tono apagado de la piel.

PAYOT (COPA COSMETICS)

La nueva incorporación a la línea Suprême Jeunesse es un tratamiento antiedad de cuello y escote en formato roll-on, que combate los signos visibles del envejecimiento, aporta firmeza, reduce las arrugas, finas líneas y manchas oscuras, reduce la papada y define el contorno del rostro.

V Shaping Facial Lift Serum Remodelant CLARINS (CLARINS SPAIN)

Por efecto del paso del tiempo, los rayos UV y la contaminación el tejido adiposo pierde su sujeción, los contornos se relajan y el rostro pierde su forma en V. Para combatir este efecto Clarins presenta V Shaping que incorpora en su fórmula agropyron que tensa la piel; extracto de jengibre zerumbet y escinas de castaño de Indias para combatir la hinchazón y extracto de guaraná y café para reducir el volumen del tejido adiposo.

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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Redken Frizz Dismiss REDKEN (L’ORÉAL)

El encrespamiento está relacionado con la falta de hidratación, por ello, Frizz Dismiss está formulada con aceite de Babassu de origen sostenible que suaviza y acondiciona la melena. Su fórmula transforma el cabello rebelde y propenso al encrespamiento, mejorando su manejabilidad y protegiéndolo del temido frizz.

Kérastase Blond Absolu KÉRASTASE (L’ORÉAL)

Dream Radiant Liquid MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

Gracias a su fórmula mejorada, esta base de maquillaje, con ácido hialurónico y colágeno, aporta un extra de hidratación a la piel de hasta 12 horas. Consigue una alta cobertura y un acabado satinado para una piel radiante durante más tiempo. Disponible en siete tonos: 21 Nude, 24 Golden Beige, 30 Sand, 40 Fawn, 43 Buff, 45 Light Honey y 48 Sun Beige.

Una nueva gama que revoluciona el cuidado del cabello rubio, con protección e intensa neutralización. Seis productos de uso combinado en rituales personalizados para LAVAR, CUIDAR y TEXTURIZAR el cabello rubio en cualquiera de sus tonos, incluso los más extremos.

Precision Wrinkle Filler Syringe SKINTSUGI (A&S BRANDS)

Double Lash MAVALA (BELLA AURORA LABS)

Un tratamiento nutritivo que fortalece y protege las pestañas y las cejas, estimula su crecimiento y previene la caída. Está indicado para las pestañas más frágiles, delgadas, cortas o que crecen lentamente. Ayuda a conseguir unas pestañas más largas, densas y sedosas sin dañarlas. Su formulación se base en extractos naturales ricos en vitaminas y proteínas, ácido glicólico y biolisado procedente de fermentos lácticos.

Esta solución contiene un sérum altamente concentrado en activos anti-edad con microesferas de ácido hialurónico fragmentado, bioretinol y un sistema potenciador de colágeno, para actuar directamente desde el corazón de la arruga. Además, cuenta con el efecto soft focus, con el que sus partículas esféricas dispersan la luz para reducir la visibilidad de las arrugas. Eficaz contra todas las arrugas de la zona facial.

última hora

Última hora Christoph Honnefelder, CEO de Kylie Cosmetics y Kylie Skin

Coty y la empresaria y celebritie Kylie Jenner han anunciado conjuntamente, una vez completada su asociación estratégica, que nombran a Christoph Honnefelder como CEO de Kylie Cosmetics y Kylie Skin. Honnefelder llega a este nuevo cargo proveniente de Grupo Douglas, donde ocupaba el cargo de Vicepresidente Ejecutivo de oferta y compras.

Montibello y Válquer Laboratorios, nuevos patronos de la Fundación Stanpa

Mónica Cigognini, nueva Directora General de Sephora España Cigognini aterriza en Sephora España con un claro objetivo: “Ayudar a transformar el mercado de la belleza en España y consolidarnos como uno de sus líderes y referentes conectando mejor con las necesidades de nuestros clientes”. Y su trayectoria en Sephora Italia, donde ha desarrollado el cargo de Directora de Ventas durante tres años, es su mejor carta de presentación. En la actualidad, Italia se encuentra entre los líderes de este mercado.

Procter & Gamble comunica su interés en adquirir la empresa de productos de aseo femenino Billie P&G ha emitido un comunicado en el que expresa su deseo de hacerse con la compañía Billie, especializada en productos femeninos de cuidado corporal. Su portfolio incluye maquinillas y complementos de afeitado, gel de ducha y loción corporal que pueden adquirirse a través de venta directa vía suscripción. Con esta compra, P&G reforzaría su división de aseo que ya cuenta con Venus y Braun.

La Fundación Stanpa, encargada de apoyar a personas con cáncer, ayudándoles a restablecer su propia imagen, recuperar la autoestima y llevar adelante su lucha contra la enfermedad con la mayor confianza, incorpora a su patronato a Montibello y Válquer Laboratorios. Con cada nueva integración, la Fundación asegura la capacidad para incrementar su ámbito de actuación, mantener y mejorar su actividad en aquellos Hospitales en los que está presente, así como reforzar su carácter “neutro” en cuanto a marcas gracias a las donaciones de productos de mayor número de fabricantes.

K_Cirevam, Feels, Proarcai y Every Software Solutions, nuevos socios de Beauty Cluster Barcelona K_Cirevam: empresa de cosmética y perfumería especializada en el desarrollo de perfumes para grandes marcas del retail. Feels: compañía especializada en el diseño y la creación olfativa en fragancias finas y productos de gran consumo. Proarcai: firma de consultoría de selección, organización y desarrollo de personas. Every Software Solutions: centrada en Cloud Computing y digitalización de documentos.

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AÑO XL • NÚMERO 447 • FEBRERO/2020

Número 447. Año 2020 www.revistavpc.es

ENTREVISTA

Iván Borrego,

General Manager de Beauty Cluster Barcelona

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