Número 459. Año 2021 www.revistavpc.es
ENTREVISTAS
Pedro Trolez,
director general de Perfumes y Diseño
Giulio Bergamashi, presidente internacional de Biotherm
CONVOCATORIA
VPC Green Beauty Awards
FORMACIÓN / INFORMES
Solares Cosmética Color
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editorial
INFORMAR Y FORMAR
Como editorial profesional, desde sus orígenes, hemos tenido muy claro que nuestra misión era, no solamente, informar de lo que sucedía en el sector, tanto a nivel económico, empresarial, retail o como de nuevos productos, sino de formar. Formar a las personas que, día a día, deben plasmar sus conocimientos ante consumidores (utilizaremos el significado neutro de consumidor y cliente), cada vez, más informados, exigentes y con las ideas muy claras de lo que quieren. Somos conscientes que lo que antes valía ahora ya no sirve. Que todo ha evolucionado. Es actualmente una ficción creer que un retailer puede esconderse detrás de su mostrador lleno de conocimiento frente a un consumidor dócil y entregado. Un ser así sería un alienígena en tierra de nadie. Porque ese vendedor y consumidor ya no existen. Y si algún ermitaño cree que su negocio puede funcionar como antaño está muy equivocado. Cada día cuesta más formarse para poder enamorar a nuestro cliente. Qué le dices cuando te pide una fragancia que realmente sea Genderless o sin género, un producto vegano o que quiere un producto sostenible. Primero piensas, ¡tierra, trágame! Luego, si el consumidor sabe qué me pide yo debo saber qué quiere. ¡Pensemos! Qué me contó la formadora de la empresa que nos reunió hace unos meses o qué leí en Ventas de Perfumería o Cosmética. ¡Eureka!, mente reseteada y solución hallada. Borradas las cookies que me impedían ir más allá y tengo a mi cliente delante mío al que no temo y puedo ayudar en su deseo. Y, es más, puedo aumentar sus conocimientos gracias a que los míos, como profesional, son más ricos. Y sino, más contrastados. Hace unos días, un médico amigo nos contaba que le llegan pacientes que ya le dicen la patología y aquello que deben tomar que no es contraproducente para su persona. Su respuesta es: ¿Y por qué
viene a verme? Pues porque usted es el especialista, tiene mi historial médico y sabe más. Qué contradicción, ¿no? Pues en nuestro sector sucede lo mismo. Vienen al punto de venta, aunque se crean sabios porque por dentro saben que les atenderá alguien que sabe mucho más que ellos y que conoce todos los productos y tiene una visión más amplia. Y no podemos olvidar el potencial que tenemos en nuestros puntos de venta. Es cierto que con la pandemia el eCommerce ha crecido mucho en nuestro país, pero son muchos los consumidores que lo han hecho por necesidad al no poder salir de casa y ver los comercios cerrados. Y si miramos lo que nos dicen los datos no es todo tan fácil. Nos cuentan que el consumidor que devuelve más productos comprados on line son las mujeres millennials (26-40 años) y que el 63% de ellas lo hizo alguna vez. Otro dato interesante es que un 67% dice que compraría más si tuviese la opción de pagar a plazos sin intereses. Dos datos que los leemos y lo vemos normal. ¡Cómo que es normal! Aceptaríamos tener en nuestro punto de venta un 60% de devoluciones, como así ha sido en el eCommerce en moda, calzado y complementos. Ni se nos ocurre. No solo no lo vivimos, sino que fidelizamos, damos muestras y lo más importante: somos sus asesores, amigos o sino, al menos, los profesionales a los que ha venido a comprar porque necesitaba ayuda. Porque, como le pasaba al médico, si vienes a verme es porque tienes dudas y no te atreves a automedicarte. Un paracetamol o un ibuprofeno nos los tomamos fácilmente, al igual que compramos el desodorante que nos gusta o la pasta de dientes de siempre. Pero al igual que para tomarte un ansiolítico necesitas un profesional sanitario, una piel castigada necesita que un profesional de belleza le asesore lo mejor posible. Y ahí estamos todos comprometidos para que esto así sea.
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sumario
VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA
“Nuestro principal objetivo está siendo llevar a cabo un plan de digitalización en todas las áreas del grupo”
PEDRO TROLEZ
DIRECTOR GENERAL DE PERFUMES Y DISEÑO
10 En primer plano 20 Helena Rubinstein
En primer plano
16 Elizabeth Arden
GIULIO BERGAMASHI
PRESIDENTE INTERNACIONAL DE BIOTHERM
En primer plano 18 Sensai
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Entrevistas
Nicho
10 Pedro Trolez, director general de Perfumes y Diseño 56 Giulio Bergamashi, presidente internacional de Biotherm
49 Darling 49 Sarah Chapman 49 The Merchant of Venice
En primer plano 16 Elizabeth Arden 18 Sensai 20 Helena Rubinstein
Convocatoria
54 VPC Green Beauty Awards 2021
Noticias 22 Beauty Cluster 23 Clarins 26 Randstad 28 NielsenIQ 29 Mixer & Pack 29 Estée Lauder 32 Círculo Fortuny 33 Academia del Perfume
Informes
Formación
42 Maquillaje en tiempos de pandemia, por Javier DiViero
Formación
54 VPC Green Beauty Awards 2021 62 Kemphor 62 Lidl 62 Natur Vital 63 Coty 63 Garnier 63 L’Oréal 64 Klorane 64 Veritas 64 Estée Lauder 65 Mintel 65 Garnier 65 Carolina Herrera Beauty
Packaging 66 TNT Global Manufacturing 66 Quadpack 66 Corpack 67 Gerresheimer 67 Coverpla 67 Verescence
Otros canales
36 Cosmética de color 68 Solares
78 Bobbi Brown 78 Natura Bissé 78 Charlotte Tilbury
Formación y colaboraciones
Ferias
42 Maquillaje en tiempos de pandemia, por Javier DiViero 50 ¿Perfume Lovers o Perfume Killers? por Xavier Gomez 70 La tendencia “Clean Beauty” en solares persiste pese a la nueva clasificación de TiO2, por Meritxell Rulo 74 Todo lo que hay que saber sobre la protección solar, por Gema Herrerías
Distribución
74 Todo lo que hay que saber sobre la protección solar, por Gema Herrerías
Green Zone
46 Douglas 46 El Corte Inglés 46 Júlia 47 Avenida 48 Sephora 48 ECI 48 Primor
79 Agenda breve
Lanzamientos 80-82 Nuevos productos
Última hora 83 Feeling Innovation by Stanpa 83 SEQC 83 Institut Cerdà
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entrevista
PEDRO TROLEZ
“Nuestro principal objetivo está siendo llevar a cabo un plan de digitalización en todas las áreas del grupo”
PEDRO
DIRECTOR GENERAL DE PERFUMES Y DISEÑO
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l 2021 no puede empezar mejor para Perfumes y Diseño (PYD), incorporan una nueva marca, Scalpers, háblenos de ella y de cómo surgió este acuerdo con esta prestigiosa firma de moda masculina española. En julio de 2019 Perfumes y Diseño obtuvo la licencia para la creación y distribución internacional de la línea de perfumes Scalpers, una marca de moda referente en el mercado caracterizada por su espíritu de rebelión y las ganas de hacer las cosas de una forma diferente. PYD tiene una amplia trayectoria en el sector del lujo y esa sabiduría se ve reflejada en la flexibilidad y capacidad para traducir los valores de cada marca en sus fragancias.
¿Podría definirnos la primera fragancia de la marca: Scalpers The Club? Scalpers The Club es el nuevo Eau de Parfum para el hombre carismático, elegante y de espíritu inconformista. Una fragancia en la que resaltan las notas aromáticas mezcladas con maestría con un acorde de maderas clandestinas. Este acorde ha sido creado específicamente para esta fragancia. Ideado por Ane Ayo y Clément Gavarry, el resultado es un perfume con mucha personalidad, clase y al mismo tiempo espontaneidad. La fórmula perfecta para que el hombre que la usa sienta que puede conseguir lo que se proponga.
¿Cómo ha recibido la distribución su lanzamiento? Para este lanzamiento hemos decidido hacer todo de una forma muy digital. Tanto para nuestros clientes como para la prensa e influencers, hemos aprovechado nuestros recursos para llegar a todos adaptándonos a sus necesidades. Esta es una forma de presentar que ya hicimos anteriormente con LoveMe y resultó ser un éxito. Nuestras premisas son, ante todo, la calidad y la profesionalidad y eso es lo que hemos transmitido con ambas presentaciones. Más allá de tener un flechazo con el producto y la campaña, nuestros distribuidores se han volcado con este lanzamiento y han llenado tanto sus puntos de
“El acorde de
maderas clandestinas ha sido creado específicamente para el perfume Scalpers The Club”
venta como sus webs y e-commerce con visibilidades. Esto, obviamente, nos ha ayudado a la hora de crear un mayor impacto en el consumidor que a la larga lo veremos traducido en ventas. ¿Cuál es la clave del éxito de otro de sus últimos lanzamientos, LoveMe de Tous? Como creadores de fragancias, nuestra máxima es siempre crear productos excepcionales porque es lo que realmente perdura en el tiempo y se gana la credibilidad del consumidor y es lo que LoveMe representa. Para conmemorar el centenario de Tous y el 20 aniversario de Tous Perfumes, queríamos crear un icono que reflejara todos los valores de la marca y que recordara a una pieza de alta joyería para celebrar este momento único. LoveMe es una verdadera joya que representa a la mujer contemporánea, un producto innovador con un frasco desarrollado con una técnica muy complicada y una fragancia creada por Olivier Cresp, que fue el nariz de nuestro
Scalpers The Club es un perfume con mucha personalidad.
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entrevista
PEDRO TROLEZ
primer lanzamiento Tous Eau de Toilette. En definitiva, la clave yace en el conjunto del esfuerzo, la pasión, la innovación y la flexibilidad que hemos tenido a la hora de crearlo y, la verdad es que ha sido un verdadero honor. ¿Cómo han ido las ventas de PYD en el mercado nacional? ¿Y a nivel internacional? A nivel nacional, en Perfumes y Diseño hemos conseguido cerrar el año con mejores resultados que el mercado de fragancias selectivas a la vez que hemos conseguido ganar cuota de mercado, gracias en gran parte al lanzamiento de LoveMe. A nivel internacional, nos hemos afianzado en mercados muy importantes como EE.UU. o Alemania con resultados por encima del mercado.
El lanzamiento de LoveMe, de Tous, ha sido todo un éxito para PYD.
“A nivel nacional,
hemos conseguido cerrar el año con mejores resultados que el mercado de fragancias selectivas”
En 2019, lanzaron la línea de perfumes El Ganso que también ha tenido muy buena acogida entre el público masculino. ¿Para cuándo la ampliación de la gama y con qué? Creamos El Ganso con la idea de reflejar los valores de la marca, de llenar de colorido y diversión el mundo de la perfumería selectiva, y con la primera colección de las cuatro fragancias lo conseguimos. Además, estamos lanzando en varios mercados inter-
nacionales donde también estamos teniendo muy buena acogida. Debido a este éxito vamos a seguir construyendo marca a través de varias novedades, de las cuales no puedo desvelar nada todavía, pero que van a seguir sorprendiendo y, sobre todo, llenando de color y alegría el punto de venta. ¿Qué otros lanzamientos de marcas propias o de las distribuidas tienen previstos para el primer semestre de 2021? Entre nuestras marcas propias, aparte del lanzamiento de Scalpers The Club y la novedad de El Ganso, lanzamos una nueva edición especial de Tous Eau de Toilette como venimos haciendo desde hace años. En esta ocasión, cobra especial importancia la turquesa con Tous Gems Party, la piedra de la positividad y las buenas energías, en una versión muy veraniega llena de gemas, confeti y colorido, porque es momento de que las mujeres se celebren a sí mismas. Entre las marcas distribuidas, Ferragamo Parfums nos trae Ferragamo Leather Intense, una reinterpretación más intensa, decisiva y sensual del Eau de Toilette que lanzó el año pasado. Además de esta novedad masculina, esta primavera tenemos Storie di Seta, una colección de cuatro fragancias inspiradas en la naturaleza que están diseñadas para llevarlas por separado o incluso mezclando dos o más, para que cada mujer se perfume de forma personalizada. Por otro lado, Juliette Has a Gun lanza Pear Inc., una fragancia que
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evoca los mejores momentos de la infancia de Romano Ricci y rinde homenaje a esta fruta irresistible que sabe a sol.
mos que seguir remando para lograr todos los objetivos que tenemos.
¿Y para el segundo? ¿Algo nuevo de Halloween, Tous…? Para el segundo semestre tenemos preparada una novedad masculina con Halloween que rompe un poco con la esencia del hombre transgresor que se mueve por la noche, más fresca y luminosa. Con Tous, seguimos la estela del fenómeno Tous Lover y creamos una nueva fragancia icónica dentro de la misma línea ¿qué mejor forma de seguir construyendo nuestro nuevo pilar de fragancias icónicas que con una nueva edición de LoveMe? Eso sí, tendréis que esperar un poco para saber algo más, pero os aseguro que va a sorprender.
¿Han ayudado de alguna forma a sus distribuidores a superar el cierre y las limitaciones de las tiendas físicas? Impulsando fuertemente la venta online y proponiendo acciones para captar la atención de los consumidores dándoles todo el soporte y ayuda en todos y cada uno de los momentos. Si hay una cosa que hemos oído mucho durante este tiempo es el agradecimiento por el constante apoyo que les hemos ofrecido. Como he dicho antes, en PYD mostramos total flexibilidad ante las adversidades que puedan surgir y este ha sido un momento en el que nuestros distribuidores lo han podido comprobar perfectamente.
La venta de perfumes ha sido una de las que más ha sufrido los efectos de los cierres de las tiendas físicas, ¿cómo les ha afectado a ustedes? Entiendo que como a la mayoría de las marcas. Al fin y al cabo, trabajamos en el sector del lujo que es el primero que sufre en tiempos malos. A nivel ventas nos ha afectado negativamente, pero a nivel interno nos ha hecho afianzarnos. Perfumes y Diseño demuestra siempre una gran capacidad de flexibilidad, adaptándonos a las circunstancias de cada momento y aunque la pandemia nos ha hecho adaptarnos de una forma diferente, esa forma ha resultado ser la indicada. Hemos trabajado mucho para llegar a donde estamos y ahora tene-
El año se ha iniciado con la noticia de que una enseña como Douglas cerrará 103 establecimientos en España, ¿cómo ve la situación de la distribución en nuestro país? Teniendo en cuenta la red original de distribución de Douglas tras la compra de distintas enseñas, me parece una decisión muy lógica. En cuanto a la situación de la distribución, depende mucho del momento y de la comunidad.
Muchas tiendas siguen cerradas y con muchas restricciones por lo que habrá que esperar a comenzar una desescalada más adelante para poder volver a una situación un poco más activa. PYD tiene otra línea de negocio, la cosmética, con la distribución de AHAVA, ¿qué valoración hace de sus resultados? AHAVA es una marca de cosmética que se caracteriza por el uso
“Hemos trabajado
mucho para llegar a donde estamos y ahora tenemos que seguir remando para lograr todos nuestros objetivos”
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entrevista
PEDRO TROLEZ
de minerales del Mar Muerto en todos sus productos, algo que les diferencia como marca de cuidado de la piel. Actualmente, hemos abierto nuevos puntos de venta a nivel nacional muy importantes con el objetivo de seguir ampliando nuestra red de distribución y terminar de consolidar la marca como un referente en el mundo de la cosmética. Uno de los efectos colaterales de la pandemia ha sido que se ha disparado la tendencia hacia la sostenibilidad, ¿qué están haciendo desde PYD en este sentido? En PYD estamos muy comprometidos con la sostenibilidad y por ello hemos ido incorporando pequeños cambios en nuestros procesos productivos para contribuir a la preservación sostenible de nuestros recursos. Con esto en mente, queremos seguir en esta línea de cambio y mejora y, es por ello, por lo que trabajamos cada día para acercarnos poco a poco a nuestro objetivo de ser más sostenibles. En la oficina también hemos ido incorporando nuevas medidas para reducir el impacto ambiental como puede ser el consumo de botellas de agua de la marca AUARA. ¿Cuál es objetivo 2030 para la compañía? PYD aplica una estrategia a largo plazo con el objetivo de mejorar la productividad y la eficiencia de nuestros empleados y nuestras marcas. Es por ello por lo que nuestro principal objetivo está siendo llevar a cabo un plan de digitalización en todas las áreas del grupo.
PYD está presentando la colección El Ganso en varios mercados internacionales con gran éxito.
“En el desarrollo de
nuevos productos siempre se busca estar a la vanguardia apostando continuamente por el I+D+i como carácter diferenciador”
En el desarrollo de nuevos productos siempre se busca estar a la vanguardia apostando continuamente por el I+D+i como carácter diferenciador. Además, vamos en camino de conseguir una transición ecológica y la eficiencia energética en el desarrollo y fabricación de nuevas líneas, así como la renovación de las existentes. Nuestros empleados son un pilar fundamental para PYD por lo que consideramos que es necesaria su constante motivación y
la promoción del talento interno. Somos lo que somos gracias a nuestras marcas y a la confianza que depositan en nosotros. Pero Perfumes y Diseño también es una marca en sí misma por lo que uno de nuestros objetivos principales es dar a conocerla para que sea reconocible mundialmente. Trabajamos con el objetivo de consolidar nuestras marcas actuales, así como aumentar las licencias de marcas de perfumería selectiva, apostando principalmente por marcas españolas de reconocido prestigio como foco para atraer a marcas internacionales. Al mismo tiempo, nos centramos en países con gran potencial de crecimiento para establecer nuevas redes de distribución en mercados emergentes, como es el caso de África y Asia, y nuevas filiales en mercados ya consolidados.
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en primer plano
COSMÉTICA
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a presentación del último lanzamiento de Elizabeth Arden, el nuevo Prevage® Anti-Aging Daily Serum 2.0 fue virtual. Joaquin Gordon, como director general de la compañía en nuestro país, fue el encargado de darnos la bienvenida. A continuación, Miguel Gallastegui, director de marketing de Elizabeth Arden en España nos habló del poder antiedad de los sérums. Pero fue Tatiana Recuero, directora de formación, quien nos habló de los espectaculares resultados de esta nueva fórmula, que también estrena imagen. PREVAGE® transforma los tratamientos antienvejecimiento de la piel con su tecnología avanzada basada en la Idebenona, el antioxidante más potente disponible en la actualidad con un índice EPF® de 95. Ha sido rediseñada para contribuir a la creación de unas reservas en la piel, para proteger y corregir el aspecto de la piel donde y cuando más lo necesita.
Miguel Gallastegui , director de marketing de Elisabeth Arden España.
Nombre: Prevage® Anti-Aging Daily Serum 2.0. Qué ofrece: Reduce visiblemente las líneas de expresión, arrugas, enrojecimientos, pequeñas marcas, manchas propias de la edad y daños causados por el sol, consiguiendo que la piel tenga un aspecto más joven que nunca. Gama: 50 ml. (PVPR 240 €).
Joaquin Gordon, General Manager Spain & Portugal en Elizabeth Arden.
El poder anti-edad del nuevo Prevage® Daily Serum 2.0 La nueva fórmula de este sérum antienvejecimiento de alta tecnología, con Idebenona, es aún más eficaz y proporciona un poder antioxidante 4 veces superior.
Tatiana Recuero, directora de formación de Elizabeth Arden España.
El nuevo Eau de Parfum
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en primer plano
COSMÉTICA Y COLOR
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l primer trimestre del año llega cargado de novedades de la firma de alta cosmética japonesa Sensai. Mónica Mut, directora de Marketing de la firma en España y Cels Arcos, directora de formación, se encargaron de explicarnos las características de los nuevos lanzamientos. Un velo en la piel La primera de las novedades se trata de Essence Day Veil y forma parte de la nueva gama de SensaiI: Experts Items, una línea que engloba una selección de productos versátiles que han sido diseñados para enriquecer los rituales de cuidado diario, para ofrecer soluciones personalizadas y para responder a las necesidades individuales de la piel, centrándose en áreas específicas que a menudo precisan de una atención
Mónica Mut, directora de Marketing de Sensai España, en un momento de la presentación.
Las nuevas propuestas de tratamiento y color de Sensai Se trata de fórmulas muy sensoriales y efectivas que vienen para enriquecer nuestros rituales de cuidado diario de la piel de forma placentera.
Cels Arcos Bartomeus, directora de formación de Sensai España nos habló de las características de los lanzamientos .
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Nombre: Essence Day Veil. Qué ofrece: Cuidado iluminador de día, de textura ligera y tacto suave, con tratamiento antienvejecimiento y protección SPF30 UVA/UV, para una piel intensamente hidratada y suave durante todo el día. Gama: frasco 40 ml. (PVPR: 177,€ ) Refill: (PVPR: 169,00€ €)
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especial. Essence Day Veil es un cuidado de día antienvejecimiento e iluminador que forma un velo en la piel para protegerla de la radiación UV y de la deshidratación. Cuenta con la innovadora tecnología Optical Lamella Tecnhnology y como resultado, la piel está protegida, profundamente hidratada y luminosa. Un limpiador único Sensai, mundialmente conocida por el Ritual Saho, que consta de la Doble Limpieza y la Doble Hidratación, añade un nuevo producto en su segundo paso de limpieza: Silky Purifying Clear Gel Wash. Un limpiador único que, gracias a la tecnología de vanguardia Skin Brilliance Technology, limpia los poros obstruidos y purifica
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Nombre: Silky Purifying Clear Gel Wash. Qué ofrece: Limpieza profunda de los poros obstruidos para una piel sana, fresca y radiante. Gama: 145 ml. (PVPR: 59 €).
la piel para una tez impecable. Ideal para todo tipo de pieles, especialmente aquellas con poros obstruidos. Una combinación irresistible para los labios La propuesta de Sensai para nuestros labios pasa por combinar dos de sus productos. Remodelar con Total Lip Treatment, un producto que no es nuevo pero si tiene una fórmula mejorada, y que cuida e hidrata los labios de forma intensiva, al mismo tiempo que los rejuvenece, les aporta volumen y los define de forma natural. E iluminar con Total Lip Gloss, un coqueto brillo de labios de tratamiento con color que además les aporta volumen al instante, suavidad, luminosidad e hidratación. Los nuevos colores se inspiran en la naturaleza, en los tonos del amanecer.
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Nombre: Total Lip Gloss. Qué ofrece: Brillo de labios con tratamiento. Gama: Disponible en 4 tonos, 4,5 ml. (PVPR 46 €). Nombre: Total Lip Treatment. Qué ofrece: Tratamiento antienvejecimiento de textura sedosa y de larga duración que ofrece un cuidado total a los labios. Gama: 15 ml. (PVPR 116 €).
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en primer plano
COSMÉTICA
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o se trata de una novedad. Al contrario, es un producto antiedad ya mítico creado en 2011. Hablamos de Replasty Age Recovery Night, un tratamiento resultado de varios años de trabajo entre el Dr. Pfulg, fundador de Laclinic-Montreux y cirujano estético pionero, y los laboratorios Helena Rubinstein. Para conmemorar el éxito de esta fórmula HR convocó una videoconferencia internacional que contó con la participación estelar de Elisabet Sanalager, presidenta global de la firma y el propio doctor Pfulg quien destacó que "inicialmente, la idea era crear un producto cosmético postoperatorio para nuestros pacientes”. Pero al final se consiguió mucho más, explicó Sandager, “un producto con un completo poder de recuperación de la piel ya que no solo acelera la recuperación cutánea en profundidad y a nivel superficial para las necesidades diarias de la piel, sino también en las condiciones más 'extremas”.
Elisabeth Sanalager, presidenta global de Helena Rubinstein, durante la videoconferencia internacional .
Replasty Age Recovery Night, inspirada en el expertice de la medicina estética Esta ya mítica crema nocturna de Helena Rubinstein ejerce un poderoso efecto venda contra las cicatrices del paso del tiempo.
La conferencia fue fruto de la colaboración entre expertos científicos y el equipo de Helena Rubinstein.
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Nombre: Replasty Age Recovery Night. Qué ofrece: un tratamiento de noche acelerador de la reparación para luchar contra las cicatrices de la edad (arrrugas, daños cutáneos e imperfecciones). Sus efectos se perciben desde la primera aplicación. Gama: 50 ml. (PVPR 393 €), 100 ml. (PVPR 578 €).
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noticias
ACTUALIDAD
Digital Beauty Awards, los primeros premios de digitalización y comercio electrónico en cosmética, perfumería y cuidado personal Organizados por el Beauty Cluster, los premios nacionales de digitalización y comercio electrónico en cosmética, perfumería y cuidado personal (Digital Beauty Awards) celebrarán su primera edición para impulsar y fomentar el reconocimiento del trabajo de las empresas, instituciones y profesionales que destacan por su capacidad innovadora, excelencia o resultado diferencial en el campo de la digitalización y el comercio electrónico en el sector. Las empresas podrán presentarse a los premios hasta el próximo 30 de mayo y está previsto que se celebre una gran gala en Barcelona el 23 de septiembre en la que se desvelarán los ganadores.
Inspirarse en los mejores
Según Ivan Borrego, director de los Digital Beauty Awards y del Beauty Cluster: ‘La digitalización y el comercio electrónico serán fundamentales para la recuperación de nuestro sector. Gracias a estos premios descubriremos casos de éxito y les daremos visibilidad para que la industria pueda inspirarse en los mejores. Además, contar con los principales expertos en digitalización de España en el jurado permitirá acercar ese conocimiento a nuestra industria”.
Transformación digital
Por otra parte, Álex Vallbona presidente de Birchbox Europa y presidente del Beauty Clus-
ter opina que: “Desde el clúster hace años que apostamos por la transformación digital del sector. Dentro de nuestros objetivos está ayudar a la digitalización efectiva de las empresas y con estos premios queremos hacer un reconocimiento a las empresas que, de manera valiente, han apostado por la digitalización".
El jurado y los premios
El jurado de los premios incorpora grandes expertos en digitalización como Genís Roca, Santiago Sánchez, Mar Galtés o David Boronat, entre otros. Cuenta también con la presencia de los principales medios de cosmética, perfumería y cuidado personal, entre ellos, Carles Solsona, director de Ventas de Perfumería y Cosmética. Completan el jurado agencias de marketing y comunicación y expertos de de la industria de la belleza. Los premios contemplarán diez categorías, entre otros la mejor marca digital del sector, el mejor directivo digital, la mejor campaña de marketing digital, el mejor e-commerce, así como premios para la innovación tecnológica digital, la mejor startup o el mejor proyecto de transformación digital o el mejor divulgador en RRSS.
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ACTUALIDAD
noticias
Nombramiento de Amaia Marquínez como directora general Clarins España Clarins ha emitido un comunicado en el que explica los últimos cambios en su cúpula directiva. Julio Quiroga, después de 10 años como director general de la filial española de Clarins ha aceptado trasladarse a Francia para incorporarse como presidente de Europa. Su compromiso al frente de la filial española llegará a su término a partir del 1 de abril de 2021. Le sucederá Amaia Mar-
quínez, quien ha sido directora de marketing de Clarins España en los últimos 5 años
y que conoce muy bien las categorías de cosmética y maquillaje. Anterior a su experiencia en Clarins, Amaia ha tenido un recorrido profesional de más de 15 años en las áreas de marketing en compañías como Braun, Gillette y P&G. Además, tiene una amplia experiencia internacional.
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Noir Premier Collection: una lujosa línea que celebra la herencia de la marca Lalique
La emblemática casa francesa Lalique siempre ha destacado por sus clásicos atemporales y su afamada herencia. Un legado con vistas de futuro, donde tradición e innovación van de la mano.
PLUME BLANCHE: un floral almizclado blanco suave como una pluma.
El talento y creatividad de René Lalique, maestro vidriero, joyero y uno de los diseñadores más importantes de la historia del arte del siglo XX, se plasman ahora en la Colección Noir Premier.
ILLUSION CAPTIVE: un torbellino de flores.
FRUITS DU MOUVEMENT: las delicias de las frutas, las flores y las especias. TERRES AROMATIQUES: bajo el sol del mediterráneo.
OR INTEMPOREL: un acorde adictivo de café COLECCIÓN DE PERFUMES NOIR PREMIER y tabaco. UN ESPÍRITU VISIONARIO ROSE ROYALE: una rosa vestida de terciopelo. PARA CLÁSICOS CONTEMPORÁNEOS Con Plume Blanche, la Edición 2020 del frasco Noir Premier se viste con un motivo poético La colección Noir Premier rinde homenaje a de plumas de pavo real, grabado en su frente los grandes hitos de esta historia con perfumes dorado. Los lados del frasco son de vidrio contemporáneos que se inspiran en un legado caracterizado por su atrevimiento y modernidad. transparente y están adornados con el motivo ala de cigarra, emblema de la colección. Compuestas por ingredientes sin igual, estas fragancias revelan facetas inéditas de familias UN FLORAL ALMIZCLADO BLANCO olfativas atemporales. SUAVE COMO UNA PLUMA Para esta colección, Lalique adoptó el primer El perfume Plume Blanche transforma en frasco de perfume negro diseñado por René fragancia la ondulante elegancia del abanico de Lalique en 1911: el frasco “Quatre Aigles” plumas de la cola de un pavo real. (cuatro águilas). Un majestuoso diseño cuya parte frontal representa el número romano “I” y que contiene el elegante motivo de alas grabado Las hojas de violeta verde, el cardamomo con sus notas cítricas, la mandarina chispeante y en los bordes transparentes del vidrio. la pimienta rosa vibrante exaltan este acorde La colección está compuesta por 6 fragancias y irisado con sus resplandecientes colores en las notas de salida. La resina benjuí, con sus facetas una vela de edición especial lanzada en 2020. de canela y vainilla, aporta un matiz de marfil dorado. Esta paleta opalescente se vuelve aún más radiante gracias al fondo de ébano, haba tonka y pachulí aterciopelado. ¡Una estela para llevar con orgullo! La inspiración: La ilustración de RENÉ LALIQUE para la portada del libro de poemas de Montesquiou “Les Paons” (los pavos reales), una estilizada pluma de pavo real fue la inspiración para el nuevo frasco de Plume Blanche. Tema recurrente en el bestiario del artista e icono del Art Nouveau, esta hermosa ave aparece frecuentemente en sus broches y colgantes más espectaculares.
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noticias
ACTUALIDAD
El empleo volverá a niveles pre-covid en 2021, registrando 19,7 millones de ocupados Randstad Research prevé una recuperación moderada del empleo en este 2021, con un crecimiento del 1,8%, lo que llevará el volumen de ocupación desde los 19,3 millones de trabajadores registrados en el último trimestre de 2020 a los 19,7 millones en este año. Una cifra que será muy similar a la registrada en 2019, antes del estallido de la pandemia.
Tendencia a la generación de empleo Estas previsiones responden al comportamiento del empleo durante la segunda mitad de 2020, periodo en el que se recuperaron 737.000 ocupados. De hecho, durante los últimos meses del año se recuperó el 53,6% del empleo perdido entre marzo y abril, contabilizando también a los afec-
tados por ERTE. “Desde el comienzo del segundo semestre y a pesar del impacto de las restricciones por las sucesivas olas de la pandemia, podemos decir que la tendencia de generación de empleo es positiva, aunque moderada. Esta situación, unida a las expectativas de la inmunización, nos lleva a concluir que en este 2021 habrá una creación notable de empleo, pero no llegaremos a recuperar la situación pre-crisis”, afirma Valentín Bote, director de Randstad Research.
Situación de los ERTE en nuestro país En cuanto a los ERTE, el número de trabajadores afectados se ha estabilizado en los últimos tres meses entorno a los 700.000 profesionales, tras los máximos de abril y mayo,
Randstad Research prevé un crecimiento moderado del 1,8% del empleo en este 2021 mientras que la tasa de paro alcanzará el 17,1%
cuando superaron los tres millones. Actualmente, el 3,9% de los profesionales de nuestro país se encuentra en esta situación, siendo las islas los territorios con mayor incidencia: Canarias, con el 10,8%, y Baleares, con el 7,3%. Las siguen Catalunya (5,8%), y la Comunidad de Madrid (4,1%).
El paro en 2021 Este informe de Randstad Research también ha estudiado las cifras de desempleo. En 2020, se registraron 3,72 millones de profesionales, lo que supone un aumento de 528.000 personas. La tasa de paro se situó en el 16,1% y según Randstad Research, durante este 2021 alcanzará el 17,3%. El aumento al mismo tiempo de la ocupación y del paro ocurre en momentos de recuperación debido a, entre otros factores, el crecimiento de la población activa que, en el último semestre de 2020 recuperó casi todo lo perdido durante la primera mitad del año. Aun así, la tasa de actividad cayó un 0,6% durante el 2020.
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noticias
ACTUALIDAD
El 60% de los españoles asume tener limitaciones financieras En un año en el que el PIB ha caído un 11,6%, y la tasa de paro ha alcanzado el 16,8% en España, el 60% de los consumidores asume que tiene restricciones en su cartera - el 15% ya tenía estas preocupaciones antes de que comenzara la pandemia, y el 45% son consumidores afectados por el efecto Covid-19. Los españoles dicen que adaptarán su gasto a la nueva realidad: gastarán menos, optarán por productos más baratos y de marca blanca, pero seguirán estando dispuestos a pagar más si el producto es de alta calidad. El consumidor de este año no es el mismo que el de 2020, y las marcas y los retailers se encuentran de nuevo en un territorio desconocido. Un informe de NielsenIQ describe los cuatro grupos de consumidores en función de sus previsiones de gasto para 2021.
Cuatro grupos
Según NielsenIQ, las circunstancias del 76% de los españoles cambiaron tras la pandemia, provocando un cambio activo en patrones de compra. Así, se han formado cuatro grupos de consumidores: aExisting Constrained: Un 15%. Ya vigilaban lo que gastaban antes de la COVID-19 y esto no ha cambiado.
aNewly Constrained : Un 45%. Experimentan un agravamiento de la situación económica del hogar y vigilan conscientemente lo que gastan. aCautious Insulated: Un 31%. Ingresos limitados, impacto de la situación financiera, pero vigilando lo que gastan mucho aUnrestricted Insulated: Un 9%. Tienen los mismos o mejores ingresos / situación financiera y no tienen que vigilar lo que gastan.
Precios más bajos
Casi un tercio de los consumidores españoles dicen sentirse menos seguros sobre sus pers-
El 45% de los consumidores son "Newly Constrained", impactados por los efectos económicos de la pandemia
pectivas de ingresos en los próximos 3-6 meses. Esta inestabilidad provoca cambios en el consumo (el 54% de los españoles asumen haber cambiado sus hábitos de compra desde la aparición de la pandemia) y estos cambios se reflejan especialmente en la búsqueda de precios más bajos y marcas blancas. "Las marcas están ahora bajo un escrutinio mucho mayor, y los consumidores están sopesando qué atributos de la marca les importan realmente para justificar un lugar en la cesta de la compra. El mercado tendrá que trabajar mucho en las gamas para asegurarse de que están satisfaciendo las nuevas necesidades de los consumidores", explica Silvia Villaverde, Consumer Insights Leader Spain & Portugal de NielsenIQ.
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ACTUALIDAD
noticias
En línea con su estrategia de digitalización Mixer & Pack crea la dirección de Back Office con Rafael Sevillano al mando Mixer & Pack, referente español en la industria del diseño, desarrollo, fabricación y envasado de perfumería y cosmética, da un paso más en la mejora continua e internacionalización de la compañía creando una nueva posición dentro del equipo directivo con la incorporación de Rafael Sevillano dirigiendo el área Back Office: Financiero, RRHH e IT. Rafael Sevillano se encargará
de trazar estrategias de inversión orientadas a lograr unos resultados de calidad que supongan el aumento de valor añadido a la compañía, permaneciendo a la altura de un sector cada vez más competitivo. Llevará a cabo la gestión, control y análisis financiero, marcando estrategias de inversión para aumentar el valor de la compañía y optimizar sus recursos.
Estée Lauder firma con la actriz Ana de Armas como nueva embajadora global de la marca Estée Lauder ha anunciado la nueva Embajadora global de la marca, la actriz hispano cubana Ana de Armas. Ana participará en campañas digitales y televisivas. Su primera campaña para la marca debutará con una nueva fragancia. Ana se une a la lista actual de talentos globales de Estée Lauder, incluidos Anok Yai, Bianca Brandolini D’Adda, Carolyn Murphy, Diana Penty, Grace Elizabeth, Karlie Kloss y Yang Mi.
Nueva energía para la marca
“Estamos encantados de darle la bienvenida a Ana a la marca Estée Lauder”, dijo Stéphane de La Faverie, presidente del
grupo, The Estée Lauder Companies y presidente de marca global, Estée Lauder y AERIN. "Su historia de superar barreras para lograr sus sueños y convertirse en una actriz consumada es inspiradora para las mujeres de todo el mundo, y su talento, calidez y belleza traerán una nueva energía a la marca".
Convertir tus sueños en realidad
“Es un honor representar una marca tan icónica”, dijo Ana de Armas. “Al crecer en Cuba, realmente admiro y conecto con la historia de la Sra. Estée Lauder. Ella entendió que tienes que trabajar duro para convertir tus sueños en realidad.
Todo lo que hizo fue inspirador entonces y sigue siendo inspirador hoy. Estoy orgullosa de formar parte de ese legado y compartir su historia."
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EL ENTRENADOR PERSONAL EN TRATAMIENTO COSMÉTICO
Desde 1928, los Laboratorios Méthode Jeanne Piaubert han demostrado su legitimidad y experiencia en el ámbito de los tratamientos reductores y remodeladores corporales empleando las tecnologías cosméticas más avanzadas. Todas las mujeres se ven afectadas por la celulitis, con independencia de su físico, edad y estilo de vida. Una de cada dos mujeres reconoce que le obsesiona. Para todas esas mujeres que luchan contra la celulitis sin cesar, los Laboratorios Méthode Jeanne Piaubert han elaborado SLIMTECH, su primer tratamiento similar a un entrenador personal.
Tubo de 150 ml con bolas de masaje en vidrio.
La celulitis se debe al almacenamiento excesivo de grasa en los adipocitos, que deforma la superficie de la piel. Sin embargo, los adipocitos modifican su actividad en función de las señales recibidas por las sustancias biológicas según los ritmos cotidianos. Así, durante el trabajo, el deporte o el sueño, se puede eliminar la grasa acumulada en los adipocitos, mientras que durante las comidas, se almacena.
UNA FORMULACIÓN REVOLUCIONARIA
GRACIAS A SU TECNOLOGÍA BI-ADAPTATIVA El activo inteligente y de alta eficacia Cell-Control, una tecnología Bi-Adaptativa frente a la celulitis, despliega su acción específica y personalizada a través de una doble adaptación a los ritmos naturales y a las actividades cotidianas. DEPORTE: Aumenta el efecto de la adrenalina para eliminar los ácidos grasos. NOCHE: Actúa sobre la melatonina para reducir el número de adipocitos. TRABAJO: Actúa sobre la enzima LHS para favorecer la eliminación de ácidos grasos. COMIDAS: Bloquea la enzima PI3K para evitar la acumulación de ácidos grasos en los adipocitos.
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noticias
ACTUALIDAD
Digitalización en el sector de alta gama: ahora o nunca Según un estudio de McKinsey & Company para Círculo Fortuny, el sector de lujo y alta gama registró una caída de EBIDTA de 20 puntos porcentuales de promedio entre febrero y junio de 2020. Ignacio Marcos, socio de McKinsey & Company que lidera el sector de Consumo, apunta: “Aunque la pandemia ha desencadenado una caída de ventas y beneficios, también ha creado una oportunidad para la reinvención y reseteo. La crisis ha actuado como catalizadora de la adopción digital, la estrategia de la oferta y la innovación. En un mundo post-pandemia, el sistema de la moda y productos de alta gama necesitará transformarse no solamente para ser más responsable, sostenible y huma-
no, pero sobre todo más digital. un porcentaje de las ventas offline podría migrar de forma permanente a digital, con lo que una estrategia omnicanal para las compañías es clave
para el presente y el futuro”. Según datos de McKinsey & Company, el 71% de los directivos del sector esperan que su negocio digital crezca un 20% o más este año.
Gucci y los creadores de contenido de la comunidad de jugadores de Animal Crossing™: New Horizons Los soñadores de la isla están preparados para escapar de la realidad con el lanzamiento de la Isla GG en Animal Crossing™: New Horizons. Tras ser pionera en la relación entre el mundo de la moda y el digital, Gucci muestra una vez más su dedicación a jugar con contenido especialmente diseñado para la comunidad de Animal Crossing, con una estética distintiva de la casa.
La nueva isla transporta a los visitantes al ecléctico mundo de Gucci y sus fragancias Gucci Guilty donde son recibidos por un avatar de Jared Leto, actor, músico e imagen de Gucci Guilty. Los jugadores pueden encontrar desde una Zona Paparazzi para que se hagan fotos delante, hasta una Zona Huerto formada por ingredientes que representan las notas olfativas clave de las fragancias.
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ACTUALIDAD
noticias
La Academia del Perfume presenta su programa de mentoring para jóvenes talentos “Nariz de Oro” La Academia del Perfume presenta su programa de becas de “mentoring” para jóvenes talentos perfumistas, con el objetivo de favorecer que jóvenes perfumistas con un talento brillante y gran potencial puedan beneficiarse del acceso a consejo y acompañamiento de un mentor excepcional. La carrera de perfumista es compleja, requiere largos años de formación, así como una gran constancia y dedicación. No hay un camino único ni suele haber un camino reglado. En esta trayectoria, la figura del mentor cobra una especial relevancia y supone un factor diferencial para el éxito del gran perfumista o nariz del mañana.
7 becas
La Academia del Perfume desea contribuir al futuro de los jóvenes talentos del perfume ofreciendo 7 becas que otorgan acceso a sesiones con uno de los 7 mentores “Nariz de Oro” del grupo de sus Académicos de Número. La contrapartida de las becas es el valor de contar
con la guía y consejo de estos mentores excepcionales durante seis meses. Los jóvenes talentos que finalicen el programa recibirán un diploma de la Academia del Perfume acreditativo de haber participado en el programa y tendrán además acceso al resto de actividades formativas y culturales de la Academia del Perfume. Se desea reconocer especialmente el talento femenino en la profesión y se animará a jó-
venes mujeres perfumistas que se presenten al programa, haciendo que al menos la mitad de las becas sean asignadas a mujeres, quienes históricamente no han tenido fácil desarrollar la carrera de perfumista.
7 mentores
Han confirmado su participación en el programa los mentores Agustí Vidal (Symrise), Alberto Morillas (Firmenich), Carlos Benaïm (IFF), Elisabeth Vidal (Puig), Emilio Valeros (Independiente), Josep Feliú (Symrise) y Rodrigo Flores-Roux (Givaudan), quienes recibirán el reconocimiento “Nariz de Oro” por su colaboración altruista. . Está prevista la ampliación del grupo de Académicos de Número con el nombramiento de seis nuevos miembros a mitad de año, incorporando una variedad de nuevos Académicos, mujeres y hombres, con perfiles complementarios a los actuales, quienes irán ampliando las opciones de mentores en futuras ediciones.
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noticias
ACTUALIDAD
Nuevas necesidades en comunicación en el sector beauty: el formato “boutique” Seamos sinceros, no todo ha sido malo, o tan malo, con la pandemia. Sentir que la situación nos ponía contra las cuerdas también nos ha impulsado a cuestionar el status quo, reinventarnos y crecer. Al igual que el consumidor ha vuelto a apreciar el comercio de proximidad, también se ha detectado en el área de comunicadión y marketing un deseo de retornar a ese trato cercano con el cliente, basado en el trato humano, en la personalización y exclusividad. En este contexto ha resurgido un tipo de agencia de comunicación, que pretende aportar una visión más fresca, buscando que este servicio se convierta en algo más asequible y cercano. Uno de estos nuevos proyectos es el de Masstige Comunicación, una “boutique”
Sesión de fotos en cabina.
de comunicación joven y dinámica especializada en belleza y lifestyle, decoración, interiorismo...
Crear una necesidad de compra Esta joven agencia de comunicación está conformada por
Clínica antiaging y estética avanzada Gema Cabañero.
un equipo pequeño y muy especializado que se encarga de buscar los elementos diferenciales de cada cliente, de cada marca, y los convierte en noticia, creando una necesidad de compra en el consumidor.
El valor de las sinergias La fundadora de Masstige Comunicación, Marta Galisteo, tiene clara cuál es su filosofía: mejor colaborar que competir. “Creo 100% en las sinergias y en ayudarnos unos a otros. Aprender del que tienes al lado y aportarle nuevos puntos de vista es mucho más enriquecedor que pelearse o pegarse por un cliente”, nos explica. Basa su relación con los clientes en la confianza, “cuando te paras a hablar con ellos y a entenderles de verdad llega un
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momento en el que piensas como ellos y hablas el mismo lenguaje. Entonces se dan cuenta de que pueden confiar en ti y la barrera agencia-cliente se rompe. De hecho, creo que la mayoría de nuestros clientes nos consideran una extensión de su negocio.”
La firma nutricosmética 180 The Concept .
El factor diferencial de cada marca Pese a su corta trayectoria esta agencia “boutique” ya cuenta con una interesante cartera de clientes del sector beauty. Gema Cabañero: ubicada en el emblemático Barrio de Salamanca de Madrid, esta clínica antiaging & estética avanzada es todo un referente en el diagnóstico exhaustivo. Cuenta con una sala Inner Wellness, un exclusivo método de creación propia que permite detectar el origen de cada alteración estética y trabajar desde la causa. Mónica Rangel skin trainer de Codes ID Cosmetics.
Mumona.com es una tienda online de cosmética de autor.
180 the Concept: es una firma nutricosmética de referencia. Desarrolla productos innovadores, en los cuales se combinan los ingredientes más efectivos dirigidos a tratar el envejecimiento facial y corporal. Muy exigentes con la pureza, los productos están libres de conservantes y aditivos. Mumona.com: es mucho más que una tienda online de cosmética de autor, es un espacio de referencia que adapta el tú a tú del comercio tradicional al mundo digital. .No ofrece solo los productos de belleza
más punteros del mercado (y difíciles de encontrar), sino que escucha, asesora y resuelve todas las dudas para que cada cliente dé con su cosmético perfecto. Codes ID Cosmetics: es una nueva cultura skincare, basada en un pilar fundamental que es la identidad (ID) de la persona y del cosmético. Un beauty coach, descifra el código de cada persona (su piel) y el código de cada cosmético (su composición) para contrastarlos y ofrecer una propuesta cosmética a medida.
PUBLI-REPORTAJE
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informe
COSMÉTICA COLOR
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La cosmética de color, la gran castigada por la mascarilla La crisis del COVID-19 se ha cebado en la categoría de cosmética decorativa, que ha visto reducida su facturación prácticamente a la mitad. El confinamiento, el teletrabajo, el uso obligatorio de la mascarilla, la reducción de la vida social... todo se ha unido para desincentivar el uso de maquillaje. Dentro de la categoría, los labiales han salido aún peor parados y los ojos, resisten.
a intensa reducción de nuestra vida social, el teletrabajo, el uso obligatorio de la mascarilla... en definitiva, la crisis del Covid-, ha castigado a la cosmética decorativa que ha visto reducida, prácticamente a la mitad, su facturación. Los expertos de la consultora NPD Group, especializada en Selectivo, nos explican que dentro de la categoría, labios es el segmento más penalizado por el “efecto mascarilla”, mientras que Ojos, al ser la parte del rostro al descubierto ve un mejor comportamiento, al igual que los correctores. Los estuches ven el mejor comportamiento, casi estable en comparación con el año pasado, son la gran baza. Pese a que Labios es el segmento que cae más rápido, es Rostro el que más pérdidas concentra por el mayor peso que supone para la categoría. La innovación también cae por encima de mercado, se han lanzado un menor número de productos y las novedades que ha habido se han focalizado en maquillaje fácil de usar y con efecto natural, más acorde con el con-
Labios es el segmento más penalizado por el “efecto mascarilla” mientras que Ojos, al ser la parte del rostro al descubierto ve un mejor comportamiento
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TABLA 1: VENTAS VALOR SEGMENT GRAND TOTAL MAKEUP TOTAL EYE MAKEUP TOTAL FACE MAKEUP TOTAL LIP MAKEUP TOTAL NAIL MAKEUP TOTAL SETS MAKEUP TOTAL ALL OTHER
Euros YTD (Jan'19 Sep'19)
Euros YTD (Jan'20 Sep'20)
€187.985.160 €40.719.550 €92.688.295 €42.636.499 €4.791.134 €4.949.910 €2.199.771
€106.582.373 €25.733.346 €53.580.776 €18.156.651 €2.987.240 €4.916.848 €1.207.512
Euros % Change YTD (Jan'20 Sep'20) -43,3 -36,8 -42,2 -57,4 -37,7 -0,7 -45,1
FUENTE: NPD - SELECTIVO
TABLA 2: VENTAS VOLUMEN SEGMENT GRAND TOTAL MAKEUP TOTAL EYE MAKEUP TOTAL FACE MAKEUP TOTAL LIP MAKEUP TOTAL NAIL MAKEUP TOTAL SETS MAKEUP TOTAL ALL OTHER
Units YTD (Jan'19 Sep'19)
Units YTD (Jan'20 Sep'20)
7.539.700 1.852.897 2.902.643 1.870.672 622.666 207.602 83.220
4.362.745 1.212.554 1.753.548 812.861 329.211 208.025 46.544
Units % Change YTD (Jan'20 Sep'20) -42,1 -34,6 -39,6 -56,5 -47,1 0,2 -44,1
FUENTE: NPD - SELECTIVO
texto actual. El precio es otro factor a destacar, existe un decrecimiento generalizado en todos los segmentos de la categoría
Las ventas en el segmento de Gran Consumo
Las cosas tampoco han ido muy bien en el segmento de colorido de Gran Consumo, pero sí menos mal, no olvidemos que en gran medida este canal pudo permanecer abierto durante toda la pandemia y esto se refleja en la cuenta de resultados . Según los datos facilitados por la consultora IRI en su Informe Infoscan TAM enero 2021, las ventas en valor de Cosmética Decorativa en nuestro país alcanzaron los 409,9 millones de euros, lo que supone un descenso
de un -39,4 % respecto al periodo anterior. En cuanto a las ventas por volumen, sufrieron un retroceso de un -34,6 % y el precio medio del producto de la categoría disminuyó en un -7,3 %.
El canal de Gran Consumo ha resistido mejor dado que en gran medida ha estado abierto
TABLA 3: PRECIO MEDIO Y VARIACIÓN SEGMENT GRAND TOTAL MAKEUP TOTAL EYE MAKEUP TOTAL FACE MAKEUP TOTAL LIP MAKEUP TOTAL NAIL MAKEUP TOTAL SETS MAKEUP TOTAL ALL OTHER FUENTE: NPD - SELECTIVO
Average Price YTD (Jan'19 Sep'19) €24,93 €21,98 €31,93 €22,79 €7,69 €23,84 €26,43
Average Price YTD (Jan'20 Sep'20) €24,43 €21,22 €30,56 €22,34 €9,07 €23,64 €25,94
Average Price % YTD (Jan'20 Sep'20) -2,0 -3,4 -4,3 -2,0 17,9 -0,9 -1,9
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informe
COSMÉTICA DE COLOR
o d a c r e m e Flash d Lo último La cosmética de color cada vez incorpora más el tratamiento. Y son productos tan bellos por fuera como eficaces por dentro.
Carolina Herrera Beauty Lips Liquids
Repletos de innovación y de avances tecnológicos, son veganos y su fórmula está pensada para lograr máximo bienestar y duración (de 8 a 12 h). Formulados para ofrecer una sensación hidratante, como de segunda piel, se aplican con precisión y secan al instante con un efecto empolvado.
Chanel
Les Fleurs de Chanel Lucia Pica se inspira en la eclosión de las flores para esta colección. Al observar sus pétalos texturizados con miles de matices, crea una paleta rica y alegre de colores vibrantes con reflejos satinados o cobrizos y texturas lacadas o aterciopeladas para un efecto sensual y refinado. Dentro de la colección, la paleta Les 4 ombres.
Yves Saint Laurent
Satin Crush Mono
De una sola pasada, con la yema de los dedos, los nudes ricos en pigmentos se fijan sobre el párpado gracias a una nueva fórmula ligera al tacto, al tiempo que garantizan la opacidad perfecta para crear un resultado altamente pigmentado. El nuevo estuche de Satin Crush resulta muy elegante, en negro metalizado y enmarcado en un bonito contorno dorado, con el emblemático Cassandre como protagonista.
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Clarins
Lip Comfort Oil Shimmer Una combinación de aceites super nutritivos: macadamia bio, avellana y jojoba bio, que tratan, protegen y proporcionan confort a los labios. Disponible en 8 tonalidades de un color vivo con un brillo en 3D gracias a la combinación de pigmentos con finos nácares.
Lancôme Lash Idôle
Una nueva máscara realzadora que supera los límites de separación y volumen, desafiando las convenciones en cuanto a la ligereza del producto y garantizando resultados de hasta 24 horas de duración.
Clinique
Even Better ClinicalTM Serum Foundation SPF20
Esta base de maquillaje clínica está formulada con un enfoque múltiple que reduce visiblemente las manchas oscuras y unifica el tono, ilumina e hidrata, gracias a la tecnología de 3 sueros y protege la piel del sol. Además, se presenta en un envase reciclable.
Shiseido
Synchro Skin Radiant Lifting Foundation Inspirada en el ukkiri, un término japonés utilizado para describir una piel hidratada, saludable y casi incandescente, esta innovadora fórmula eleva visiblemente, define y suaviza la piel para que cobre vida con la luz.
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informe
COSMÉTICA COLOR
Estée Lauder
Pure Color Illuminating Shine
Dolce & Gabbana Beauty
Felineyes Waterproof Eyeliner Stylo El nuevo eyeliner de D&G captura el icónico look “cat eye”. Crea una línea negra como ninguna otra: ofrece color intenso, una aplicación sencilla gracias a su aplicador, diseñado para proporcionar la línea perfecta desde la más fina hasta la más marcada.
Guerlain
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La primera base de maquillaje con un 96% de ingredientes naturales. Con una textura de segunda piel que ofrece una cobertura inmediata sin efecto máscara, los poros y las imperfecciones se difuminan dando paso a una piel más lisa. A la vez, los brillos se neutralizan para revelar una luminosidad auténtica.
Una barra de labios con un acabado radiante y luminoso en tonos vivos y atrevidos. Su textura gelificada, suave y fundente, se desliza sin esfuerzo sobre los labios, con una cobertura ligeramedia. Cada tono tiene una luminosidad que esculpe al instante, rellena con humedad y añade dimensión a los labios para una sonrisa que brilla. Su fino y elegante estuche dorado desprende glamour
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L’Oréal Paris
Máscara Bambi Eye Oversized Con su cepillo con tecnología stretching esta máscara alarga las pestañas para una longitud máxima y un volumen XXL Proporciona un efecto “ojo de Bambi”: pestañas elevadas, curvas, sensación de ojo grande, mirada abierta...
Bourjois
Volume Glamour Coup de Théâtre
Máscara de pestañas de larga duración. Su cepillo curvado agranda los ojos y despliega las pestañas para darles un volumen XXL y un efecto cat eye. Ideal para las que se niegan a pasar desapercibidas. Su fórmula está enriquecida con aceite de argán.
Maybelline NY
HyperEasy Brush Tip Liner
El eyeliner líquido que ofrece un color negro ultra intenso. Su punta pincel ultra flexible facilita trazar la línea perfecta, sin saltos ni huecos. Su forma hexagonal permite una sujeción cómoda y firme. Un rotulador líquido para que ¡por fin los dos ojos queden iguales! Disponible en tono negro, con un color ultra-intenso que resiste roces.
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Formación
COSMÉTICA COLOR
C
omo quien sobrevive es quien se adapta al cambio, tenemos que adaptarnos a las nuevas exigencias y necesidades de nuestras consumidoras, reinventándonos día a día. Es por ello por lo que debemos hacer un esfuerzo extra a la hora de potenciar las ventas de maquillaje, ayudando a que este eje siga llenando de color nuestra cesta media.
Necesidades de la clienta
Maquillaje en tiempos de pandemia En el último año, hemos visto como nuestros muebles de colorido sufrían debido a la situación que nos ha tocado vivir. Momentos en el que el color pasaba a formar parte de un segundo plano, medidas como la utilización de la mascarilla o las restricciones sociales han dañado este eje que tantas alegrías nos daba.
Javier DiViero
experto en Cosmética y Dermofarmacia, y Maquillador Profesional.
Identificar las necesidades de nuestra clienta es tarea primordial, conocer qué tipo de productos utiliza, texturas, tonos, acabados, etc. De esta manera podremos crear una línea de cosméticos en la que trabajar. Crear un diálogo en el que la consumidora se siente escuchada y comprendida, que vea que captamos a la perfección sus preferencias. La venta de cualquier cosmético se tendría que transformar en una “charla entre amigas”, añadiendo experiencias propias con ese producto e incluyendo opiniones de otras consumidoras. Demostrar tus conocimientos del tema ayuda a que se sienta tranquila a la hora de confiar en tus propuestas, háblale sobre los
Utilizar el cross-selling dentro del mueble de color es algo que nos puede ayudar a subir nuestra cesta media y satisfacer en mayor medida las necesidades de nuestra consumidora
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beneficios del producto, principios activos, aplicación experta o acabado final. Utilizar el cross-selling dentro del mueble de color es algo que nos puede ayudar a subir nuestra cesta media y satisfacer en mayor medida las necesidades de nuestra consumidora. En el caso de que quiera conseguir una mirada más luminosa, hay diversos productos como un corrector de ojeras, iluminador, lápiz beige para la línea de agua, una máscara de pestañas, una sombra beige mate o irisada, y porqué no, un contorno de ojos que le ayude a tener hidratada esa zona. Si nuestra clienta busca un maquillaje natural y bonito, podemos hablarle sobre la importancia de utilizar un sérum y una crema de día, ya que si la piel no está tratada el maquillaje no se luce igual, añadir una prebase hidratante y una base de maquillaje de acabado natural; terminando con un mist facial para ir refrescando el maquillaje durante el día. Por otro lado, si nos encontramos con una consumidora más experta, que quiere sacar todo el partido a sus ojos, contamos con una gran variedad de cosméticos, como prebases de párpado, sombras, prebases de máscaras de pestañas, máscaras de pestañas, pestañas postizas, lápices, delineadores, productos de cejas, etc.
Enséñale a utilizar el producto La clave reside en la utilización del producto, hay que transmitirle a nuestra clienta que no es necesario ser maquillador profesional para sacarle todo el provecho al maquillaje. Si la enseñas a utilizarlo sin
hidratación en los labios, maquillaje waterproof a prueba de mascarilla, y muchísimos servicios más que podemos reinventar día a día.
Fidelizar a la clienta
Podemos mejorar la experiencia de compra con micro talleres de automaquillaje, charlas o diferentes tipos de micro eventos que podemos desarrollar en la zona de color dificultad, la venta está asegurada. Invítala a tomar asiento, respetando las medidas de seguridad, y explícale paso a paso cómo tiene que utilizarlo, indicando zonas y maneras de aplicación. Además de comprobar lo fácil que resulta, verá el acabado final, lo que creará un clima de confianza y estará abierta a escuchar todas tus recomendaciones. Para ello, debemos disponer de materiales reutilizables, como aplicadores, bastoncillos o desechables. Es importante crear un entorno seguro, en el que ella se pueda relajar y dejar a un lado la situación. Consejos que conjuguen con la utilización de la mascarilla pueden ser un aliado: cómo sacarle más partido a tu mirada, aprende a enmarcar tus cejas, mantén la
No debemos olvidar la importancia de la fidelización, y esto se consigue mediante la experiencia retail. Todo el proceso es importante, desde la recepción de la clienta hasta el cierre de la venta, satisfacer las necesidades de la clienta en todos los aspectos y ofrecerle un servicio experto va a hacer que vuelva a nuestro punto de venta y se convierta en una clienta fidelizada. Podemos mejorar la experiencia de compra con micro talleres de automaquillaje, charlas o diferentes tipos de micro eventos que podemos desarrollar en la zona de color. Al finalizar la compra, ofrécele formar parte de un programa de clientas, en el caso de que cuentes con él, invítala a volver a la tienda, y no olvides ofrecerle unas muestras adaptadas a sus necesidades para que pueda probar otros productos que seguro le encanten.
Ayúdala a disfrutar El maquillaje está por y para divertirnos y hacernos sentir mejor, y esto es lo que hay que transmitirle a la consumidora, ayudarla a disfrutar y descubrir un universo lleno de color diseñado especialmente por nosotros para ellas. Ahora más que nunca, es necesario que le demos un empujón al eje de colorido, y los consejeros de belleza contamos con armas y creatividad suficiente para salir victoriosos de este nuevo reto.
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NOTICIAS
Hello Results, el sérum en crema antiedad con retinol
Nuevo Primer Water Glow Futurist Aqua BrillianceTM
ES DE LA MARCA IT COSMETICS Y ESTÁ DISPONIBLE EN EXCLUSIVA EN DOUGLAS.ES Y EN TIENDAS DOUGLAS
ESTÉE LAUDER PRESENTA UN PRIMER PARA PIELES NORMALES A SECAS, A LA VENTA EN ECI Y EN WWW.ESTEELAUDER.ES
ombina el poder de un sérum anti-edad con el cuidado de una fórmula calmante. Su componente principal, el retinol, está presente en la fórmula libre y encapsulado, para trabajar de forma intensa en las capas de la superficie de la piel. Además, contiene niacinamida para ayudar a unificar el tono de la piel.
idrata, suaviza e ilumina la piel al instante para obtener un acabado húmedo y saludable. Un primer multipropósito y un acabado que deja la piel perfectamente preparada para una aplicación de maquillaje radiante.
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La marca Júlia Bonet lanza Gold, una innovadora y lujosa línea de tratamiento antienvejecimiento UNA LÍNEA QUE MINIMIZA LAS ARRUGAS Y LAS LÍNEAS FINAS, REVITALIZA LA PIEL MADURA Y PROPORCIONA UNA HIDRATACIÓN PROFUNDA
a marca Júlia Bonet, exclusiva de Perfumerías Júlia, presenta Gold, una línea premium de tratamiento antienvejecimiento. En GOLD lo mejor de la ciencia, la naturaleza y las culturas antiguas se combina armoniosamente para crear este revolucionario tratamiento antienvejecimiento con innovadores ingredientes: factores de crecimiento de origen botánico, péptidos y oro de 24 quilates.
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NOTICIAS
Las Pocket Palettes de Sephora, color en el bolsillo MINI PALETAS DE SOMBRAS DE OJOS DISEÑADAS PARA JUGAR CON LOS COLORES Y LOS ACABADOS
zul, ciruela, marrón cálido o marrón frío; sedoso, mate, metálico o brillo… ¡más de 400 combinaciones posibles! Fabricada con cartón procedente de bosques gestionados de forma sostenible, sin espejos ni imanes. Disponibles en cuatro gamas: Warm Brown, Cold Brown, Blue y Plum. Solo en Sephora.
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El nuevo bálsamo labial Le Rouge Baume, de Givenchy VESTIDO EN UN ELEGANTE ESTUCHE DE CUERO BLANCO. DISPONIBLE EN EXCLUSIVA EN ELCORTEINGLES.ES
n tratamiento labial con extracto de jojoba, perla negra de Tahití, y extracto de flor de pracress. Este bálsamo de tono transparente universal contiene 96% de ingredientes de origen natural, y aporta hasta 24 h de hidratación, cuidando y reestructurando la dermis labial.
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L´Oréal Lujo introduce en primicia en España Fragrance Finder UN ASESOR VIRTUAL QUE AYUDA A ELEGIR ONLINE UN PERFUME, SIN QUE EL OLFATO SEA EL ELEMENTO DECISOR.
na buena herramienta para terminar con las dudas sobre qué perfume elegir es Fragrance Finder, presente en la web y los puntos de venta de la cadena Primor. El asesor virtual plantea preguntas como si el perfume es para uno mismo o para regalar, el sexo del destinatario, el tipo de look que le define... Y una última cuestión sobre la intensidad del aroma que se suele usar (del 1 al 4). En solo 30 segundos se tiene la respuesta. Luego, se puede hacer la compra online, ahora que las circunstancias de seguridad sanitaria obligan a trasladarse lo menos posible o de forma presencial.
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NOTICIAS
Perfumerías Avenida da el salto digital con el lanzamiento de su e-commerce WWW.PERFUMERIASAVENIDA.COM ES LA WEB CON LA QUE LA CADENA ESPAÑOLA ABRE SU TIENDA ONLINE.
sta nueva web es una apuesta del Grupo Recio por el canal digital que se ha materializado creando un departamento de e-commerce encargado del desarrollo de la plataforma y su gestión integral. La tienda online destaca por su usabilidad, funcionalidad y sencillez, y por ser especialmente intuitiva. Además de una importante y cuidada selección de productos de perfumería, cosmética, maquillaje, cuidado personal, cuidado del hogar y parafarmacia, la web cuenta con una atractiva zona de promociones, así como de un blog, de un localizador activo de espacios comerciales físicos, una zona donde consultar la breve historia del grupo, o el clásico ‘trabaja con nosotros donde poder enviar un CV. El ámbito de actuación a nivel operativo de la web será península y Baleares.
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Avenida abre el mayor espacio comercial de su red LA CADENA HA ACOMETIDO LA REFORMA Y AMPLIACIÓN DE SU TIENDA DE SANTIAGO DE COMPOSTELA
u nuevo establecimiento de Santiago de Compostela (sito en República El Salvador, 27) es consecuencia de la ampliación y reforma de su antiguo espacio Neobel de la capital gallega. Todo un desafío en tiempos complicados para el retail, que ha dado como resultado este nuevo espacio de 1.100 m2 de sala de venta distribuidos en una sola planta a pie de calle. El Grupo Recio y Perfumerías Avenida integran en este nuevo espacio comercial la implantación y trayectoria de su marca Neobel en Santiago y Galicia, con la garantía y el paraguas que ofrece Perfumerías Avenida, su enseña principal. Una suma de trayectorias y sinergias que dan como resultado esta nueva y espectacular tienda.
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ACTUALIDAD
Darling, los protectores solares más instagrameables ES LA MARCA DE PROTECCIÓN SOLAR QUE YA HA ENAMORADO A CELEBRITIES COMO CHIARA FERRAGNI
sta línea de solares, compuesta por dos protectores solares, un activador del bronceado y un after-sun, combina fórmulas veganas de auténtico lujo con un precioso packaging que es a la vez 100 % reciclable e instagrameable. Formulados con Vitaminas B3 y E, deliciosos aceites vegetales y activos calmantes proporcionan un bronceado luminoso, uniforme y duradero para que “tu piel siempre sea tu mejor vestido.” Y todo ello sin olvidar su irresistible y ultra veraniego aroma a Monoï de Tahití.
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Skin Insurance de la firma Sarah Chapman CHAPMAN ES LA RESPONSABLE DEL BELLO CUTIS DE MUJERES COMO VICTORIA BECKHAM, MEGHAN MARKLE O JENNIFER ANISTON. A LA VENTA EN NADIA PERFUMERÍA
ás que una protección solar, Skin Insurance combina altos niveles de protección con tecnología antiedad. Con SPF30 de amplio espectro y las tecnologías más innovadoras, protege la piel de las radiaciones UVA, UVB, térmica e infrarroja y de los radicales libres a la vez que defiende a la piel de los agresores medioambientales y contrarresta las arrugas y la pérdida de firmeza provocadas por el sol.
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My Pearls, la nueva fragancia de The Merchant of Venice DEDICADO A LA TRADICIÓN MUSICAL DEL GRAN TEATRO LA FENICE, INSPIRADO EN LA PIEDRA PRECIOSA QUE SIMBOLIZA LA FEMINIDAD, LA PERLA
ara esta fragancia femenina floral, empolvada y almizclada, encerrada en un elegante frasco opalescente, el perfumista se inspiró en la preciosidad de las perlas para rendir homenaje al teatro y a María Callas, “la Divina”. El embalaje azul claro se abre como cortinas de teatro, dejando la escena al frasco que se detiene dentro como un cantante en el escenario, con una representación del teatro en el fondo. La adición de dos logotipos dorados de Fenice, en el cuello del frasco y en el exterior de la caja, embellece aún más la creación.
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colaboraciones
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¿Perfume Lovers o Perfume Killers?
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ada vez con más frecuencia veo en las redes sociales, grupos del tipo “Perfume lovers”, donde los participantes vierten principalmente sus opiniones, fotos y sus conocimientos sobre perfumes. Como iniciativa me parece fantástica para el sector, y me alegro por ello. En estos grupos suele haber un administrador o administradores
que intuyo son también “perfume lovers”, cuyo cometido es generar temas y revisar los comentarios de los integrantes. La iniciativa sigue siendo buena y que este organizada nos puede dar confianza. De grupos de “perfume lovers” los hay de todo tipo. No se trata de enumerarlos aquí todos, pero digamos que algunos son más
De grupos de “perfume lovers” los hay de todo tipo. Pero digamos que algunos son más “perfume” y otros más “lovers”. Los que me sorprenden más son los llamados “Niche lovers” “perfume” y otros más “lovers”. Los que últimamente me sorprenden más son algunos de los llamados “Niche lovers”. Ante todo, quiero dejar claro que hay grupos de amantes del perfume de autor o niche, en los que sus integrantes tienen un buen conocimiento del tema y los comentarios giran sobre lo relevante del perfume. Lógica-
Xavier Gomez i Elias Agente comercial colegiado con más de 35 años en el sector. Consultor comercial en el sector de la perfumería en Drawing Fantasies.
Olé, de Ramon Monegal.
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mente en muchas opiniones subyace el eterno “me gusta o no me gusta”, porque evitarlo del todo no sería lógico. Por norma general en estos grupos de gente entendida y seria, las opiniones e informaciones ayudan a los que se inician, cosa que entiendo nos beneficia. Mi sorpresa es que algunos de estos llamados “perfume lovers” dejan de lado cualquier comentario que aporte algo a quienes lo podamos leer y se dedican únicamente a mostrar lo que para ellos es más importante, su “extensa colección de perfumes” y por consiguiente todo aquello que lleva a desvirtuar lo que debería ser un grupo de gente amante de los perfumes. Parece ser que cuantos más perfumes tienes amontonados en las estanterías de tu casa, más “lover” eres. En muchos casos dudo que hayan probado la mayoría, pues en muchas fotos se puede observar que los frascos están prácticamente llenos o incluso sin abrir. Por esta razón, a estos participantes me gusta llamarlos “perfume hunters”. Estos “perfume hunters” me recuerdan a aquellos cazadores que se hacen llamar “amantes de la naturaleza”. Pero que solo disfrutan, ya no solo matando por matar, sino mostrando sus trofeos disecados y mostrándose a ellos mismos como triunfadores. Todo ello sin tener un mínimo conocimiento de la pieza que han cazado ni si están poniendo a la especie en peligro de extinción. Entiendo que alguien se compre un frasco para coleccionarlo.
Al final, algunos pretendidos “perfume lovers” son solo “perfume hunters”.
Algunos de estos “perfume lovers” dejan de lado cualquier comentario que aporte algo a quienes lo podamos leer y se dedican solo a mostrar lo que para ellos es más importante, su “extensa colección de perfumes”
Pero soy de la opinión que comprar un perfume sin la más mínima intención de usarlo es una estupidez. Comprar un perfume solo para exponerlo en las redes
en una competición virtual desenfrenada, no liga con ser un “perfume lover”. Muchos de ellos, aparte de ser “perfume hunters” son también “blind buyers” y como tienen una gran cantidad de perfumes, se ven a sí mismos como “perfume influencers”. La realidad es que al comprar al azar y usar muy poco lo que compran, sus opiniones dejan mucho que desear. Muchas veces éstas son calcos de las descripciones que dan las marcas, pero sutilmente modificadas, o bien, opiniones de otros “lovers” que hacen pasar por propias. Algunos de estos “hunters” entienden que un like y una opinión determinada en sus reseñas, son fuerza suficiente, para
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colaboraciones
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encumbrar o defenestrar un producto o una marca dentro de ese grupo de “Lovers”. Para mí esto es lo más preocupante, que presionen para obtener descuentos agresivos a quienes comercializan perfumes, ya sea a perfumerías o a perfumistas que también participan de estos grupos. Dicho sea de paso, algunos sucumben a estas prácticas. También me parece al menos cuestionable, la práctica de vender en estos foros “decants” a precios que distorsionan los habituales, así como vender frascos que solo han sido “sprayados” dos o tres veces. Entiendo que si quieres probar un perfume, mejor comprar un Discovery set de la marca o ir a una perfumería y probarlo mientras te informa alguien que es buen conocedor del producto. Como en otras ocasiones, tengo la tendencia a comparar el mundo de los perfumes con el de los vinos y no conozco a amantes del vino, que vendan una botella en fracciones de 10 ml. porque lo habían comprado a
Algunos “hunters” entienden que un like y una opinión determinada en sus reseñas, son fuerza suficiente, para encumbrar o defenestrar un producto o una marca dentro de ese grupo de “Lovers”.
ciegas y no les gusta ese vino. O porque le han dado un par de sorbos y ya lo dan por probado. Como ya he dicho en repetidas ocasiones, la formación es básica para poder disfrutar de un perfume de alta calidad, ya sea
¿Disfrutar del mundo de los perfumes o solo coleccionar perfumes?
Me parece cuestionable, la práctica de vender en estos foros “decants” a precios que distorsionan los habituales, así como vender frascos que solo han sido “sprayados” dos o tres veces de autor o no. Si estos “hunters” aprendieran a conocer el perfume, seguro que se convertirían en verdaderos “lovers”. Estoy seguro de que sus opiniones ge-
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Existen verdaderos “lovers” de los perfumes nicho que, en sus blogs y sus canales de comunicación, nos transmiten tanto sus opiniones como su experiencia de la manera más objetiva y honesta
La oscuridad se vuelve luz en esta colección de Santi Burgas.
nerarían debate y engancharían al personal por la calidad y no por la cantidad sin más. Apreciarían de verdad muchos perfumes por lo que éstos transmiten y entenderían que hay productos que tienen un precio elevado pero que su valor todavía lo es más. Se que muchas veces intentar frenar tendencias de los consu-
midores resulta poco menos que imposible, pero no por ello quiero dejar de reflejarlo. Revertir las tendencias a veces es viable y cada uno debemos aportar nuestro granito de arena, sea el que sea. Por suerte existen verdaderos “lovers” de los perfumes nicho que, en sus blogs y sus canales de comunicación, nos transmiten tanto sus opiniones
como su experiencia de la manera más objetiva y honesta, sin dejarse influenciar por parte de nadie, ni de las empresas ni de algunos perfumistas que también intentan influir ofreciendo “más” que información sobre sus productos. Ser niche no debería ser sinónimo de caro, sino sinónimo de calidad y selección, con todo lo que debe rodear a esta calidad y esta selección. Como todos sabemos, la calidad de un producto para ser apreciada en toda su extensión necesita que alguien nos informe con criterio desde cualquier medio a nuestro alcance, sobretodo en estos días con tanta limitación de horarios y movilidad. Que los consejos en las redes sociales cada vez estarán más presentes es evidente y me parece natural. Pero también hemos de evitar caer en las cada vez más frecuentes “fake reviews” de algunos “perfume hunters” que andan sueltos por las redes sociales, y que pueden convertirse en “perfume killers”.
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NOTICIAS
Llegan los VPC Green Beauty Awards Los primeros “premios verdes” del sector de la cosmética, la perfumería y el cuidado personal en nuestro país
Organizados por la revista Ventas de Perfumería y Cosmética, los VPC Green Beauty Awards celebrarán su primera edición para reconocer la labor de las mejores empresas, novedades e iniciativas ecológicas, sostenibles y solidarias del sector de la cosmética, la perfumería y el cuidado personal en España. Las candidaturas a los diferentes premios podrán presentarse entre el 12 y el 30 de abril de 2021 y será el próximo 10 de junio cuando se revelen todos los ganadores. Según Carles Solsona, presidente del jurado y director de Ventas
de Perfumería y Cosmética, “Los VPC Green Beauty Awards quieren reconocer el esfuerzo que el conjunto de la industria de la perfumería y la cosmética está realizando para contribuir a un futuro más justo y sostenible.” Por su parte, Lucía Jiménez, responsable de sostenibilidad y normalización de Stanpa, apunta que: “La sostenibilidad es una realidad en el sector cosmético y de la mano de la innovación son las claves para el presente y el futuro del sector, y por ello va a ser reconocido a través de los VPC Green Beauty Awards”. El jurado de esta primera edición
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está compuesto por representantes de diferentes sectores y asociaciones de la industria cosmética. Contará con figuras tan relevantes en nuestro sector como Ana Alberola (dirección Área Perfumería - Cosmética Selectiva y Parafarmacia en El Corte Inglés), Iván Borrego (general manager Beauty Cluster), Julián Díaz (director general de Persé), Àlex Brossa (cluster manager del Packaging Cluster), Rosa Girona (periodista especializada en Belleza y Comunicación y CEO bellezasolidaria.net), Lucía Jiménez Silva (responsable de sostenibilidad y normalización de Stanpa, Elena Serra (presidenta de la Comisión de Comunicación de Círculo Fortuny),
Laureano Turienzo (presidente Asociación Española del Retail) y por último, y como presidente del jurado, Carles Solsona (director de la revista Ventas de Perfumería y Cosmética). En esta, su primera edición, los VPC Green Beauty Awards premiarán 7 categorías: empresa más comprometida con la sostenibilidad, mejor novedad (EcoSelectiva, Eco-GC, Eco-Niche y Eco-Parafarmacia), mejor iniciativa verde de la distribución y mejor iniciativa solidaria de los empleados. El proceso de inscripción se abre a partir del 12 de abril. Las bases de los VPC Green Beauty Awards están disponibles en revistavpc.es/premios.
Los VPC Green Beauty Awards premiarán 7 categorías: empresa más comprometida con la sostenibilidad, mejor novedad (Eco-Selectiva, Eco-GC, EcoNiche y EcoParafarmacia), mejor iniciativa verde de la distribución y mejor iniciativa solidaria de los empleados
Conoce al Jurado de los VPC Green Beauty Awards
Ana Alberola, dirección Área Ivan Borrego, general Perfumería - Cosmética Selectiva manager Beauty Cluster. y Parafarmacia en El Corte Inglés.
Àlex Brossa, cluster manager del Packaging Cluster.
Julián Díaz, director general de Persé.
Rosa Girona, CEO bellezasolidaria.net.
El jurado de esta primera edición está compuesto por representantes de diferentes sectores y asociaciones de la industria cosmética. Lucía Jiménez, responsable de sostenibilidad y normalización de Stanpa.
Elena Serra, Presidenta de la Comisión de Comunicación de Círculo Fortuny.
Carles Solsona, director Ventas de Perfumería y Cosmética y presidente del Jurado
Laureano Turienzo, presidente Asociación Española del Retail.
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ENTREVISTA
Giulio Bergamashi Presidente Internacional de Biotherm
“ESPAÑA ES UN PAÍS MUY ACTIVO, CON UN MERCADO MADURO Y UNA DISTRIBUCIÓN COMPETITIVA Y EXIGENTE. ES EL ESCENARIO PERFECTO PARA PROBAR UNA INNOVACIÓN COMO LA BLUE FOUNTAIN LIFE PLANKTON ELIXIR”
Biotherm ha presentado la primera fuente de refill de tratamiento a nivel mundial con grandes beneficios a nivel sanitario y en la reducción de envases. Hablamos de ello con su presidente internacional. Biotherm siempre se ha distinguido por su fuerte implicación con la sostenibilidad, ¿la presentación en España de la Blue Fountain Life Plankton Elixir es un paso más allá en esta línea? Exactamente, España se ha escogido como país piloto a nivel mundial para testar la primera fuente de refill de tratamiento del mercado. Es un país muy activo, con un mercado maduro y una distribución competitiva y exigente. Es el escenario perfecto para probar una innovación como esta.
Es la primera fuente de refill de tratamiento a nivel mundial, ¿qué se proponen conseguir con ella? Así es. Es un proyecto piloto que estamos haciendo en España, pero el proyecto es internacional, queremos testar y aprender, descubrir qué interesa sobre el mismo, qué debemos mejorar de la experiencia y con todos esos aprendizajes trabajaremos en una versión más afín a las necesidades de los usuarios del serum. ¿Este proyecto se incluye en el trabajo que está realizando Biotherm Water Lovers Program y su colaboración con la Surfrider Foundation Europe? El momento fundamental en el que se nos ocurrió esta idea fue cuando nuestro director de Marketing acudió al Ocean Pavillion organizado por nuestro socio Sur-
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frider Foundation Europe con motivo de la Cumbre del G7 en 2019, allí hubo un taller sobre el futuro de los océanos. Mientras estuvo allí, se reunió con el estudio de innovación Possible Future, una startup certificada por B Corp que es conocida por romper con innovaciones realmente sostenibles. La conexión fue perfecta. Surfrider Foundation Europe ha sido clave para unirnos a Possible Future. ¿Cuánto va a durar la prueba piloto? Tres meses, tiempo suficiente para aprender sobre lo que funciona, lo que hay que cambiar y retrabajarlo. Estamos presentándolo a los clientes de Biotherm y está siendo muy bien acogido. Tras el periodo de aprendizaje, pondremos en marcha todas las mejoras y trabajaremos en la versión final de la fuente. ¿Y el siguiente paso? Si el piloto demuestra ser exitoso, que creemos que lo será, aumen-
Se trata de la primera fuente de refill de tratamiento a nivel mundial.
taremos la disponibilidad y el acceso y se lanzará rápidamente en otros lugares. Sabemos que nuestros clientes están entusiasmados con esta nueva experiencia, ya que les permitirá disfrutar de un lujoso serum regenerador e hidratante y participar activamente en la reducción de envases de un solo uso. El servicio se está dando en el céntrico Corte Inglés de Goya, en Madrid. Los clientes que han ido a rellenar su serum han reconocido que la propuesta les encaja a la perfección al poder disfrutar del producto con las mismas propiedades y con todas las medidas de seguridad, siguiendo un sistema rápido de limpieza y rellenado en solo 7 minutos. Además, para guiarte, te hacen una ola en el frasco del serum cada vez que te lo rellenan. De esa manera, sabes que has reutilizado el envase tantas veces como olas lleves en el bote. ¿Por qué se ha elegido a El Corte Inglés como partner para esta prueba piloto? El retail se está transformando enormemente desde el año pasado. El Corte Inglés ha sido nuestro mejor socio en esta aventura y experiencia piloto. Los dos compartimos grandes intereses por una belleza más sostenible que trabaja en la dirección de crear una economía circular. Estamos muy comprometidos con la idea de que el futuro del tratamiento pasa por la innovación y por la cercanía hacia nuestro consumidor español con propuestas como la Beauty Tech. Estamos promoviendo otros proyectos en esta línea común de trabajo.
“EL CORTE INGLÉS HA SIDO NUESTRO MEJOR SOCIO EN ESTA AVENTURA Y EXPERIENCIA PILOTO. LOS DOS COMPARTIMOS GRANDES INTERESES POR UNA BELLEZA MÁS SOSTENIBLE QUE TRABAJA EN LA DIRECCIÓN DE CREAR UNA ECONOMÍA CIRCULAR”
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ENTREVISTA
“ESTO ES SOLO EL INICIO. QUEREMOS CREAR NUEVAS SOLUCIONES DE RELLENO Y RECARGA TAMBIÉN PARA OTROS PRODUCTOS”
Si los resultados de este proyecto son los esperados, ¿cuál es el siguiente paso? ¿Está previsto que otros cosméticos Biotherm también dispongan de su propia fuente de refill? Esto es solo el inicio. Queremos crear nuevas soluciones de relleno y recarga también para otros productos. La idea es poder desarrollar esta tecnología para otras fórmulas con el potencial de Life Plankton, es decir, ofrecer mayor variedad a los consumidores españoles. El Grupo L’Oréal ya tenía otra fuente de refill, pero de perfume, la de Mugler, ¿qué dificultad técnica supone pasar a una de tratamiento? El equipo de Biotherm Internacional ha estado trabajando junto a Future Posible para conseguir lanzar una fuente de recarga
de tratamiento. Las fragancias son soluciones de reposición o de relleno con un éxito probado ya que tienen un alto contenido de alcohol, lo que ayuda a evitar la contaminación de la fórmula debido a sus propiedades antimicrobianas inherentes. ¿Cómo ha contribuido Possible Future al éxito de este proyecto? En el tratamiento, las fórmulas para el cuidado de la piel tienden a ser más sensibles y compuestas de ingredientes activos. Life Plankton Elixir cuenta con su ingrediente patentado Life Plankton™, la fracción probiótica en su concentración más alta del 5% que viene combinada con ácido hialurónico y vitamina C, lo que le convierte en una fórmula especialmente potente probada para ayudar a la piel a fortalecerse y recuperarse de los daños diarios a los que sometemos a la piel en la vida urbana. Con la calidad y la seguridad en el corazón de todos los productos de Biotherm, la fuente Life Plankton Elixir Blue Fountain ha sido concebida con el mayor cuidado para garantizar que la fórmula siga siendo segura y eficaz para los consumidores. Para hacer esto, nos hemos asegurado de contar con un proceso de desinfección de la botella vacía en un primer paso, punto absolutamente clave. Antes de cada recarga, el envase se lava con agua purificada para vaciarlos completamente de la fórmula, antes de secarlos con aire filtrado para luego esterilizarlos con luz ultravioleta. Después, cada botella se coloca en la zona de recarga y se llena con la fórmula de Life Plankton Elixir.
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Es la primera Blue Fountain de Life Plankton Elixir a nivel mundial y está instalada en el Corte Inglés de Goya, en Madrid.
¿Quién ha diseñado la Blue Fountain de Life Plankton? Ha sido co-diseñada por los equipos de Possible Future y el equipo inhouse de desarrollo de Biotherm. ¿La pandemia ha disparado el interés del consumidor por una economía más circular? Por supuesto. Somos conscientes, como nunca lo habíamos sido, de que los recursos son limitados y queremos aprovechar dando una segunda o tercera vida a nuestro serum porque sabemos que cada paso cuenta. ¿Hasta qué punto se muestra interesado el consumidor de Biotherm por la sostenibilidad? Tiene un alto interés por el consumo de productos con ingredientes naturales, fórmulas sostenibles y seguras, y envases ecodiseñados y reciclables.
¿Y por la denominada Clean Beauty? ¿Es el siguiente paso? Biotherm es sinónimo de lo que llamamos Blue Beauty: belleza como la integración de Blue Science y Blue Commitment o lo que es lo mismo, la ciencia y el compromiso. Una belleza que nos devuelve la vida acuática y marina. Creemos que Blue Beauty es el futuro de la belleza, la belleza holística que examina el ciclo de vida completo de un producto y no compromete la sostenibilidad y la eficacia. En el futuro, ¿el lujo debe ser sostenible? Sin duda alguna la belleza, pero también el lujo, debe ofrecer una propuesta sostenible. Desde las texturas, los procesos de fabricación, el sistema de transporte, el packaging o la manera en la te llega a casa, pasa por hacernos un millón de preguntas sobre la
“SIN DUDA ALGUNA LA BELLEZA, PERO TAMBIÉN EL LUJO, DEBE OFRECER UNA PROPUESTA SOSTENIBLE”
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ENTREVISTA
huella medioambiental que deja cada uno de esos pasos en la cadena de producción de un cosmético. ¿Han extraído alguna lección empresarial de la crisis del covid-19? Sí, todos estamos aprendiendo día a día. La gente se mueve por las marcas más seguras, las que les ofrecen más confianza, más garantías, también aquellas que
son generosas, en un momento particularmente complejo. A los españoles les interesa cada vez más el tratamiento y el hecho de sentirse con salud. Los momentos de cuidado han pasado a hacerse en casa (cocooning) y se han disparado productos como mascarillas o exfoliantes. Nos preocupa la salud, la belleza más eco y sostenible, así como la eficacia de los productos de tratamiento.
Jesús Abia
Director general de Biotherm España ¿Cuál es el siguiente objetivo de Biotherm España en materia medioambiental? El 8 de junio, el día mundial de los Océanos, celebraremos una jornada nacional en torno a los Océanos y a su principal problema, los residuos plásticos. A lo largo de toda la jornada tendremos entrevistas, mesas redondas y eventos donde abordaremos, a través de distintos portavoces expertos, los temas claves en la temática. Y, si las circunstancias nos lo permiten, incluso limpiaremos alguna playa de “basulareza”. Además, vamos a seguir dando a conocer y buscando voluntariado para nuestro proyecto “Limpia ríos, Salva océanos”, en colaboración con Ecoalf. En este caso el objetivo es concienciar sobre la necesidad de ir a donde se genera muchas veces el problema, a los ríos. Vamos a empezar a limpiar el río Jarama y después seguiremos con otros. Y, para terminar, vamos a tener un “Hope Spot”, una zona de esperanza en colaboración con la
ONG Mission Blue y dentro de nuestra campaña Water Lovers que empezamos ya hace 9 años. Se trata de una zona de esperanza, zonas que preservamos de las consecuencias del humano. Y en este caso, la zona está entre Tenerife y la isla de la Gomera. Todo lo que tenemos previsto nos llena de ilusión y nos hace impulsarnos más hacia la transformación sostenible. Invitamos a los españoles a participar de estos tres proyectos tan interesantes y comprometidos. De nosotros depende mejorar el entorno en el que vivimos.
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NOTICIAS
LIDL LIDERA LA PENETRACIÓN DE LA CATEGORÍA BIO EN SOLO 5 AÑOS Lidl lidera ya la penetración de la categoría BIO en España. En solo cinco años, la compañía ha logrado situarse como la primera opción de compra para sus Lidl Shoppers de productos ecológicos, con una penetración del 40% de los hogares, según datos de la consultora Kantar World Panel, con 5,2 millones de hogares que adquieren productos ecológicos en Lidl es la compañía con mayor número de clientes, 1,1 millones por delante de su principal competidor BIO. En cosmética cuenta con la línea de productos CIEN BIO, que se compone de 8 referencias que incluyen productos como cremas faciales o contorno de ojos, entre otros. De esta forma Lidl responde la preferencia de los consumidores ya que según datos de Kantar el 57,4% de la población trata de evitar el uso de productos perjudiciales para el medio ambiente. Además, el 46,4% de los consumidores cree que los productos naturales cosméticos son más efectivos.
NACE KEMPHOR NATURAL CARE, LA PROPUESTA VEGANA DE LABORATORIOS VERKOS La compañía española Laboratorios Verkos, propietaria de la marca Kemphor, dedicada a la salud bucal, acaba de lanzar una nueva línea de dentríficos veganos. Se trata de Kemphor Natural. De momento en tres versiones: Natural Care, a base de mirra y salvia, ingredientes con propiedades antiinflamatorias; Natural Protect, cuyo principal ingrediente es el jengibre, con propiedades antioxidantes y Natural White, una fórmula con aceite del árbol del té y menta que elimina las manchas con suavidad. Todos ellos tienen un 99% de ingredientes de origen natural. Sin colorantes artificiales y son aptas para celíacos.
La evolución del mercado de ANTICASPA champús Anticaspa marca una fecha clave en marzo de 2022. El DE NUEVA Zinc Piritione, activo antibacteriano GENERACIÓN que usan la mayoría de los DE NATUR champús Anticaspa actuales, VITAL quedará excluida de las formulaciones cosméticas en toda (SIN ZINC Europa. NaturVital, marca de PIRITIONE) cosmética natural y Bio fabricada en España, toma la delantera y presenta sus tres champús Anticaspa sin este ingrediente: un champú Anticaspa que previene la caída del cabello, otro champú formulado para cuero cabelludo sensible o atópico y un champú certificado biológico para consumidores que desean fórmulas ecológicas. Los champús de NaturVital se elaboran con una base lavante de origen vegetal, a la que se añaden extractos vegetales seleccionados por sus propiedades cosméticas.
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Coty se asocia con Lanzatech en un proyecto pionero para la producción de fragancias sostenibles Coty Inc. ha anunciado la firma de un acuerdo de intenciones para colaborar con LanzaTech e introducir etanol sostenible, obtenido a través de la emisión de carbono, en la producción de sus fragancias. Se aplicará a la mayoría de su portfolio de fragancias para 2023. Sue Y. Nabi, CEO de Coty, ha declarado: “La sostenibilidad es el principal motor de innovación y Coty está enfocado en crear productos excepcionales que sean verdaderamente limpios y ecológicos. El etanol es el ingrediente adquirido número uno para la categoría de fragancias y, con el tiempo, esta colaboración con LanzaTech reducirá significativamente el impacto ambiental de nuestros productos. No solo es lo correcto, sino que además tiene sentido comercial, ya que el consumidor actual exige con razón que sus marcas favoritas compartan su compromiso con la sostenibilidad”.
Un gesto tan sencillo como retirar el maquillaje y las impurezas se traduce en un gasto de 730 algodones al año por persona, según recoge un estudio de Garnier Internacional. Hacerlo más green es posible con Eco-Pads, un novedoso disco limpiador y desmaquillante reutilizable que permite hasta 1.000 usos o lavados.
GREENZONE L’ORÉAL COMPARTE SU VISIÓN DE LA BELLEZA DEL FUTURO: TRANSPARENCIA, SEGURIDAD Y ECOCIENCIAS L'Oréal se ha comprometido en su Congreso Internacional de Transparencia a realizar una importante transformación de su I+D a través de un enfoque basado en las Green Sciences (ecociencias) para ofrecer a los consumidores productos cada vez más eficaces, seguros y respetuosos con el medio ambiente. En concreto, para 2030, el 95% de los ingredientes de sus 36 marcas provendrán de fuentes vegetales renovables, minerales abundantes o procesos circulares y el 100% de las fórmulas serán respetuosas con el entorno acuático. Según Nicolas Hieronimus, director general adjunto de L'Oréal y futuro CEO de la compañía: “Con las ecociencias estamos entrando en un nuevo capítulo para la Investigación y Desarrollo de L’Oréal, que ha sido una fuerza motriz clave de la empresa desde su creación. Nuestra ambición es que en 2030 podamos ofrecer a los hombres y mujeres de todo el mundo unos cosméticos cada vez más eficaces, seguros y respetuosos con el medio ambiente."
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NOTICIAS
VERITAS, EN SU COMPROMISO CON LA MUJER, ASUME EL IVA EXCESIVO DE LOS PRODUCTOS DE HIGIENE FEMENINA Supermercados Veritas aplica de manera permanente un IVA superreducido del 4% a los productos de higiene femenina al considerarlos de primera necesidad y asume la diferencia de precio. La medida, que ya está vigente en todas las tiendas, permanecerá en vigor hasta que estos productos tengan un IVA superreducido de manera oficial con un cambio en la legislación.
KLORANE, AÚN MÁS NATURAL A partir de 2021, Klorane, marca dermocosmética experta, natural y ecoconcebida, revisa todas sus gamas de cuidados para ser aún más natural sin comprometer la seguridad y la sensorialidad, y más innovadora para un menor impacto medioambiental. Acciones concretas, pruebas palpables que se inscriben plenamente en la gestión "Conscious Care" Pierre Fabre. Así, por ejemplo, sus formulas tendrán hasta un 98% de ingredientes de origen natural, veganos, sin tensioactivos sulfatados, siliconas ni aceites minerales y 100% biodegradables en el caso de las fórmulas con aclarado.
EL GRUPO ESTÉE LAUDER CREA SU CENTRO DE EXCELENCIA PARA LA EQUIDAD Y EL COMPROMISO
La compañía norteamericana ha creado un Centro de Excelencia para la Equidad y el Compromiso que será liderado por Nicole Monson en respuesta los acontecimientos de 2020 y el movimiento en torno a la igualdad social. "Nuestra visión colectiva es ser la empresa de belleza de prestigio mundial más inclusiva, equitativa y diversa, tanto para nuestros empleados como para los consumidores. Esta nueva e importante capacidad mejorará el compromiso de los empleados y construirá una mayor equidad en todo el negocio, al tiempo que proporcionará una plataforma estratégica para ampliar y escalar este trabajo en el futuro", dijo Fabrizio Freda, presidente y director ejecutivo de Estée Lauder.
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Casi el 50 % de las consumidoras de productos de belleza está de acuerdo en la importancia de entender los ingredientes de los productos que utilizan, según un informe de Mintel
GREENZONE Garnier obtiene el sello Cruelty Free International Todos los productos Garnier, a nivel mundial, están ahora oficialmente aprobados por Cruelty Free International. La marca ha obtenido el sello de aprobación en el marco del programa Leaping Bunny de Cruelty Free International, organización líder que trabaja para poner fin a los ensayos con animales y estándar de oro mundialmente reconocido. Para conseguir esta certificación Garnier ha tenido que obtener una declaración de más de 500 proveedores, que abastecen más de 3.000 ingredientes diferentes de todo el mundo. Durante muchos meses Garnier y Cruelty Free International han trabajado juntos para conseguir estas evidencias y asegurar que todos los productos dentro de la cartera global de Garnier puedan mostrar oficialmente el logotipo Leaping Bunny de Cruelty Free International – el sello cruelty free reconocido universalmente.
CAROLINA HERRERA SE UNE A DRESS FOR SUCCESS PARA COMBATIR LA DESIGUALDAD DE GÉNERO La firma neoyorquina de moda y belleza Carolina Herrera se une a la organización sin ánimo de lucro Dress for Success con el objetivo de ayudar a las mujeres a reconquistar su independencia financiera. Para muchas mujeres, y especialmente para muchas mujeres de color, 2020 ha supuesto algo más que un parón. Solo en Estados Unidos 865.000 mujeres abandonaron la población activa en apenas un mes, y más de 70% de las mujeres afectadas por la pandemia global se mostraron preocupadas por su capacidad para progresar en sus carreras profesionales Carolina Herrera ha donado fondos para apoyar la labor de Dress for Sucess empoderando a mujeres de todo el mundo. “Como una marca para mujeres fundada por una mujer, apoyamos a Dress for Success en su objetivo de proporcionar a las mujeres los medios para lograr la independencia económica”, explica Carolina A. Herrera, Directora Creativa de Carolina Herrera Beauty. “Al unir fuerzas con Dress for Success queremos dar a las mujeres la confianza necesaria para jugar con sus propias reglas, especialmente cuando afrontan obstáculos, tal y como hizo la señora Herrera”, añade Wes Gordon, Director Creativo de Carolina Herrera.
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packaging
NOTICIAS BREVES
TNT Global Manufacturing
TNT GLOBAL MANUFACTURING SE ENFRENTA A UN NUEVO RETO CON EL CUELLO Y LOS TAPONES DE LA COLECCIÓN LOUBIWORLD DE LOUBOUTIN a colección combina la elegancia del icónico rojo de la marca y el brillo metálico del níquel, realzado con epoxi o plástico. TNT ha materializado el diseño creativo de la marca a través del collar, formado por dos piezas –tubo de aluminio y placa de latón, respectivamente de níquel anodizado y níquel galvanizado– y oculto por el tapón de zamak inyectado 100 % reciclable, una vez montado. Cada «cabeza» está adornada con detalles rojos. Hay 7 patrones: Loubifunk (piña), Loubidoo (gato), Loubikiss ( estilo mexicano), Loubirouge (el ‘stiletto’ de Louboutin), Loubiraj (tigre indio), Loubicrown (corona con piedras ‘preciosas’) y Loubicroc (cocodrilo).
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Quadpack
DIFFÉRENTES LATITUDES LANZA UNA NUEVA GAMA ECOLÓGICA CON UN TAPÓN DE CORCHO DE QUADPACK bvious es el nuevo lanzamiento de Différentes Latitudes, la marca de fragancias nicho de Frossard, una gama de perfumes de lujo sostenibles. La gama Obvious presenta siete esencias diferentes. Desde sus ingredientes hasta el envase, todo se ha estudiado al detalle para evitar residuos: la fórmula con alcohol biodegradable y orgánico, el packaging secundario hecho de algodón y papel con certificado FSC™, el frasco reciclable con un 30 % de vidrio reciclado y el tapón de corcho monomaterial de Quadpack, extraído de bosques de gestión sostenible.
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Corpack
MELAYCI, MARCA PARA MUJERES DE COLOR, PRESENTA UNA COLECCIÓN DE LABIALES DE MADERA DE CORPACK orpack ha desarrollado una barra de labios de madera para la marca francesa Melayci, que debutó con una colección de barras de labios «My Blossom». La base exterior y la tapa de la barra de labios están hechas de madera de fresno procedente de silvicultura sostenible europea certificada. La madera natural, en acabado marrón mate, contrasta con la anilla metálica de color dorado brillante, donde está grabado el logo en el centro. Dado que la veta de la madera siempre es diferente, cada barra de labios es única.
C
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NOTICIAS BREVES
Gerresheimer
packaging
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GERRESHEIMER PRODUCE EL FRASCO DE BALDESSARINI SIGNATURE erresheimer ha creado el frasco de Baldessarini Signature (Mäurer & Wirtz). Con sus contornos y líneas claras, el pesado frasco de vidrio de alta calidad tiene un acabado en un sofisticado azul profundo y simboliza una elegancia simple y atemporal. Su diseño claro y distinguido con cierta extravagancia coincide con la expresiva composición de la fragancia. «El frasco se produce en vidrio transparente y luego se aplica un spray en azul también transparente. Finalmente, sigue un estampado en caliente de color plateado”, dice Matthias Neubauer, gerente de ventas de área.
G
Coverpla
PREMIOS FIFI PARA GANYMÈDE DE MARC-ANTOINE BARROIS Y BATAILLE DE BASTILLE CON PACKAGING COVERPLA anymède, premiado en la categoría «Marcas Nicho Independientes« posee un frasco y un tapón de la colección Coverpla asociado a una bomba invisible de Silgan. Bastille Paris se llevó a casa el premio «Innovación responsable en fragancias». Su packaging consiste en una caja de cartón reciclado y el frasco Laura de Coverpla de 50 ml, con una base fina, evitando el exceso de material. El tapón Passion es también del catálogo de Coverpla.
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Verescence
VERESCENCE FABRICA EL FRASCO DE LA FRAGANCIA FEMENINA VOCE VIVA DE VALENTINO (L’ORÉAL) on su sección cuadrada, el frasco de Voce Viva encaja en los códigos de la casa de moda italiana: «Color, Cool, Couture». Su silueta única, con muescas en los lados, encarna el ‘Rockstud’, símbolo icónico de Maison Valentino. «El frasco de Voce Viva requería toda la experiencia en vidrio de nuestro centro de fabricación de vidrio francés en Mers-les-Bains. Combina hombros planos y una distribución homogénea del vidrio con dos tachuelas invertidas que apuntan hacia el interior del frasco en más de 10 mm», explica Samuel Joachim, director de Innovación.
C
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informe
SOLARES
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as ventas de productos solares han estado muy penalizadas por las restricciones y la falta de movilidad, pero también por un factor adicional que a esta categoría de cosmética le afecta mucho: la falta de turismo de este año. Es obvio, a menos turismo de sol y playa, menos ventas de productos de protección solar. En la Tabla 1, elaborada con los datos proporcionados por NPD Group, vemos el comportamiento de las ventas en Selectivo. Cabe destacar que el segmento de rostro es el que cae más rápido y el que concentra las mayores pérdidas de la categoría, un -22,9%. Al igual que el resto del mercado, los solares también observan una bajada en precio importante, de dos dígitos, en comparación con el año pasado.
La venta de solares se resiente de las restricciones y la falta de turismo A todos los factores que han penalizado las ventas de los diferentes segmentos de cosmética y perfumería desde el inicio de la pandemia, en el caso de los productos solares se incorpora uno adicional: la falta de turismo. Nos han faltado millones de turistas que consumían grandes candidades de protección solar y eso afecta a la cuenta de resultados.
Los resultados en el canal parafarmacia
El factor prescriptor que tiene el canal farmacia/parafarmacia favorece mucho las ventas de un tipo de productos como los solares que el consumidor asocia mucho con la protección y la salud.
En Selectivo, el segmento de productos solares para el rostro es el que cae más rápido y el que concentra las mayores pérdidas de la categoría
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TABLA 1: VENTAS PRODUCTOS SOLARES SELECTIVOS
Segment GRAND TOTAL
Time Period(s) Unidades YTD YTD (Jan'19 - Sep'19) (Jan'20 - Sep'20)
Units Percent Change
YTD (Jan'20 - Sep'20)
Average Price YTD YTD (Jan'19 - Sep'19) (Jan'20 - Sep'20)
Av. Price % Change YTD (Jan'20 - Sep'20)
653.926
560.920
-14,2
€25,04
€21,80
-13,0
50.715
46.726
-7,9
€25,19
€22,38
-11,2
SKINCARE BODY IN SUN
231.677
212.412
-8,3
€22,01
€19,66
-10,7
SKINCARE FACE IN SUN
283.456
218.558
-22,9
€28,07
€24,13
-14,0
SKINCARE SELF-TANNER
84.803
80.623
-4,9
€23,24
€20,86
-10,2
3.276
2.600
-20,6
€21,69
€18,90
-12,9
SKINCARE AFTER SUN
SKINCARE ALL OTHER SUN FUENTE: NPD GROUP, INC.
TABLA 2: VENTAS SOLARES EN EL CANAL PARAFARMACIA-MAT 01/2021 (FEB 2020-EN 2021) 83F PRODUCTOS SOLARES
8.620.247
100,0%
€ PVP -24,9% 166.271.298,61 €
€ PVP %MS 100,0%
€ PVP % PPG -21,7%
ISDIN
3.260.709
37,8%
-19,5% 70.350.568,37 €
42,3%
-14,7%
975.171
11,3%
-21,2% 23.178.607,68 €
13,9%
-19,1%
1.108.223
12,9%
-34,3% 18.488.045,53 €
11,1%
-34,7%
LA ROCHE POSAY
695.618
8,1%
-22,3% 12.776.272,77 €
7,7%
-20,2%
BIODERMA S.L
282.352
3,3%
-22,8%
4.950.062,64 €
3,0%
-22,3%
2.298.175
26,7%
-29,3% 36.527.741,61 €
22,0%
-27,8%
Unidades vendidas
CANTABRIA LABS AVENE
All Others
Unidades %MS
Unidades %PPG
FUENTE: IQVIA
Así, como podemos ver en la Tabla 2, realizada con los datos proporcionados por Iqvia, el total de unidades vendidas es mucho mayor que en selectivo, por eso también, cuando se interrumpe el flujo de compra los índices de caída son también más acusados. Por lo que respecta a las referencias Top en productos solares, vemos que ISDIN con sus diferentes marcas lidera con comodidad este segmento de productos. Obtiene un 37, 8 % del total de unidades vendidas, frente al 12,9 % de Avene, su más directo competidor.
¿Y en el segmento de GC?
Por su parte la consultora IRI nos explica cuál ha sido el comportamiento del segmento de solares
TOP REFERENCIAS 83F PRODUCTOS SOLARES FOTOPROTECCIÓN ISDIN AVENE SOLAR FOTOULTRA ISDIN HELIOCARE 360 HELIOCARE FUENTE: IQVIA
en GC. En su informe Infoscan TAM enero 2021, muestra que las ventas valor de productos solares representaron 168,1 millones de euros, lo que se traduce en un descenso de un -28,3 % respecto al periodo anterior. Curiosamente, los precios se mantuvieron, incluso con un simbólico +0,1% de incremento,
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Formación
SOLARES
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l mercado de protectores solares sigue siendo un mercado con potencial crecimiento. A nivel global, el mercado de protectores solares alcanzó un tamaño de 13,5 billones USD en el 2020 y su proyección de crecimiento es del 5,8% en siete años para situarse en un valor de 20,1 billones USD en el 2027. Las mega tendencias del mercado de protección solar, van alineadas a las del resto del mercado de higiene y cuidado personal: clean beauty, protección y prácticas holísticas de bienestar.
La tendencia de “Clean Beauty” en solares y la apuesta por el “Solo Mineral” persiste a pesar de la nueva reclasificación de TiO2 En un contexto como el actual, en el que parece que estemos menos expuestos al sol, es cuando más consciente es el consumidor de que debemos protegernos de su radiación, ya que nuestra piel parece más vulnerable al exposoma.
Meritxell Rulo
Country Sales Manager Personal Care Croda Ibérica. Business Development and Digital Coordinator Croda Ibérica. Con la colaboración de:
Helene Hine Marketing Manager Beauty Effects Croda Europe Ltd.
Clare Liptrot Global Product Safety & Regulatory Affairs Manager for the Personal Care Business at Croda.
Mireia Dalmau Business Development and Digital Specialist Croda Ibérica.
Clean Beauty
La tendencia de Clean Beauty, potencia el uso de productos que velan por preservar el medioambiente y evitar ingredientes controvertidos. Así mismo, la transparencia de los ingredientes usados para la fórmula gana protagonismo en las reivindicaciones del producto para el consumo. Un buen ejemplo de esta tendencia la marca L’Oréal. En 2019 lanzó en su web una página bajo el nombre “En el Interior de Nuestros Productos”. Esta página está dedicada a dar información contrastada de los ingredientes que usan para sus fórmulas. Además, L’Oréal en su reciente programa sobre el Compromiso de Sostenibilidad para 2030, se ha comprometido en seguir transformando su marca con un fuerte enfoque en la Ecociencia. Con la finalidad de ofrecer productos más eficaces, pero también seguros y respetuosos con el medio ambiente. Entre todos los objetivos marcados, destaca que para 2030,
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sus productos estarán formulados con un 95% de ingredientes de base biológica, derivados de minerales abundantes o procesos circulares. Además, va a crear el Fondo de l’Oréal para la Regeneración de la Naturaleza. El respeto con el medioambiente preocupa a consumidores, formuladores y fabricantes de materia prima para el sector de la cosmética. Las redes sociales han generado mucho ruido en torno al “Coral safe” o “Reef safe”. Este tema se viralizó a partir de la prohibición, en 2018, de ciertos filtros orgánicos en Hawai. En concreto Benzophenone-3 (Oxybenzone) y EHMC (Octinoxate). Ahora bien, no hay estudios científicos que respalden el posible deterioro de los corales debido a los filtros solares. En las redes sociales se publicaron estudios realizados en laboratorios, considerando concentraciones
La tendencia de Clean Beauty, potencia el uso de productos que velan por preservar el medioambiente y evitar ingredientes controvertidos
de ingredientes a niveles de ppm o ppb. En cambio, deberían considerarse niveles reales en el medio acuático de ppt, así como replicar un entorno similar al medio que se quiere estudiar. En cambio, sí que se disponen de estudios en los que se demuestra que el calentamiento global es el responsable del estrés de los corales de nuestros océanos. Por citar un ejemplo, el profesor Jörg
Wiedenmann, responsable del Coral Reef Laboratory en la Universidad de Southampton, declaró: “La degradación del coral como resultado del blanqueamiento del coral es un efecto directo de la causa del cambio climático. Los componentes de los protectores solares pueden considerarse en el entorno estresante de los corales, pero sobretodo deben considerarse otros factores como la polución de nutrientes y la sobrepesca, que tienen un efecto mayor. A veces hay una tendencia al pánico y el peligro es que las personas lleguen a conclusiones equivocadas y desvíen la atención de las dificultades reales.” Siguiendo con la tendencia de Clean Beauty, vemos que va más allá de un simple logo en el envase del producto para su consumo. Es un movimiento en el que se implica la política sostenible de la marca y aumenta la transparencia de los ingredientes usados para formular. A su vez, los fabricantes de ingredientes para la formulación de productos cosméticos ya ofrecen un catálogo cada vez más consistente que cubren dos necesidades. Por un lado, ingredientes transparentes con un fuerte impacto positivo en el medioambiente y/o la comunidad. Por otro lado, referencias a base de alternativas de los derivados del petróleo. De este modo se da solución a los departamentos de marketing para comunicar la transparencia de sus productos y a los formuladores que buscan incrementar el tanto por ciento natural de sus fórmulas.
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La innovación en este sector ofrece hoy en día, la alternativa perfecta de los ingredientes etoxilados de origen del petróleo. Se trata de obtener óxido de etileno de fuentes renovables, como la biomasa, para el proceso de etoxilación. Con este cambio de origen del óxido de etileno, podemos formular con los ingredientes etoxilados de nuestra fórmula, pero con un 100% natural por ingrediente etoxilado. Esta estrategia para formular es ideal para protectores solares. De una forma práctica y fácil, permite obtener esqueletos de fórmulas de protectores solares, con la misma eficacia de siempre y aumentando significativamente el tanto por ciento natural de los mismos.
Solo mineral
Si nos adentramos en la tendencia Clean Beauty del mercado de protectores solares, destaca la reivindicación de “solo mineral”, que sigue en auge. En 2019, el lanzamiento de protectores solares a base de solo filtros minerales aumentó un 14.6%, representando un 88,6% de crecimiento del 2015 al 2020. El consumidor reconoce que los filtros minerales: TiO2y ZnO, son filtros seguros. Y apuesta por su compra, tras comprobar la lista de ingredientes en el envase o las reivindicaciones asociadas a filtros naturales. No olvidemos, que el 62% de las mujeres millenials comprueban la lista de ingredientes detallados en el envase de los productos cosméticos para evitar aquellos que menos desean. En el caso del TiO2y el ZnO, el
consumidor se siente respaldado por todos los organismos reguladores, que globalmente aprueban el uso de TiO2y ZnO en un 25% en materia activa en la fórmula. Siendo ésta, la dosis máxima permitida, si lo comparamos con el resto de los filtros solares existentes en el mercado, globalmente. Y a pesar de la controversia en su momento sobre las nanopartículas y el miedo a que pudieran traspasar la barrera cutánea, se han realizado extensivos estudios de seguridad sobre los filtros minerales tanto en la EU por el Scientific Committee for Consumer Safety (SCCS) como en US por la Food & Drug Administration (FDA). En 2019, la FDA dictó que no hay evidencia de penetración incluso para las partículas nano. Y, por lo tanto, son reconocidos como filtros seguros. Según la FDA: “Existe evidencia sustancial de que estos compuestos minerales en gran medida no penetran en la piel (incluso partículas en la nanoescala (1-100 nanómetros), y en la medida en que ocurre una penetración "de minimis", no causan efectos adversos para la salud".
El 62% de las mujeres millenials comprueban la lista de ingredientes detallados en el envase de los productos cosméticos para evitar aquellos que menos desean
También el mercado se ha volcado en ofrecer estudios para demostrar la seguridad de los filtros minerales, como por ejemplo, el estudio realizado por Croda, “Human safety review of “nano” titanium dioxide and zinc oxide” en colaboración con otros proveedores y formuladores líderes como Unilever, J&J, L’Oréal, P&G, Beiersdof, BASF, Unicore y Colipa.
Reclasificación del TiO2 en polvo
Siguiendo con la normativa relacionada con los filtros minerales, el 1 de octubre de 2021 se implementará una nueva reclasificación del TiO2 en polvo. El ingrediente TiO2 en polvo se reclasifica en la categoría 2 como cancerígeno por inhalación. Y esta reclasificación no aplica a otras rutas de exposición como puede ser la piel u oral. Aplicando solo a polvos que contengan más de un 1% de partículas con un tamaño de diámetro aerodinámico menor a 10 µm. Muchos formuladores se preguntan ¿Significa que podremos seguir usando TiO2 en nuestras fórmulas? Sí. La respuesta es afirmativa. No se prohíbe el uso del TiO2 Debemos recordar que el uso de TiO2 nano ya estaba restringido por la Comisión Europea en aplicaciones en las que pudiera ser inhalado por los consumidores. De modo, que esta nueva restricción, se extiende a todos los tamaños de partícula, nano y no nano, solo en formatos que ofrezcan producto que puede ser inhalado. Es decir, las fórmulas de solares en crema o
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en loción, no están afectadas por esta restricción. Esta reclasificación afecta al etiquetado del TiO2 en polvo, pero no a las dispersiones de TiO2 que se usan de forma amplia en el sector de formulación de protectores solares, por su mayor seguridad en el uso y su mejor manejabilidad en producción. El etiquetado del producto para el consumidor no está afectado, por lo que no existe ningún cambio de cara al consumidor. Para valorar el tamaño de gota en formatos que puedan provocar gotas de inhalación en el consumidor, existen laboratorios que ofrecen sus servicios para medir el tamaño de gota a base de prueba de granulometría y electroquímica. En cuanto a la tendencia de máxima protección, el mercado de protectores solares se ha volcado en fórmulas de elevado SPF: 30, 50 o 50+. El consumidor prefiere valores altos de SPF cuando se trata de la protección de su piel. El cambio climático está directamente relacionado con el cáncer de piel. Se estima que una reducción de solo el 10% de la capa de ozono, puede generar 300.000 casos adicionales de cáncer de piel en un año. Y cada año ocurren de 2 a 3 millones de casos de cáncer de piel a nivel global. Los datos son escalofriantes y el consumidor está dispuesto a buscar el protector solar que ofrezca el máximo de protección en todo el espectro de la luz solar. A medida que avanzan los estudios, se conocen los efectos de ciertas zonas del espectro, relacionado, por ejemplo,
con la generación de radicales libres en la piel y con el fotoenvejecimiento. En el mercado existen filtros minerales desarrollados con tecnología innovadora, para que su mecanismo de protección, a base de crear un “escudo” protector en la piel, sea efectivo contra radiaciones como UVB, UVA, IR-A y HEV (o luz azul). Las BIBLIOGRAFÍA últimas novedades en filTextos consultados, en orden según el texto: tros minerales ofrecen rei• https://www.reportlinker.com/p0181109/Glovindicaciones como probal-Sun-Care-Products-Industry.html?utm_sourtección a los gases de la ce=GNW contaminación. • Mintel, GNPD Es muy interesante ver • https://www.loreal.com/-/media/project/locomo filtros solares, como real/brand-sites/corp/master/lcorp/documentsson los filtros minerales, media/publications/l4f/loreal-for-the-future-que están presentes en las booklet.pdf fórmulas de protección so• https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsrolar desde sus inicios, se siom/PressAnnouncements/ucm631736.htm guen reinventado para ofre•https://www.crodapersonalcare.com/encer ingredientes transpagb/news/2019/03/personal-care-new-fda-rerentes a la piel, con diferengulations-for-suncare tes texturas y novedosas • https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm631736.htm reivindicaciones. •https://www.crodapersonalcare.com/enPor su parte la industria, sigb/news/2019/03/personal-care-new-fda-regue regulando, bajo el margulations-for-suncare co de una base científica, • https://ec.europa.eu/health/scientific_compara poder ofrecer a los mittees/consumer_safety/docs/sccs_o_136.pdf consumidores los protec• https://ec.europa.eu/health/sites/health/ tores solares con la calidad files/scientific_committees/consumer_say la información que se fety/docs/sccs_o_206.pdf merecen. •https://ec.europa.eu/health/scientific_comDesde 2010, la regulación mittees/consumer_safety/docs/sccs_o_103.pdf del REACH, publicó que el • Human safety review of “nano” titanium impacto medioambiental dioxide and zinc oxide . Schilling et al, Photode cualquier ingrediente chemical & Photobuilogical Sciences, March debe estudiarse. Y parale2010 lamente, la industria está • CosmeticOBS – July 2019 « green beauty on desarrollando nuevos mothe move » •https://www.theguardian.com/fashion/2019/ju delos de ecotoxicología y n/19/could-banning-sunscreens-to-save-cobiodegradabilidad y contiral-do-more-harm-than-good nua en un estudio que progresa de forma constante.
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Formación
SOLARES
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Todo lo que hay que saber sobre la protección solar En cuestión de protección solar, no es suficiente con conocer los fototipos que existen, los distintos espectros de luz solar o los factores de protección. Como profesionales es clave ir un poco más allá para ofrecer un consejo que valga la pena a nuestros clientes.
Gema Herrerías Farmacéutica titular de Farmacia Gema Herrerías, conocida como A5 Farmacia, en Sevilla.
os mecanismos de defensa de la piel frente al sol no son suficientes, por ello es indispensable el uso de los protectores solares. Una correcta fotoprotección previene tanto del envejecimiento prematuro como del cáncer de piel. Aunque a día de hoy hay muchas personas que sí aplican un protector solar cada mañana, la incidencia de melanoma se está triplicando, seguramente por no elegir el producto adecuado y por su uso incorrecto, sobre todo en los más jóvenes. El profesional es clave en la educación sanitaria para el correcto empleo de los mismos, ya que una cantidad insuficiente de producto, zonas olvidadas o la no renovación durante la exposición, reducen significativamente su eficacia. aLos índices de protección solar se calculan para 2mg/cm2 de piel cada 2 horas, si nos aplicamos menos cantidad o en un periodo de tiempo más amplio, el índice disminuye a menos de la mitad. La realidad es que nos aplicamos 0.39-1.39 mg/cm2, lo que justifica el uso de un FPS>30 (factor de protección solar). aEl uso de un protector solar a diario no impide la síntesis de vitamina D necesaria, no reduce significativamente los niveles, posiblemente porque no nos protegemos lo suficiente en todas las zonas de exposición al sol y pasa parte de la radiación. aLa fotoprotección oral se presenta como un complemento alimenticio que complementa a la protección solar tópica. En ningún
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Los filtros solares biológicos son útiles frente a la luz azul.
caso la sustituye, pero sí consigue suplir las limitaciones que presenta. Indicada en exposiciones solares intensas, en fototipos claros, pieles con patologías dermatolológicas, fotodermatosis… Debemos ayudar a elegir el producto adecuado teniendo en cuenta el fototipo de la persona (capacidad de la piel para asimilar la radiación solar), el tipo de piel y cualquier situación especial como pueda ser la presencia de una fotodermatosis, el empleo de determinados medicamentos o de cosméticos fotosensibilizantes.
Tipos de dermatosis
Dentro de las posibles fotodermatosis hemos de diferenciar las primarias y secundarias: aPrimarias: como pueda ser una erupción polimorfa lumínica o urticaria solar. aSecundarias: en caso de presencia de alteraciones dermato-
“Ni siquiera los productos de protección solar de amplio espectro eficaces pueden garantizar una protección total”
lógicas como rosácea, dermatitis atópica, acné, dermatitis seborreica o psoriasis, entre otras. La exposición solar es también un factor de empeoramiento de enfermedades autoinmunes como el lupus eritematoso cutáneo. La fotosensibilidad puede ser inducida por medicamentos tan empleados como los antiinflamatorios no esteroideos (piroxicam, ketoprofeno o naproxeno), anti-
depresivos como la nortriptilina, diuréticos como la furosemida o incluso anticonceptivos orales. Otros factores a tener en cuenta para la recomendación adecuada del protector solar son las condiciones de exposición, el índice ultravioleta local (UVI), la sudoración excesiva en la práctica deportiva o las necesidades especiales como la infancia, la geriatría o el embarazo. Debemos preguntar sobre la reacción habitual de la piel al sol, cómo es el bronceado obtenido, duración de la exposición, zona de aplicación y preferencia personal de texturas. Una protección solar adecuada debe llevarse a cabo combinando las medidas físicas como son el uso de gafas, sombrilla y sombrero, y el empleo de protectores solares tópicos y orales. Los protectores solares han de ser eficaces (eficacia demostrada con estudios clínicos a largo plazo) y formulados de tal forma que además de una fácil aplicación, se garantice su homogeneidad, estabilidad al sol, máxima tolerabilidad cutánea y resistencia al agua. Además deben ser seguros y de amplio espectro frente radiaciones ultravioleta B (UVB), UVA, luz visible (HEVIS) e infrarrojo A (IRA). Ni siquiera los productos de protección solar de amplio espectro eficaces pueden garantizar una protección total. Tampoco se ha demostrado que protejan frente al cáncer de piel melanoma, por lo que es aconsejable la fotoevitación y la autoexploración. La Recomendación de la comisión de 22 de septiembre de 2006 relativa a la eficacia de los productos
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Formación
SOLARES
de protección solar y a las declaraciones sobre los mismos considera que: aLa radiación UVB a corto plazo es la principal causante de la quemadura solar y el enrojecimiento de la piel . El abuso de la exposición a la radiación UVB y UVA aumenta el riesgo de cáncer de piel, llegando incluso a afectar al sistema inmunitario corporal. La radiación UVA causa el envejecimiento prematuro de la piel con alteración de la pigmentación e incluso posible fotosensibilidad. aLa radiación visible provoca alteraciones de la pigmentación y fotodermatosis, así como la IRA produce fotoenvejecimiento y sensación de calor. Ambas modifican la composición lipídica del estrato córneo. La radiación solar no es el único factor que afecta a la piel, hay que tener en cuenta otros 6 más que conforman el llamado exposoma, que es el conjunto de factores externos y sus interacciones, a las
“La radiación visible provoca alteraciones de la pigmentación y fotodermatosis, así como la IRA produce fotoenvejecimiento y sensación de calor. Ambas modifican la composición lipídica del estrato córneo”
que un individuo está sujeto desde su concepción hasta su muerte. La respuesta del cuerpo a estos factores conduce a signos biológicos y clínicos de envejecimiento cutáneo. aLos 7 factores no genéticos que afectan al envejecimiento son: la exposición al sol, el tabaco, las altas temperaturas, la nutrición, el estrés, la falta de sueño y la polución. Se ha demostrado que es-
Dependiendo del fototipo, la luz azul afectará más o menos.
tos factores actúan por separado o interactuando entre sí, potenciando el proceso de envejecimiento. Las nuevas tendencias en fotoprotección, van enfocadas a prevenir y combatir los efectos de estos factores. Por tanto además de contener filtros solares UV clásicos físicos (dióxido de titanio, óxido de zinc,…), organominerales (químicos insolubles como los derivados del benzotriazol) y/o químicos (Tinosorb S (UVA/UVB), Avobenzone (UVA), Ethylhexyl triazone (UVB),…), a las formulaciones disponibles en el mercado se les están incorporan nuevos activos cosméticos: aAntioxidantes -llamados filtros solares biológicos- eficaces además frente luz azul e IRA, como la vitaminas C y E, carotenoides… aEnzimas reparadoras del ADN: enzimas bacteriológicas como los ultrasomas: Micrococcus Lysate, Physalis Angulata Extract,.., enzimas vegetales como los roxisomas: Arabidopsis Thaliana Extract,…y enzimas marinas como las fotoliasas de Anacystis Nidulans: plankton extract). aInmunoprotectores como los polifenoles del té verde, extracto de helecho… aAntipolución como la patente BioShield (Water (and) Dicaprylyl Ether (and) Squalane (and) Glycerin (and) Propanediol (and) Polyglyceryl-10 Oleate (and) Polyglyceryl10 Dioleate (and) Polyglyceryl-3 Oleate (and) Squalene (and) Phospholipids (and) Tocopheryl Acetate (and) Glycine Soja (Soybean) Sterols (and) Glyceryl Cocoate (and) Cetyl Alcohol (and) Behenyl
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La radiación solar empeora el estado de la piel con dermatitis atópica, rosácea o psoriasis.
Behenate (and) Sodium Hyaluronate), que es una matriz protectora no oclusiva que evita la interacción de partículas contaminantes con la piel. aReguladores de los ciclos circadianos como Lespedeza Capitana Leaf/stem Extract que llega a regular los ciclos circadianos reduciendo el estrés y evitando la luz azul. La luz azul (visible) Influye en cada uno de los efectos de las demás radiaciones: acelera el eritema causado por UVB, el envejecimiento prematuro por la degradación de los componentes de la matriz extracelular provocada por la UVA y la formación de manchas (no son cancerígenos, si ayudan a la formación de manchas a una determinada frecuencia de luz azul λ = 415 nm del espectro visible). En pieles oscuras con fototipo IVVI la luz visible aumenta la síntesis de melanina en la piel, y ésta sube a capas superficiales de la piel (epidermis) lo que incrementa la pigmentación de la piel. En pieles
claras de fototipos I-II que están continuamente expuestas a luz azul, puede llegar también a provocar una pigmentación más oscura. aPara proteger la piel del efecto de la luz visible se emplean los filtros ópticamente opacos, como las formas no micronizada de óxido de zinc y dióxido de titanio y el óxido de hierro como pigmento. Estos compuestos dispersan y reflejan la luz visible. Los antioxi-
“Para proteger la piel del efecto de la luz visible se emplean los filtros ópticamente opacos, como las formas no micronizada de óxido de zinc y dióxido de titanio y el óxido de hierro como pigmento”
dantes de aplicación tópica también se están empleando en las formulaciones más novedosas, como Alga ChrondusYyendoi, aminoácido Palythine, Hedyehium Coronarium Root Extract, Scenerdesmus Rubescens Extract, Lumicease, Withania Somnifera Root Extract (extracto de gingseng indio), extracto de cacao, melanina, entre otros. En los protectores solares más novedosos podemos encuentran otras sustancias cosméticas con diversas funciones desde: aDespigmentantes, hidratantes, activos antienvejecimiento, calmantes antirojeces… aAceleradores del proceso de bronceado natural de la piel como los derivados de la tirosina. aFiltros solares UVA/UVB específicos para el cabello con cargas catiónicas como Polysilicone-19 o Polyquaternium-59. Debido a la creciente preocupación por el medioambiente han surgido protectores solares biodegradables, que contienen filtros no hidrosolubles que se pueden degradar por sí mismos y no son bioacumulables. No contienen oxibenzonas, ni octinoxato ni siliconas en su formulación. Constantemente se buscan nuevas fórmulas para atender las diferentes necesidades, y las distintas situaciones de exposición solar, por ello la industria ha introducido filtros solares en otros productos como son los nuevos fotomaquillajes, polvos minerales, sticks coloreados o aerosoles de bolso, para una cómoda renovación de la protección solar en zonas urbanas.
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otros canales
NOTICIAS BREVES
Bobbi Brown Real Nudes Collection LABIALES Y SOMBRAS CREADAS EN COLABORACIÓN CON MUJERES REALES PARA TODOS LOS TONOS DE PIEL
Natura Bissé elegida por Barceló Hotel Group ES LA FIRMA SELECCIONADA PARA LOS RITUALES EN CABINA REALIZADOS EN LOS HOTELES LUXURY DE ESPAÑA
atura Bissé ha anunciado el acuerdo con Barceló Hotel Group por el que ofrecerá tratamientos personalizados en los spas y centros wellness de una selección de hoteles de lujo del grupo en España. La elección de Natura Bissé confirma la apuesta de Barceló Hotel Group por la innovación experiencial que también caracteriza a la marca de belleza. Natura Bissé empezó su andadura hace más de 40 años, en el canal profesional. Hoy se ha convertido en marca de referencia en el cuidado profesional de la piel, gracias a sus revolucionarias experiencias y a sus innovadores productos. La firma acaba de recibir por tercer año consecutivo el premio a Mejor Marca Spa del Mundo otorgado por los World Spa AwardsTM. Un galardón que reconoce la constante búsqueda de la excelencia de la firma.
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onos nudes diseñados para acentuar tu belleza natural, con nuevos tonos de colores de labios crushed y una línea de 3 paletas de sombras de ojos nudes para complementar todos los tonos de piel. Probados en mujeres reales, estos tonos fueron elaborados igualando y amplificando los tonos que se encuentran en la piel, una selección de rosa, beige, caramelo y chocolate.
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FERIAS
Nuevas fechas www.cosmoprof.com/en/
agenda 9-13/SEPT/2021 Bolonia
COSMOPROF WORLDWIDE El COVID-19 ha obligado a posponer varias veces la feria icónica de la industria de la cosmética y la belleza profesional. Si no hay más cambios, será en septiembre cuando se celebre su 53ª edición en Bolonia. Una mirada a las tendencias, innovaciones tecnológicas y tratamientos que revolucionarán el sector en los próximos diez años.
INCÓRPORELA A SU AGENDA
www.luxepackmonaco.com
27-29/SEPT/2021 Mónaco
LUXEPACK MONACO
INCÓRPORELA A SU AGENDA
El Forum Grimaldi reunirá a los fabricantes de packaging premium de todo el mundo para presentar sus innovaciones más creativas. Una cita ineludible para las marcas que quieren diferenciarse, ya sea en términos de diseño, de respeto al medio ambiente o de innovación digital.
www.in-cosmetics.com
5-7/OCT/2021 Barcelona
IN-COSMETICS GLOBAL La feria internacional dedicada a la industria de ingredientes para el cuidado personal que consigue reunir a más de 800 expositores creadores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, así como a más de 12.000 fabricantes de cosméticos de más de 115 países.
www.theglamday.com
17/OCT/2021 Valencia
THE GLAM DAY
INCÓRPORELA A SU AGENDA
INCÓRPORELA A SU AGENDA
Vuelve el show de maquillaje en vivo más importante de España y lo hace con un cartel que reúne a los mejores maquilladores del panorama nacional e internacional. Estrena nueva modalidad Streaming que permite asistir a las Master Class desde cualquier parte.
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lanzamientos
DISTRIBUCIÓN SELECTIVA
Izia La Nuit SISLEY (SISLEY)
Se asemeja a una segunda cita, un himno a la noche que sucede con una nueva intensidad a Izia, imaginada y creada por Isabelle d’Ornano en 2017 en homenaje a una rosa misteriosa y única que solo florece una vez al año por un breve instante, en su jardín. Ahora, despliega una nueva sensualidad, prolongando la emoción en un perfume de una adicción turbadora, con notas florales, amaderadas y de chipre.
Beautiful Magnolia ESTÉE LAUDER (ESTÉE LAUDER)
Esta fragancia juvenil y vivaz, se abre en un jardín de ensueño de flores coloridas. Destila pasión y romance con un toque de diversión, capturando la hipnotizante belleza de la magnolia en flor y el exuberante aroma que surge del corazón de la flor a medida que se desarrolla la historia de amor que le sirve de inspiración.
Sì Eau de Parfum Intense GIORGIO ARMANI (L’ORÉAL LUXE)
Una interpretación aún más intensa y sofisticada de la clásica fragancia femenina, sinónimo de energía y confianza en una misma. Creada por la perfumista Julie Massé, autora de todas las fragancias de la colección, es un perfume chipre, oriental y afrutado, de una modernidad intemporal.
Les Épures de Parfum Pure Rose CARTIER (CARTIER)
Flower by Kenzo Poppy Bouquet Couture Edition KENZO (LVMH IBERIA)
Este Eau de Parfum Florale es como un ramo floral amaderado enfrascado en una preciosa botella. La fragancia combina la frescura afrutada de la pera Nashi con la generosidad de la rosa búlgara, el jazmín y la gardenia. Su estela adictiva es abrazada por la suavidad de la madera de almendro. En esta edición limitada, las cintas son las protagonistas. Un estampado con motivos florales a rayas doradas decora la caja, y un divertido lazo abraza el frasco del perfume.
Mathilde Laurent, perfumista de la Maison, odia el arquetipo tradicional de la rosa, emblema de una feminidad que se marchita antes de florecer, y quiere devolver a esta flor su verdadera naturaleza. Una rosa en bruto, saturada de vida y de esencia que late con frescor e invade los cinco sentidos. Sin florituras, solo el simple placer de una rosa hiperrealista que elige la verdad y se ofrece desnuda.
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lanzamientos
GRAN DISTRIBUCIÓN
Azul Polar Hielo Ártico VICTORIO & LUCCHINO (PUIG)
Son las nuevas Aguas ultrarrefrescantes y de Edición Limitada de Victorio & Lucchino. Esencias con ingredientes muy masculinos y una personalidad contemporánea que, unidas a la pureza del agua dan lugar a fragancias con el frescor más absoluto.
Hyaluron Cellular Filler Ampollas Spray Anticaída Cuero Cabelludo Sensible NATUR VITAL (NATUR VITAL)
Frena la caída del cabello y aumenta su densidad. Regula el exceso de sebo del cuero cabelludo, a la vez que incrementa el cuerpo y el volumen del cabello. Contiene extractos de Saw Palmetto, Ginseng y Lúpulo para frenar la caída, Cafeína vegetal, que refuerza y tonifica el cuero cabelludo, y un Complejo Fitoactivo a base de germinados de Trigo y de Soja aptos para la piel más sensible.
Lash Sensational Sky High MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)
Una máscara que pestañas que abre la mirada al proporcionar una longitud sin límites y un volumen redefinido. Su innovador cepillo flexible, Flex Tower, de forma cónica alcanza hasta las pestañas más cortas permitiendo repartir la misma cantidad de fórmula en todas ellas. Además, su fórmula infusionada con extracto de bambú permite una aplicación fácil, ligera y sin grumos.
NIVEA (BEIERSDORF)
Con Ácido Hialurónico, Booster de Elastina y Complejo Lipídico activan las células para un efecto lifting. Los primeros resultados son visibles después de la primera ampolla y tras una semana el contorno facial se redefine, la piel queda más firme, revitalizada y elástica.
Revitalift Laser Retinol Puro Sérum Noche L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL PARIS)
Un sérum nocturno que ofrece el equilibrio perfecto de retinol puro ultra-concentrado en un 0.2% con un trío de ingredientes de origen natural: ácido hialurónico, glicerina y aceites ligeros para contrarrestar cualquier posible efecto asociado al retinol, como la sequedad. El resultado es una eficacia maximizada con un confort excepcional.
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Última hora Feeling Innovation by Stanpa, reconocido oficialmente como clúster de innovación por el Ministerio de Industria
El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo ha comunicado formalmente a Feeling Innovation by Stanpa el reconocimiento a ésta como Agrupación Empresarial Innovadora. Este hito abre a Feeling Innovation by Stanpa nuevas oportunidades, entre ellas poder optar al programa de ayudas dirigidas a Agrupaciones Empresariales Innovadoras. Actualmente, solo existen 79 AEI en el Registro del Ministerio y solo éstas pueden beneficiarse de este programa, un dato relevante al tratarse de un programa de ayudas en régimen de concurrencia competitiva. A través de este programa de ayudas se podrán subvencionar diferentes tipologías de proyectos que irán desde la puesta en marcha de las estructuras de gestión y coordinación de las AEI a la realización de proyectos relacionados con actividades de investigación industrial, actividades de desarrollo experimental, innovación en materia de procesos o innovación en materia de organización. Incluyendo también la realización de estudios de viabilidad para futuros proyectos. Según las últimas informaciones publicadas, el programa de ayudas a Agrupaciones Empresariales Innovadoras va a contar con el apoyo de los nuevos fondos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y está previsto que el presupuesto asignado para los próximos 3 años sea de 115 millones €, lo que supone un incremento sustancial respecto a los presupuestos de las convocatorias de los últimos años.
última hora
Webinar científico-técnico de SEQC Bajo el título “Desafíos y oportunidades en la cosmética solar” la SEQC ha organizado su primera jornada científico-técnica en formato webinar (WCT). La primera cápsula del 16 de marzo se centró en la “ISO 24444:2019, seguridad y toxicología de los filtros solares”. La segunda cápsula, el 20 de abril contará con el Dr. Santi Nonell, Catedrático de Química Física del IQS y la Dra. Sílvia Díaz Cruz del IDAEA-CSIC, experta en contaminación por filtros solares, para hablar de “Fotoquímica e impacto medioambiental de los filtros”. En esta sesión se explicará qué son y qué características presentan los filtros solares UV orgánicos e inorgánicos. La tercera cápsula, “Regulación internacional y tendencias en solares”, tendrá lugar el jueves 6 de mayo. Contará con la participación del Dr. Jochen Klock, Global Regulatory Specialist Cosmetics and Sunscrens de DSM, y Marco Macconi, Regional Manager de Mintel.
El Observatorio de Innovación en Gran Consumo destaca Beauty Connecting Business Marketplace El Institut Cerdà ha presentado en Madrid la cuarta edición del Observatorio de Innovación en Gran Consumo en España, con el objetivo de dar a conocer los principales retos que afronta el sector. .Entre las 20 innovaciones el Observatorio destaca Beauty Connecting Business Marketplace, una plataforma B2B sectorial donde las empresas pueden encontrar respuesta a sus demandas, interconectar y estar al día de nuevas oportunidades de negocio, desarrollada por Beauty Cluster
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84-STAFF-BLAU.qxp_Maquetación 1 31/3/21 10:16 Página 1
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