Elizabeth Arden ha anunciado la adquisición del negocio global de fragancias de Ed Hardy, True Religion y BCBGMAXAZRIA, hasta ahora en manos de New Wave Fragrances, LLC (“New Wave”). Los términos del acuerdo no se han hecho públicos.

Las marcas
En 2004, Christian Audigier compró los derechos para producir ropa basada en los diseños del tatuador Ed Hardy. El portafolio de fragancias de la firma se inspira en su arte y se ha expandido, desde su nacimiento en 2008, con perfumes como Love & Luck, Hearts & Daggers y Ed Hardy Born Wild para hombre y mujer.

Los perfumes de True Religion también se lanzaron en 2008. La compañía, que es famosa por sus colecciones de denim Premium, sobre todo jeans, tiene más de 900 tiendas repartidas en 50 países. Su flagship store se encuentra en Manhattan Beach, California.

Las fragancias de BCBGMAXAZRIA debutaron con éxito en otoño de 2011. La línea de moda del diseñador cuenta con unas 550 boutiques en todo el mundo, incluyendo Londres, París, Tokio y Hong Kong, entre otras. En sus campañas de comunicación suelen participar modelos como Eva Herzigova, Karen Elson y Jessica Stam. Afamados fotógrafos se han encargado de su catálogo: Patrick Demarchelier, Paolo Roversi, David Sims… Vogue, In Style y Vanity Fair han contado con sus colecciones para sus reportajes. VPC

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