La Perfumería y los Productos Frescos Perecederos son los sectores que principalmente están frenando este crecimiento, ya que pierden un -4,7% y un -1,6% de mercado en valor respectivamente. En el caso de los Frescos, el retroceso se debe al ajuste de los precios de frutas y hortalizas, que se han reducido un -7,1% respecto a 2011. Esto ha favorecido el consumo pero a su vez ha ocasionado una contracción del mercado en valor. El descenso de los precios se ha dado de manera generalizada, tanto en el canal dinámico (-6,9%) como en especialista (-7,2%).
En cuanto al sector del Cuidado Personal, el análisis de Kantar Worldpanel concluye que es un menor gasto del consumidor el que provoca el decrecimiento del mercado, ya que ha pasado de 87,4 euros por individuo durante los primeros seis meses de 2011, a 84,1 euros en 2012. Sin embargo, sí que se mantiene el volumen de compras (73,7 a 73,3 unidades en 2012), y lo hace comprando más marca de la distribución (MDD), lo que le permite acabar gastando menos. Dentro del mercado de la Perfumería, únicamente consiguen crecer los productos de Cosmética Facial y Laca de Uñas.
Récord de la MDD
El informe apunta a un nuevo récord de la MDD en 2012, pues en junio alcanza una cuota de mercado en valor del 36% y de un 34% a nivel acumulado en el primer semestre del año, frente al 32,5% de los primeros meses de 2011. En Alimentación concentra el 35,5% del gasto (34% en 2011) y avanza especialmente en el mercado de Droguería, ya que pasa de un 44,9% a representar un 48,3% del mercado en valor. En la sección de Perfumería se queda con una cuota del 12,1%, un punto más que hace un año.
Por su parte, el canal precio (tiendas de descuento + Mercadona) crece a costa del canal especialista, arañando entre uno y otro dos puntos de cuota en todos los sectores. En el conjunto del mercado, estos establecimientos reciben el 32,2% del gasto, convirtiéndose en el principal canal para las compras de gran consumo, por delante del canal especialista, que se queda con un 31,7% del mercado. El resto de supermercados mantienen los 22 puntos de cuota de mercado que ostentaban en 2011, y el hipermercado retrocede algunos decimales pero consigue conservar el 14,2% del gasto. VPC
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