El volumen de las compras en el sector gran consumo ha crecido un +2,3% en el último año (abril 2009 - marzo 2010), según datos de la consultora líder en información de mercados basada en paneles de consumo Kantar Worldpanel. Se trata de un crecimiento ligeramente inferior que el experimentado en 2009, pero siguiendo el incremento natural de la población (+2,6%). En valor, en cambio, el sector muestra una mayor contracción y arroja una caída interanual del -1,5% hasta marzo.
Sólo Droguería cierra en positivo
Droguería es el único sector que crece en volumen (+3,9%) y en valor (+1,3%), gracias al importante desarrollo que han tenido en este periodo los mercados de celulosas y de desechables del hogar.
Perfumería, en cambio, pese a que mantiene el crecimiento en volumen del +2,7%, no logra recuperarse en valor y presenta la mayor caída en gran consumo (-4,6%).
Alimentación envasada crece un +2,7% en volumen, impulsada principalmente por segmentos con un gran peso en la cesta de la compra y que además han crecido por encima de la media, como son los lácteos (leche, quesos y derivados) o la alimentación seca (sopas, caldos y purés, aceite o infusiones). Aún así se estanca en valor (-0,4%).
Los productos frescos perecederos, que ya mostraron signos de desaceleración durante 2009, acentúan esa tendencia y aunque resisten en volumen, caen un -2,1% en valor.
Se mantienen los hábitos de crisis en 2010
Los datos aportados por el panel de consumidores de Kantar Worldpanel confirman que en 2010 se mantiene la tendencia detectada al inicio de la recesión de un control del presupuesto familiar a través de una racionalización de los actos de compra. En este sentido, la frecuencia de compra de productos de gran consumo se mantiene, así como el número de ítems comprados en cada cesta. A estos hábitos se suma la mayor sensibilidad al precio y a un consumidor más planificador y con mayor búsqueda de control que hace tres años.
Tres de cada diez marcas de fabricante aumentaron su cuota de mercado en 2009
Por otra parte, recientes análisis de Kantar Worldpanel sobre el desempeño de 400 marcas de gran consumo desvelan que tres de cada diez aumentaron su cuota de mercado en valor durante 2009. El estudio concluye que de éstas, el 31% incrementó su inversión publicitaria, y que una de cada cuatro lanzó al mercado nuevos productos, en mayor medida que aquellas marcas que perdieron cuota. Por el contrario, las marcas 'ganadoras' no destacaron por su presión promocional, en la que invirtieron en la misma medida que las marcas 'perdedoras'. Stéphane Roger, Director de Business Development de Kantar Worldpanel, comenta que “en un contexto de estancamiento como el actual, todavía hay marcas que siguen invirtiendo. El esfuerzo promocional no siempre se traduce en un beneficio real para las marcas, y sólo aquellos fabricantes capaces de crear una diferencia para el consumidor podrán garantizar la recuperación de sus categorías en el medio y largo plazo". VPC
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