Max Factor cuenta con la modelo internacional Emma Maclaren para ser, junto a Carmen Kass, la imagen de Max Factor para los próximos lanzamientos de la firma. La primera vez que Emma ha prestado su imagen a Max Factor hasido en enero, para la nueva máscara de pestañas Lash Extension Effect.

Tras cinco intensos castings llevados a cabo en las principales ciudades españolas, se celebró la Gran Final de Pelo Pantene 2009, en la Real Fábrica de Tapices de Madrid. Los 14 finalistas escogidos por todo el país por tener el cabello más sano, fuerte y brillante desfilaron ante un jurado formado por profesionales del mundo del cabello, la moda y la comunicación.