Simona Gentili, Especialista en Marketing de Perfumería en Scentmate by dsm-firmenich.
El cuidado del cabello se ha convertido en un aspecto vital de las rutinas de belleza para los consumidores europeos, reflejando un creciente énfasis en el autocuidado holístico.
El concepto de "skinificación" del cuidado del cabello, donde el cabello y el cuero cabelludo se tratan con el mismo cuidado meticuloso que la piel, está ganando terreno. Este cambio se acompaña de una demanda de fragancias sofisticadas en los productos para el cuidado del cabello, mejorando la experiencia sensorial de los consumidores.
La evolución de las preferencias olfativas, las tecnologías de vanguardia y los productos innovadores están remodelando la industria del cuidado del cabello, reflejando nuevos hábitos de consumo y cambios culturales. Además, el sector muestra una sólida tendencia positiva del mercado: según Mordor Intelligence, el tamaño del mercado europeo de cuidado del cabello se estima en USD 21,34 mil millones en 2024 y se espera que alcance los USD 24,02 mil millones para 2029, creciendo a una tasa compuesta anual del 3,08% durante el período de pronóstico de 2024 a 2029.
Las antiguas rutinas de cuidado del cabello inspiran a los consumidores modernos
A lo largo de la historia, el cuidado del cabello ha sido una parte integral de varias civilizaciones, cada una con prácticas y creencias únicas. En el antiguo Egipto, la gente usaba aceites naturales como el aceite de ricino y de almendras para nutrir su cabello, junto con agentes limpiadores derivados de plantas. La henna se empleaba no solo para colorear, sino también como acondicionador. En la antigua Roma, el cuidado del cabello era un ritual elaborado, y los ricos empleaban esclavos específicamente para el cuidado del cabello. El aceite de oliva y el vinagre eran ingredientes comunes en sus tratamientos capilares. Mientras tanto, en China, el agua de arroz se usaba para enjuagar el cabello, creyendo que promovía el crecimiento y el brillo, una práctica que todavía encuentra su camino en las rutinas modernas. Los consumidores de hoy se sienten atraídos por las marcas de cuidado del cabello que muestran el uso de ingredientes antiguos y ofrecen un enfoque inspirado en la naturaleza, en combinación con formulaciones de productos innovadoras, efectivas y sostenibles.
Los avances tecnológicos dan forma a la industria
La industria del cuidado del cabello ha experimentado transformaciones significativas debido a los avances tecnológicos. El desarrollo de tratamientos y técnicas de peinado especializados ha revolucionado la forma en que los consumidores abordan el cuidado del cabello. Aquí hay algunos ejemplos de tratamientos que han cambiado las rutinas de cuidado capilar y los estándares de belleza de los consumidores:
- Tratamientos de queratina: estos tratamientos alisan y fortalecen el cabello, reduciendo el encrespamiento y mejorando la manejabilidad. La introducción de fórmulas libres de formaldehído los ha hecho más seguros y atractivos, ganando un gran éxito.
- Tecnología de coloración del cabello: innovaciones como los tintes para el cabello sin amoníaco y los colores semipermanentes ofrecen opciones menos dañinas, atendiendo a la demanda de colores de cabello vibrantes y duraderos.
- Herramientas de peinado del cabello: desde secadores de cabello iónicos hasta planchas de cerámica y turmalina, los avances tecnológicos han hecho que las herramientas de peinado sean más eficientes y menos dañinas.
- Tecnología de cuidado del cuero cabelludo: dispositivos como masajeadores del cuero cabelludo y herramientas de terapia de luz de bajo nivel promueven la salud del cuero cabelludo, abordando problemas como la pérdida de cabello y la caspa.
El cabello sigue siendo una herramienta poderosa para la autoexpresión y la identidad. Desde los looks elegantes y pulidos de la década de 1990 hasta los estilos diversos e inclusivos que se celebran hoy en día, las tendencias del cabello a menudo reflejan los valores sociales y las personalidades individuales. Es innegable que las redes sociales han amplificado esto, permitiendo a las personas compartir sus viajes capilares e inspirar a otros a nivel mundial.
¿Qué tendencias están impactando fuertemente el sector del cuidado del cabello?
"Skinificación" del cuidado del cabello
El concepto de "skinificación" está revolucionando el mundo del cuidado del cabello, tratando el cuero cabelludo con el mismo cuidado y mimo que la piel facial.
Las marcas de cuidado del cabello tienen una gran oportunidad para ampliar sus líneas de productos ofreciendo productos creados específicamente para mejorar la salud del cuero cabelludo y, como consecuencia, la salud del cabello.
Los consumidores se sienten intrigados por nuevos rituales de belleza capilar como son:
- Limpieza: utilizando champús suaves y sin sulfatos que limpian sin eliminar los aceites naturales del cuero cabelludo.
- Exfoliación: incorporando exfoliantes para el cuero cabelludo para eliminar las células muertas de la piel y la acumulación de productos.
- Hidratación: aplicando sueros y aceites para hidratar y nutrir el cuero cabelludo.
- Protección: utilizando protectores solares y tratamientos ricos en antioxidantes para proteger el cuero cabelludo del daño ambiental.
Fragancias sofisticadas en el cuidado del cabello
Una de las tendencias más notables en el cuidado del cabello es la incorporación de fragancias sofisticadas en los productos. Los consumidores esperan que sus productos para el cuidado del cabello no solo brinden resultados sino también una experiencia sensorial. La industria de las fragancias está desarrollando fragancias para productos de cuidado del cabello inspiradas en perfumería fina y perfumería de nicho. También vemos el surgimiento de productos como "Perfumes para el cabello" con beneficios funcionales para el cabello y el cuero cabelludo.
Sostenibilidad y cuidado del cabello inclusivo
La sostenibilidad es una prioridad creciente para los consumidores. El embalaje ecológico, los ingredientes naturales y los “cruelty free” son muy demandados. Las marcas están respondiendo desarrollando formulaciones más sostenibles y reduciendo su huella ambiental.
El cuidado del cabello personalizado es otra tendencia significativa. Las empresas utilizan inteligencia artificial y aprendizaje automático para analizar las características individuales del cabello y recomendar productos específicos. Este enfoque mejora la eficacia de las rutinas de cuidado del cabello y mejora la satisfacción del consumidor.
Famosas celebridades también están entrando en el sector lanzando líneas de cuidado del cabello inclusivas, atendiendo a diferentes etnias y tipos de cabello. El lanzamiento de la línea de cuidado del cabello de FENTY ha sido un éxito gracias a su clara declaración: "Cuidado del cabello para todos los tipos de cabello".
Influencia de RRSS e influencers
Las redes sociales han transformado la industria del cuidado del cabello. Plataformas como, Instagram y YouTube brindan un espacio para que los influencers compartan sus rutinas de belleza específicas para el cabello, reseñas de productos y consejos de peinado. Esto ha influenciado el comportamiento del consumidor, con muchas personas recurriendo a los influencers para obtener consejos sobre los últimos productos y tendencias.
Los influencers también han desempeñado un papel clave en popularizar marcas de nicho y emergentes. Sus recomendaciones pueden impulsar un producto a la fama, lo que lleva a un aumento de las ventas y un mayor reconocimiento. Esta dinámica ha transformado la forma en que se comercializan y consumen los productos para el cuidado del cabello.
Preferencias olfativas de los europeos
La fragancia de los productos para el cuidado del cabello juega un papel significativo en la satisfacción del consumidor y la lealtad a la marca. Para los consumidores europeos, tanto hombres como mujeres, las preferencias olfativas están influenciadas por una variedad de factores, incluyendo tendencias culturales, experiencias personales y cambios estacionales. Comprender estas preferencias puede ayudar a las marcas a crear productos que resuenen más profundamente con su público objetivo.
En el caso de las mujeres: Notas florales y frutales
Las mujeres europeas suelen gravitar hacia productos para el cuidado del cabello con notas florales y frutales. Estas fragancias se perciben como frescas, femeninas y estimulantes. Las fragancias florales comúnmente preferidas incluyen rosa, jazmín y lavanda. Estas fragancias se asocian con elegancia, tranquilidad y belleza natural. Las notas frutales como cítricos, manzana y bayas también son populares, ofreciendo un aroma vibrante y refrescante que evoca una sensación de vitalidad y energía.
Fragancias gourmand
Las fragancias gourmand, que incluyen notas que recuerdan a ingredientes comestibles como vainilla, caramelo y coco, también son muy apreciados. Estas fragancias dulces e indulgentes proporcionan una experiencia sensorial reconfortante y lujosa, a menudo vinculada a los rituales de cuidado personal.
Notas herbales y botánicas
Hay una creciente tendencia hacia productos naturales y orgánicos, y con ella, una preferencia por fragancias herbales y botánicas. Las fragancias como romero, menta, eucalipto y manzanilla son apreciadas por sus propiedades calmantes y vigorizantes. Estas fragancias no solo apelan a los sentidos olfativos, sino que también se alinean con el estilo de vida consciente de la salud y la ecología que muchos europeos están adoptando.
En el caso de los hombres: Notas amaderadas y especiadas
Los hombres europeos prefieren fragancias más robustas y terrosas en sus productos para el cuidado del cabello. Las notas amaderadas como el sándalo, el cedro y el vetiver son opciones populares, proporcionando una sensación de calidez, fuerza y sofisticación. Estas fragancias a menudo se perciben como masculinas y atemporales, lo que las convierte en un elemento básico en muchos productos de cuidado personal para hombres.
Notas frescas y acuáticas
Las fragancias limpias también son muy apreciadas entre los hombres. Las fragancias con notas acuáticas, marinas u ozónicas se asocian con una sensación de frescura y vigorización. Evocan imágenes del mar, los cielos abiertos y los paisajes naturales, lo que puede ser particularmente atractivo en las rutinas diarias de cuidado del cabello.
Notas aromáticas y herbales
Al igual que las preferencias de las mujeres, hay un creciente interés entre los hombres por los productos para el cuidado del cabello con fragancias aromáticas y herbales. Las notas de albahaca, salvia, tomillo y árbol de té son apreciadas por sus cualidades refrescantes y clarificantes. Estas fragancias no solo huelen bien, sino que también sugieren propiedades beneficiosas para la salud del cabello y el cuero cabelludo, lo que se alinea con la creciente tendencia de bienestar holístico en las rutinas de cuidado personal de los hombres.
El futuro del cuidado capilar
La evolución del cuidado del cabello refleja cambios sociales y tecnológicos más amplios. Desde rituales antiguos hasta innovaciones modernas, las prácticas de cuidado del cabello se han adaptado continuamente para satisfacer las necesidades y deseos en constante evolución de los consumidores. La "skinificación" del cuidado del cabello y la incorporación de fragancias sofisticadas representan los últimos avances en este campo dinámico. A medida que miramos hacia el futuro, los avances en tecnología y las preferencias cambiantes de los consumidores continuarán dando forma a la industria. Ya sea a través de prácticas sostenibles, productos personalizados o dispositivos inteligentes, el futuro del cuidado del cabello promete ser tan diverso como su historia.
