Léa Martin, Especialista en Marketing de Perfumería en Scentmate by dsm-firmenich
Las tendencias olfativas que están revolucionando el mercado de productos para el hogar y creando experiencias únicas para los consumidores.
El mercado de productos para el cuidado del hogar ha experimentado un auge significativo, alcanzando un valor de 200.000 millones de dólares y con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 4-5% en los próximos años. Este crecimiento no solo refleja el aumento en la demanda, sino también el cambio en las expectativas de los consumidores que buscan productos que ofrezcan más que solo funcionalidad.
Hoy en día, el hogar se ha convertido en un refugio esencial para el bienestar integral. Cada vez más, los consumidores no solo buscan la limpieza y el orden, sino también ambientes que fomenten la salud, la relajación y el confort emocional. Este cambio en las prioridades ha impulsado el mercado hacia una oferta más rica en beneficios sensoriales, como las fragancias, que se están convirtiendo en un componente clave en la elección de productos para el hogar. Según fuentes de dsm-firmenich, el 66% de los consumidores dedica más tiempo a transformar sus hogares en entornos más saludables y agradables, lo que resalta la creciente importancia de factores como el bienestar y la sostenibilidad en la toma de decisiones de compra.
¿Cómo las tendencias emergentes están moldeando el futuro de las fragancias para el hogar?
- El bienestar comienza en casa: más allá de la limpieza
El bienestar ya no es solo una tendencia de salud, es una prioridad integral. Los consumidores buscan productos que no solo garanticen una limpieza efectiva, sino que también promuevan una atmósfera que les brinde tranquilidad y armonía. Las fragancias funcionales han ganado protagonismo, ya que se perciben como una forma de mejorar el estado de ánimo y aliviar el estrés. El poder de ciertos aromas como la lavanda, que calma, o el cítrico, que revitaliza, está siendo cada vez más reconocido en el hogar.
Por ejemplo, productos como los de INEOS Hygienics, que combinan aceites esenciales purificantes y fitoncidas en su fórmula, no solo aseguran una limpieza efectiva, sino que también proporcionan una experiencia de bienestar sensorial al eliminar bacterias y reducir el estrés.
- Sostenibilidad: elegir con consciencia y responsabilidad.
Los consumidores actuales están más comprometidos que nunca con la sostenibilidad, y este movimiento está cambiando las reglas del mercado. En lugar de optar solo por lo funcional, buscan productos que estén alineados con sus valores y que tengan un impacto positivo en el medio ambiente. En este contexto, los productos naturales y sostenibles están ganando terreno frente a los tradicionales, impulsando la demanda de productos que utilicen ingredientes de origen natural y que estén libres de químicos agresivos. Este cambio también se refleja en la elección de fragancias, donde los consumidores prefieren aromas derivados de fuentes naturales sin comprometer la calidad.
Un ejemplo destacado es la marca OPE Probiotics, que ha lanzado productos como su limpiador de suelos líquido y en spray con 99% de ingredientes naturales. Esta apuesta por la sostenibilidad y la naturalidad está respondiendo a las necesidades de un consumidor más consciente y exigente.
- Funcionalidad avanzada: la tecnología al servicio del hogar
El consumidor de hoy está cada vez más interesado en productos que ofrezcan resultados tangibles y duraderos. La innovación tecnológica se ha convertido en un valor fundamental, sobre todo en la categoría de lavandería, donde los productos no solo deben limpiar eficazmente, sino también ofrecer frescura prolongada y control de olores. La incorporación de tecnologías avanzadas en fragancias que proporcionan una experiencia sensorial duradera está marcando una diferencia clave en la preferencia de los consumidores.
El Lenor Freshness Guard, por ejemplo, ha sido diseñado para ofrecer una defensa extra contra los malos olores, asegurando que la ropa permanezca fresca durante más tiempo, una necesidad creciente entre los consumidores que buscan soluciones duraderas y efectivas.
La fragancia: una elección clave para los consumidores de productos para el hogar
Las fragancias no solo mejoran la experiencia sensorial de los consumidores, sino que están siendo cada vez más vistas como una forma de personalizar el hogar, transformándolo en un espacio que refleja el estilo y los valores de sus habitantes. El olfato, uno de los sentidos más poderosos, puede cambiar la percepción de un espacio y generar emociones profundas, lo que hace que la fragancia sea un factor decisivo en la compra de productos para el hogar.
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los beneficios emocionales y psicológicos de las fragancias, las marcas están innovando para crear experiencias olfativas que no solo embellecen, sino que también contribuyen al bienestar general. En este sentido, la elección de una fragancia puede ser tan importante como la elección del producto en sí.
Nuevas estrellas olfativas que marcarán tendencia en las fragancias para el hogar en 2025
Como especialista en marketing de perfumería en Scentmate by dsm-firmenich, puedo adelantarte que en los próximos años las fragancias para el hogar se diversificarán aún más, con nuevos ingredientes y combinaciones que aportarán frescura, calidez y bienestar a los hogares. A continuación, los ingredientes que cautivarán los corazones del consumidor:
Albahaca
La albahaca aromática emerge como una alternativa fresca y vibrante a las notas cítricas tradicionales. Su aroma único revitaliza las fragancias de productos de limpieza, proporcionando una sensación de frescura y energía. Marcas como Diptyque ya están explorando su potencial en sus productos para el hogar, destacando su capacidad para transformar los ambientes con un toque de naturalidad y dinamismo.
Mirra
La mirra, con su aroma cálido y especiado, se perfila como una de las fragancias más demandadas en 2025. Este ingrediente ancestral encarna la fusión perfecta entre lo tradicional y lo moderno, conectando con consumidores que buscan rituales híbridos que unen innovación científica y antiguas tradiciones. Las marcas como Edward George están incorporando notas de mirra en sus productos para crear una experiencia olfativa única y sofisticada.
Miel
Con su perfil dulce y gourmand, la miel sigue ganando popularidad en el mercado de fragancias para el hogar. Productos como el Honey Provence Firab de dsm-firmenich ofrecen una combinación innovadora de ingredientes naturales y sintéticos que aseguran una fragancia rica y duradera, perfecta para los consumidores que buscan un hogar acogedor y tentador.
El hogar del futuro se define por la innovación, el bienestar y la sostenibilidad
El mercado de productos para el hogar está experimentando una transformación impulsada por las crecientes demandas de los consumidores en cuanto a bienestar, sostenibilidad y funcionalidad. Este cambio está llevando a las marcas a innovar no solo en la eficacia de sus productos, sino también en la creación de experiencias sensoriales únicas.
El bienestar integral ha pasado a ser un valor esencial para los consumidores, que buscan productos que no solo limpien, sino que también contribuyan a crear ambientes que fomenten la calma y el confort emocional. Las fragancias juegan un papel crucial en este proceso, ya que no solo mejoran la atmósfera del hogar, sino que también responden a la demanda de soluciones naturales, sostenibles y emocionalmente gratificantes.
Las marcas que logren fusionar tecnología avanzada, beneficios tangibles y una propuesta de valor sostenible estarán mejor posicionadas para satisfacer las expectativas de los consumidores y liderar el mercado. Las nuevas fragancias, como la albahaca, la mirra y la miel, representan el futuro de las experiencias sensoriales en el hogar, abriendo un abanico de posibilidades para crear productos que no solo limpien, sino que también mejoren el bienestar emocional de los hogares de todo el mundo.
